Bir film, müzik videosu veya sanatsal bir simge halkın duygularına dokunduğunda, arkasındaki mekan artık sadece bir manzara olmaktan çıkıp, anıların, deneyimlerin ve keşif özlemlerinin mekanı haline gelir. Bu aynı zamanda Vietnam kültür endüstrisi için de "yeterince güçlü hikayeler" yaratmak ve Vietnam mirasının, simge yapılarının ve kimliğinin kalıcı bir çekicilikle pazara girmesine yardımcı olmak için önemli bir öneridir.
Sanki filmlerden fırlamış gibi.
Asya izleyicileri, Jang Hang-jun'un yönettiği Güney Kore filmi *Kralın Muhafızı* na bayılıyor. Film, Güney Kore'de 107 milyon dolar hasılat elde ederek gişe rekorları kırdı, ancak daha da dikkat çekici olan etkisi sinema salonlarının dışında da yaşandı: Tarihte sürgün kralın hikayesiyle özdeşleşen uzak Cheongnyeongpo bölgesi, birdenbire aranan bir destinasyon haline geldi. Başarılı bir film, yeni bir ziyaretçi dalgasını çekerek, görünüşte yabancı bir yeri kültürel bir deneyime dönüştürdü.
Bu, tekil bir olay değil. Uzun zamandır "yedinci sanat", geniş bölgeleri uyandırma yeteneğine sahip: Yüzüklerin Efendisi, Yeni Zelanda'daki "Hobbit köyüne" turist çekti; Crash Landing on You, Jeju Adası'nı, Taean'ı veya İsviçre'deki Brienz Gölü üzerindeki Iseltwald köyünü hayranlar için birer destinasyona dönüştürdü... Bir film sahnesi halkın duygularına dokunduğunda, arka plan artık sadece bir fon olmaktan çıkıyor; bir anı, izleyicilerin bir zamanlar hissettikleri hikayeyle yeniden bağlantı kurmak için ziyaret etmek istedikleri bir yer haline geliyor.
Vietnam'da da bu etki birçok kez ortaya çıktı. 2017'deki Kong: Kafatası Adası'ndan sonra Ninh Binh çok sayıda turisti ağırladı; kireçtaşı dağ sıraları, Van Long lagünü ve Hoa Lu bölgesi, hem uluslararası hem de Vietnamlı turistlerin merakını uyandıracak kadar görkemli ve eşsiz bir güzellikle ekranda belirdi. Bundan önce, Pao'nun Hikayesi, Ha Giang'ı izleyiciye daha da yaklaştırdı ve ardından "Pao'nun evi" tanıdık bir durak haline geldi. 2015'te, Yeşil Çimen Üzerinde Sarı Çiçekler Görüyorum filmi , Phu Yen'e şiirsel bir gönderme yaparak "Yeşil çimen üzerinde sarı çiçeklerin diyarı" ifadesini ortaya koydu; bu ifade uzun süre gençlerin hafızasında yer etti.
Ancak filmlerin etkileri genellikle kısa ömürlüdür. Ninh Binh, Kong filmindeki yerli kulübeleri turistlere hizmet etmek için korusa da, zamanla bunların yok olmasına izin vermek zorunda kalacaktır. En popüler film bile, yerel halk ilk etkisini hızla anlamlı bir turizm ürününe dönüştürmezse, birkaç yıl sonra hafızalardan silinebilir.
2025 yılında, Ulusal Günün 80. yıldönümü vesilesiyle, Cu Chi Tünelleri'nin başarısı Cu Chi tarihi alanının cazibesini artırdı; "Kırmızı Yağmur" etkinliği de, şiddetli savaş yıllarının izlerini yeniden keşfetmek isteyen birçok turisti Quang Tri Antik Kalesi'ne çekti.
Ne yazık ki, antik kale savaş alanı ortamını turizm için koruma arzusu gerçekleştirilemedi. Çin'e baktığımızda, Zhejiang'daki Hengdian Film Stüdyoları bile turistlerin para harcamaya istekli olmasını sağlayan çekici deneyimsel turlar yarattı. Bu ders, kültürün turizmi çekebileceğini, ancak onu sürdürmenin geçici bir trendden daha fazlasını gerektirdiğini gösteriyor.
Her destinasyonun kendine özgü bir hikayesi olsun.
Filmlerin, müziğin, müzik videolarının ve diğer kitlesel eğlence ürünlerinin etkileri, kültür endüstrisinin gelişiminde dikkate değer bir yönü göstermektedir. Vietnam, 2030 yılına kadar kültür endüstrilerinde yıllık ortalama %10'luk bir büyüme oranı ve GSYİH'ye yaklaşık %7'lik bir katkı hedeflediği için, artık mesele başarılı bir film veya sanatsal ürün üretmekten ibaret değil. Daha büyük soru, her bir kültürel ürünün ekonomik fırsatları nasıl genişletebileceği, turizmi nasıl canlandırabileceği, mirasın değerini nasıl artırabileceği ve ulusal imajın tanıtımına nasıl katkıda bulunabileceğidir.
