ไม่เพียงแต่หยุดอยู่เพียงการสร้างไฮไลท์สื่อเท่านั้น เทศกาลนี้ยังแสดงให้เห็นแนวทางใหม่ของแบรนด์ในการใช้ ดนตรี เป็นช่องทางในการเชื่อมต่อโดยตรงกับคนรุ่นเยาว์ ซึ่งเป็นกลุ่มลูกค้าเป้าหมายของ GS25 Vietnam ในตลาดเวียดนามอีกด้วย
โปรแกรมแบ่งออกเป็นสองเวที โดยมีการวางตำแหน่งทางอารมณ์ที่ชัดเจน เวที Chill Stage ออกแบบให้เหมือนประภาคาร มอบประสบการณ์ดนตรีเบาๆ เน้นความลึกซึ้งทางอารมณ์ผ่านการแสดงดนตรีอินดี้และดีเจ เอฟเฟกต์แสงสีและจังหวะสร้างบรรยากาศเงียบสงบในงานอีเวนต์ขนาดใหญ่ สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการ "ค้นหาพื้นที่เงียบสงบ" ของผู้ชมกลุ่มคนรุ่นใหม่
ในทางกลับกัน เวที 9ice ถูกสร้างขึ้นเป็นเวทีหลักที่เน้นความคึกคักเป็นพิเศษ การเปิดเวทีใช้ระบบไฟ LED ที่สร้างขึ้นเอง ผสมผสานกับนักเต้นกว่า 40 คน นำเสนอสีสันการแสดงที่ทันสมัย คล้ายคลึงกับการแสดงดนตรีใหญ่ๆ ในเกาหลี ที่น่าสังเกตคือ แม้การแสดงจะสะท้อนถึงองค์ประกอบของแบรนด์ แต่การจัดฉากยังคงรักษาสุนทรียศาสตร์ของเวทีไว้ โดยไม่ได้สร้างบรรยากาศแบบโฆษณา แสดงให้เห็นว่าองค์กรมุ่งเน้นการสร้างประสบการณ์มากกว่าความหรูหรา
บนเวทียังได้เห็นการร่วมงานกันครั้งแรกระหว่าง Lyly และ CoolKid ในเพลง “24H + 1” ซึ่งแต่งขึ้นจากปรัชญาการดำเนินงานของ GS25 Vietnam นอกจากการแสดงแล้ว เพลงนี้ยังเป็นองค์ประกอบเนื้อหาที่สะท้อนให้เห็นอย่างชัดเจนว่าแบรนด์ได้เปลี่ยนข้อความ “+1 dedication” ให้เป็นภาษาที่เหมาะกับคนรุ่น Gen Z การเลือกดนตรีเป็นสื่อกลางในการสื่อสารถือเป็นทิศทางที่เหมาะสมเมื่อคนรุ่นใหม่มีแนวโน้มที่จะรับรู้อารมณ์ได้เร็วกว่าข้อความโดยตรง
นอกจากนี้ รายการนี้ยังดึงดูดความสนใจจากศิลปินที่ร่วมงานกันอย่างหาได้ยาก อาทิ จุน พัม - ไอแซค หรือคัง แดเนียล - โลโค่ บันทึกระบุว่า การแสดงร่วมกันระหว่างคัง แดเนียล และโลโค่ ถือเป็นช่วงเวลาที่น่าประหลาดใจที่สุดของค่ำคืนนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อการร่วมงานกันครั้งนี้ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในเกาหลี งานนี้ไม่เพียงแต่สร้างชื่อเสียงให้กับศิลปินเท่านั้น แต่ยังรวมถึงวิธีการเรียบเรียงเนื้อหาเพื่อสร้างมิติทางอารมณ์อีกด้วย
ตัวแทนของ GS25 Vietnam กล่าวว่าเทศกาลนี้ถือเป็นก้าวแรกในการวางกลยุทธ์เพื่อวางตำแหน่งแบรนด์ให้เป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ของเยาวชนเวียดนาม GS25 Vietnam เลือกดนตรีเป็น "ประตู" เพื่อเข้าถึงกลุ่ม Generation Z ซึ่งเป็นกลุ่มลูกค้าที่ให้ความสำคัญกับประสบการณ์และความกลมกลืนในคุณค่า แทนที่จะมุ่งเน้นแค่การให้บริการเท่านั้น
แม้จะจัดขึ้นเป็นครั้งแรก แต่เทศกาลดนตรี GS25 Vietnam Music Festival ก็ได้รับการประเมินจากผู้เชี่ยวชาญว่าเป็นสัญญาณเชิงบวก เมื่อแบรนด์ค้าปลีกพยายามเชื่อมโยงลูกค้าผ่านวัฒนธรรมและความบันเทิง งานนี้แสดงให้เห็นว่าการลงทุนในประสบการณ์ทางดนตรีสามารถกลายเป็นเครื่องมือสร้างภาพลักษณ์ระยะยาวได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทที่คนรุ่น Gen Z ไม่เพียงแต่บริโภคสินค้าเท่านั้น แต่ยังแสวงหาความเป็นเพื่อนจากแบรนด์อีกด้วย
งานจัดขึ้นที่ Creative Park พื้นที่เปิดโล่งใจกลางเมืองที่มองเห็นวิวแม่น้ำไซ่ง่อน ดึงดูดผู้เข้าร่วมงานมากกว่า 10,000 คน ชุมชนออนไลน์หลายแห่งแสดงความคิดเห็นว่า แม้ร้านสะดวกซื้อส่วนใหญ่ในเวียดนามจะมุ่งเน้นการขยายเครือข่ายและเพิ่มยอดขาย แต่กลับไม่ลงทุนด้านภาพลักษณ์และประสบการณ์มากนัก แต่ GS25 Vietnam กลับ "ก้าวข้ามขีดจำกัด" ด้วยการเนรมิตแคมเปญให้กลายเป็นจุดหมายปลายทางแห่งสไตล์ แฟชั่น และความบันเทิง ด้วยกิจกรรมและโครงการสร้างสรรค์มากมาย อาทิ Du Dong Slay Da คอลเลกชันมาสคอต MooMoossi หรือการผสมผสานวัฒนธรรมเวียดนามและเกาหลีในแต่ละแคมเปญ สิ่งเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการเปลี่ยนจากร้านสะดวกซื้อให้กลายเป็น "ผู้ขับเคลื่อนไลฟ์สไตล์และชุมชน" เป็นเพื่อนที่เข้าใจคนรุ่น Gen Z และอยู่เคียงข้างพวกเขาในทุกช่วงเวลา
| เทศกาลดนตรี GS25 Vietnam จัดขึ้นโดย GS25 Vietnam (ดำเนินการโดยบริษัทร่วมทุนระหว่าง Son Kim Group และ GS Retail) |
บิชดาว
ที่มา: https://vietnamnet.vn/tu-san-khau-am-nhac-toi-phong-cach-song-cach-gs25-viet-nam-tiep-can-gioi-tre-2467669.html
การแสดงความคิดเห็น (0)