ผลประโยชน์สองเท่าจากคอนเสิร์ต Blackpink และ G-Dragon ในเวียดนาม

ความน่าดึงดูดใจของคอนเสิร์ตของ Blackpink และ G-Dragon ในเวียดนามแสดงให้เห็นถึงอิทธิพลใหม่ของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและวัฒนธรรมของเวียดนาม

หลังจาก จี-ดราก้อน หลังจากประกาศจัดคอนเสิร์ตที่ 8Wonder Ocean City พบว่าการค้นหาที่พักรอบพื้นที่จัดคอนเสิร์ตวันที่ 6–9 พฤศจิกายน เพิ่มขึ้นมากกว่า 250% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

จี-ดราก้อนเปิดการแสดงคอนเสิร์ต 2 คืนในเวียดนามในวันที่ 8 และ 9 พฤศจิกายน ภาพ: ผู้จัดงาน

เมื่อมีการประกาศรายชื่อศิลปินที่เข้าร่วมงาน Y-CONCERT ใน ฮานอย จำนวนการค้นหาที่พักในวันที่จัดงาน (19 - 20 ธันวาคม) เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วถึง 60% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน

ก่อนหน้านี้ในปี 2023 เมื่อ Blackpink มาที่สนามกีฬามีดิ่ญเพื่อแสดง จำนวนคนที่ค้นหาเพื่อจองห้องพักในฮานอยเพิ่มขึ้น 10 เท่าในช่วงวันจัดคอนเสิร์ต

สำหรับนักท่องเที่ยวจำนวนมาก งาน ดนตรี เป็นปัจจัยหลักที่กระตุ้นให้พวกเขาเดินทาง ไม่ใช่จุดหมายปลายทาง

คุณเล ก๊วก วินห์ ประธานบริษัท เล มีเดีย กรุ๊ป ให้สัมภาษณ์กับผู้สื่อข่าวหนังสือพิมพ์ลาวดง เกี่ยวกับกระแส การท่องเที่ยว เชิงดนตรีที่กำลังแพร่หลายในกลุ่มแฟนคลับชาวเวียดนาม

อย่ามองแค่เงินจากการขายตั๋วคอนเสิร์ต

- ช่วงนี้เมืองใหญ่ๆ อย่างฮานอย โฮจิมินห์ซิตี้ ดานัง... จัดงานดนตรีกลางคืนขนาดใหญ่อย่างต่อเนื่อง ดึงดูดนักท่องเที่ยวจำนวนมาก คุณคิดอย่างไรกับเทรนด์นี้บ้าง?

- ประเทศใดก็ตามถือว่าศิลปะการแสดงเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตทางวัฒนธรรม

การพัฒนาคอนเสิร์ตขนาดใหญ่ที่มีผู้ชมจำนวนมากเป็นสัญญาณว่าชีวิตทางวัฒนธรรมและความบันเทิงของเรากำลังดีขึ้น นี่เป็นแนวโน้มเชิงบวก และเป็นสัญญาณว่าเศรษฐกิจโดยรวมของเวียดนามกำลังก้าวหน้าอย่างมีนัยสำคัญ ประชาชนสามารถจ่ายค่าอาหารทางจิตวิญญาณเช่นนี้ได้

จำไว้ว่าเมื่อหลายสิบปีก่อน การจัดงานเทศกาลดนตรีขนาดใหญ่ที่ลงทุนสูงมักไม่มั่นคงนัก เนื่องจากความสามารถในการดึงดูดผู้ชมมีจำกัด ในเวลานั้น ปัญหาของธุรกิจอีเวนต์ดนตรีค่อนข้างยากลำบาก

การยกระดับคุณภาพให้ทัดเทียมกับมาตรฐานสากล จำเป็นต้องมีการลงทุนจำนวนมาก ขณะที่ความสามารถในการจ่ายของประชากรยังมีจำกัดมาก โครงสร้างพื้นฐานในเวียดนามก็ยังไม่แข็งแรงพอเช่นกัน

ในปัจจุบันเราสามารถลองเสี่ยงดูคอนเสิร์ตที่ลงทุนไปเป็นเงินหลายหมื่นล้านดอง แต่ผลลัพธ์กลับดีขึ้นเรื่อยๆ

- ในความคิดเห็นของคุณ "เศรษฐกิจคอนเสิร์ต" นำมาซึ่งผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจที่เฉพาะเจาะจงอะไรบ้างให้กับท้องถิ่น เช่น รายได้จากตั๋ว ที่พัก บริการอาหาร การขนส่ง ฯลฯ

- ศิลปะการแสดงเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมเชิงวัฒนธรรมและเชิงสร้างสรรค์ที่มีศักยภาพสูงในการเป็นภาคเศรษฐกิจหลักที่นำมาซึ่งประสิทธิภาพทางเศรษฐกิจสูง ไม่จำเป็นต้องพิสูจน์อีกต่อไป เพราะประเทศที่พัฒนาแล้ว เช่น ยุโรป อเมริกา และหลายประเทศในเอเชีย ล้วนเป็นแบบอย่างที่ประสบความสำเร็จ

ผมได้กล่าวไว้ในเวทีสัมมนาด้านอุตสาหกรรมวัฒนธรรมบางแห่งว่า เราไม่ควรพิจารณาแค่จำนวนเงินที่ได้จากการขายบัตรคอนเสิร์ต หรือผลกำไรของผู้จัดงาน เพื่อประเมินประสิทธิภาพของการแสดงดนตรี ประสิทธิภาพของ "เศรษฐกิจคอนเสิร์ต" นำมาซึ่งผลประโยชน์ทั้งทางเศรษฐกิจและวัฒนธรรม

