สินค้า Apple ทำผลงานบน TikTok Shop อย่างไร ก่อนถูกขอให้หยุดขาย

ตั้งแต่คืนวันที่ 31 พฤษภาคม ร้านค้าปลีกที่ได้รับอนุญาตจาก Apple หลายแห่งในเวียดนาม เช่น Viettel Store, FPT Shop, Hoang Ha Mobile... ได้นำผลิตภัณฑ์ Apple (iPhone, Macbook...) ออกจากตะกร้าสินค้าบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ TikTok Shop พร้อมกัน นี่เป็นคำขอจาก Apple เมื่อแบรนด์ดังกล่าวตระหนักว่าร้านค้าเหล่านี้จำหน่ายผลิตภัณฑ์โดยไม่ได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษร การกระทำดังกล่าวถือเป็นการละเมิดข้อตกลงที่ทั้งสองฝ่ายได้ลงนามไว้

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญและตัวแทนผู้ขายหลายรายระบุว่าคำขอของ Apple ที่ต้องการหยุดขาย iPhone, Macbook... บน TikTok Shop มีเหตุผลหลัก 2 ประการ คือการขายสินค้าแบรนด์เนมบน TikTok Shop จะทำให้เกิดความไม่สมดุลในตลาดและส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์

ผลิตภัณฑ์ Apple ที่ขายดีที่สุดบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในช่วง 5 เดือนแรกของปี 2024

ตามข้อมูลแพลตฟอร์มตลาดอีคอมเมิร์ซ Metric ก่อนที่จะมีการขอให้หยุดขาย ผลิตภัณฑ์ของ Apple (รวมถึง iPhone, Macbook, iPad, Airpods, Apple Watch) ขายได้ค่อนข้างดีบน TikTok Shop

ในช่วง 5 เดือนแรกของปี 2567 เพียงเดือนเดียว กลุ่มผลิตภัณฑ์นี้สร้างรายได้เกือบ 203 พันล้านดองให้กับตัวแทนจำหน่าย โดยมีการขายผลิตภัณฑ์ 9,236 รายการ เพิ่มขึ้น 955% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ซึ่งถือเป็นอัตราการเติบโตสูงสุดเป็นประวัติการณ์

ในช่วง 5 เดือนแรก ยอดขายของกลุ่มผลิตภัณฑ์นี้บน TikTok Shop พุ่งสูงกว่า 83% เมื่อเทียบกับทั้งปี 2023 โดยเฉพาะอย่างยิ่ง iPhone 15 ถือเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ขายดีที่สุดบนแพลตฟอร์มนี้

ในปี 2023 สินค้า iPad และ iPhone รุ่นเก่าราคาถูกปรากฏให้เห็นทั่วไปบน TikTok Shop แม้จะมีเงินเพียงไม่กี่แสนดอง ผู้บริโภคก็สามารถซื้อ iPhone 5 หรือมากกว่า 1 ล้านเครื่องเพื่อเป็นเจ้าของ iPad ได้

ภาพรวมแบรนด์ Apple ใน 5 เดือนแรกของปี 2024 บนร้านค้า TikTok

ตามข้อมูลจาก Metric หากในปี 2023 ช่วงราคา 25-30 ล้านดองสร้างรายได้มากที่สุด ในปี 2024 ช่วงราคาทั่วไปจะอยู่ที่ประมาณ 30-40 ล้านดอง

ผลิตภัณฑ์แบรนด์ Apple เริ่มมีรายได้เติบโตอย่างโดดเด่นตั้งแต่เดือนกันยายน 2566 ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่เปิดตัวผลิตภัณฑ์ iPhone 15 อย่างเป็นทางการ ในขณะนั้น ร้านค้าปลีกขนาดใหญ่หลายแห่งได้จัดไลฟ์สตรีมบนแพลตฟอร์ม TikTok Shop และได้รับผลตอบรับที่ดี (โดยทั่วไป FPT Shop มีรายได้ 1 ล้านดอลลาร์สหรัฐเมื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์นี้)

บนแพลตฟอร์ม TikTok Shop ผู้ขายสินค้าแบรนด์ Apple 10 อันดับแรกเป็นเครือร้านค้าปลีกที่คุ้นเคย เช่น FPT Shop, Clickbuy, Viettel Store Official, Mobile Vietnam... ซึ่ง FPT Shop มีส่วนแบ่งการตลาดมากกว่า 50%

อันที่จริง ร้านค้าปลีกหลายแห่งประสบความสำเร็จในการขายสินค้า Apple บนแพลตฟอร์ม TikTok Shop และมีอัตราการเติบโตที่ดีทุกปี ดังนั้น คำขอของ Apple ให้ยุติการขาย iPhone และ Macbook บนแพลตฟอร์มนี้จึงส่งผลกระทบต่อกลยุทธ์ทางธุรกิจของผู้ขายอยู่บ้าง

ที่มา: https://nld.com.vn/iphone-ipad-macbook-duoc-kinh-doanh-the-nao-tren-tiktok-shop-truoc-khi-co-yeu-cau-dung-ban-196240605153312368.htm