İşletme sayısı, katılımcı sayısı ve genel sektör geliri düşmeye devam etse de, düzenleyici otoriteler çok seviyeli pazarlama faaliyetlerinin giderek daha anlamlı hale geldiğini ve gerçek tüketici ihtiyaçlarını karşılamak üzere mal dağıtımına daha fazla odaklandığını değerlendirmektedir.
.png)
Çok seviyeli pazarlama için 15 işletme kayıt yaptırdı.
Sanayi ve Ticaret Bakanlığı'nın Nisan 2026 sonu itibarıyla açıkladığı son verilere göre, ülke genelinde çok seviyeli pazarlama faaliyetleri için kayıt belgesi verilen işletme sayısı 15'e ulaşmış olup, bu sayı 2024 yılına göre 4 işletme azalmıştır. Çok seviyeli pazarlamaya katılan toplam kişi sayısı ise 652.000'i aşmış olup, bu da bir önceki yıla göre yaklaşık %6'lık bir düşüş anlamına gelmektedir.
2025 yılında sektörün toplam gelirinin yaklaşık 15.096 milyar VND'ye ulaşması öngörülüyor; bu da 2024 yılına kıyasla yaklaşık %6'lık bir düşüş anlamına geliyor. Bu durum aynı zamanda 2022'den beri sektörde devam eden bir düşüş trendini de gösteriyor. Bununla birlikte, çok seviyeli pazarlama işletmelerinin devlet bütçesine ödediği vergi miktarı hala 2.306 milyar VND'yi aşıyor.
Sanayi ve Ticaret Bakanlığı'na göre, piyasa yapısında Herbalife Vietnam, 8.314 milyar VND'nin üzerinde gelirle sektörün toplam gelirinin %55'inden fazlasını oluşturarak lider konumunu koruyor. Onu takip eden lider işletmeler arasında Amway Vietnam, Care For Vietnam, Nu Skin ve Unicity Marketing yer alıyor.
Sektörün geliri ağırlıklı olarak fonksiyonel gıda grubunda yoğunlaşmış olup, toplam gelirin yaklaşık %87,7'sini oluşturmaktadır. Kozmetik ürünler yaklaşık %4,7'lik bir paya sahipken, ev eşyaları, moda , ekipman ve diğer ürünler yaklaşık %7,6'lık bir paya sahiptir.
Dikkat çekici bir şekilde, 2025 yılında satış faaliyetinde bulunan her katılımcının aldığı ortalama komisyon ve prim, kişi başına yaklaşık 11,42 milyon VND'ye ulaşmış olup, bu da aynı dönemdeki ulusal ortalama kişi başı gelirin yaklaşık %9'una denk gelmektedir.
Düzenleyici otoritelerin açıklamasına göre, işletme sayısındaki ve gelirdeki azalma, piyasanın zayıflamasını değil, yeniden yapılanma sürecinin daha sağlıklı bir yönde ilerlediğini göstermektedir. Sıkılaştırılmış yönetim ve çarpık iş modellerine yönelik baskı döneminden sonra, piyasa artık yalnızca nispeten istikrarlı operasyonel kapasiteye sahip, spekülasyon ve manipülasyona dayalı ağlar geliştirmek yerine gerçek ürünlerin perakende satışına odaklanan işletmelerden oluşmaktadır.
Çok seviyeli pazarlama faaliyetlerinin yönetiminin güçlendirilmesi.
Piyasa istikrarıyla birlikte, çok seviyeli pazarlama faaliyetlerinin devlet tarafından yönetimi de güçlendirilmeye devam ediyor. Yasal çerçeve, merkeziyetçilikten uzaklaşma, yetki devri ve idari prosedürlerin basitleştirilmesi yönünde geliştirilmeye devam ediyor.
Özellikle, Hükümet, sanayi ve ticaret sektörlerinde yetki devrini düzenleyen 146/2025/ND-CP sayılı Kararnameyi ve çok seviyeli pazarlama işletme faaliyetlerinin yönetimine ilişkin 137/2026/ND-CP sayılı Kararnameyi yayımlamıştır. Bu yeni düzenlemelerin, işletme faaliyetlerinin izlenmesinde şeffaflığı artırması ve etkinliği iyileştirmesi beklenmektedir.
