ทำความเข้าใจ ‘พลังอ่อน’ และการวางตำแหน่งความน่าดึงดูดใจระดับชาติ

VHO - ฟอรั่ม "Vietnam Moment 2025" พูดคุยถึงพลังอ่อนของเวียดนามในบริบทของโลกาภิวัตน์ พร้อมด้วยมุมมองระดับนานาชาติ โดยมุ่งหวังที่จะเผยแพร่ภาพลักษณ์ของเวียดนามที่เป็นมนุษย์และสร้างสรรค์

วิทยากรนานาชาติร่วมแบ่งปันในการประชุมใหญ่ของฟอรัมภายใต้หัวข้อ "การทำความเข้าใจ Soft Power และตัวอย่างนานาชาติ"

เมื่อวันที่ 13 พฤศจิกายน ที่ศูนย์การประชุมนานาชาติ โรงพยาบาลทหาร 175 (HCMC) มูลนิธิ สันติภาพและการพัฒนานครโฮจิมินห์ (HPDF) เป็นเจ้าภาพจัดงานฟอรั่ม Vietnam Moment 2025 ภายใต้หัวข้อ "พลังอ่อนของเวียดนาม: ข้อได้เปรียบ ความท้าทาย และโอกาส"

ฟอรัมนี้ได้รับการออกแบบให้เป็นพื้นที่เปิดกว้างที่รวบรวมนักวิชาการ ผู้เชี่ยวชาญ นักธุรกิจ ศิลปิน และตัวแทนคนรุ่นใหม่จากหลากหลายสาขา เป้าหมายคือการสร้างเวทีสำหรับการพูดคุยอย่างเจาะลึกเกี่ยวกับความสำคัญของอำนาจอ่อน (soft power) สำหรับประเทศที่กำลังพัฒนาอย่างรวดเร็วและบูรณาการอย่างลึกซึ้งอย่างเวียดนาม

การนำเสนอในเวทีเสวนาเห็นพ้องต้องกันว่า พลังอ่อนของประเทศคือความสามารถในการสร้างอิทธิพลผ่านเสน่ห์ทางวัฒนธรรม ค่านิยม และความเชื่อ สำหรับเวียดนาม รากฐานของพลังอ่อนนั้นตั้งอยู่บนขนบธรรมเนียมแห่งความรักชาติ จิตวิญญาณแห่งสันติภาพ ความขยันหมั่นเพียร ความคิดสร้างสรรค์ และอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมอันรุ่มรวย

นางสาว Ton Nu Thi Ninh ประธาน HPDF กล่าวเน้นย้ำว่า “Soft power” เป็นเสาหลักที่สำคัญในการพัฒนาชาติ ซึ่งแสดงออกผ่านวัฒนธรรม ค่านิยม ผู้คน และเรื่องราวที่มีอิทธิพล

ในบริบทของ โลก ที่ซับซ้อนและเปลี่ยนแปลงไป การระบุและส่งเสริมอำนาจอ่อน (soft power) กลายเป็นเรื่องเร่งด่วน เวทีนี้มุ่งแสวงหาข้อเสนอเชิงปฏิบัติที่สามารถนำไปสู่การกำหนดนโยบาย อันจะเป็นการเผยแพร่ภาพลักษณ์ของเวียดนามในฐานะประเทศที่มีมนุษยธรรม สร้างสรรค์ และกำลังพัฒนาอย่างยั่งยืน

ตามที่ ดร. Tran Nguyen Khang (คณะความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ มหาวิทยาลัยสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์ - VNU-HCM) กล่าวว่า ในยุคของการบูรณาการและการสื่อสารระดับโลก อำนาจอ่อนได้กลายมาเป็นแนวคิดหลักในการอธิบายว่าประเทศต่างๆ สร้างอิทธิพลได้อย่างไรไม่ใช่ด้วยการบังคับ แต่ด้วยความน่าดึงดูดใจของวัฒนธรรม ค่านิยม และวิสัยทัศน์การพัฒนา

“Soft Power” ผ่านมุมมองระดับนานาชาติ

นายคูนิโอะ ทาคาฮาชิ รองประธานสถาบันกลยุทธ์ระหว่างประเทศ สถาบันวิจัยญี่ปุ่น กล่าวในการประชุมว่า “พลังอ่อน” คือความสามารถในการโน้มน้าวใจมากกว่าการบังคับ

