 |
| แบรนด์ - จุดเริ่มต้นสู่การแข่งขันทางธุรกิจ (ที่มา: กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร) |
ในช่วงเวลาที่ผ่านมา ด้วยความเอาใจใส่และทิศทางอย่างใกล้ชิดของรัฐบาล รวมถึงการประสานงานอย่างใกล้ชิดกับกระทรวง สาขา ท้องถิ่น และที่สำคัญคือการสนับสนุนอย่างแข็งขันและเชิงรุกจากชุมชนธุรกิจชาวเวียดนาม กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ได้เป็นประธานและจัดกิจกรรมส่งเสริมการค้า พัฒนาแบรนด์ และบรรลุผลลัพธ์ที่น่าพอใจมากมาย
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง โครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนาม ซึ่งเปิดตัวในปี 2546 ได้พยายามสร้างและส่งเสริมภาพลักษณ์ของเวียดนามในฐานะประเทศที่มีผลิตภัณฑ์และบริการที่มีคุณภาพ จึงส่งเสริมการส่งเสริมแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามบนแผนที่แบรนด์ระดับนานาชาติอย่างเข้มแข็ง
จากข้อมูลของ Brand Finance ซึ่งเป็นองค์กรประเมินมูลค่าแบรนด์ระดับโลกในสหราชอาณาจักร ในช่วงปี 2562-2565 แบรนด์ระดับชาติของเวียดนามเติบโตขึ้นถึง 74% จากการประเมิน 121 ประเทศที่มีแบรนด์แข็งแกร่งที่สุดในโลก ของ Brand Finance เวียดนามมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องตลอดหลายปีที่ผ่านมา ในปี 2566 เราจัดอันดับให้เวียดนามอยู่ในอันดับที่ 33 จาก 121 ประเทศ ซึ่งถือเป็นสัญญาณเชิงบวกในแง่ของแบรนด์ระดับชาติ
ในส่วนของแบรนด์อุตสาหกรรม กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าได้ให้ความสำคัญกับอุตสาหกรรมการเกษตรและอาหารในการสร้างแบรนด์และส่งเสริมแบรนด์อาหารเวียดนามควบคู่ไปกับภาคส่วนการเกษตร 9 กลุ่ม ได้แก่ อาหาร อาหารทะเล กาแฟ เม็ดมะม่วงหิมพานต์ พริกไทย ชา น้ำผึ้ง และมะพร้าว เพื่อเสริมสร้างการส่งเสริม
นอกจากนี้ สมาคมอุตสาหกรรมต่างๆ ก็มีความกระตือรือร้นมากเช่นกัน เช่น สมาคมเครื่องหนังและรองเท้า สมาคมไม้ สมาคมสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่ม และสมาคมอาหารทะเล ต่างสร้างกลยุทธ์การสื่อสารเพื่อการส่งออกของสมาคมอย่างแข็งขัน จึงสร้างการรับรู้ในตราสินค้า ตลอดจนเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของอุตสาหกรรมส่งออกของเวียดนาม
ในระดับธุรกิจ ยังได้รับการยอมรับอีกด้วยว่าด้วยความพยายามอย่างต่อเนื่องของธุรกิจต่างๆ ปัจจุบันมีผลิตภัณฑ์ "Made in Vietnam" จำนวนมากที่ส่งออกไปต่างประเทศภายใต้แบรนด์ของตนเอง
นางสาว Trinh Huyen Mai รองหัวหน้าฝ่ายนโยบายส่งเสริมการค้า สำนักงานส่งเสริมการค้า กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า กล่าวเน้นย้ำว่า “สิ่งเหล่านี้เป็นผลลัพธ์เชิงบวกที่แพร่กระจายไปสู่ตลาดที่มีศักยภาพ จึงสร้างแรงจูงใจและเงื่อนไขที่เอื้ออำนวยให้ภาคอุตสาหกรรมและบริษัทส่งออกของเวียดนามขยายตลาดหรือมูลค่าแบรนด์ในตลาดดั้งเดิม ขณะเดียวกันก็เข้าถึงและเจาะตลาดใหม่”
