Üst düzey ürünleriyle tanınan Apple, birçok rakibinin artan üretim maliyetleriyle mücadele ettiği bir dönemde, uygun fiyatlı cihaz pazarında da hakimiyetini kanıtlıyor.
Şirketin gizli silahlarından biri, normal üretim sürecinde atılacak olan küçük kusurlara sahip çipler kullanmasıdır.
Bu strateji, yakın zamanda piyasaya sürülen 599 dolarlık MacBook Neo'nun özellikleriyle açıkça ortaya konuyor. Ön verilere göre, bu Apple için büyük bir başarı.
Yarı iletken endüstrisinde 'yumurta ayıklama' sanatı.
MacBook Neo, iki yıl önce iPhone 16 Pro'da bulunan A18 Pro işlemciyle çalışıyor, ancak önemli bir fark var: Neo'nun işlemcisinde yalnızca beş grafik çekirdeği (GPU) bulunuyor, bu da 2024 iPhone'daki sürümden bir eksik.
Bu durum, Apple'ın arızalı çekirdeğe sahip A18 Pro çiplerini "kurtardığını" ve imha etmek yerine yeniden kullandığını gösteriyor.
Yarı iletken endüstrisinde, arızalı çekirdekler devre dışı bırakılabilir ve bu sayede çip, düşük talep gören cihazlar için (bu durumda, üst düzey bir iPhone yerine orta seviye bir dizüstü bilgisayar) mükemmel şekilde çalışmaya devam edebilir.
Apple, on yıllardır uyguladığı ürün sınıflandırma stratejisini bir iş sanatına dönüştürdü: karlılığı optimize etmek için ürünleri Orta, İyi ve Mükemmel seviyelerine ayırıyor.
Tedarik zinciri analisti Tim Culpan, "En yüksek standartları karşılamayan ancak yine de işlevsel olan bileşenlerden faydalanabilirseniz, paradan, zamandan tasarruf edersiniz ve bileşen israfını azaltırsınız" diyor. "Ayrıca, daha önce ulaşamadığınız çok büyük bir müşteri tabanına ulaşabilirsiniz."
Apple'ın kendi silikonunu tasarlama konusundaki esnekliği, düşük maliyetli iPhone'lar ve bilgisayarlar geliştirmesine olanak sağladı ve bu ürünler hala çok iyi satıyor. Neo serisi o kadar popülerdi ki, Apple çip stoğunu tüketti ve yeni üretim siparişi vermek zorunda kaldı.
Apple, yeni kullanıcıları çekmek için fiyatı da bir silah olarak kullanıyor. MacBook Neo, Chromebook ve Windows PC'lerden müşteri "çalmak" için yeterince ucuz; aynı çipi kullanan iPhone 17e ise Android kullanıcılarını cezbetmek için yeterince çekici.
Counterpoint ve IDC araştırma şirketlerine göre, rakipler düşük maliyetli cihazları kârsız hale getiren yüksek bellek ve depolama fiyatlarıyla mücadele ederken, Apple pazar payını artırıyor.
Ekosisteme katılan her yeni kullanıcı, iCloud ve App Store gibi daha yüksek kar marjlı hizmetler için potansiyel bir müşteri anlamına gelir.
Parçaların yeniden kullanımının tarihi
Wall Street Journal'ın yaklaşık 200 sayfalık Apple belgesine dayanarak yaptığı bir analiz, şirketin 2021'den beri, üst düzey iPhone'larda tam sürümü piyasaya sürüldükten sonra bir GPU çekirdeği çıkarılmış altı farklı A serisi çip hattı sattığını ortaya koyuyor.
Yılda 200 milyondan fazla iPhone satışı göz önüne alındığında, kusurlu çiplerin yüzdesi sadece küçük bir oran olsa bile, Apple'ın geri dönüştürmesi gereken milyonlarca çip olacaktır. iPhone 17e, iPhone 17'nin standartlarını karşılamayan bir çip kullanıyor; iPhone Air ise 17 Pro'nun gereksinimlerini karşılamayan bir çip kullanıyor.
Benzer şekilde, GPU çekirdeği bulunmayan M serisi çipler de daha ucuz iPad Air serisinde yer aldı.
Bu strateji, Apple'ın ilk kendi tasarladığı çip olan A4'e kadar uzanıyor. Aşırı güç tüketen (pille çalışan akıllı telefonlar için uygun olmayan) A4 çipleri, ikinci nesil Apple TV'ye (doğrudan elektrik prizine takılan) entegre edildi.
Aynı şey daha az verimli olan S7 çipi için de oldu; Apple Watch'ta olmak yerine, ikinci nesil HomePod hoparlörüne taşındı.
Bu strateji Apple'ın ilk uygun fiyatlı dizüstü bilgisayarını piyasaya sürmesine yardımcı olsa da, Neo serisinin ezici popülaritesi ters bir baskı yaratıyor. Şirket, düşük maliyetli, arızalı çiplerinin stoğunu tüketti ve Neo üretim hattını sürdürmek için yeni A18 Pro çipleri sipariş etmek zorunda kaldı.
Ancak bu artık eskisi kadar kolay değil. Apple'ın gelişmiş çiplerinin tek tedarikçisi olan TSMC, yapay zeka çiplerine yönelik muazzam talebi karşılamakta zorlanıyor.
TF International Securities analisti Ming-Chi Kuo , "Apple artık eskisi gibi esnek değil ve gerilimler belirginleşmeye başlıyor" yorumunu yaptı.
CEO Tim Cook'un kendisi de şirketin çip kıtlığıyla karşı karşıya olduğunu ve bunun özellikle iPhone'lar ve son zamanlarda Mac'ler için müşteri talebini karşılama yeteneğini engellediğini kabul etti.
Şu anda Apple'ın internet sitesinde yeni bir MacBook Neo'nun teslimat süresi bir ila iki hafta arasında değişiyor.
(WSJ'ye göre)
Kaynak: https://vietnamnet.vn/apple-hot-bac-nho-dung-chip-iphone-loi-บน-macbook-neo-2517169.html
Yorum (0)