Aslında, bazı yerel yönetimler bu yönde ilerlemeye çoktan başladı. Birçok il ve şehir, sanatçıları ve yaratıcı ekipleri doğal güzelliklere sahip yerlerde ve eşsiz kültürel mekanlarda müzik videoları çekmeye aktif olarak davet ediyor. Bond'un Ha Long Körfezi'ndeki müzik videosundan sonra, Ejderha Gözü Adası halk arasında daha geniş çapta tanındı. MONO "Open Your Eye" müzik videosunu yayınladığında, Cao Bang'daki Tanrı Gözü Dağı'nın (aynı zamanda Dağdaki Delik olarak da bilinir) görüntüleri hızla arama ve check-in dalgası yarattı... Bu örnekler, popüler kültürün yaygın etkisinin, özellikle gençler arasında turizmin önünü hızla açabileceğini gösteriyor.
Ancak bu etkiler hala oldukça sınırlı. Bir müzik videosu genellikle dijital ortamda sadece birkaç ay popüler kalıyor. Güzel bir sahne geçici bir merak uyandırabilir, ancak arkasında ilgi çekici bir deneyim, hizmet, hikaye ve organizasyon yoksa turistleri elde tutmak zor. Günümüz halkı trendlere çok hızlı kapılıyor ve sonra da aynı hızla unutuyor. Bu nedenle, kültür ve turizm endüstrisi için zorluk, keşif arzusunu sürekli olarak beslemek için yeterince güçlü, tutarlı ve çekici bir yaratıcı akışı sürdürmektir.
Bunu başarmak için Vietnam'ın kendi "anlatı evrenine" ihtiyacı var. Bu, tarih, efsaneler, miras, ünlü kişiler, gelenekler, geleneksel el sanatları ve çağdaş yaşamdan seçilmiş ve kitaplara, filmlere, fotoğraflara, müzik videolarına, performanslara, deneyimsel turlara, dijital ürünlere ve daha fazlasına dönüştürülmüş bir malzeme hazinesidir.
Her öykü, belirli bir yere, mirasa veya sembole dayanmalıdır; böylece halk kültürel ürünü takdir ettiğinde, gerçek hayatta o yeri aramak için bir neden bulur. Güzel manzaralar insanları duraklatabilir, ancak onları kalmaya, anlamaya ve paylaşmaya teşvik eden şey öyküdür.
Elbette, yeterli erişime sahip bir ürün yaratmak sistematik yatırım gerektirir. Sadece birkaç güzel fotoğraf, bazı ünlü yüzler veya kısa vadeli tanıtım kampanyalarına güvenilemez. Ürün, sanatsal kaliteye, ticari potansiyele, halkla yankı uyandıran bir dile sahip olmalı ve dijital platformları ve sosyal medyayı etkili bir şekilde kullanmalıdır. Özellikle yerel yönetimler imajlarını sınırlarının ötesine taşımak istediklerinde uluslararası iş birliği de çok önemlidir. Yetenekli yapımcılar, sanatçılar ve ekiplerle çalışmak, ürünü daha çekici hale getirecek ve daha geniş bir pazara ulaşma şansını artıracaktır.
Ancak bu çekicilik, ancak günümüz izleyicisiyle yankı bulan deneyimler, hizmetler ve hikaye anlatımıyla somut turizm ürünlerine dönüştürüldüğünde kalıcı bir değer kazanır. Buradaki kilit nokta, yerel yönetimlerin her planda "ortak yazar" olmalarıdır.
Her yerin farklı bir bakış açısı varsa ve koordinasyon olmadan trendleri takip ederseniz, etki hızla kaybolacaktır. Ayrıca, gördüğünüz her güzel yeri tanıtmaya çalışarak kendinizi çok fazla dağıtmanız da tavsiye edilmez. Bunun yerine, yüksek sembolik değere sahip, güncel, doğru hikayeyi anlatan ve doğru kitleyi hedefleyen görseller, etkinlikler ve mekanlar seçin. Günümüz turistleri sadece güzel bir yeri ziyaret etmiyor; anlatacak bir şey, hatırlayacak bir şey ve deneyimlerinin bir parçası olarak eve götürecek bir şey olduğu için ziyaret ediyorlar.
Kaynak: https://baovanhoa.vn/nghe-thuat/khi-san-pham-van-hoa-danh-thuc-diem-den-227325.html
Yorum (0)