เสน่ห์ของตลาดเกมเวียดนาม

ท่ามกลางเศรษฐกิจดิจิทัลระดับโลกที่กำลังเฟื่องฟู เวียดนามได้ก้าวขึ้นมาเป็นผู้บริโภคคอนเทนต์บันเทิงชั้นนำ และเป็น "ขุมทรัพย์" ที่มีศักยภาพสำหรับอุตสาหกรรมเกมและอีสปอร์ต

ความสนใจที่มุ่งไปยังตลาดเวียดนามไม่ได้มาจากนโยบายเศรษฐกิจมหภาคของรัฐบาลเพียงอย่างเดียว แต่ยังมาจากการติดตามอย่างใกล้ชิดจากผู้พัฒนาเกมชั้นนำ ระดับโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากประเทศจีน

ปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตใหม่ๆ นั้นไร้ขีดจำกัด

ในการกล่าวสุนทรพจน์ในงานส่งเสริมการพัฒนาวงการอีสปอร์ตของเวียดนามเมื่อเร็วๆ นี้ นายโฮ อัน ฟอง รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว ได้นำเสนอมุมมองที่ก้าวล้ำเกี่ยวกับศักยภาพของอุตสาหกรรมเกมในเวียดนาม โดยระบุว่า ตามยุทธศาสตร์ชาติเพื่อการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเวียดนามถึงปี 2030 และวิสัยทัศน์ถึงปี 2045 อุตสาหกรรมเกมและอีสปอร์ตได้รับการระบุว่าเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมพื้นฐานและสำคัญ

รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว โฮ อัน ฟง ได้กล่าวสุนทรพจน์สรุปทิศทางการพัฒนาของอีสปอร์ต

ภาพถ่าย: Anh Quân

สิ่งที่ทำให้ เศรษฐกิจ ดิจิทัลนี้ดึงดูดใจอย่างมากคือศักยภาพในการเติบโตที่ไม่มีที่สิ้นสุด ตามที่รองรัฐมนตรี โฮ อัน ฟง กล่าวไว้ ความต้องการด้านการบริโภคทางวัตถุของประชาชน (เช่น อาหาร การขนส่ง และที่อยู่อาศัย) มีข้อจำกัดทางกายภาพอยู่บ้าง อย่างไรก็ตาม ความต้องการด้านชีวิตทางจิตวิญญาณและความบันเทิงนั้นมีมากมายและไร้ขีดจำกัด ความก้าวหน้านี้กำลังเปลี่ยนเกมให้กลายเป็นเสาหลักการเติบโตใหม่ ซึ่งมีส่วนสำคัญต่อเศรษฐกิจ

ที่จริงแล้ว จากรายงานอุตสาหกรรมหลายฉบับ การส่งออกเกมของเวียดนามเพิ่งแตะระดับครึ่งพันล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปี ซึ่งเป็นตัวเลขที่น่าประทับใจสำหรับอุตสาหกรรมที่ค่อนข้างใหม่ แม้ว่าจะเพิ่งได้รับความสนใจอย่างจริงจังเมื่อไม่นานมานี้ แต่อุตสาหกรรมเกมมีบทบาทสำคัญในการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล สร้างระบบนิเวศการจ้างงานขนาดใหญ่ รวมถึงผู้จัดงาน พิธีกร นักออกแบบ และช่างเทคนิค ขณะเดียวกันก็สร้างรายได้มหาศาลจากการโฆษณา การสนับสนุน และสินค้าที่ระลึก

ผู้เชี่ยวชาญระดับนานาชาติคนหนึ่งเคยแสดงความคิดเห็นว่า ในขณะที่ฟุตบอลแบบดั้งเดิมในเวียดนามต้องใช้เวลานานมากในการก้าวไปสู่เวทีระดับโลก แต่สำหรับอีสปอร์ต ชาวเวียดนามสามารถพัฒนาไปได้เร็วกว่ามาก เนื่องจากความเฉลียวฉลาดและข้อได้เปรียบโดยธรรมชาติของคนรุ่นใหม่

นักพัฒนาชาวจีนไม่สามารถมองข้ามตลาดเวียดนามได้

เสน่ห์ของตลาดเกมในเวียดนามไม่ได้หลุดรอดสายตาของบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีในประเทศเพื่อนบ้านไป นักพัฒนาเกมชาวจีนกำลังจับตาดูความเคลื่อนไหว นิสัย และพฤติกรรมของเกมเมอร์ชาวเวียดนามอย่างใกล้ชิด โจเซลีน หลิว ผู้อำนวยการฝ่ายแบรนด์และประชาสัมพันธ์ของ Hungry Studio บริษัทผู้พัฒนาเกมยอดนิยม อย่าง Block Blast ให้สัมภาษณ์กับ หนังสือพิมพ์ Thanh Nien ระหว่างงาน Vietnam GameVerse 2026 ที่นครโฮจิมินห์ ยืนยันว่าเวียดนามเป็นตลาดที่เติบโตอย่างรวดเร็วมากและมีฐานผู้ใช้รุ่นใหม่จำนวนมาก

