'ขุมทรัพย์' ของฟีฟ่า

โรนัลโด หนึ่งในดาวเด่นที่ได้รับการคาดหวังมากที่สุดในฟุตบอลโลก 2026 ภาพ: รอยเตอร์

ในฟุตบอลโลก ผู้ทำประตูสูงสุดจะได้รับรางวัล "รองเท้าทองคำ" และผู้รักษาประตูยอดเยี่ยมจะได้รับรางวัล "ถุงมือทองคำ" แต่การแข่งขันในปี 2026 อาจนำ "ขุมทรัพย์" อีกก้อนหนึ่งมาสู่ฟีฟ่า นั่นคือรายได้เพิ่มเติมอีกหลายพันล้านดอลลาร์จากการขายตั๋ว

ราคาตั๋วในปัจจุบันสูงมากเสียจนแม้แต่ประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ แห่งสหรัฐฯ ยังกล่าวว่าเขาจะไม่ยอมเสียเงินซื้อตั๋วเลย

ในบทความบน เว็บไซต์ The Conversation ริชาร์ด ชีแฮน ศาสตราจารย์กิตติคุณด้านธุรกิจและ เศรษฐศาสตร์ แห่งมหาวิทยาลัยนอเทรอดาม และผู้เขียนหนังสือ "Keeping Score: The Economics of Big Time Sports" ได้กล่าวว่า สิ่งที่น่ากังวลที่สุดคือ ฟีฟ่ากำลังทำให้แฟนๆ ที่ภักดีที่สุดของตนหันเหออกจากการแข่งขันฟุตบอลโลก

ในการแข่งขันฟุตบอลโลก 2022 ที่กาตาร์ ตั๋วชั้นหนึ่งสำหรับรอบแบ่งกลุ่ม ซึ่งเป็นที่นั่งที่ดีที่สุด มีราคาประมาณ 220 ดอลลาร์สหรัฐ ในขณะที่พลเมืองกาตาร์สามารถซื้อตั๋วสำหรับบางแมตช์ได้ในราคาเพียง 11 ดอลลาร์สหรัฐ ส่วน ตั๋วชั้นหนึ่งสำหรับรอบชิงชนะเลิศมีราคาประมาณ 1,600 ดอลลาร์ สหรัฐ

แต่สำหรับฟุตบอลโลกปี 2026 ฟีฟ่าได้นำกลไกการกำหนดราคาแบบไดนามิกแบบเรียลไทม์มาใช้เป็นครั้งแรก ซึ่งหมายความว่าราคาตั๋วจะเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาและคาดเดาไม่ได้

เมื่อเริ่มเปิดขายตั๋วในช่วงปลายปี 2025 ตั๋วชั้นหนึ่งสำหรับรอบแบ่งกลุ่มมีราคาประมาณ 600 ดอลลาร์ สหรัฐฯ ปัจจุบันหลายแมตช์มีราคาเกิน 1,000 ดอลลาร์ สหรัฐฯ แล้ว ตั๋วชั้นหนึ่งสำหรับนัดเปิดสนามที่เม็กซิโกซิตี้มีราคาสูงกว่า 2,500 ดอลลาร์ สหรัฐฯ ในขณะที่ตั๋วชั้นสาม ซึ่งเป็นราคาต่ำสุด ก็มีราคาสูงกว่า 1,000 ดอลลาร์ สหรัฐฯ เช่นกัน สำหรับรอบชิงชนะเลิศ ตั๋วชั้นหนึ่งมีราคาเริ่มต้นสูงกว่า 6,000 ดอลลาร์ สหรัฐฯ แต่ในช่วงต้นเดือนพฤษภาคม ราคาได้พุ่งสูงกว่า 32,000 ดอลลาร์ สหรัฐฯ แล้ว

ศาสตราจารย์ชีแฮนคาดการณ์ว่า รายได้จากตั๋วที่เพิ่มสูงขึ้นอาจช่วยให้ฟีฟ่าทำรายได้เกิน 15 พันล้านดอลลาร์ ในฤดูกาลฟุตบอลโลกครั้งนี้ ซึ่งสูงกว่าเป้าหมายที่องค์กรประกาศไว้ก่อนหน้านี้ที่ 11 พันล้านดอลลาร์ มาก เขาเชื่อว่ากลยุทธ์การกำหนดราคาตั๋วในปัจจุบันจะช่วยให้ฟีฟ่าได้กำไรคืนมา ซึ่งปกติแล้วกำไรเหล่านั้นจะตกเป็นของพ่อค้าตั๋วเถื่อน อย่างไรก็ตาม เรื่องนี้ไม่น่าจะได้รับการตอบรับที่ดีจากแฟน ๆ

ที่สำคัญกว่านั้น ฟีฟ่ายังไม่ได้แสดงให้เห็นว่าจะนำเงินจำนวนมหาศาลนั้นไปใช้อย่างไร ท่ามกลางเสียงวิพากษ์วิจารณ์มานานหลายปีเกี่ยวกับความไม่โปร่งใสและเรื่องอื้อฉาวด้านการทุจริต

ฟีฟ่าสร้างรายได้ได้อย่างไร?

