เวียดนามถือเป็นจุดสว่างในการสร้างและพัฒนาแบรนด์แห่งชาติ

ต้องการธุรกิจชั้นนำ

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เวียดนามไม่เพียงแต่ได้รับการยอมรับจากทั่วโลกในฐานะจุดประกายในการฟื้นฟูเศรษฐกิจเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการสร้างและพัฒนาแบรนด์แห่งชาติด้วย นี่คือผลลัพธ์จากความพยายามกว่า 20 ปี อันเกิดจากนโยบายและแนวทางปฏิบัติที่ถูกต้องของพรรค ทิศทางและการบริหารจัดการที่เข้มงวดและใกล้ชิดของรัฐบาล รวมถึงความพยายามของ กระทรวงอุตสาหกรรม และการค้า สมาคม อุตสาหกรรม และวิสาหกิจต่างๆ ในการบรรลุทิศทางของโครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนาม ตามมติเลขที่ 253/2003/QD-TTg ลงวันที่ 25 พฤศจิกายน 2546 ซึ่งได้รับอนุมัติจากนายกรัฐมนตรี

ในการสัมมนา คุณตา มานห์ เกือง หัวหน้ากรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า) ได้กล่าวถึงผลลัพธ์ของโครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนามว่า จนถึงปัจจุบัน โครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนามได้รับการประกาศใช้โดย นายกรัฐมนตรี ในปี พ.ศ. 2546 และได้ดำเนินการมาเป็นเวลา 20 ปีแล้ว ตลอดระยะเวลา 21 ปีที่ผ่านมา เราเป็นหน่วยงานหลักของโครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนาม (กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า) และได้ประสานงานกับกระทรวง หน่วยงาน ท้องถิ่น สมาคม วิสาหกิจ และสำนักข่าวต่างๆ เพื่อดำเนินกิจกรรมต่างๆ อย่างต่อเนื่องและสม่ำเสมอ

วิทยากรที่เข้าร่วมสัมมนาเรื่องการเพิ่มมูลค่าแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามใน “สนามเด็กเล่น” การค้าโลก จัดโดยหนังสือพิมพ์อุตสาหกรรมและการค้า

จนถึงปัจจุบัน จากการสรุปและประเมินผล เวียดนามมีความสำเร็จที่สำคัญหลายประการ จุดเด่นที่สำคัญที่เห็นได้ชัดคือ ประการแรก สิ่งสำคัญที่สุดคือการตระหนักถึงความจำเป็นและประสิทธิภาพในการสร้างและพัฒนาแบรนด์สำหรับการผลิต ธุรกิจ และการลงทุนของวิสาหกิจ จากความตระหนักดังกล่าว ทุกระดับและทุกภาคส่วนได้จัดทำโครงการและโครงการต่างๆ เพื่อสนับสนุนวิสาหกิจ วิสาหกิจและสมาคมต่างๆ ยังได้ร่วมดำเนินโครงการเพื่อจัดและดำเนินกิจกรรมต่างๆ เพื่อสร้างแบรนด์ของตนเอง ดังนั้น จากสถิติพบว่าจำนวนวิสาหกิจที่เข้าร่วมโครงการจึงเพิ่มขึ้นทุกปี

นับตั้งแต่ปี 2551 ซึ่งเป็นปีแรกที่เราได้คัดเลือกแบรนด์สินค้าระดับชาติ มีผู้ประกอบการ 30 รายที่ได้รับการรับรองเป็นแบรนด์ระดับชาติ อย่างไรก็ตาม หลังจากผ่านการคัดเลือก 8 รอบ ในปี 2565 เวียดนามมีผู้ประกอบการ 172 ราย เพิ่มขึ้น 6 เท่า จำนวนผู้ประกอบการที่ลงทะเบียนเข้าร่วมโครงการเพิ่มขึ้นเป็นหลายพันราย เนื่องจากระบบเกณฑ์ที่เข้มงวดมากของโครงการ คุณเกืองกล่าว

