อุตสาหกรรมบันเทิงของเวียดนามใฝ่ฝันที่จะขยายออกไปสู่โลก

(PLVN) - ปัจจุบัน อุตสาหกรรมบันเทิงเชิงวัฒนธรรมของเวียดนามกำลังอยู่ในช่วงเติบโตอย่างแข็งแกร่งหลังจากวางรากฐานมาหลายปี ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา รายการบันเทิง "made in Vietnam" ได้รับการจัดทำอย่างมืออาชีพ ตั๋วขายหมดเกลี้ยงอยู่เสมอ และมีภาพลักษณ์และคุณภาพทางเทคนิคเทียบเท่ารายการระดับนานาชาติ แม้จะมีความก้าวหน้าอย่างมาก แต่ผู้สังเกตการณ์ยังคงประเมินว่าตลาดบันเทิงของเวียดนามยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น และยังมีอีกหลายสิ่งที่ต้องพัฒนาเพื่อ "ก้าวสู่มังกร"

ดนตรีเวียดนามกำลังก้าวสู่ระดับสากล

เมื่อวันที่ 25 พฤศจิกายน ข้อมูลจากศูนย์คุ้มครองลิขสิทธิ์เพลงเวียดนาม (VCPMC) ระบุว่า เวียดนามติดอันดับ 50 ประเทศที่มีรายได้จากลิขสิทธิ์เพลงสูงสุดในโลก และ 10 ประเทศที่มีรายได้ดิจิทัลสูงสุดในภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิก ก่อนหน้านี้ สมาพันธ์สมาคมนักแต่งเพลงและนักแต่งเนื้อเพลงนานาชาติ (CISAC) ได้เผยแพร่รายงาน Global Collections Report 2025 อย่างเป็นทางการ ซึ่งเป็นการวิเคราะห์ข้อมูลรายได้จากลิขสิทธิ์อย่างครอบคลุมสำหรับปี 2024 จากเครือข่ายองค์กรจัดการร่วม 228 แห่ง ในกว่า 111 ประเทศและดินแดน รายงานรายได้จากลิขสิทธิ์ทั่วโลกประจำปี 2025 ของ CISAC ระบุว่า เวียดนามติดอันดับ 10 ประเทศที่มีรายได้ดิจิทัลสูงสุดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยมีรายได้ดิจิทัลรวมสูงถึง 12 ล้านยูโรในปี 2024 อยู่ในอันดับที่ 8 ของภูมิภาคในแง่ของรายได้จากลิขสิทธิ์จากดิจิทัล แซงหน้าตลาดอย่างไต้หวัน (จีน) และไทย

จากตัวเลขนี้ จะเห็นได้ว่า นอกจากศูนย์คุ้มครองลิขสิทธิ์เพลงเวียดนามจะค้นพบแนวทางของตนเองและมีแนวทางที่เหมาะสมในการเพิ่มประสิทธิภาพรายได้ในบริบทของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลระดับโลกแล้ว ความสำเร็จของ เพลง เวียดนามยังเป็นสิ่งสำคัญที่ต้องตระหนักถึงอีกด้วย กล่าวอีกนัยหนึ่ง เพลงเวียดนามได้แพร่กระจายอย่างแข็งแกร่งในระดับโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในโลกออนไลน์ (อัตราการเติบโตของรายได้ดิจิทัลของเวียดนามสูงถึง +15.7% โดยมีสัดส่วนดิจิทัล (น้ำหนักดิจิทัล) สูงถึง 86.6% ซึ่งสูงที่สุดในภูมิภาค แสดงให้เห็นว่ารายได้จากลิขสิทธิ์ของเวียดนามขึ้นอยู่กับภาคดิจิทัลเป็นหลัก จากข้อมูลของ VCPMC)

