Süper zenginler lüks varlıklardan vazgeçiyor

Küresel lüks tüketim malları pazarı durgunluk eğiliminde.

Vintage şaraplar, sanat eserleri, yatlar ve özel uçaklar gibi lüks ürünler bir zamanlar süper zenginlerin tutkusuydu. Ancak günümüzde bu hobinin önemli değişimler geçirdiği görülüyor.

"Süper zenginler neden lüks varlıklardan vazgeçiyor?" - The Economist dergisinin yakın tarihli bir makalesinin başlığı. Kulağa oldukça çelişkili gelse de, bu konu son zamanlarda lüks eşya sektöründe oldukça popüler bir konu.

Makalede dikkat çekici bir veriye yer veriliyor: İngiliz gayrimenkul danışmanlık şirketi Knight Frank tarafından derlenen Lüks Yatırım Endeksi. Endeks, son iki yılda yaklaşık %6 değer kaybederken, bir önceki dönemde %70'in üzerinde bir artış kaydetti. Bunun nedeni, varlıklı yatırımcıların lüks portföylerinde daha seçici hale gelmesi ve bu durumun birçoğunun fiyatlarını düşürmesi.

Makalede ayrıca son dönemde büyük baskı altında olan lüks ürünlere de değinildi; örneğin ABD'de özel jet ve yatların fiyatları yüzde 6, Bordeaux şaraplarının fiyatları yüzde 20, ikinci el Rolex saatlerin fiyatları ise yüzde 30'un üzerinde düştü.

Giới siêu giàu đang từ bỏ các tài sản xa xỉ - Ảnh 1.

Giới siêu giàu đang từ bỏ các tài sản xa xỉ - Ảnh 2. — Küresel lüks tüketim malları pazarı durgunluk eğiliminde.

Lüks sektörünün kârları baskı altında

Lüks malların fiyatlarında yaşanan sert düşüş bağlamında, bu malları üreten ünlü lüks mal şirketleri de bu yıl iş sonuçlarını etkileyen öngörülemeyen dalgalanmalarla karşı karşıya kalıyor.

Lüks eşya sektörünün önde gelen iki grubu LVMH ve Kering, gümrük vergisi baskısı ve tüketici alışkanlıklarındaki değişiklikler nedeniyle çalkantılı bir 2025 yılı geçiriyor. LVMH, ilk yarı gelirinde %4, net kârında ise %22 düşüş kaydederken, moda ve deri eşya segmentlerinde belirgin bir düşüş yaşandı. Gucci markasının sahibi Kering ise, geçen yılın aynı dönemine göre ilk yarı gelirinde %16 düşüş kaydetti.

Çin pazarındaki toparlanma, LVMH'nin gelirinin bu yıl ilk kez büyüme kaydettiği üçüncü çeyrekte lüks eşya sektörünün durumunun iyileşmesine yardımcı oldu. Ancak işletmeler yine de büyük baskı altında olacak.

Danışmanlık şirketi Bain & Co, kişisel lüks ürünlerin toplam piyasa değerinin bu yıl yüzde 2-5 oranında düşebileceğini öngörüyor. Bu, 2023'teki zirvenin ardından üst üste ikinci yıl düşüş yaşanacağı anlamına geliyor.

Küresel lüks tüketim trendleri neden değişiyor?

Soru şu: Küresel lüks harcama trendlerindeki değişimi ne yönlendiriyor? Birçok kişinin öne sürdüğü ortak bir sebep, ekonomik dalgalanmaların insanların lüks ürünlere daha az para harcamasına yol açması.

Ancak gerçek şu ki, zenginler ekonomik zorluklardan pek etkilenmiyor. Forbes dergisine göre, dünyada şu anda yaklaşık 3.000 dolar milyarderi bulunuyor; bu sayı, geçen yılki 2.800 kişiye kıyasla önemli bir artışa işaret ediyor. Moody's Analytics'e göre ise, 2022'den bu yana ABD'deki en zenginlerin %3,3'lük kesimi, alt gelir sınıflarının kemer sıkma eğiliminin aksine, harcamalarını sürekli artırıyor.

