"Denize açılırken" Vietnam ahşap markasının konumlandırılması

Gittikçe zorlaşan ve zorlaşan dünya pazarında, Vietnam ahşabı için bir marka oluşturmak ve ahşap ve mobilya ürünlerine daha yüksek değer kazandırmak, sektördeki işletmelerin yüzleşmesi gereken bir "sorun"dur.

Để ngành gỗ Việt tự tin khẳng định thương hiệu khi 'ra biển lớn'

Vietnam ahşabı için bir marka oluşturmak ve ahşap ve mobilya ürünlerine daha fazla değer katmak, sektördeki işletmelerin yüzleşmesi gereken bir "sorundur". (Kaynak: Sanayi ve Ticaret Gazetesi)

Yıllık ortalama 3-4 milyar ABD doları civarındaki iç tüketim talebini karşılamanın yanı sıra, Vietnam ahşap sektörü her yıl ortalama 10 milyar ABD dolarının üzerinde ihracat gerçekleştirerek, Vietnam'ı ahşap ve ahşap ürünleri ihracatında dünyada 5., Asya'da 2., Güneydoğu Asya'da ise 1. ülke konumuna getirmiştir.

Günümüzde Vietnam ahşap mobilyalarının ihracat pazarı 2008 yılında 60 ülke ve bölgeden 2022 yılında 120'den fazla ülke ve bölgeye genişlemiştir; ham ürünlerin ihracatından, güzel tasarımlara ve zengin çeşitlere sahip ürünlere kadar her şey ihraç edilmektedir.

Yurt içi pazarda sağlam bir konuma sahip olmalarına rağmen, Hoang Anh Gia Lai Wood Joint Stock Company (Gia Lai), An Cuong Wood Joint Stock Company ( Binh Duong), Thuan An Wood Joint Stock Company (Binh Duong) gibi güçlü Vietnam ahşap mobilya markaları, çoğu dış pazarlara ihracat yaparken yabancı şirketlerin "isimlerini ödünç almak" zorunda kaldığı için uluslararası pazarda varlık gösterememiştir.

Vietnam'ın ahşap ürünlerinin çoğu yalnızca yabancı toptancıların ve acentelerin güvenini kazanmış olup, uluslararası tüketiciler tarafından neredeyse "bilinmiyor".

Orman Genel Müdürlüğü'ne göre, bu durumun nedeni, ahşap işleme sektöründe marka geliştirme politikasının uygulanmamış olmasıdır. Öte yandan, Vietnam'daki ahşap ve ahşap ürünleri işletmelerinin deneyimi, sermaye, insan kaynakları, yurt dışında satış sistemleri geliştirmek için yeterli yönetim seviyesi ve marka oluşturma temeli bulunmamaktadır. Yabancı pazarların geliştirilmesi büyük ölçekli üretim kapasitesi gerektirir ve çok az Vietnamlı işletme bu gereksinimi karşılayabilmektedir.

Ho Chi Minh Şehri El Sanatları ve Ağaç İşleme Derneği (HAWA) Başkanı ve AA Şirketi Yönetim Kurulu Başkanı Sayın Nguyen Quoc Khanh, Vietnamlı işletmelerin üretimde titizlikle para kazanma, emeği kar olarak görme zihniyetini değiştirmeleri ve kendi markalarını oluşturmaları gerektiğini söyledi.

Bir marka oluşturmak, işletmelerin vizyon ve yönlerini geliştirmelerine, müşteri tabanlarını genişletmelerine, uluslararası pazarlara kolayca erişmelerine ve kârlarını optimize etmelerine yardımcı olacaktır. Markanın kendisi, ticari değeri artırarak yalnızca ihracat cirosunu ve yurt içi toptan satış değerini artırmakla kalmayacak, aynı zamanda Vietnam mobilya endüstrisini dünya haritasında konumlandıracaktır. İşletmeler, kendileri için bir marka oluşturarak, Vietnam ahşap endüstrisi için bir marka yaratmaya katkıda bulunacaklardır.

Sanayi ve Ticaret Bakanlığı Avrupa-Amerika Pazarları Dairesi tarafından yakın zamanda düzenlenen "Vietnam modası, mobilya ve ev ürünlerinin yabancı dağıtım sistemlerine getirilmesi" konulu çalıştayda, HAWA Başkan Yardımcısı ve Genel Sekreteri Nguyen Chanh Phuong, Vietnam'ın dünya odun ürünleri üretim merkezi olduğunu; politikalar, personel ve hammadde tedariki açısından eksiksiz ve sürdürülebilir bir tedarik zincirinde avantajlara sahip olduğunu vurguladı.