ในส่วนของศิลปินเวียดนามนั้น นอกจากการลงทุนในโครงการศิลปะในประเทศแล้ว ยังได้นำการแสดงและคอนเสิร์ตไปแสดงยังต่างประเทศอย่างกล้าหาญ เพื่อสานต่อปณิธานในการเผยแพร่ดนตรีเวียดนามไปทั่ว โลก ยกตัวอย่างเช่น ด้วยความฝันที่จะเผยแพร่ดนตรีเวียดนามไปทั่วโลก ตลอดปีที่ผ่านมา นักร้องสาว ฮา อันห์ ตวน กับโปรเจกต์คอนเสิร์ตสด "Sketch a Rose" ที่เป็นดนตรีเวียดนามแท้ๆ 100% ประสบความสำเร็จอย่างงดงามบนเวทีอันทรงเกียรติและมีชื่อเสียงทั่วโลก ครั้งแรกคือที่โรงละครเอสพลานาดทุเรียน (สิงคโปร์) ต่อมาที่ซิดนีย์โอเปร่าเฮาส์ (ออสเตรเลีย) และเวทีโกลบอลซิตี้ (เวียดนาม) ที่น่าจับตามองคือ เมื่อวันที่ 18 ตุลาคม 2568 "Sketch a Rose" ประสบความสำเร็จอย่างงดงาม ณ โรงละครดอลบี้ (สหรัฐอเมริกา) ซึ่งเป็นสถานที่จัดพิธีมอบรางวัลออสการ์ประจำปี และรวบรวมศิลปินชื่อดังระดับโลก นักร้องสาว ฮา อันห์ ตวน ได้ขับร้องเพลงเวียดนามเกือบ 30 เพลงที่เรียบเรียงใหม่ร่วมกับวงออร์เคสตราและแขกรับเชิญ ท่ามกลางผู้ชมกว่า 3,400 คน นักร้องสาว ฮา อันห์ ตวน ได้ขับขานบทเพลงเวียดนามเกือบ 30 เพลงที่เรียบเรียงขึ้นใหม่อย่างเต็มเปี่ยมและเปี่ยมไปด้วยความภาคภูมิใจ

ปี 2025 ยังเป็นปีที่นักร้องสาวมี ลินห์ (My Linh) กล้าที่จะเปิดฉากทัวร์เอเชียครั้งแรกในอาชีพของเธอภายใต้ชื่อ "My Linh Hello Tour 2025" โดยเริ่มต้นที่โยโกฮามา (ประเทศญี่ปุ่น) ในวันที่ 14 กันยายน 2025 และโซล (ประเทศเกาหลีใต้) ในวันที่ 11 ตุลาคม 2025 นักร้องรุ่นใหม่ที่นำดนตรีเวียดนามสู่โลกสามารถพูดถึงคอนเสิร์ต 2 คืน "Museum of Regret" ที่เมลเบิร์นและซิดนีย์ (ประเทศออสเตรเลีย) โดย Vu ในวันที่ 5 และ 8 พฤศจิกายน 2025 ซึ่งดึงดูดผู้ชมได้มากกว่า 3,500 คน ส่วนนักร้องสาววัน ไม เฮือง (Van Mai Huong) ที่จะมาเปิดการแสดงสด "Huong - Live in Tokyo" ที่ประเทศญี่ปุ่นในเดือนเมษายน 2024 ซึ่งมีผู้ชมประมาณ 1,000 คน...

หน่วยงานการผลิตยังได้นำคอนเสิร์ตที่ประสบความสำเร็จในเวียดนามไปแสดงในต่างประเทศอย่างกล้าหาญ ตัวอย่างเช่น คอนเสิร์ต "Anh trai say hi" ซึ่งจัดขึ้นเมื่อวันที่ 26 และ 27 กรกฎาคม 2568 บนเวที PH Live ที่ Planet Hollywood เวทีชื่อดังใจกลางลาสเวกัสสตริป (สหรัฐอเมริกา) ซึ่งเคยเป็นสถานที่จัดคอนเสิร์ตประจำของดาราระดับโลกอย่างเจนนิเฟอร์ โลเปซ, เกว็น สเตฟานี และคริสตินา อากีเลรา...

อาจกล่าวได้ว่าดนตรีเวียดนามโดยเฉพาะและวัฒนธรรมเวียดนามโดยรวมที่เปี่ยมไปด้วย “อัตลักษณ์เวียดนาม” กำลังกลายเป็นสะพานเชื่อมระหว่างเวียดนามกับโลก ความสำเร็จของโปรแกรมแต่ละครั้งคือโอกาสที่วัฒนธรรมเวียดนามจะได้ค่อยๆ บรรลุความฝันในการยืนหยัดในตลาดโลก

