ก้าวสำคัญสู่การสร้างแบรนด์ระดับชาติ 9 ครั้งติดต่อกัน

นี่เป็นรอบการคัดเลือกครั้งที่ 9 นับตั้งแต่เปิดตัวโครงการในปี 2546 โดยส่งเสริมการพัฒนาการค้าต่างประเทศและเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของแบรนด์ระดับชาติในเวทีระหว่างประเทศผ่านการส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการที่มีคุณภาพ

ตัวแทนคณะกรรมการจัดงานกล่าวว่า ระบบเกณฑ์การคัดเลือกแบรนด์แห่งชาตินั้นเข้มงวดและเคร่งครัด ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับรางวัลไม่เพียงแต่ต้องได้มาตรฐานคุณภาพเท่านั้น แต่ยังต้องมีนวัตกรรมและความสามารถในการบุกเบิกเพื่อนำพาวิสาหกิจเวียดนามสู่เวทีโลก ซึ่งจะช่วยยกระดับสถานะและภาพลักษณ์ของประเทศ

ในบรรดาผลิตภัณฑ์ 359 รายการที่ได้รับการยอมรับให้เป็นแบรนด์แห่งชาติในครั้งนี้ บริษัท Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) มีแบรนด์ผลิตภัณฑ์คุณภาพ 4 แบรนด์ ได้แก่ PNJ Gold Jewelry; CAO Fine Jewellery; PNJLab Diamond, Gemstone, and Precious Metal Appraisal Service; และ PNJ Art Gold and Silver Fine Arts

PNJTHQG.jpg
คุณ Cao Thi Ngoc Dung ประธานกรรมการบริหาร PNJ เป็นตัวแทนบริษัทรับรางวัล National Brand 2024 ภาพ: คณะกรรมการจัดงาน

นางสาว Cao Thi Ngoc Dung ประธานกรรมการบริหารของ PNJ กล่าวว่า วิสาหกิจที่ได้รับเลือกให้เป็นแบรนด์แห่งชาติเวียดนามจะต้องปฏิบัติตามกฎระเบียบด้านการผลิตและการดำเนินธุรกิจ การคุ้มครองสิ่งแวดล้อม แรงงาน และความรับผิดชอบต่อสังคมอย่างเคร่งครัด ซึ่งไม่เพียงแต่เป็นการปกป้องสิทธิและผลประโยชน์ของผู้บริโภคเท่านั้น แต่ยังเป็นการยืนยันถึงเกียรติภูมิของวิสาหกิจ ซึ่งส่งผลโดยตรงต่อความเจริญรุ่งเรืองของประเทศ

การได้รับรางวัลแบรนด์แห่งชาติ 9 ครั้งติดต่อกัน ถือเป็นผลพวงอันล้ำค่าสำหรับ PNJ ในการสร้างมูลค่าแบรนด์อย่างต่อเนื่อง โดยอาศัยการผสมผสานอย่างลงตัวระหว่างเทรนด์การตลาดล่าสุดของโลกและรากฐานทางวัฒนธรรมของเวียดนาม รางวัลชุดนี้ช่วยเสริมสร้างสถานะของ PNJ ในฐานะแบรนด์ชั้นนำในอุตสาหกรรมค้าปลีกเครื่องประดับไปพร้อมๆ กัน

ก่อนหน้านี้ Brand Finance ซึ่งเป็นองค์กรประเมินมูลค่าแบรนด์ระดับโลกในสหราชอาณาจักร ระบุว่ามูลค่าตลาดของแบรนด์ PNJ เพิ่มขึ้น 10 เท่าในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา ปัจจุบัน แบรนด์ PNJ มีมูลค่า 480 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และระดับความแข็งแกร่งของแบรนด์ได้เพิ่มขึ้นเป็น AA+ ซึ่งใกล้เคียงกับระดับสูงสุดที่ AAA+

PNJ00067.jpg
การสร้างความไว้วางใจจากลูกค้าเป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุด ภาพ: Viet Hung

กลยุทธ์สร้างความไว้วางใจให้กับลูกค้า

คุณ Cao Thi Ngoc Dung ประธานกรรมการบริษัท PNJ ได้กล่าวถึงสูตรการสร้างมูลค่าแบรนด์ว่า การสร้างและเสริมสร้างความไว้วางใจของลูกค้าถือเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญ บริษัทดำเนินกิจกรรมต่างๆ เพื่อเพิ่มการจดจำแบรนด์อย่างสม่ำเสมอ โดยมุ่งเน้นให้ลูกค้าออกแบบข้อเสนอคุณค่าและผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบเฉพาะสำหรับแต่ละกลุ่มธุรกิจอย่างต่อเนื่องตามความต้องการ สไตล์ และความชอบของลูกค้า