ฟีฟ่าเป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่จดทะเบียนในประเทศสวิตเซอร์แลนด์ มีหน้าที่จัดการแข่งขันและพัฒนาวงการฟุตบอลทั่วโลก รายได้ส่วนใหญ่ของฟีฟ่ามาจากฟุตบอลโลก ซึ่งจัดขึ้นทุกๆ สี่ปี

ฟุตบอลโลกปี 1994 ที่สหรัฐอเมริกา ถือว่าประสบความสำเร็จอย่างมาก โดยทำกำไรสุทธิได้ 700 ล้านดอลลาร์ จากงบประมาณ 550 ล้านดอลลาร์ ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผลมาจากการขายตั๋วและการสนับสนุนจากสปอนเซอร์ที่เกินความคาดหมาย

ภายในปี 2022 สถานะทางการเงินของฟีฟ่าเติบโตขึ้นอย่างมาก รายได้ในช่วงเวลารวมถึงฟุตบอลโลกปี 2022 นั้น เดิมทีคาดการณ์ไว้ที่ 6.44 พันล้านดอลลาร์ แต่ในความเป็นจริงแล้วสูงถึง 7.57 พันล้านดอลลาร์ ส่วนใหญ่เป็นผลมาจากการเติบโตของลิขสิทธิ์การถ่ายทอดทางโทรทัศน์และกิจกรรมทางการตลาด

จานนี อินฟานติโน ประธานฟีฟ่า เคยประกาศว่าเขาจะนำฮอตดอกและโคคา-โคล่าไปแจกให้กับผู้ที่ซื้อตั๋วเข้าชมรอบชิงชนะเลิศฟุตบอลโลก มูลค่า 2 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ด้วยตนเอง ภาพ: รอยเตอร์

เนื่องจากกาตาร์มีสนามกีฬาขนาดเล็กกว่า ฟีฟ่าจึงคาดการณ์รายได้จากการขายตั๋วในตอนแรกไว้ค่อนข้างน้อย อย่างไรก็ตาม รายได้จริงกลับสูงกว่าที่คาดการณ์ไว้มาก ซึ่งน่าจะเป็นผลมาจากการคาดการณ์อย่างระมัดระวังของฟีฟ่า

ในแง่ของรายจ่าย การใช้จ่ายโดยทั่วไปยังคงเป็นไปตามแผน โดยมีการจัดสรร เงิน 2.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ให้กับโครงการพัฒนาในช่วงปี 2019-2022 อย่างไรก็ตาม ด้วยความสำเร็จของฟุตบอลโลกปี 2022 ทำให้กองทุนสำรองของฟีฟ่าเพิ่มขึ้นจาก 2.81 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เป็น 3.89 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ

เมื่อมองไปข้างหน้าถึงการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2026 ฟีฟ่าคาดการณ์ว่ารายได้จะเพิ่มขึ้น 4.36 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เมื่อเทียบกับช่วงปี 2019-2022 โดยจะแตะระดับ 11 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ปัจจัยหลักมาจากยอดขายตั๋วที่เพิ่มขึ้น 2.59 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และลิขสิทธิ์การถ่ายทอดทางโทรทัศน์ที่เพิ่มขึ้น 890 ล้านดอลลาร์ สหรัฐ ค่าใช้จ่ายคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 4.57 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งหมายความว่าฟีฟ่าคาดการณ์ว่าจะมีกำไรเพียงประมาณ 100 ล้านดอลลาร์ สหรัฐ ซึ่งใกล้เคียงกับการเพิ่มขึ้นเล็กน้อยในรอบก่อนหน้า อย่างไรก็ตาม ในปี 2024 ฟีฟ่าได้แก้ไขการคาดการณ์รายได้สำหรับช่วงปี 2023-2026 เป็น 13 พันล้านดอลลาร์ สหรัฐ

ตั๋วฟุตบอลเป็น "ขุมทรัพย์" เลยทีเดียว

ฟุตบอลโลกปี 2026 จะมีขนาดใหญ่ขึ้น มีทีมเข้าร่วมมากขึ้น มีการแข่งขันมากขึ้น และมีผู้ชมเพิ่มขึ้นอย่างมาก แม้ว่าสนามกีฬาจะมีขนาดใหญ่กว่าสนามในกาตาร์ 2022 อย่างมาก แต่ความต้องการก็ยังคงเกินกว่าจำนวนที่นั่งที่มีอยู่

ฟีฟ่าได้รับคำขอซื้อตั๋วมากกว่า 500 ล้านใบ ในขณะที่มีที่นั่งว่างอยู่เพียงประมาณ 7.1 ล้านที่นั่งเท่านั้น

ความแตกต่างนี้ทำให้ฟีฟ่ามีอำนาจในการกำหนดราคาอย่างมหาศาล เพื่อลดปฏิกิริยาเชิงลบ ฟีฟ่าจึงได้ออก "ตั๋วสำหรับแฟนบอล" ในราคา 60 ดอลลาร์ ซึ่งจำหน่ายผ่านสหพันธ์ฟุตบอลแห่งชาติ อย่างไรก็ตาม จำนวนตั๋วมีจำกัดมาก – น้อยกว่า 600 ใบต่อแมตช์ – และไม่ได้ช่วยระงับความไม่พอใจได้มากนัก