อย่างไรก็ตาม ตามที่นาย Cuong กล่าว จำนวนธุรกิจที่เข้าร่วมยังคงมีจำกัด ดังนั้น เราจึงต้องดำเนินการสร้างความตระหนักรู้ให้กับชุมชนธุรกิจอย่างต่อเนื่องเพื่อร่วมดำเนินโครงการ ส่งเสริมค่านิยมหลักเพื่อนำไปปฏิบัติได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ความสำเร็จประการที่สอง ซึ่งเห็นได้ชัดเจนในเวทีโลกปัจจุบัน คือ เวียดนามมีแบรนด์ใหญ่ๆ ที่ได้รับการยอมรับจากทั่วโลก ยกตัวอย่างเช่น Vinamilk เป็นหนึ่งในห้าแบรนด์ที่ยั่งยืนที่สุดในโลก

จากข้อมูลขององค์การการค้าโลก (WTO) เวียดนามมีสินค้าและอุตสาหกรรม 20 รายการที่อยู่ใน 10 อันดับแรกของโลกในแง่ของมูลค่าการส่งออก มูลค่าการส่งออกนี้เป็นเพียงระดับ B2B เท่านั้น แต่ยังมีการนำเข้าและบริโภคโดยกว่า 200 ประเทศทั่วโลก

ความสำเร็จประการที่สามคือ แบรนด์สินค้าในอุตสาหกรรมมีส่วนช่วยสร้างมูลค่าแบรนด์ระดับชาติ เรามีอัตราการเติบโตสองหลักอย่างต่อเนื่องในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา และมีอัตราการเติบโตมากกว่า 100% ซึ่งเป็นตัวเลขที่บ่งบอกได้อย่างแท้จริง

“ผมคิดว่าก่อนอื่นเลย ต้องขอบคุณโครงการแบรนด์แห่งชาติและโครงการอื่นๆ มากมายของรัฐบาล กระทรวง สาขา และท้องถิ่นที่ทำงานร่วมกันเพื่อสร้างและพัฒนาแบรนด์ผลิตภัณฑ์และอุตสาหกรรม” มร.เกืองกล่าว

นายตา มานห์ เกือง - หัวหน้าแผนกพัฒนาศักยภาพส่งเสริมการค้า (กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า)

นอกจากผลลัพธ์ที่ได้ จะเห็นได้ว่าปริมาณและคุณภาพของแบรนด์แห่งชาติยังคงมีจำกัด โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม ปัจจุบัน วิสาหกิจต่างๆ กำลังเผชิญกับความยากลำบากมากมายในการสร้างแบรนด์ อันเนื่องมาจากผลกระทบภายนอก เช่น โควิด-19 ภูมิรัฐศาสตร์ และการแข่งขันระหว่างแบรนด์ ดังนั้น วิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมอาจต้องใช้เวลาหลายปีกว่าจะตามทัน” คุณเกืองกล่าว

สาเหตุประการหนึ่งมาจากข้อเท็จจริงที่ว่า แม้ทรัพยากรจะมีจำกัดและธุรกิจต่างๆ ตระหนักรู้ในปัจจุบัน แต่ธุรกิจหลายแห่งยังคงมองว่าการสร้างแบรนด์เป็นค่าใช้จ่ายในการลดต้นทุน มากกว่าจะเป็นการลงทุนเพื่อสร้างแบรนด์ที่ยั่งยืน

นอกจากนี้ ด้วยการสนับสนุนที่จำกัดจากรัฐบาล การสร้างแบรนด์ธุรกิจจึงไม่สามารถสร้างความก้าวหน้าใดๆ ได้ ยกเว้นแบรนด์บางแบรนด์ที่มีจุดแข็งเป็นพิเศษ

เสริมสร้างความแข็งแกร่งด้านคุณภาพของแบรนด์ระดับชาติ

ดินห์ จ่อง ถิญ ผู้เชี่ยวชาญด้านเศรษฐกิจ ประเมินปริมาณและคุณภาพของแบรนด์แห่งชาติในปัจจุบันว่า ตลอด 21 ปีที่ผ่านมา ด้วยความพยายามของวิสาหกิจและการสนับสนุนจากหน่วยงานที่ออกผลิตภัณฑ์ เช่น กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า กรมทรัพย์สินทางปัญญา และหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง การเคลื่อนไหวเพื่อสร้างแบรนด์แห่งชาติจึงกลายเป็นหนึ่งในการเคลื่อนไหวที่แข็งแกร่งที่วิสาหกิจในระบบเศรษฐกิจแห่งชาติมุ่งหวัง ในช่วงแรกๆ ระหว่างปี พ.ศ. 2546 ถึง พ.ศ. 2558 เรามีแบรนด์แห่งชาติเพียงไม่กี่แบรนด์ แต่ปัจจุบันเรามีแบรนด์แห่งชาติประมาณ 150 แบรนด์