เขายกตัวอย่างว่า “อะนิเมะ (แอนิเมชันญี่ปุ่น) และมังงะ (การ์ตูนญี่ปุ่น) เป็นสัญลักษณ์ที่ชัดเจนของพลังอ่อนของญี่ปุ่น ชาวต่างชาติจำนวนมากเรียนรู้และหลงรักวัฒนธรรมญี่ปุ่นผ่านอะนิเมะและการ์ตูน จากนั้นจึงเรียนภาษาญี่ปุ่นและ เดินทาง ไปยัง ‘ดินแดนศักดิ์สิทธิ์แห่งมังงะ’”

ตามที่ คุนิโอะ ทาคาฮาชิ กล่าวไว้ แม้แต่รัฐบาลญี่ปุ่นเองก็ยังมองข้ามอิทธิพลของมังงะ ซึ่งเป็นอุตสาหกรรมที่สร้างรายได้ทั่วโลกถึง 19.8 พันล้านเหรียญสหรัฐ (ข้อมูลปี 2023 จาก Parrot Analytics และ Association of Japanese Animations)

“ไม่เพียงแต่ญี่ปุ่นเท่านั้น แต่เกาหลีใต้ก็ใช้ประโยชน์จากอำนาจอ่อนผ่านภาพยนตร์ ดนตรี และวัฒนธรรมสมัยนิยม เวียดนามสามารถค้นพบเสน่ห์ของตัวเองได้อย่างแน่นอนผ่านภูมิทัศน์ อาหาร หรือการต้อนรับขับสู้” คูนิโอะ ทาคาฮาชิ กล่าว พร้อมเตือนถึงข้อเสียของอำนาจอ่อน นั่นคือการถูกนำไปใช้เพื่อชี้นำความคิดเห็นสาธารณะระหว่างประเทศไปในทิศทางที่เอื้อประโยชน์ต่อประเทศ

จากมุมมองของยุโรป คุณ Adam Koulaksezian ผู้อำนวยการหอการค้าและอุตสาหกรรมฝรั่งเศสในเวียดนาม (CCIFV) กล่าวว่า “หากถามว่า สำหรับคุณในฐานะชาวฝรั่งเศสแล้ว Soft Power คืออะไร” ผมจะตอบว่า Soft Power คือความสามารถในการสร้างแรงบันดาลใจมากกว่าการบังคับ

มันคือพลังของความคิด ตัวอย่าง และการทำงานร่วมกัน เป็นศิลปะแห่งการทำให้ผู้คนต้องการทำงานกับคุณ ไม่ใช่ทำงานเพื่อคุณ”

เขาโต้แย้งว่าอิทธิพลของฝรั่งเศสมาจากวัฒนธรรม การศึกษา การทูต และนวัตกรรม ไม่ใช่แค่จากอำนาจหรือขนาดเท่านั้น

“โลกกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว พลังอ่อนของฝรั่งเศสและยุโรปจำเป็นต้องพัฒนา ผสมผสานคุณค่าดั้งเดิมเข้ากับจิตวิญญาณแห่งนวัตกรรม เรื่องราวร่วมของยุโรปควรเป็นเรื่องราวแห่งความสมดุล การพัฒนาที่ยั่งยืน และมนุษยนิยมในยามที่ไม่แน่นอน อิทธิพลไม่ได้มาจากความเท่าเทียม แต่มาจากความเป็นหนึ่งเดียวในความหลากหลาย” อดัม คูลัคเซเซียน กล่าว

นายแซม คอร์สโม นักเขียน นักข่าว และนักประพันธ์ชาวอเมริกันที่อาศัยอยู่ในเวียดนามมานานหลายปี เชื่อว่าพลังอ่อนของอเมริกานั้นก่อตัวขึ้นผ่านผู้คน ความเชื่อ และค่านิยมที่แพร่กระจายมากกว่าการยัดเยียด

“ขณะนี้สหรัฐอเมริกากำลังเสี่ยงที่จะสูญเสียอำนาจอ่อน (soft power) เนื่องจากนโยบายและความเชื่อที่ไม่มั่นคง” แซม คอร์สโม นักเขียนกล่าว “เมื่อประเทศอื่นๆ เติบโต ช่องว่างอิทธิพลนี้ก็สามารถถูกเติมเต็มได้”

สำหรับเวียดนาม เขาเสนอว่า “จากประสบการณ์ของสหรัฐฯ เราควรให้ความสำคัญกับประชาชนและความไว้วางใจเป็นอันดับแรก ความเป็นกลาง ความยืดหยุ่น ทักษะทางสังคม และความสามารถในการรับฟัง คือคุณค่าหลักของการทูตยุคใหม่”