สถานะปัจจุบันของอุตสาหกรรมบันเทิงเชิงวัฒนธรรมของเวียดนาม

สุภาษิตโบราณกล่าวไว้ว่า “รู้จักตนเอง รู้จักศัตรู แล้วคุณจะสู้ร้อยศึกได้อย่างไม่หวั่นไหว” หากวัฒนธรรมเวียดนามต้องการบรรลุความฝันในการยืนยันตำแหน่งในตลาดโลก จำเป็นต้องพิจารณาสถานการณ์ปัจจุบันของอุตสาหกรรมบันเทิงเชิงวัฒนธรรมของเวียดนามโดยตรง

ผู้เชี่ยวชาญด้านวัฒนธรรมหลายท่านระบุว่า อุตสาหกรรมบันเทิงเชิงวัฒนธรรมของเวียดนามกำลังอยู่ในช่วงเติบโตอย่างแข็งแกร่งหลังจากวางรากฐานมาหลายปี ตัวอย่างข้างต้นได้พิสูจน์ให้เห็นบางส่วนแล้ว รัฐบาลเวียดนามและผู้เชี่ยวชาญเริ่มตระหนักว่านี่เป็นภาคเศรษฐกิจที่มีศักยภาพเป็นหัวหอก ในปี พ.ศ. 2568 กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวได้รับมอบหมายให้พัฒนาโครงการพัฒนาอุตสาหกรรมบันเทิงเพื่อนำเสนอต่อนายกรัฐมนตรี และเมื่อวันที่ 14 พฤศจิกายน พ.ศ. 2568 นายกรัฐมนตรีฝ่าม มิญ จิ่ง ได้ลงนามในมติเลขที่ 2486/QD-TTg ซึ่งอนุมัติยุทธศาสตร์การพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเวียดนามจนถึงปี พ.ศ. 2573 พร้อมวิสัยทัศน์ถึงปี พ.ศ. 2588

รายการ “Anh trai say hi” จัดคอนเสิร์ตที่ลาสเวกัส สหรัฐอเมริกา สำเร็จ (ที่มา: ผู้จัดคอนเสิร์ต)

การเคลื่อนไหวครั้งนี้อาจถือได้ว่าเป็นจุดเริ่มต้น “รุ่งอรุณ” ของอุตสาหกรรมบันเทิงเชิงวัฒนธรรมของเวียดนาม เพราะเมื่อสองทศวรรษก่อน แนวคิดของ “อุตสาหกรรมวัฒนธรรมและบันเทิง” ยังไม่ชัดเจนในเวียดนาม ในช่วงทศวรรษ 2000 รายการเพลงและเกมโชว์ขายตั๋วได้น้อยมาก ศิลปินส่วนใหญ่ใช้ชีวิตด้วยการเป็นสปอนเซอร์ของแบรนด์และการจัดงานอีเวนต์ต่างๆ และผู้ชมก็ไม่มีนิสัยซื้อตั๋วเพื่อชมงานศิลปะ

อย่างไรก็ตาม บริบทปัจจุบันได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างสิ้นเชิง ผู้ชมชาวเวียดนาม โดยเฉพาะเยาวชนในเมือง ต่างยินดีจ่ายเงินเพื่อสัมผัสประสบการณ์ความบันเทิงคุณภาพสูง ตั้งแต่บัตรคอนเสิร์ตราคาหลายล้านดอลลาร์ไปจนถึงตั๋วภาพยนตร์ IMAX... รายได้และมาตรฐานการครองชีพที่สูงขึ้นนำไปสู่ความต้องการความบันเทิงทางวัฒนธรรมที่เพิ่มมากขึ้น นี่คือเหตุผลที่บริษัทบันเทิงเอกชนจึงเติบโตอย่างแข็งแกร่ง จัดงานอีเวนต์มากมายเพื่อตอบสนอง "ความต้องการ" ความบันเทิง บริษัทสื่อและบันเทิงมีส่วนช่วยสร้างสภาพแวดล้อมที่เป็นมืออาชีพและสร้างสรรค์มากขึ้นสำหรับศิลปินและโปรดิวเซอร์รุ่นใหม่ในเวียดนาม

นอกจากนี้ ยังมีการลงทุนในโครงการระดับประเทศอีกด้วย ในช่วงต้นเดือนตุลาคม พ.ศ. 2568 คณะกรรมการประชาชนฮานอยได้ริเริ่มโครงการโรงละครโอเปร่าฮานอยและสวนศิลปะและวัฒนธรรมเฉพาะเรื่องในเขตเตยโฮ คาดว่าโรงละครโอเปร่าฮานอยจะเป็นโครงการศิลปะระดับโลกที่เชื่อมโยงวัฒนธรรมโลกเข้ากับวัฒนธรรมเวียดนาม และนำวัฒนธรรมเวียดนามสู่สายตาชาวโลก

