'Kardeş' Ateşi ve Üsteğmen Le Hoang Hiep: Vietnam Taraftar Kültürü Değişiyor mu?

Yüzeysel duygular derin değerlerin yerini aldığında

Ho Chi Minh şehrinde ülkenin yeniden birleşmesinin 50. yıldönümünü kutlayan geçit töreni, benzeri görülmemiş bir kültürel fenomen yarattı: Askerleri eğlence yıldızlarıyla aynı ölçekte putlaştırmak. Üsteğmen Le Hoang Hiep'in askeri üniformasıyla arabadan indiği sahneyi kaydeden 3 saniyelik bir klip, onu çoğunluğu kadın olmak üzere binlerce gencin kalbinde bir "erkek tanrı" haline getirdi. Her ne kadar sadece bir asker olsa da, onunla ilgili bilgiler birçok platformda milyonlarca etkileşime giriyor.

Medya uzmanı Nguyen Ngoc Long, VietNamNet'e şunları söyledi: "Sosyal medya çağında bir askerin aniden bir idol haline gelmesi alışılmadık bir durum değil. Asker, doktor, öğretmen gibi sembolik anlamlar taşıyan gerçek anlar her gün güçlü bir şekilde yayılıyor ve toplumun duygularına dokunuyor. Kıdemli Teğmen Le Hoang Hiep'in çekiciliği, törensel ortam, üniforma ve sürpriz unsuruyla birleşen ciddi ve zarif imajından geliyor. Viral bir etki yaratmanın formülü budur."

Dikkat edilmesi gereken nokta, yayılım gösteren kişinin rolü ve sosyal konumudur. Teğmen Le Hoang Hiep, özel disiplin, ilkeler ve sorumluluklara sahip bir kuvvette askerdir. Avlanmak, kuşatılmak, internette sürekli olarak uyarılmak, hatta gerçek hayatta takip edilmek... sadece kişisel mahremiyeti etkilemekle kalmaz, aynı zamanda kuruluşun imajını da olumsuz etkileyerek kişinin görevlerini yerine getirmesini engelleyebilir.

Yüzlerce taraftar, Üsteğmen Le Hoang Hiep ile tanışmak için yarıştı. Fotoğraf: VietNamNet

Sınırları aşan, kişisel alanı işgal eden ve özellikle askeri ortamda hayatı ve işi zorlaştıran hayranlık artık bir sevgi eylemi değil, yumuşak şiddet içeren bir imaj tüketiminin tezahürü, hayranlık kisvesi altında gizlenmiş bir tür 'fanatizm'.

Bu olgu, sosyal ağların kamu imajını şekillendirme yeteneğinin şov dünyasının ötesine geçtiğini gösteriyor. Daha da endişe verici olanı, genç kitlenin bir kısmından bu imajı algılama ve ona göre davranma konusunda standartların olmaması. Nitekim hayranlık genellikle yüzeysel sebeplerden (görünüş, viral klipler, güzel anlar) kaynaklanıyor, derinlikten yoksun (geçmiş, yolculuk, idolün gerçek yaşam değerleri) ve sınırlardan yoksun (hayranlığa avlanma, özel hayata saldırma, aynı 'taraf'ta olmayan insanlara saldırma eşlik ediyor).

Asker üniformasıyla yakışıklılığıyla dikkat çeken bir kişi, sessizce toplum hizmeti yapan birinden daha ünlü hale geldiğinde, toplumun 'ideal rol model' tanımını nasıl gözden geçirmesi gerektiği ortaya çıkar.

Bu olgu, medya ve sosyal medya platformları için de bir zorluk teşkil ediyor: Sorumlu bir şekilde haber yapmak, kalabalığın etkisini körüklemekten kaçınmak ve aynı zamanda kullanıcıları, özellikle de gençleri, birine nasıl doğru şekilde hayranlık duyulacağı konusunda eğitmek .

HIEUTHUHAI, birçok kadın hayranın hayranlık duyduğu genç yüzlerden biri. Fotoğraf: FBNV

Eğlence sektöründe dengesizlik riski

Üsteğmen Le Hoang Hiep "fenomenine" ek olarak, son yıllarda Vietnam'daki idol kültürü belirgin bir "erkekleşme" yaşadı. En belirgin fark ticari çekicilikte yatıyor. "Anh trai say hi" konser serisi, 6 konser ve toplamda 100.000'den fazla izleyiciyle etkileyici sonuçlar elde etti. "Anh trai vu ngan truc gai" nin yapımcısı, programın gelirinin 340 milyar VND'nin üzerinde olduğunu doğruladı. Hanoi'deki ikinci konserin biletleri 2024 sonunda satışa sunulduğunda, çok fazla ziyaretçi nedeniyle sistem çöktü.

Öte yandan, Nisan 2024'te Ho Chi Minh City'de gerçekleşecek "Sister Dep Dap Gio " konserinin daha az heyecan verici olacağı söyleniyor. "Sisters" konserinin bilet satış hızı daha yavaş ve birçok bilet kategorisi satışa çıktıktan 3 gün sonra bile tükeniyor. "Anh trai qua ngan cong gai "nin yapımcısının vergi sonrası kârı , "Sister Dep Dap Gio" nun prodüksiyon dönemine denk gelen 2023'ün üçüncü çeyreğine göre 10,7 kat daha yüksek .