ทอมมี เหงียน ผู้สร้างภาพยนตร์สารคดีเชื้อสายเวียดนาม-อเมริกัน ขยายความประเด็นเรื่องอำนาจอ่อนของสหรัฐอเมริกาผ่านสื่อและอุตสาหกรรมบันเทิง เขาโต้แย้งว่านอกเหนือจากอำนาจอ่อนเชิงรุกจากรัฐบาลแล้ว สหรัฐอเมริกายังมีอำนาจอ่อนเชิงรับจากภาพยนตร์ กีฬา เทคโนโลยี และสื่อข่าว โดยเฉพาะอย่างยิ่งข่าวคนดังและคดีความสำคัญในศาล

ทอมมี่วิเคราะห์ว่า “ข่าวและสารคดีอเมริกันผลิตขึ้นโดยใช้สูตรเดียวกับฮอลลีวูด นั่นคือเน้นดราม่า ความเห็นอกเห็นใจ และแอคชั่น สื่ออเมริกันเป็นสื่อที่ดึงดูดใจ แพร่หลาย และมีอิทธิพลไปทั่วโลก นี่คือเหตุผลที่ภาษาอังกฤษกลายเป็นภาษาสากล”

ข้อเสนอแนะสำหรับเวียดนาม

จากกรณีศึกษาในระดับนานาชาติ ผู้เชี่ยวชาญหลายท่านเชื่อว่ากระบวนการสร้าง Soft Power จำเป็นต้องอาศัยกลยุทธ์ระยะยาว ความเพียรพยายาม และความสามารถในการเชื่อมโยงนโยบาย ความคิดสร้างสรรค์ทางวัฒนธรรม อุตสาหกรรมการสื่อสาร และอุตสาหกรรมคอนเทนต์ เวียดนามสามารถอ้างอิงถึงโมเดลเหล่านี้ได้เมื่อก้าวเข้าสู่ยุคใหม่ของการสร้างแบรนด์ระดับชาติ

ในช่วงการอภิปราย วิทยากรจากแวดวงวิชาการ ธุรกิจ ทรัพยากรบุคคล สื่อมวลชน ฯลฯ ได้วิเคราะห์พลังอ่อนจากหลายมุมมอง เช่น วัฒนธรรม เศรษฐศาสตร์ ตลาดแรงงาน และกลยุทธ์แบรนด์

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าเมื่อเวียดนามกลายเป็นจุดหมายปลายทางของห่วงโซ่มูลค่าใหม่ ภาพลักษณ์ของชาติและความไว้วางใจทางสังคมจะเป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลอย่างมากต่อความร่วมมือ การลงทุน และการแลกเปลี่ยนระหว่างประเทศ

วัฒนธรรม – ซึ่งมีบทบาทในการสร้างอัตลักษณ์และความแตกต่าง – คือรากฐานของการเสริมสร้างพลังอำนาจอ่อน (soft power) ขณะเดียวกัน ปัจจัยทางเศรษฐกิจ นวัตกรรม และการพัฒนาทรัพยากรมนุษย์ที่มีคุณภาพสูง ล้วนเป็นปัจจัยที่ช่วยเปลี่ยนคุณค่าทางวัฒนธรรมให้กลายเป็นแรงดึงดูดที่แท้จริง

ตามที่คณะกรรมการจัดงานได้กล่าวไว้ Vietnam Moment Forum เป็นโครงการไม่แสวงหากำไรที่ส่งเสริมโดย HPDF ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อเชื่อมโยงชาวเวียดนามในประเทศและต่างประเทศ ส่งเสริมการแลกเปลี่ยนสองทาง และแบ่งปันเรื่องราวความสำเร็จ โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากคนรุ่นใหม่

ฟอรั่ม Vietnam Moments 2025 หวังที่จะมีส่วนสนับสนุนการระบุอัตลักษณ์ของเวียดนามในบริบทของโลกาภิวัตน์ เผยแพร่ภาพลักษณ์ของเวียดนามที่ทันสมัย ​​มีมนุษยธรรม สร้างสรรค์ และพัฒนาอย่างยั่งยืน

ที่มา: https://baovanhoa.vn/van-hoa/hieu-ve-suc-manh-mem-va-dinh-vi-suc-hap-dan-quoc-gia-181252.html