นางโจเซลีน หลิว ให้การประเมินในเชิงบวกต่อตลาดเกมของเวียดนาม และระบุว่าบริษัทจีนกำลังมองหาโอกาสในการขยายธุรกิจในเวียดนาม

ภาพถ่าย: Anh Quân

"สำหรับสำนักพิมพ์ การเข้าสู่ตลาดเวียดนามไม่ใช่แค่การทดสอบอีกต่อไป แต่เป็นขั้นตอนที่จำเป็นเพื่อตามให้ทันและคว้าส่วนแบ่งการเติบโตมหาศาลนี้ เวียดนามมีฐานผู้ใช้ที่เป็นคนรุ่นใหม่ และความเต็มใจที่จะจ่ายเงินของเกมเมอร์ชาวเวียดนามก็เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ" โจเซลีน หลิว กล่าวเน้นย้ำ

หลักฐานของการลงทุนอย่างจริงจังนี้คือวิธีการที่นักพัฒนาชาวจีนปรับปรุงผลิตภัณฑ์ของตนอย่างต่อเนื่อง ตัวอย่างเช่น Block Blast เกมที่มีการดาวน์โหลดมากที่สุดทั่วโลกในปี 2025 และติดอันดับต้น ๆ ในสหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น และยุโรป ได้ทำการทดสอบ A/B มากกว่า 10,000 ครั้งในเวลาเพียงหนึ่งปี เพื่อทำความเข้าใจความต้องการของผู้ใช้ให้ดียิ่งขึ้น รวมถึงผู้ใช้ชาวเวียดนามด้วย โดยเข้าใจว่าผู้ใช้ไม่ชอบความซับซ้อนและไม่ต้องการเปิดเผยข้อมูลส่วนตัวมากเกินไป โปรแกรมเมอร์จึงออกแบบเกมโดยไม่ต้องมีการล็อกอินบัญชีที่ยุ่งยากเหมือนเกม RPG ทำให้ผู้ใช้สามารถเล่นได้อย่างง่ายดายทุกที่ทุกเวลา แม้ในสภาพแวดล้อมที่ไม่มีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต เช่น บนเครื่องบิน

นางหลิวกล่าวว่า สตูดิโอจากจีนคาดว่าจะขยายการเข้าถึงในเวียดนามผ่านแคมเปญการปรับให้เข้ากับท้องถิ่นอย่างครอบคลุม พวกเขามุ่งมั่นที่จะเปิดตัวเวอร์ชันที่ปรับให้เข้ากับท้องถิ่นอย่างสมบูรณ์ จัดกิจกรรมออฟไลน์ เชิญ KOL ในท้องถิ่นมาโปรโมตผลิตภัณฑ์ และแม้กระทั่งออกแบบฟีเจอร์การมีปฏิสัมพันธ์กับชุมชนที่ไม่เหมือนใคร คล้ายกับวิธีที่พวกเขาประสบความสำเร็จอย่างมากในตลาดญี่ปุ่น

TunTun พลาดเหรียญทองไปอย่างหวุดหวิด แต่ Total Football VNG ก็ยังคง "สร้างความฮือฮาให้กับ GameVerse 2026" อยู่ดี

ควบคุมเกมให้ได้

แม้ว่าจะมีศักยภาพสูงและได้รับความสนใจจากนานาชาติ อุตสาหกรรมเกมของเวียดนามยังคงเผชิญกับความท้าทายมากมาย หนึ่งในนั้นคือ ตลาดเกมยังคงพึ่งพาการนำเข้าเกมจากต่างประเทศเป็นอย่างมาก ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการขาดความเป็นเจ้าของเนื้อหาเกม

รองรัฐมนตรีโฮ อัน ฟอง ชี้ให้เห็นอย่างตรงไปตรงมาว่า หากปราศจากการควบคุมเนื้อหาและทิศทางการบริหารจัดการที่ชัดเจน การพัฒนาอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรมเกมอาจนำไปสู่ผลเสียมากมาย ดังนั้น นอกเหนือจากการเปิดประตูต้อนรับนักพัฒนาจากต่างประเทศแล้ว เวียดนามยังต้องการนโยบายที่สร้างสรรค์จากภาครัฐ และการประสานงานอย่างราบรื่นระหว่างภาคธุรกิจและหน่วยงานสื่อ เพื่อสร้างอุตสาหกรรมอีสปอร์ตที่มีสุขภาพดีและเป็นมืออาชีพ

จากการเรียนรู้จากประสบการณ์ของ "มหาอำนาจด้านอีสปอร์ต" อย่างเกาหลีใต้ ญี่ปุ่น และจีน อีสปอร์ตกำลังก้าวข้ามขอบเขตของความบันเทิงไปสู่การเป็นเศรษฐกิจดิจิทัลที่มีมูลค่าสูง นอกเหนือจากการสร้างรายได้จำนวนมากแล้ว ภาคส่วนนี้ยังสนับสนุนการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล การพัฒนากีฬาสมัยใหม่ และการสร้างแรงงานรุ่นใหม่สำหรับเศรษฐกิจที่กำลังเติบโต

ที่มา: https://thanhnien.vn/suc-hut-cua-thi-truong-game-viet-nam-185260519214407844.htm