Sevgililer Günü'ne Yeni Bir Bakış
Güller, çikolatalar ve mücevherler, Sevgililer Günü'nün vazgeçilmezleri olmaya devam ediyor. Bu yıl yalnızca ABD'li tüketicilerin bu pazara tahmini 26 milyar dolar harcaması bekleniyor. Ancak bu alanda yeni fırsatlar ortaya çıktı.
Sektördeki pek çok şirket, sevdiklerine yönelik hediyelere odaklanmak yerine, kişisel bakım ve sağlığa yönelik ürünler de sunmaya başladı.
Genç Amerikalılar Sevgililer Günü'nü arkadaşlarıyla geçiriyor, kendilerine bakıyor ve bu güne Galentine adını veriyorlar. Fotoğraf: Always The Holidays
Giderek daha fazla marka, ürün çeşitlerini ve pazarlama tekniklerini bu değişen tüketici trendlerine göre uyarlıyor. Daha önce yılbaşı hediyesi tartışmalarının bir parçası olmamış şirketler de pazara giriyor ve hepsi de kişisel bakım hizmetlerinden yararlanmak isteyen yeni bir tüketici segmentine seçenekler sunmaya odaklanıyor.
İngiltere merkezli trend tahmin şirketi Trend Bible'ın kurucusu ve CEO'su Joanna Feeley, "Bazı ana akım işletmelerin Sevgililer Günü'nün gerçekte ne anlama geldiğine dair daha geniş bir tanım kullanmaya başladığını görüyoruz," dedi. "Sevgililer Günü 'ölmedi' ama neredeyse yeniden markalaşmaya ihtiyacı var."
"Ego" tüm duyguların merkezi haline geldiğinde
Küresel ekonomik, politik ve çevresel belirsizlik tüketici tutumlarındaki değişimin bir parçası olabilir.
ABD merkezli danışmanlık firması Landes Advisors'da tüketici ve perakende analisti olarak çalışan Faye Landes, "Birçok insan hayatta kalma konusunda aşırı kaygılı hissediyor, bu yüzden başkalarına hediye almak yerine kendilerine öncelik veriyor ve 'Bunu hak ediyorum' tutumuna yöneliyor" dedi.
Kişisel sağlık ürünleri bu Sevgililer Günü'nde yükselişte - Fotoğraf: BBC
Artan toplumsal duyarlılık da önemli bir etken: Birçok kişi, tatilin daha kapsayıcı olmasını, platonik ilişkilerin ve nazik öz bakım ritüellerinin hediye vermeyle birlikte öneminin kabul edilmesini istiyor.
ABD merkezli küresel pazar araştırma şirketi Forrester'ın baş analisti Audrey Chee-Read, "Sevgililer Günü'nde tüketicilerin daha kapsayıcı hale gelmesiyle ilgili bir değişim yaşanıyor. Bu artık sadece romantik ilişkiler için bir gün değil," dedi.
Trend tahmin şirketi Trend Bible'ın CEO'su Joanna Feeley de tüketicilerin giderek daha fazla "ben merkezli" olmaya ilgi duyduğunu söylüyor. Bu da pazarda büyük bir değişime yol açtı: Sevgililer Günü civarında kişisel bakım kategorisinin ortaya çıkması.
Sevgililer Günü'nde yepyeni aktiviteler de var; kendinize en sevdiğiniz yiyecekleri hediye ederek bekarlığınızı kutlamaktan, eşinize gönderdiğiniz mesajların romantizmini ve tatlılığını tamamen ortadan kaldırmaya kadar.
Çok uluslu tanışma platformu Plenty of Fish'in 2022 gibi erken bir tarihte yaptığı bir anket, Z Kuşağı Amerikalılarından 2.000'inin %36'sının Sevgililer Günü'nü arkadaşlarıyla eğlenerek veya kendilerine bakım yaparak geçirmeyi planladığını ortaya koydu.
Gençler değişime öncülük etmeye devam ediyor. Z Kuşağı ve Y Kuşağı üzerine önde gelen bir analitik firması olan Ypulse'un son anket verileri, Z Kuşağı katılımcılarının dörtte birinden fazlasının Sevgililer Günü'nü arkadaşlarıyla eğlenerek geçireceklerini ve kendilerine hediye alacaklarını gösterdiğini ortaya koyuyor.
Quang Anh (BBC'ye göre)
[reklam_2]
Kaynak
Yorum (0)