“เราเชื่อว่าการสร้างแบรนด์ไม่ใช่เรื่องง่ายในวันหรือสองวัน แต่ต้องใช้กลยุทธ์และกระบวนการที่ยาวนาน เช่น การบ่มเพาะบุคลากร PNJ มุ่งมั่นที่จะก้าวข้ามขีดจำกัดของแบรนด์เชิงพาณิชย์ล้วนๆ ไปสู่การเป็นแบรนด์ที่มีความรับผิดชอบในการเชิดชูความงามของผู้คนและชีวิตอย่างยั่งยืน” คุณ Cao Thi Ngoc Dung กล่าว

สถานะผู้นำของ PNJ ในอุตสาหกรรมนี้ได้รับการยืนยันอย่างแข็งแกร่งด้วยผลประกอบการทางธุรกิจที่สูงและเครือข่ายที่ครอบคลุมหลายจังหวัดและเมือง รายงานทางการเงินฉบับล่าสุดระบุว่า PNJ มีรายได้ประจำไตรมาสที่สามมากกว่า 7,130 พันล้านดอง และมีกำไรขั้นต้น 1,251 พันล้านดอง เพิ่มขึ้นมากกว่า 3% และ 4% ตามลำดับเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ในช่วง 9 เดือนแรก รายได้และกำไรขั้นต้นเติบโตเป็นเลขสองหลัก แตะที่ 29,242 พันล้านดอง และ 4,881 พันล้านดอง ตามลำดับ กำไรหลังหักภาษีในช่วงเวลาเดียวกันเพิ่มขึ้น 3.2% แตะที่ 1,382 พันล้านดอง บรรลุเป้าหมายกำไรมากกว่า 66% ของเป้าหมายที่ 2,089 พันล้านดอง ซึ่งถือเป็นสถิติสูงสุดในประวัติศาสตร์ของบริษัท

รูปภาพ 12.jpg
PNJ บันทึกรายได้ไตรมาสที่สามมากกว่า 7,130 พันล้านดอง และกำไรขั้นต้น 1,251 พันล้านดอง ภาพ: Viet Hung

ตามความเห็นของคณะกรรมการบริหารของ PNJ ในบริบทของตลาดที่มีความผันผวนนั้น การรักษาอัตราการเติบโตของกำไรและอัตรากำไรที่ค่อนข้างดีนั้นมาจากการดำเนินงานที่มั่นคงของช่องทางการขายปลีกและขายส่ง รวมถึงการนำมาตรการที่มีประสิทธิภาพมาใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพทรัพยากรและปรับปรุงการผลิตและศักยภาพทางการตลาด

ภายในไตรมาสที่สามของปี 2567 PNJ จะเป็นเจ้าของระบบค้าปลีกที่ครอบคลุม 57 จังหวัดและเมืองต่างๆ พร้อมร้านค้า 418 แห่ง พร้อมด้วยช่องทางการจัดจำหน่ายออนไลน์ที่พัฒนาอย่างต่อเนื่อง ด้วยเหตุนี้ แบรนด์จิวเวลรี่ PNJ จึงได้ใกล้ชิดลูกค้ามากขึ้น เพื่อยกย่องและสร้างแรงบันดาลใจให้กับทุกคนในความงามในแบบฉบับของตนเอง

“การก้าวขึ้นเป็นแบรนด์แห่งชาติเวียดนาม 9 สมัยติดต่อกัน ไม่เพียงแต่เป็นการยอมรับกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์ที่ถูกต้องของ PNJ เท่านั้น แต่ยังเป็นจุดเริ่มต้นที่แข็งแกร่งและเป็นแรงผลักดันให้เราเชื่อมั่นในความคาดหวังของเราที่จะก้าวขึ้นเป็นแบรนด์มูลค่าพันล้านดอลลาร์ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า สร้างความเป็นผู้นำในภูมิภาค และขยายธุรกิจไปทั่วโลก ขณะเดียวกัน ด้วยปรัชญาการดำเนินธุรกิจที่มุ่งสู่การพัฒนาอย่างยั่งยืน PNJ ยังคงส่งเสริมกิจกรรมต่างๆ เพื่อบรรลุความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมและสังคม และใช้มาตรฐานการกำกับดูแลกิจการที่ดี เพื่อนำคุณค่าที่ยั่งยืนมาสู่ผู้ถือหุ้น ลูกค้า และชุมชน” คุณ Cao Thi Ngoc Dung กล่าว

วิญฟู