แม้จะมีความก้าวหน้าอย่างมาก แต่ผู้สังเกตการณ์ยังคงประเมินว่าตลาดบันเทิงเวียดนามยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น และยังมีอีกหลายสิ่งที่ต้องทำเพื่อ “ก้าวสู่มังกร” ในการให้สัมภาษณ์กับสื่อมวลชน ผู้กำกับเวียด ตู กล่าวว่า เพื่อสร้างอุตสาหกรรมบันเทิงที่แท้จริง เวียดนามจำเป็นต้องมีกลยุทธ์ที่เป็นระบบในการฝึกอบรมบุคลากรเฉพาะทางสำหรับอุตสาหกรรมนี้

ปัจจุบัน นับจำนวนคนที่เข้าใจและนำมาตรฐานสากลในวงการบันเทิงเวียดนามไปประยุกต์ใช้ได้อย่างแท้จริง มีหลายขั้นตอนสำคัญที่ได้รับความสนใจ เช่น การจัดการลิขสิทธิ์และทรัพย์สินทางปัญญาของศิลปิน ซึ่งก่อนหน้านี้ถูกมองข้าม นับเป็นเรื่องเร่งด่วนอย่างยิ่ง เพราะอุตสาหกรรมบันเทิงที่ยั่งยืนต้องการให้ศิลปินและผู้สร้างสรรค์สามารถดำรงชีวิตและร่ำรวยจากผลงานทางปัญญาของตนเอง แทนที่จะต้องจัดการแสดงทุกวันเพื่อหาเลี้ยงชีพชั่วคราว ศิลปินจะมีทรัพยากรเพียงพอที่จะลงทุนในผลงานศิลปะคุณภาพสูงได้ก็ต่อเมื่อศิลปินเป็นเจ้าของทรัพย์สินทางปัญญา (เพลง บทภาพยนตร์ ตัวละครแบรนด์ ฯลฯ) และใช้ประโยชน์จากมูลค่าดังกล่าว

บทเรียนจาก K-pop: K-pop ไม่ใช่ความสำเร็จโดยบังเอิญ แต่ถูกวางแผนมาตั้งแต่ต้นเพื่อพิชิตใจผู้ชมต่างชาติ ก่อกำเนิดสไตล์ดนตรีที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่ถือเป็นแนวเพลงที่แยกจากกันในโลก ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าการอ้างอิงถึงนางแบบที่ประสบความสำเร็จนั้นเป็นสิ่งจำเป็น แต่ไม่สามารถลอกเลียนแบบได้อย่างอัตโนมัติ เวียดนามควรมุ่งเน้นไปที่จุดแข็งของตนเอง เช่น การส่งเสริมวัฒนธรรมท้องถิ่นในการแต่งเพลง การพัฒนาศิลปินที่มีบุคลิกทางดนตรีที่เป็นเอกลักษณ์และมีเรื่องราวเป็นของตัวเอง ขณะเดียวกันก็มุ่งเน้นไปที่การสร้างชุมชนแฟนคลับระดับโลกผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์และการทัวร์ต่างประเทศ

กลับมาที่เรื่องราวของฮา อันห์ ตวน และ มี ลินห์ การแสดงโชว์เวียดนามแท้ๆ ในต่างประเทศนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย ทีมงานซิน เชา เอ็นเตอร์เทนเมนต์ เปิดเผยว่า "My Linh Xin Chao Tour 2025" ใช้เวลาหลายเดือนในการวางแผน สำรวจโรงละครขนาดใหญ่หลายแห่ง ตรวจสอบระบบเสียง แสง ความปลอดภัย ที่นั่ง... ก่อนที่จะหาพื้นที่ที่เหมาะสม ขณะเดียวกันก็ยังมีกระบวนการเจรจา เตรียมเอกสาร และพิสูจน์ความสามารถในการนำนักร้องสาวมี ลินห์ ขึ้นแสดงบนเวทีของโรงละครอันทรงเกียรติในแต่ละแห่ง ตั้งแต่การออกแบบเวที แสง การมิกซ์เสียง ไปจนถึงกระบวนการผลิตทั้งหมด ล้วนดำเนินการโดยทีมงานชาวเวียดนาม การฝึกซ้อมอย่างขยันขันแข็งเป็นเวลาหลายชั่วโมงนี้ ถือเป็นความพยายามที่จะทำให้ผู้ชมจากต่างประเทศได้สัมผัสประสบการณ์ดนตรีอันสมบูรณ์แบบตลอดทั้งค่ำคืน