Socialite'a göre, Nisan 2025'in En İyi 10 Sosyal Medya Etkileyicisi arasında 6 erkek sanatçı (HIEUTHUHAI, Son Tung M-TP, Quang Hung MasterD, Soobin, Rhyder, Quoc Huy) yer alırken, kadın sanatçı bulunmuyor. Vietnam Chart'a göre ise, 2024'ün en iyi yerli sanatçılarının 9/10'u erkek (Son Tung M-TP, HIEUTHUHAI, Vu., Low G, Wren Evans, Den, Rhyder, itsnk, RPT MCK).

Etkinlikten önceki gece geç saatlere kadar My Dinh Stadyumu'nun dışında bekleyen yüzlerce hayran, Hanoi'deki Anh Trai selam konserini izlemek için sağanak yağmura göğüs gerdi. "Kardeşler"in hayran toplulukları (hayran toplulukları) yemek kamyonlarına, etkinliklerde LED ekranlara yatırım yaptı, kutlamalar ve doğum günleri düzenledi... En son olarak, amcası HIEUTHUHAI'nin Trinh şarkısıyla ilgili yaptığı şaka nedeniyle, 19 yaşındaki "güzel kız" Anh Sang AZA sürekli olarak kınandı.

'Kardeşler' FC'nin alanı titizlikle yatırıma dönüştürülüyor.

Hayranlar idollerine çok para harcamaya istekliler.

Bay Nguyen Ngoc Long şunları söyledi: "Vietnam'daki idol kültürünün bariz 'erkekleşmesi' medya perspektifinden açıklanabilir. Öncelikle, kamusal imaj oluşturma biçimi değişiyor. Menajerlik şirketleri ve medya ekipleri artık erkek idoller için 'imaj üretimine' büyük yatırımlar yapıyor: görünüş, karakter hikâyeleri, ulaşılabilir kişilikler, ilham verici idealler (bazen özenle sahnelenmiş olsa da). Bu durum, hayranların, özellikle de kadın hayranların, 'koruyucu' bir tavırla uzun süre kolayca bağlı kalmalarını sağlıyor.

Öte yandan kadın sanatçılar bazen güzel ama 'aşırı seksi' olmamak, güçlü ama 'erkekleri alt etmemek' gibi toplumsal cinsiyet kalıplarıyla sınırlandırılıyorlar... Bu yüzden de tam bir imaj geliştirmek zor oluyor ve kolayca eleştiriliyorlar.

Dijital medya, idollerle "duygusal" ilişkiler için koşullar yaratıyor. Sosyal medya platformları, sanatçıları doğrudan etkileşime girmeye teşvik ederek hayranlarının idolleriyle "yakın" ve "özel" hissetmelerini sağlıyor. Erkek idollerde ise bu durum genellikle "Nazik, savunmasız, onu korumak istiyorum" gibi daha derin duygusal etkiler yaratıyor. Buna karşılık, kadın idoller nadiren "korunmaya ihtiyaç duyan" bir konuma yerleştiriliyor; bu da modern hayran kültürünün özünü oluşturan faktör.

Erkek sanatçı hayran grupları için bu, "kendini topluluk aracılığıyla tanımlamanın" bir biçimidir. Birçok genç için bir hayran grubuna ait olmak, idolleri korumak ve desteklemek için faaliyetlere katılmak, kişisel kimliğin bir parçası haline gelir. Bu durum, hayranlar ve idoller arasındaki ilişkiyi, sadakatin bazen "diğer gruplarla" yüzleşme yoluyla ifade edildiği bir tür sosyal bağ haline getirir.

Bay Long ayrıca iletişim stratejilerinin, eğlence ürünlerinin, dizi senaryolarının vb. erkek idollerin hayran kitlesine hizmet edecek şekilde ayarlandığına inanıyor: "Bu, geliri artırmaya ve birçok kısa vadeli atılım yaratmaya yardımcı olabilir. Uzun vadede ise sanatçı dengesini bozma, kadın sanatçılara baskı yapma ve pazardaki çeşitliliği sınırlama potansiyeline de sahip. Bu çılgınlık yalnızca tek bir cinsiyete veya belirli bir grup görüntüye odaklandığında, eğlence sektörü monoton, tek taraflı ve kolayca 'sanat yerine algoritmaların hakimiyetine girme' riskiyle karşı karşıya kalır.

Uzun vadede, eğlence sektörünün kadın idolleri 'yüceltmek' için değil, hayran kitlesi ve güzellik yerine yetenek, sanatsal derinlik ve insani değerler üzerinden değerlendirme standartlarını yeniden tesis etmek için dengeli bir stratejiye ihtiyacı var. Medya da halkın 'putlaştırılmayı hak etme' kriterlerini yeniden şekillendirmede büyük rol oynuyor.