Sorun şu ki, bu harcamalar artık lüks ürünlere yönlendirilmiyor; çünkü lüks ürünler hâlâ pahalı ama artık eskisi kadar nadir değil. Lüks ürün pazarının son yıllardaki sürekli büyümesi, satışları artırarak ürünleri daha fazla müşteriye ulaştırmasına yardımcı oldu, ancak aynı zamanda varlıklı müşterilerin markalı ürünlere sahip olduklarında hissettikleri "ayrıcalıklılık" hissini de kaybetti.

Sonuç olarak, bu müşteri grubu önemli bir değişim gösteriyor: Pahalı seyahatler veya en iyi spor turnuvalarına VIP biletler gibi lüks deneyimlere öncelik veriyorlar. Bu faktörler, onların unutulmaz duygular yaşamalarına, yaşam kalitelerini iyileştirmelerine ve maddi lüks ürünlere sahip olmaktan daha derin bir tatmin sağlamalarına yardımcı olabilir.

Giới siêu giàu đang từ bỏ các tài sản xa xỉ - Ảnh 3. — Lüks alışveriş tercihleri değişiyor; zenginler maddi varlıklardan ziyade benzersiz deneyimlere yöneliyor.

Lüks deneyimsel aktivitelerin yükselişi

Son zamanlarda lüks pazarda en çok kullanılan anahtar kelimenin "deneyim" olduğu söylenebilir. İşletmeler de bu trende giderek turizm ürünleri veya zengin müşterilerin psikolojisine hitap eden benzersiz hizmetlerle entegre oluyor.

Günümüzde İtalya ve Avrupa'ya gelen varlıklı ziyaretçiler, eskiden "La Dolce Vita" - Güzel Hayat olarak adlandırılan ünlü Orient Ekspresi gibi turistik trenlerle seyahat etme olanağına sahipler.

Konser salonunda canlı piyano performanslarını dinlemekten, restoran vagonunda 3 Michelin yıldızlı şefin hazırladığı şarap ve yemeklerin tadını çıkarmaya kadar, bu tren yolcularına 20. yüzyılın başlarında üst düzey bir eğlence olan trenle seyahat etme deneyimini yeniden yaşatıyor.

La Dolce Vita Orient Express yolcusu Bay David Re şunları paylaştı: "Eşime hediye olarak bu seyahat için bilet aldım. Şu ana kadar her şey harika."

La Dolce Vita Orient Express'in Şefi Heinz Beck şunları söyledi: "Çocukluğumda birçok kişi Agatha Christie'nin romanlarını okuyup bir kez Orient Express'e binmek isterdi. Şimdi ise, İtalya'nın göbeğinde böyle bir trene binerek harika ve duygusal bir yolculuk yapabilirsiniz."

Açıkça görülüyor ki bu beş yıldızlı tren deneyimi ucuz değil; bir gecelik kısa mesafeli bir yolculuk için bilet başına 3.500 avro, uzun mesafeli biletler ise 12.000 avroya kadar çıkabiliyor.

Ortadoğu'nun zengin kesimin gözde destinasyonlarından biri olan Dubai'de, her boyuttaki yatlar uzun zamandır birçok turist için gezi, eğlence ve fitness derslerinden oluşan eşsiz ve konforlu bir deneyim aracı olmuştur.

Yatı deneyimleyen müşterilerimizden Ronn Renkus şunları söyledi: "Dubai'ye ikinci gelişim ve ilk kez yat kiralama hizmeti kullanıyorum. Çılgınca ama harika bir deneyimdi."

Bain & Co. verilerine göre, lüks deneyim sektörünün bu yıl %4-8'lik bir büyümeyle 200 milyar dolara kadar bir değere ulaşabileceği, bu da lüks eşya sektöründen önemli ölçüde daha yüksek bir büyüme oranına sahip olabileceği öngörülüyor. Allied Market Research'e göre, lüks otel sektörünün de kârlılık büyümesinin yaklaşık %5 olması bekleniyor ve bu da parlak bir beklenti yaratıyor.

Seyahat veya benzersiz, benzersiz deneyimler sunan aktiviteler, özellikle Y kuşağı ve Z kuşağı gençleri olmak üzere birçok varlıklı insan için giderek daha önemli bir endişe kaynağı haline geliyor. Bu ihtiyacın karşılanmasının, önümüzdeki yıllarda lüks pazar için yeni bir ivme yaratması bekleniyor.

Kaynak: https://vtv.vn/gioi-sieu-giau-tu-bo-tai-san-xa-xi-100251114102739992.htm