Ulusal Rekabet Komisyonu, çok seviyeli pazarlama sektöründeki idari işlemler için çevrimiçi kamu hizmetlerinin sağlanmasını teşvik etmeye devam ettiğini belirtti. Başvurular zamanında ve yasal düzenlemelere uygun olarak işleme alınmaktadır.
Aynı zamanda, denetim sonrası faaliyetler daha sık gerçekleştirilmektedir. Geçtiğimiz yıl, Ulusal Rekabet Komisyonu 6 denetim ekibi görevlendirerek 6 işletmeye toplam 1,3 milyar VND'nin üzerinde para cezası kesti.
Sanayi ve Ticaret Bakanlığı ayrıca, yerel yönetim durumunu gözden geçirmek ve yönetim mekanizmasını daha da geliştirmek amacıyla zorlukları ve engelleri kaydetmek için Sanayi ve Ticaret Bakanlığına bağlı 9 dairede kolluk kuvvetlerinin denetimini gerçekleştirdi.
Ancak yetkililer, birçok bölgede denetim sonrası çalışmaların hâlâ yeterince etkili olmadığını da kabul ediyor. Yerel düzeyde tespit edilen ve ele alınan ihlal sayısı sınırlı kalıyor.
İhlallerin önlenmesi açısından, Ulusal Rekabet Komisyonu, yasadışı çok seviyeli pazarlama planları ve dolandırıcılık faaliyetleriyle mücadelede polis gücüyle yakın koordinasyon içinde çalışmaya devam etmektedir. 2025 yılında, bu kurum çok seviyeli pazarlamayla ilgili şüpheli suçlar içeren 9 vakayı inceleyerek soruşturma ve işlem için polise devretmiştir.
Ayrıca, Ulusal Rekabet Komisyonu, çeşitli bölgelerde yasa dışı çok seviyeli pazarlama faaliyetlerine işaret eden 41 vakanın doğrulanmasını da koordine etti. Çok seviyeli pazarlama işletmeleriyle ilgili düzenlemelerin ihlali, bilgisayar ağları ve elektronik araçlar kullanılarak varlıkların zimmete geçirilmesi veya kişilerin varlıklarının dolandırılması nedeniyle birçok dava açıldı.
Yasaların yaygınlaştırılması ve popülerleştirilmesi, çeşitlendirilmiş bir şekilde ve genişletilmiş bir hedef kitleyle uygulanmaya devam etti. Bu faaliyetin, kamuoyu, işletmeler ve ilgili kuruluşlar arasında çok seviyeli pazarlama faaliyetleri konusunda farkındalığı artırmaya katkıda bulunduğu ve önceki döneme kıyasla şikayet ve itiraz sayısını önemli ölçüde azalttığı düşünülmektedir.
Genel olarak, önceki dönemlerin aksine, ciddi veya karmaşık çok seviyeli pazarlama vakalarına rastlanmamıştır. Bu sonuç, yönetim çözümlerinin merkezi düzeyden yerel düzeye kadar senkronize bir şekilde uygulanmasının etkinliğini yansıtmakta ve çok seviyeli pazarlama pazarının giderek daha şeffaf ve istikrarlı bir çerçeveye oturtulduğunu göstermektedir.
E-ticaret ve dijital platformların hızlı büyümesiyle birlikte, çok seviyeli pazarlama (MLM) faaliyetlerinin birçok yeni zorlukla karşılaşması bekleniyor. Bununla birlikte, giderek daha kapsamlı yasal çerçeveler ve sıkılaştırılmış denetim sonrası prosedürlerle, düzenleyici otoriteler, pazarın sağlıklı bir yönde gelişmeye devam edeceğini, tüketiciler için riskleri en aza indireceğini ve çarpık MLM modellerinin yayılmasını sınırlayacağını öngörüyor.
Kaynak: https://hanoimoi.vn/giu-lanh-manh-thi-truong-han-che-da-cap-bien-tuong-748862.html
Yorum (0)