อย่างไรก็ตาม แม้จะยังไม่มีตัวเลขที่ชัดเจน แต่จำนวนวิสาหกิจที่ส่งออกภายใต้แบรนด์ของตนเองก็ยังไม่มากนัก วิสาหกิจส่งออกของเวียดนามส่วนใหญ่เป็นวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม และส่งออกในรูปแบบของห่วงโซ่อุปทานเพื่อการส่งออก หรือส่งออกในรูปแบบวัตถุดิบ เพื่อใช้เป็นวัตถุดิบสำหรับผู้ผลิตและผู้แปรรูปในต่างประเทศ ดังนั้น มูลค่าเพิ่มและกิจกรรมการส่งออกภายใต้แบรนด์ของตนเองจึงยังมีน้อยมาก
คุณ Trinh Huyen Mai กล่าวว่า เพื่อเพิ่มการพัฒนาแบรนด์เวียดนามในตลาดต่างประเทศได้อย่างมีประสิทธิภาพ ธุรกิจต่างๆ ควรเพิ่มมูลค่าผลิตภัณฑ์อย่างจริงจังผ่านการปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์อย่างสม่ำเสมอ เพิ่มความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ให้เหมาะกับตลาดเป้าหมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งการให้ความสำคัญกับประเด็นที่ตลาดให้ความสนใจเป็นอย่างมาก เช่น การเปลี่ยนแปลงสีเขียว การพัฒนาที่ยั่งยืน และการตอบโจทย์รสนิยมของผู้บริโภค
วิสาหกิจจำเป็นต้องเรียนรู้และมีส่วนร่วมอย่างจริงจังในกิจกรรมส่งเสริมการค้าที่ดำเนินการโดยกระทรวง สาขา และสมาคมต่างๆ และใช้ประโยชน์จากชื่อเสียงของแบรนด์ระดับชาติ แบรนด์อุตสาหกรรม สิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ และเครื่องหมายการค้าส่วนรวมของเวียดนามเมื่อเจาะตลาดใหม่
นอกเหนือจากการลงทุนอย่างเต็มที่ในกลยุทธ์แบรนด์และแผนการสื่อสารปกติแล้ว ธุรกิจต่างๆ ยังต้องให้ความสำคัญกับการจดทะเบียนและคุ้มครองสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาสำหรับผลิตภัณฑ์แบรนด์ของตนในตลาดต่างประเทศด้วย
จากมุมมองของหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง ฝ่ายกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า คุณ Trinh Huyen Mai ยืนยันว่า กระทรวงได้สั่งการให้สำนักงานส่งเสริมการค้าและหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง ดำเนินการสร้างและพัฒนาแบรนด์อย่างต่อเนื่องใน 3 ระดับ ได้แก่ ระดับประเทศ ระดับอุตสาหกรรม และระดับวิสาหกิจ ดังนั้น จึงควรส่งเสริมให้ทุกระดับและทุกภาคส่วนตระหนักถึงความหมาย บทบาท และความจำเป็นของการสร้างแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในระดับผู้นำองค์กร
ในทางกลับกัน เสริมสร้างกิจกรรม ปรับปรุงศักยภาพในการสร้าง พัฒนา และจัดการแบรนด์ธุรกิจ ส่งเสริมและเผยแพร่แบรนด์แห่งชาติของเวียดนาม รวมถึงผลิตภัณฑ์ต่างๆ เพื่อให้บรรลุถึงแบรนด์แห่งชาติ ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ส่งออกที่แข็งแกร่งของเวียดนาม
นอกจากนี้ ควรสนับสนุนสมาคมต่างๆ อย่างต่อเนื่องในการสร้างกลยุทธ์การแข่งขันสำหรับแบรนด์อุตสาหกรรม การสร้างและส่งเสริมสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ของอุตสาหกรรม เพื่อส่งเสริม พัฒนา และปกป้องแบรนด์ของพวกเขาในตลาดโลก
สุดท้ายส่งเสริมและสนับสนุนธุรกิจที่มีสินค้าที่เป็นแบรนด์ระดับชาติ ธุรกิจที่มีศักยภาพและความมุ่งมั่นเพื่อนำแบรนด์เวียดนามไปพิชิตตลาดโลก
พร้อมกันนี้ กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าจะมีกิจกรรมส่งเสริมการค้าที่มุ่งเน้นระยะยาวสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์และแต่ละตลาด และร่วมมือกันสร้างแบรนด์
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)