KOL และ KOC บนเส้นแบ่งอันเปราะบางระหว่างความคิดสร้างสรรค์และกฎหมาย

(Dan Tri) - ในพิธีเปิดตัว Vietnam KOL & KOC Club เมื่อเช้าวันที่ 2 ธันวาคม นายเหงียน จวง เซิน ประธานสมาคมโฆษณา กล่าวว่า ผู้สร้างคอนเทนต์ต้องมีความคิดสร้างสรรค์ แต่ต้องรักษา "ขอบเขต" ทางกฎหมายไว้ เพื่อไม่ให้ล้ำเส้น

แรงกดดันที่สำคัญที่สุดสำหรับ KOL/KOC ในปัจจุบันคือเส้นแบ่งที่เปราะบางระหว่างความคิดสร้างสรรค์และการปฏิบัติตามกฎหมาย ในพิธีเปิดตัวคณะกรรมการบริหารของชมรม KOL & KOC เวียดนามเมื่อเช้าวันนี้ (2 ธันวาคม) ณ นครโฮจิมินห์ คุณเหงียน เจื่อง เซิน ประธานสมาคมโฆษณาเวียดนาม กล่าวว่า "ความคิดสร้างสรรค์ตามปกติและการปฏิบัติตามกฎระเบียบทั้งหมดนั้นยากที่จะฝ่าฝืน แต่การฝ่าฝืนกรอบกฎหมายอาจละเมิดกฎหมายได้ง่าย"

"KOL/KOC ต้องรู้วิธีขับรถเมื่อไฟเหลือง"

คุณซอนกล่าวว่าเอกสารทางกฎหมายมีความสมบูรณ์ แต่การนำไปใช้อย่างถูกต้องและมีประสิทธิภาพนั้นเป็นเรื่องยากสำหรับผู้สร้างคอนเทนต์ เพื่อให้ประสบความสำเร็จ KOL/KOC จำเป็นต้องมี 3 ปัจจัย ได้แก่ การสร้างความประทับใจเพื่อดึงดูดชุมชน รักษาจำนวนผู้ติดตาม และที่สำคัญที่สุดคือ กระตุ้นให้พวกเขาตัดสินใจซื้อ

เพื่อให้บรรลุปัจจัยทั้งสามประการนี้ KOL/KOC จำเป็นต้องคิดค้น ทดลอง และสร้างความเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม แรงกดดันอยู่ที่ “จะฝ่าฟันอุปสรรคได้อย่างไร เมื่อทุกคนมีเทคโนโลยีและระดับที่ใกล้เคียงกัน และจะฝ่าฟันอุปสรรคได้อย่างไรโดยไม่กระทบต่อสิ่งที่ฝ่าฝืน”

คุณซอนเปรียบเทียบกระบวนการสร้างสรรค์กับการข้ามทางแยกว่า “KOL/KOC ต้องรู้วิธีขับรถเมื่อไฟเหลือง” เขาอธิบายว่าหากไฟเหลืองเหลือเวลาประมาณ 7 วินาที สามารถเร่งความเร็วข้ามได้อย่างปลอดภัย แต่เมื่อเหลือเวลาเพียงประมาณ 5 วินาที ควรหยุดรถเพื่อหลีกเลี่ยงการฝ่าไฟแดง

“KOL/KOC จำเป็นต้องมีความกล้าหาญที่จะฝ่าฟันอุปสรรค แต่ต้องตื่นตัวอยู่เสมอที่จะไม่ก้าวข้ามขอบเขตทางกฎหมาย ปฏิบัติตามแต่ต้องยืดหยุ่น ไม่เข้มงวดจนเกินไป” คุณซอนกล่าวเน้นย้ำ

คณะกรรมการบริหารสโมสร KOL & KOC เวียดนาม (ภาพ: คณะกรรมการจัดงาน)