การเดินทางของ “Sketch a Rose” ก็คล้ายคลึงกัน ผู้อำนวยการใหญ่ Cao Trung Hieu กล่าวว่าทีมงานต้องการ “นำดนตรีเวียดนามไปสู่โรงละครชื่อดังทั่วโลกด้วยวัตถุดิบเวียดนาม 100%” การจะมีพื้นที่แสดง “ในฝัน” สำหรับศิลปินกว่า 40 คน พวกเขาต้องขนอุปกรณ์และอุปกรณ์ประกอบฉากเกือบ 100 ชุดจากเวียดนาม แม้กระทั่งนำดอกกุหลาบสดจากบ้านมาประดับเวที...

จากตัวอย่างข้างต้น เราสามารถสรุปบทเรียนสำคัญได้ว่าอัตลักษณ์ประจำชาติคือ “กุญแจสำคัญ” ที่ทำให้วัฒนธรรมเวียดนามได้รับการยอมรับและเคารพในเวทีนานาชาติ ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดคือการพัฒนาอุตสาหกรรมบันเทิงโดยไม่ละทิ้งอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมของชาติ เพราะเวียดนามจะได้รับการยอมรับในระดับโลกก็ต่อเมื่อรักษาอัตลักษณ์เอาไว้เท่านั้น ในขณะเดียวกัน เรายังคงเรียนรู้แก่นแท้ของการบริหารจัดการและเทคโนโลยีของอุตสาหกรรมบันเทิงที่พัฒนาแล้ว เพื่อยกระดับความเป็นมืออาชีพ การผสมผสานอย่างลงตัวระหว่าง “เอกลักษณ์” ของเวียดนามและ “ความเป็นสากล” ในระดับสากล จะเป็นตัวกำหนดอุตสาหกรรมบันเทิงเชิงวัฒนธรรมของเวียดนามในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

จากรายงาน Global Soft Power Index 2025 เวียดนามได้รับการจัดอันดับ 60/100 ในด้าน “วัฒนธรรมและมรดก” สูงขึ้น 2 อันดับ พิสูจน์ให้เห็นว่าอิทธิพลทางวัฒนธรรมของเวียดนามกำลังแผ่ขยายไปทั่วโลก ในด้านบวก ทั้งภาครัฐและเอกชนต่างร่วมมือกันพัฒนาอุตสาหกรรมบันเทิงเชิงวัฒนธรรม รัฐบาลได้ออกมติสนับสนุนอุตสาหกรรมวัฒนธรรม สร้างสภาพแวดล้อมที่เปิดกว้างมากขึ้นสำหรับการจัดการเนื้อหาและการเซ็นเซอร์ ขณะเดียวกันก็ส่งเสริมให้ภาคเอกชนเป็นกำลังขับเคลื่อนหลัก นายเหงียน ซวน ถัง สมาชิกกรมการเมือง ผู้อำนวยการสถาบันการเมืองแห่งชาติโฮจิมินห์ ประธานสภาทฤษฎีกลาง กล่าวในพิธีวางศิลาฤกษ์โครงการโรงละครโอเปร่าฮานอยและสวนวัฒนธรรมและศิลปะว่า “โครงการนี้เป็นเครื่องพิสูจน์ที่ชัดเจนถึงการดำเนินการตามมติที่ 68/NQ-TW ของกรมการเมืองว่าด้วยการพัฒนาเศรษฐกิจภาคเอกชน โดยถือว่าเศรษฐกิจภาคเอกชนเป็นแรงขับเคลื่อนที่สำคัญที่สุดของการพัฒนาเศรษฐกิจ การกระจายทรัพยากรและรูปแบบการลงทุนโดยใช้ทรัพยากรทางสังคมเพื่อสนองความต้องการของประชาชนทุกคน”

ที่มา: https://baophapluat.vn/nganh-cong-nghiep-giai-tri-viet-nam-uoc-mo-vuon-ra-the-gioi.html