ในเชิงเศรษฐกิจ จะช่วยกระตุ้นการใช้จ่าย ส่งเสริมการท่องเที่ยว โรงแรม ร้านอาหาร และบริการที่เกี่ยวข้อง และสร้างรายได้มหาศาลจากตั๋วโดยสารและสินค้าที่เกี่ยวข้อง ในด้านวัฒนธรรม จะช่วยส่งเสริม “พลังอ่อน” พัฒนาศักยภาพการจัดงาน และมีส่วนช่วยในการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมระดับชาติ ซึ่งล้วนเป็นประโยชน์มหาศาลต่อท้องถิ่นและระดับชาติ

ทุกวันนี้ผู้คนมักพูดถึง “เศรษฐศาสตร์ของเทย์เลอร์ สวิฟต์” หรือ “Swiftonomics” เนื่องมาจากปรากฏการณ์พิเศษจาก Eras Tour ของเธอในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

คาดการณ์กันว่าการทัวร์คอนเสิร์ตในสหรัฐอเมริกาเพียงอย่างเดียวก็สร้างรายได้ให้ประเทศได้ราว 1 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ และอย่างที่บอกไป เพลงของเทย์เลอร์ สวิฟต์ยังมีอิทธิพลอย่างมากต่อวัฒนธรรมสมัยนิยมในระดับโลกอีกด้วย

ต้องทำอย่างเป็นระบบและลงทุนอย่างเป็นระบบ

ไทยและสิงคโปร์เคย “แข่งขัน” กันเพื่อสิทธิ์ในการเป็นเจ้าภาพจัดคอนเสิร์ตของเทย์เลอร์ สวิฟต์ และการเยือนเวียดนามของแบล็กพิงก์ก็สร้าง “ผลกระทบทางเศรษฐกิจ” อย่างมากเช่นกัน คุณคิดว่าเวียดนามสามารถเรียนรู้อะไรได้บ้างจากวิธีที่พวกเขาใช้ประโยชน์จากดนตรีเพื่อพัฒนาการท่องเที่ยว

- ต้องทำอย่างเป็นระบบและลงทุนอย่างเป็นระบบ การมี Taylor Swift หรือ... Blackpink อุตสาหกรรมดนตรีและการแสดงได้รับการหล่อเลี้ยงบนเส้นทางแห่งการเติบโต ด้วยการลงทุนไม่เพียงแต่ในศิลปินเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเทคโนโลยีการแสดง อุตสาหกรรมการบันทึกเสียง การจัดจำหน่าย และระบบนิเวศสนับสนุนทั้งหมดด้วย

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เราต้องส่งเสริมและพัฒนาตลาดศิลปะการแสดง ผมได้กล่าวไปแล้วข้างต้นว่า ความสามารถในการจ่ายเงินและความต้องการศิลปะของสาธารณชนเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้อุตสาหกรรมศิลปะการแสดงเจริญรุ่งเรือง

เมื่อซีรีย์ดนตรีกลายเป็นอาหารทางจิตวิญญาณที่ขาดไม่ได้ ก็จะกลายมาเป็นแรงขับเคลื่อนให้กับกิจกรรมทางเศรษฐกิจที่เกี่ยวข้อง เช่น การท่องเที่ยว ร้านอาหาร โรงแรม สินค้า (ของที่ระลึก) หรืออุตสาหกรรมการผลิตที่สนับสนุน

หากเป็นเช่นนั้น นโยบายของรัฐจะต้องสอดคล้องกันในทิศทางของการส่งเสริมและสนับสนุนการพัฒนาอุตสาหกรรมการแสดง

ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องพิจารณาเรื่องนี้เป็นจุดเริ่มต้นสำหรับการพัฒนา ไม่ใช่แค่เป็นเครื่องมือในการส่งเสริมแบรนด์เท่านั้น แต่ต้องเต็มใจที่จะร่วมมือ แบ่งปัน และสนับสนุนอุตสาหกรรมด้านประสิทธิภาพด้วย

ความเป็นจริงก็คือว่า ทุกที่ที่มีอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมพัฒนา พวกมันยังกระตุ้นเศรษฐกิจผู้บริโภค และผลิตภัณฑ์อนุพันธ์ก็จะพัฒนาอย่างแข็งแกร่งเช่นกัน

เกาะแห่งหนึ่งในประเทศไทยที่เริ่มต้นจากการแสดงดนตรีเล็กๆ บนชายหาด ได้กลายมาเป็นจุดหมายปลายทางประจำปีที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติหลายพันคน

โดยการลงทุนใน Eras Tour ของ Taylor Swift สิงคโปร์ได้ใช้เงินจำนวนนี้เพื่อสร้างแคมเปญส่งเสริมการท่องเที่ยวขนาดใหญ่ ดึงดูดแฟนๆ ทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

พวกเขาไม่เพียงแต่เปิดประตูต้อนรับผู้เข้าชมคอนเสิร์ตเท่านั้น แต่ยังทำให้คอนเสิร์ตกลายเป็นจุดดึงดูดหลักของกลยุทธ์ส่งเสริมการท่องเที่ยวอีกด้วย

เราสามารถเรียนรู้จากสิ่งนั้นได้

ที่มา: https://baoquangninh.vn/loi-ich-kep-tu-concert-blackpink-g-dragon-tai-viet-nam-3382655.html