Vietnam lüks moda markalarının "büyük denize" ulaşmasının "anahtar"ı

Vietnam Uluslararası Moda Haftası Başkanı Bayan Trang Le, "Büyük düşünmeye ve metodik davranmaya cesaret edersek, Vietnam'ın lüks modasının kesinlikle uluslararası standartlara ulaşabileceğine inanıyorum" dedi.

"Lüks markaların başarısının ardındaki sanat, strateji ve hikaye anlatımı üzerine özenle hazırlanmış bir sohbet" temasıyla gerçekleşen etkinlikte, lüks moda dünyasının etkili isimleri, Vietnamlı tasarımcıların, markaların ve yaratıcıların modada kişiselleştirme ve markaların tüketicilerin duygularına nasıl dokunabileceği ve "büyük denize" nasıl ulaşabileceği hikayesi hakkındaki düşüncelerini genişletme fırsatına sahip olmalarına yardımcı oldu.

Haute Couture olarak nasıl tanınırsınız ?

Yüksek moda dünyasının iki etkili ismi, Fransız moda endüstrisinin deneyimli tasarımcısı, stilist Julien Fournié ve Julien Fournié Haute Couture markasının CEO'su Jean Paul Cauvin, Fédération de la Haute Couture et de la Mode'un (Fransız Haute Couture Derneği) resmi üyesi olan sayılı tasarımcılar arasında yer alıyor.

Vietnam'da yakın zamanda düzenlenen bir moda etkinliğinde, iki uzman, lüks bir moda markası için başarının nasıl yaratılacağına dair hikayelerini paylaştı: haute couture tasarımından, mağaza mimarisine, marka konumlandırmasından hikaye anlatımı stratejisine kadar.

Stilist Julien Fournié'ye göre , gerçek Haute Couture olarak kabul edilmek için her moda markasının teknik standartlar, incelik, ürün kişiselleştirme ve profesyonel etik gibi katı standartlara uyması gerekiyor. Ayrıca, Haute Couture'un yalnızca bir unvan değil, sanata, sürdürülebilirliğe ve müşteriye saygıya olan bağlılık olduğunu vurguladı.

Lüks moda tasarımcısı Julien Fournié (sağda), gerçek bir Haute Couture markası olarak tanınmak için gereken katı standartları paylaşıyor. (Fotoğraf: Contributor/Vietnam+)

İki uzman, Haute Couture'un kitlesel tüketim kültürüne karşı bir denge unsuru olduğunu öne sürüyor. Trendleri veya seri üretimi takip etmeyen her Haute Couture kıyafeti benzersizdir, yani her müşterinin vücut şekline göre uyarlanır.

Ayrıca moda "mevsimlerini" takip etmenin israf olduğunu ve vücut hatlarını standartlaştırma baskısı yarattığını düşünüyorlar. Haute Couture, bireyselliğin, özgünlüğün ve çevre dostu olmanın bir ifadesi olmalıdır.

İki tasarımcı ayrıca, çalışmalarında yalnızca ihtiyaç duydukları miktarda kumaş sipariş ettiklerini, fazla kumaş sipariş etmediklerini belirtti. Ayrıca, sürdürülebilir modayı hedefledikleri için kullanılan kumaşın kaynağı saf, geri dönüştürülmüş veya biyolojik olarak parçalanabilir.

Her lüks moda mağazası tasarımı alışveriş deneyimini nasıl optimize edebilir? Vudafieri Saverino Partners'ın (İtalya) kurucusu ve baş mimarı Bay Tiziano Vudafieri (Dior, Tod's, Golden Goose gibi lüks markaların etkileyici perakende alanlarının arkasındaki kişi), iyi tasarlanmış bir mağazanın yalnızca müşterileri çekmekle kalmayıp aynı zamanda markanın kimliğini doğrulamasını, duygusal bağ kurmasını ve unutulmaz bir deneyim yaratmasını sağlayarak tüketici etkileşimini ve sadakatini artırdığını vurguladı.

Julien Fournié'nin tasarımları. (Fotoğraf: CTV/Vietnam+)

Vietnam markalarının uluslararası pazarı fethetmesinin " anahtar " ı

Birçok pratik soru gündeme geldi: Bir Vietnam moda markası dünyaya nasıl ulaşabilir; lüks moda ürünleri nasıl fiyatlandırılır; Vietnam için lüks bir moda markası nasıl oluşturulur...

Moda, lüks ve marka konumlandırma alanında kıdemli uzman olan Catherine Vautrin, bu hikaye etrafında deneyimlerini paylaşırken, bir Haute Couture ürününün değerinin yalnızca malzeme veya işçilikten değil, aynı zamanda danışmanlık hizmetinden, yani her bireyin ölçülerine göre kişiye özel tasarım ve dikim sürecinden de kaynaklandığını söyledi. Hatta her seferinde müşterinin vücut şekline özel bir manken yapmak veya bu kişiselleştirilmiş ihtiyacı karşılamak için özel uçuşlarla birçok farklı şehirde olsalar bile müşterilere danışmanlık ve prova desteği sağlamak zorunda kalmak bile...

Uzmanlara göre, COVID-19 pandemisinin ardından lüks markalar da maliyetleri düşürmek, emisyonları azaltmak ve daha fazla insanın lüks modaya erişimini sağlamak için çevrimiçi danışmanlık ve ölçüm hizmetlerine yöneliyor.

Tasarımlar Singapurlu tasarımcı Frederick Lee'ye ait. (Fotoğraf: CTV/Vietnam+)

Bu nedenle, Catherine Vautrin, Vietnam markalarının kendi kimliklerini oluşturmaları ve sadece trendleri takip etmek yerine yaratıcı derinliğe yatırım yapmaları gerektiğine inanıyor. Çünkü markayı sürdürülebilir ve benzersiz bir yönde konumlandırmak, Vietnam markalarının dünya pazarını fethetmesinin anahtarı olacak.

Vietnam Uluslararası Moda Haftası Başkanı Bayan Trang Le, "Büyük düşünmeye ve metodik hareket etmeye cesaret edersek, Vietnam modasının kesinlikle uluslararası seviyeye ulaşabileceğine inanıyorum. Yerli tasarımcıların dünya seçkinlerine ulaşmak ve aynı zamanda Vietnam modasının değerini ve kimliğini yeniden konumlandırmak için daha fazla fırsata ihtiyacı var," dedi.

(Vietnam+)

Kaynak: https://www.vietnamplus.vn/chia-khoa-de-thuong-hieu-thoi-trang-cao-cap-viet-nam-vuon-ra-bien-lon-post1043871.vnp