กฎหมายโฆษณา 2568: ตลาดเนื้อหาจะมีความชัดเจนมากขึ้น

ตลาดโฆษณาดิจิทัลที่เฟื่องฟูในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาไม่เพียงแต่เปิดโอกาสอันยิ่งใหญ่ให้กับผู้สร้างคอนเทนต์เท่านั้น แต่ยังสร้างช่องโหว่ทางกฎหมายมากมายอีกด้วย กิจกรรมที่เกิดขึ้นเอง ไร้มาตรฐาน และแม้แต่ผิดกฎหมาย ได้กัดกร่อนความไว้วางใจของผู้บริโภคและทำให้ธุรกิจจำนวนมากต้องประสบกับความสูญเสีย

เมื่อเผชิญกับสถานการณ์ดังกล่าว รัฐบาลได้ออกกฎหมายการโฆษณาที่แก้ไขและเอกสารที่เกี่ยวข้องหลายฉบับเพื่อสร้างระเบียบใหม่สำหรับสาขา KOL/KOC ให้มีสภาพแวดล้อมที่โปร่งใสและเป็นมืออาชีพมากขึ้น

คุณเหงียน ถิ มินห์ หง็อก ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Skyline Media and Training กล่าวว่า “เมื่อกฎหมายโฆษณา พ.ศ. 2568 มีผลบังคับใช้ ตลาดคอนเทนต์จะมีความชัดเจนมากขึ้น ซึ่งถือเป็นทั้งแรงกดดันและแรงจูงใจ หากปราศจากกรอบทางกฎหมายที่เข้มแข็งเพียงพอ เส้นแบ่งระหว่างความคิดสร้างสรรค์ที่มีความรับผิดชอบและคอนเทนต์ตามอำเภอใจก็จะเลือนลาง”

คุณหง็อกกล่าวว่า การออกกฎหมายไม่ใช่การ “จำกัด” วิชาชีพ แต่เป็นการชำระล้างที่จำเป็น ผู้สร้างที่จริงจังจะมีเงื่อนไขในการดำเนินการต่อไป ในขณะที่ผลิตภัณฑ์คอนเทนต์ที่หละหลวมจะถูกบังคับให้เปลี่ยนแปลง

ไม่เพียงแต่เรื่องทางกฎหมายเท่านั้น แต่สมาคมโฆษณาเวียดนามยังส่งเสริมความเป็นมืออาชีพของตลาดผ่านการเปิดตัว Vietnam KOL/KOC Club ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญในการกำหนดนิยามของอาชีพที่มีอิทธิพล สร้างชุมชนวิชาชีพที่ถูกต้องตามกฎหมายและมีความรับผิดชอบต่อสังคม

คุณเจิ่น ถิ ดาน ถั่น ผู้อำนวยการทั่วไปของ MVOT เวียดนาม และประธานชมรม กล่าวว่า สมาชิกจะได้รับข้อมูลอัปเดตเกี่ยวกับกฎหมายต่างๆ อย่างรวดเร็ว หลีกเลี่ยงความเสี่ยงในการดำเนินแคมเปญ นอกจากนี้ กลไกสถานะความน่าเชื่อถือยังช่วยตรวจสอบชื่อเสียง และสนับสนุน KOL/KOC ได้ง่ายขึ้นเมื่อร่วมมือกับแบรนด์ใหญ่ๆ

โดยรวมแล้ว กฎหมายโฆษณา พ.ศ. 2568 ปูทางไปสู่ตลาดคอนเทนต์ที่โปร่งใสยิ่งขึ้น โดยยึดถือค่านิยมหลักของอาชีพอินฟลูเอนเซอร์ ได้แก่ ความซื่อสัตย์ ความรับผิดชอบต่อสาธารณะ และความซื่อสัตย์ในการสื่อสาร เมื่อขอบเขตชัดเจนขึ้น ผู้ประกอบวิชาชีพจะมีโอกาสแสดงจุดยืนของตน และสร้างรากฐานสำหรับการพัฒนาที่ยั่งยืนสำหรับอุตสาหกรรมโดยรวม

ที่มา: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/kol-koc-truoc-ranh-gioi-mong-manh-giua-sang-tao-va-phap-luat-20251202121544623.htm