ตั๋วส่วนใหญ่จะจำหน่ายเป็นระยะ โดยมีราคาเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ นอกจากนี้ ฟีฟ่ายังได้รับประโยชน์จากการขายตั๋วต่อบนแพลตฟอร์มอย่างเป็นทางการของตนด้วย

คาดการณ์ว่าฟุตบอลโลกปี 2026 จะสร้างสถิติรายได้จากการขายตั๋วสูงสุดให้กับฟีฟ่า ภาพ: รอยเตอร์

จากการคาดการณ์ของศาสตราจารย์ชีแฮน รายได้จากตั๋วและบริการพิเศษอาจสูงถึงอย่างน้อย 7.44 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งมากกว่างบประมาณที่ฟีฟ่าคาดการณ์ไว้สำหรับหมวดหมู่นี้ถึงสองเท่า

เขาได้วิเคราะห์รายได้เฉลี่ยจากการขายตั๋วและแพ็กเกจวีไอพีในแต่ละนัดของการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2022 ซึ่งอยู่ที่ประมาณ 14.5 ล้านดอลลาร์ สหรัฐ ด้วยงบประมาณ 3.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ สำหรับการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2026 ฟีฟ่าจึงคาดการณ์โดยปริยายว่ารายได้เฉลี่ยต่อแมตช์จะอยู่ที่ประมาณ 30 ล้านดอลลาร์ สหรัฐ

อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาจากสนามกีฬาขนาดใหญ่ขึ้นอย่างมากและราคาตั๋วที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างมาก ตัวเลขนี้ดูเหมือนจะประเมินรายได้ที่แท้จริงต่ำกว่าความเป็นจริงมาก รายได้รวมจากการขายตั๋วและบริการวีไอพีที่สูงถึงเกือบ 9 พันล้านดอลลาร์ นั้น "ไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจ" ศาสตราจารย์ชีแฮนคาดการณ์ว่ารายได้รวมของฟีฟ่าอาจสูงถึง 14-19 พันล้านดอลลาร์

เงินจำนวนนี้จะถูกนำไปใช้ที่ไหน?

แฟน ๆ ไม่ว่าจะซื้อตั๋วหรือดูทางโทรทัศน์ ล้วนเป็นแหล่งรายได้ของ FIFA ในทางกลับกัน FIFA อ้างว่าเป้าหมายของตนคือการพัฒนาฟุตบอลและทำให้ กีฬา ชนิดนี้เข้าถึงได้ง่ายขึ้น

อย่างไรก็ตาม เมื่อรายได้เพิ่มขึ้น ก็มีเหตุผลให้ตั้งคำถามว่าเหตุใดองค์กรนี้จึงยังคงต้องสะสมเงินสำรองมากกว่า 4 พันล้านดอลลาร์ ?

จากตัวเลขงบประมาณ ดูเหมือนว่าฟีฟ่ากำลังลดสัดส่วนการใช้จ่ายเพื่อการพัฒนาฟุตบอลลง ในรอบปี 2019-2022 งบประมาณสำหรับการพัฒนาคิดเป็น 44% ของค่าใช้จ่ายทั้งหมด ในรอบปี 2023-2026 สัดส่วนนี้ลดลงเหลือ 36% และในแผนปี 2027-2030 จะเหลือเพียง 29% ในทางกลับกัน งบประมาณสำหรับการจัดการแข่งขันและกิจกรรมต่างๆ กลับเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ

ตัวเลขในปัจจุบันไม่ได้บ่งชี้ว่า FIFA จะนำรายได้ที่เพิ่มขึ้นไปใช้ในการขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงทางสังคม หรือลงทุนในฟุตบอลระดับชุมชนอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น

เรื่องนี้ไม่น่าแปลกใจนัก เมื่อพิจารณาจากประวัติศาสตร์อันยาวนานของฟีฟ่าที่เกี่ยวข้องกับการทุจริต การรับสินบน และการฉ้อโกงทางการเงิน แม้ว่าองค์กรจะดำเนินการปฏิรูปและจัดตั้งมูลนิธิฟีฟ่าโดยมีเป้าหมายที่ระบุไว้ว่า "ใช้ฟุตบอลเพื่อพัฒนาคุณภาพชีวิตของผู้คน" แต่นักวิจารณ์หลายคนก็โต้แย้งว่าความโปร่งใสยังคงมีจำกัด

ศาสตราจารย์ชีแฮนตั้งข้อสังเกตว่า “ฟีฟ่ากล่าวว่าเป้าหมายของพวกเขาคือ ‘พัฒนาฟุตบอล ขยายไปสู่ ระดับโลก และสร้างอนาคตที่ดีกว่า’ แต่เมื่อพิจารณาจากงบประมาณแล้ว ดูเหมือนว่าพวกเขาจะมุ่งเน้นไปที่ข้อแรกเป็นหลัก”

ที่มา: https://znews.vn/mo-vang-cua-fifa-post1653762.html