Ancak, Vietnam ahşap mobilya ve iç mekan ürünlerinin ihracatını daha etkili bir şekilde teşvik etmek için, Vietnam mobilya ticaretini destekleyecek bir lojistik merkezinin kurulması gerekmektedir. Pazar açısından, işletmelerin geleneksel pazarlardan uzaklaşarak Kanada, İngiltere, Japonya, Güney Kore, Hindistan, Suudi Arabistan gibi iyi alım gücüne sahip pazarları hedeflemeleri gerekmektedir.

Aynı zamanda, ahşap ve mobilya sektörünün de çevrimiçi ihracatını aktif olarak genişletmesi ve ihracatı planlaması gerekiyor. Ulusal mobilya markasını uluslararası mobilya fuarlarında tanıtmak, Vietnamlı işletmelerin ticareti etkili bir şekilde ilerletmek için odaklanması gereken bir stratejidir.

IKEA Group Güneydoğu Asya Tedarik Departmanı Ahşap Ürünleri İş Geliştirme Direktörü Bay Eryk Dolinski, Vietnam ahşap endüstrisinin zorluklarını değerlendirirken, Vietnam'ın ahşap işleme ve mobilya endüstrisinin hâlâ oldukça emek yoğun olduğunu ve hammaddelerin ana kaynağının hâlâ kökenleri bulunması zor küçük ölçekli çiftlikler olduğunu belirtti. Uzun coğrafi mesafeler, Vietnam'daki depolardan diğer ülkelere ek maliyetler ve nakliye süresi yaratıyor.

Yukarıdaki sorunları çözmek için Bay Eryk Dolinski, ahşap ve mobilya sektörünün üretim verimliliğini ve ürün kalitesini artırmak için otomasyona yatırım yapmaya odaklanması gerektiğini söyledi. Bay Eryk Dolinski, "Otomasyon sadece fabrikada değil, aynı zamanda artan pazar taleplerini karşılamak için tüm tedarik zincirinde mevcut. Aynı zamanda daha iyi bir çalışma ortamı yaratmak ve karbon emisyonlarını azaltmak; ahşap menşei sertifikasyonu verimliliğini artırmak gerekiyor. Hammadde, enerji ve lojistik maliyetlerinden en üst düzeyde tasarruf sağlamak için hammaddelerin taşınmasından kereste fabrikalarına, üretim ve nakliye aşamalarına kadar tedarik zincirinin optimizasyonuna odaklanılmalıdır," diye önerdi.

Houston'daki (ABD) Vietnam Ticaret Ofisi Başkanı Bay Do Manh Quyen, ABD'nin Vietnam'dan yapılan ahşap mobilya ihracatı için her zaman en büyük tüketici pazarı olduğunu belirtti. 2021 yılında Vietnam'ın ABD'ye yaptığı ahşap ve ahşap ürünleri ihracatı 8,77 milyar ABD dolarını aşarak ülkenin toplam ahşap ve ahşap ürünleri ihracat cirosunun %59,24'ünü oluşturdu. 2022 yılında ise ABD'ye yapılan ahşap ve ahşap ürünleri ihracatı 8,48 milyar ABD dolarını aşarak Vietnam'ın tüm pazarlara yaptığı ahşap ve ahşap ürünleri ihracatının %54,1'ini oluşturdu.

Quyen, ABD pazarındaki tüketicilerin ahşap mobilya zevklerinin değiştiğini, ancak Vietnamlı işletmelerin pazar talebini karşılamak için üretim yönünü değiştirecek durumu henüz kavrayamadığını belirtti. Ahşap mobilya ihracatı, menşe ve karantina yüküyle birlikte daha zorlu bir rekabet dönemine girmeye hazırlanıyor. Vietnam'ın ahşap ve ahşap ürünleri ihracatında farklı bir yaklaşım benimsemesi gerekiyor. Ayrıca, işletmelerin yeşil ve temiz bir üretim sürecine sahip olmak ve alıcıların artan taleplerini karşılamak için emisyonları azaltmak adına üretime daha fazla yatırım yapması gerekiyor.

[reklam_2]
Kaynak