ซัมซุงเอาชนะแอปเปิลอย่างหวุดหวิด

ส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกของ Samsung ในไตรมาสแรกสูงกว่าของ Apple เพียง 1% ซึ่งในบริบทที่ตลาดโดยรวมไม่มีทีท่าว่าจะฟื้นตัว

Samsung Galaxy S23 Ultra ภาพโดย: Phuong Lam

ตามสถิติของ Counterpoint Research ยอดขายสมาร์ทโฟนทั่วโลกในไตรมาสแรกอยู่ที่ 280.2 ล้านเครื่อง ลดลงร้อยละ 14 เมื่อเทียบกับปีก่อน และลดลงร้อยละ 7 เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า

ในไตรมาสแรก Samsung ครองอันดับหนึ่งด้วยยอดขายสมาร์ทโฟน 60.6 ล้านเครื่อง สูงกว่า Apple เล็กน้อย (58 ล้านเครื่อง) ส่วน Xiaomi (30.5 ล้านเครื่อง), Oppo (28 ล้านเครื่อง) และ Vivo (20.8 ล้านเครื่อง) อยู่ในอันดับที่สาม

รายได้จากสมาร์ทโฟนในไตรมาสแรกอยู่ที่ 1.04 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ ลดลง 7% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน แม้ว่า Samsung จะเป็นผู้นำในด้านยอดขาย แต่ Apple ยังคงมีกำไรสูงสุด ครองส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 80% แซงหน้าบริษัทสัญชาติเกาหลีที่ 72%

แอปเปิลยังครองส่วนแบ่งรายได้ตลาดสมาร์ทโฟนถึงครึ่งหนึ่งในไตรมาสนี้ โดยยังคงรักษาความได้เปรียบเหนือซัมซุงถึง 31% ส่วนบริษัทอื่นๆ ใน 5 อันดับแรกมีส่วนแบ่งรายได้เพียง 5-10% เท่านั้น

Jeff Fieldhack ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยของ Counterpoint Research เชื่อว่าความสำเร็จของ Apple มาจากฐานลูกค้าที่ภักดี ซึ่ง Apple สร้างขึ้นจากความสามารถในการรักษาผู้ใช้ไว้ในระบบนิเวศของตนเอง ขณะเดียวกันก็ค้นหาลูกค้าใหม่ผ่านการขายสินค้าปรับปรุงใหม่

“ความสามารถของ Apple ในการรับมือกับภาวะ เศรษฐกิจ ตกต่ำและความผันผวนนั้นดีกว่าคู่แข่ง ขณะที่ลูกค้ายังคงภักดีต่อบริษัท ซึ่งหมายความว่า Apple สามารถตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นของ iPhone 14 ซีรีส์ในไตรมาสที่ 4/2565 แม้จะประสบปัญหาที่โรงงานในเจิ้งโจว โดยไม่สูญเสียส่วนแบ่งตลาดหรือโอนไปยังคู่แข่ง” Fieldhack กล่าว

ข้อมูลจากบริษัทวิเคราะห์ Canalys สะท้อนภาพที่คล้ายกัน โดยยอดขายตลาดสมาร์ทโฟนในไตรมาสแรกลดลง 13% เมื่อเทียบกับปีก่อน

ในไตรมาสแรก Samsung ครองส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนสูงสุดที่ 22% ตามมาด้วย Apple ที่ 21% เมื่อเวลาผ่านไปหนึ่งปี ช่องว่างระหว่างทั้งสองบริษัทก็แคบลงอย่างมาก (1% เทียบกับ 6%) เหตุผลก็คือความต้องการ iPhone 14 Pro ยังคงทรงตัวตลอดไตรมาส

ด้วยส่วนแบ่งตลาด 11% Xiaomi รั้งอันดับ 3 จากสถิติของ Canalys ขณะเดียวกัน Oppo และ Vivo มีส่วนแบ่งตลาด 10% และ 8% ตามลำดับ โดยส่วนใหญ่มาจากตลาดเอเชีย แปซิฟิก

ในรายงานทางการเงินไตรมาสแรก Apple มีรายได้ 5.13 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 2% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ทิม คุก ซีอีโอของ Apple ให้สัมภาษณ์กับ CNBC ว่าผลประกอบการด้านรายได้ในไตรมาสที่ผ่านมา "ดีกว่าที่คาดการณ์ไว้"

ตลาดสมาร์ทโฟนไม่คาดว่าจะฟื้นตัวในอนาคตอันใกล้นี้ ยกเว้นจุดเด่นของ Samsung และ Apple ตามที่นักวิเคราะห์ Tarun Pathak จาก Counterpoint Research กล่าว

“ปัญหาเรื้อรังที่ส่งผลกระทบต่อตลาดสมาร์ทโฟนไม่น่าจะคลี่คลายลงในเร็วๆ นี้ นอกจากนี้ การตัดสินใจลดการผลิตน้ำมันจากประเทศสมาชิกโอเปกอาจนำไปสู่ภาวะเงินเฟ้อที่สูงขึ้น ส่งผลให้กำลังซื้อของผู้บริโภคลดลง” ปาธัคกล่าว

ความยากลำบากของตลาดสมาร์ทโฟนส่งผลกระทบต่อผลประกอบการทางการเงินของบริษัทบางแห่ง รายได้ไตรมาสแรกของ Samsung Mobile ลดลง 2% จากปีก่อน ขณะที่ Samsung Electronics มีกำไรลดลง 95% เนื่องจากความต้องการชิปลดลงอย่างมาก

หุ้น Qualcomm ร่วงลงเช่นกัน หลังจากประกาศว่ารายได้ชิปสมาร์ทโฟนในไตรมาสแรกลดลง 17% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

ตามซิงก์

แหล่งที่มา