การเพิ่มขึ้นของทั้งปริมาณและมูลค่าแสดงให้เห็นว่าแบรนด์องค์กรกำลังเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ อย่างไรก็ตาม เราต้องเน้นย้ำ 3 ปัจจัย ประการแรก ธุรกิจจำเป็นต้องยกระดับแบรนด์ระดับชาติให้แข็งแกร่งในด้านคุณภาพ ดังนั้น แบรนด์ระดับชาติจะต้องระบุคุณภาพของผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อแสดงให้เห็นว่าแบรนด์นั้นมีอยู่จริงและหยั่งรากลึกในใจ ตลอดจนเข้าสู่ตลาดผู้บริโภคระดับนานาชาติ

ประการที่สอง นวัตกรรมเป็นหนึ่งในประเด็นพื้นฐานที่แบรนด์ต่างๆ ให้ความสำคัญในการยกระดับคุณภาพและตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค โดยเฉพาะอย่างยิ่ง นวัตกรรมถือเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ของตนเองในเวทีระดับนานาชาติ

ประการที่สาม ความสามารถในการบุกเบิก คือการผลักดันให้องค์กรต่างๆ กลายเป็นผู้นำเสนอรูปแบบและดีไซน์ใหม่ๆ ตลอดจนเป็นผู้บุกเบิกและกำหนดทิศทางการบริโภคของสังคม ปัจจัยเหล่านี้ทำให้องค์กรสามารถอยู่รอดได้ในระยะยาว และพัฒนาอย่างแข็งแกร่งในตลาดที่มีความหลากหลายและมีชื่อเสียงมากมาย เรามีแบรนด์ระดับชาติ ซึ่งจะนำมาซึ่งประโยชน์มากมาย สินค้าจำนวนมากจะได้รับการยกระดับ และการส่งออกจะเป็นที่น่าพอใจ ซึ่งจะช่วยเพิ่มมูลค่าให้กับองค์กร

คุณ Dinh Hoai Giang กรรมการผู้จัดการบริษัท Secoin Construction Materials Joint Stock Company กล่าวในงานสัมมนา

ด้วยการสนับสนุนจาก National Brand ผลิตภัณฑ์ของบริษัท Secoin Construction Materials Joint Stock Company จึงสามารถยกระดับตัวเองขึ้นอย่างต่อเนื่อง ไม่เพียงแต่ในระดับประเทศเท่านั้น แต่ยังรวมถึงระดับนานาชาติอีกด้วย คุณ Dinh Hoai Giang กรรมการผู้จัดการใหญ่ของบริษัท Secoin Construction Materials Joint Stock Company ได้กล่าวถึงคุณค่าที่ได้รับจากการรับรองนี้ว่า บริษัทเข้าใจอย่างลึกซึ้งเสมอมาว่า การสร้างและพัฒนาแบรนด์ไม่ได้เป็นเพียงเรื่องของคุณภาพของผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังเป็นช่องทางที่ธุรกิจต่างๆ ใช้ในการถ่ายทอดคุณค่าของตนไปยังลูกค้าและพันธมิตรอีกด้วย

“โครงการแบรนด์แห่งชาติ (National Brand Program) ช่วยให้ Secoin มีรากฐานที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นในการวางตำแหน่งแบรนด์ทั้งในตลาดภายในประเทศและต่างประเทศ การได้รับการยอมรับในฐานะแบรนด์แห่งชาติสร้างความไว้วางใจที่มากขึ้นจากพันธมิตร โดยเฉพาะอย่างยิ่งพันธมิตรระหว่างประเทศ เมื่อเราทำงานร่วมกับพวกเขาในด้านการส่งออกและความร่วมมือด้านการพัฒนา” คุณ Giang กล่าวเน้นย้ำ

คุณเกียง กล่าวว่า “เราเชื่อว่าคุณค่าของแบรนด์ไม่ได้อยู่ที่ผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียว แต่ยังอยู่ที่ความสามารถในการอยู่เคียงข้างผู้บริโภคเพื่อนำเสนอโซลูชันที่สอดคล้องกับแนวโน้มการพัฒนาที่ยั่งยืนอีกด้วย”

ที่มา: https://congthuong.vn/viet-nam-duoc-danh-gia-la-diem-sang-trong-xay-dung-va-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-348770.html