Xiaomi กลายเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในไตรมาสที่ 2 โดยครองส่วนแบ่งการตลาด 19% หรือขายได้ 4.7 ล้านเครื่อง ถือเป็นการกลับมาครองตำแหน่งอันดับหนึ่งในตลาดอีกครั้งในรอบ 4 ปี ตามข้อมูลของบริษัทวิจัย Canalys
 |
| Xiaomi เป็นแบรนด์สมาร์ทโฟนที่ขายดีที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในไตรมาสที่ 2 |
ในไตรมาสที่ 2 ยอดขายสมาร์ทโฟนของ Xiaomi ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เติบโตขึ้น 8% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ซึ่งถือเป็นผลงานที่น่าประทับใจเมื่อพิจารณาจากบริบทของตลาดโดยรวมที่ลดลง 1% อันเนื่องมาจากผลกระทบจาก “ความไม่แน่นอนของภาษีศุลกากรและปัญหา เศรษฐกิจมหภาค ” ที่ทำให้กำลังซื้อชะลอตัวลง
ในขณะเดียวกัน Transsion และ Samsung ตามมาติดๆ ด้วยส่วนแบ่งตลาด 18% และ 17% ตามลำดับ ในทางกลับกัน Oppo และ Vivo มียอดขายลดลงอย่างมาก โดยมียอดจัดส่งลดลง 19% และ 21%
ความสำเร็จของ Xiaomi มาจากกลยุทธ์การขยายระบบจัดจำหน่ายและการส่งเสริมแบรนด์ย่อย ที่น่าสังเกตคือ สมาร์ทโฟนราคาประหยัด Poco มียอดขายเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่า ขณะที่สมาร์ทโฟนระดับไฮเอนด์ซีรีส์ 15 ก็เติบโตอย่างแข็งแกร่งถึง 54% ในช่วงเวลาเดียวกัน
นอกจากนี้ Xiaomi ยังได้ใช้ประโยชน์จากเทรนด์การช้อปปิ้งออนไลน์อย่างเต็มที่ด้วยการใช้แพลตฟอร์ม TikTok Shop อย่างมีประสิทธิภาพ บริษัทได้ส่งเสริมการขายสมาร์ทโฟนราคาประหยัดเฉพาะทางออนไลน์เท่านั้น ผสมผสานการไลฟ์สตรีมและการลดราคาครั้งใหญ่เพื่อเคลียร์สต๊อกสินค้า ซึ่งสูตรสำเร็จนี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าได้ผลอย่างชัดเจนในบริบทที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการช้อปปิ้งแบบประหยัดมากขึ้น
ที่น่าสังเกตคือ Honor แบรนด์ที่เคยแยกตัวออกมาจาก Huawei กลับมีการเติบโตอย่างโดดเด่นถึง 121% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2024 แม้ว่าจะยังไม่ติดอันดับ 5 ผู้ผลิตชั้นนำในภูมิภาค แต่ Honor ก็แสดงให้เห็นถึงความทะเยอทะยานที่ชัดเจนในการมุ่งเน้นไปที่กลุ่มสมาร์ทโฟนระดับไฮเอนด์ ซึ่งเป็นตลาดที่กำลังฟื้นตัวและกลับมาน่าดึงดูดอีกครั้ง
ไม่เพียงแต่ความเป็นผู้นำในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เท่านั้น Xiaomi ยังคงสร้างชื่อเสียงในตลาดบ้านเกิดอย่างต่อเนื่อง โดยกลายเป็นบริษัทเดียวใน 5 อันดับแรกที่มีการเติบโตในไตรมาสที่สอง ข้อมูลจาก IDC ระบุว่า Xiaomi มียอดจัดส่งสมาร์ทโฟน 10.4 ล้านเครื่องในประเทศจีน เพิ่มขึ้น 3.4% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกัน
การฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งของตลาดภายในประเทศยังสะท้อนถึงความทะเยอทะยานในระยะยาวของ Xiaomi ที่จะเข้าสู่พื้นที่ที่มีการแข่งขันสูง เช่น ยานยนต์ไฟฟ้าและการออกแบบชิปเซมิคอนดักเตอร์ ซึ่งเป็นพื้นที่เทคโนโลยีที่กำลังกำหนดอนาคต
รายงานทางการเงินไตรมาสแรก ปี 2568 แสดงให้เห็นภาพการเติบโตที่น่าประทับใจ โดยมีรายได้ 111.2 พันล้านหยวน (เทียบเท่า 16.46 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) เพิ่มขึ้นเกือบ 50% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกัน กำไรสุทธิที่ปรับปรุงแล้วทำสถิติสูงสุดที่ 10.68 พันล้านหยวน เพิ่มขึ้น 64.5% แสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพของการลงทุนเชิงกลยุทธ์และการควบคุมต้นทุนที่ดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง
นักวิเคราะห์ระบุว่า กุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จของ Xiaomi คือความสามารถในการสร้างสมดุลระหว่างราคาที่แข่งขันได้กับฟีเจอร์ระดับพรีเมียม ซึ่งเป็นสูตรสำเร็จที่ช่วยให้บริษัทเข้าถึงผู้ใช้ได้หลากหลายกลุ่มในหลากหลายกลุ่ม นอกจากนี้ ความยืดหยุ่นในการใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มการขายใหม่ๆ เช่น TikTok Shop ประกอบกับเครือข่ายการจัดจำหน่ายที่ขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ได้กลายเป็นปัจจัยสำคัญในสภาวะตลาดโลกที่ผันผวน
ข้อได้เปรียบเหล่านี้ไม่เพียงช่วยให้ Xiaomi รักษาการเติบโตได้ในช่วงเวลาที่ยากลำบากเท่านั้น แต่ยังสร้างแรงผลักดันให้บริษัทรักษาตำแหน่งในตลาดสำคัญๆ ไว้ได้ ตั้งแต่เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ไปจนถึงจีน และรวมไปถึงสาขาเทคโนโลยีในอนาคต เช่น ยานยนต์ไฟฟ้าและเซมิคอนดักเตอร์อีกด้วย
ที่มา: https://baoquocte.vn/xiaomi-gianh-lai-ngoi-vuong-smartphone-dong-nam-a-324658.html
การแสดงความคิดเห็น (0)