Gazetelerin sadece reklam satmaması gerekiyor.

Ulusal Basın Forumu 2025 kapsamında 20 Haziran sabahı gerçekleştirilen "Dijital Çağda Gelir: Sadece reklam değil, basının daha çok şey satması gerekiyor!" temalı tartışma oturumunda, basın ajanslarının temsilcileri ve uzmanlar basın için başka gelir kaynakları önerdi.

Gazeteler satışları işletmelerden öğrenmeli

Delegeler konuşma yapıyor. Fotoğraf: Le Thuy

Tartışmaya liderlik eden Vietnamnet Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Nguyen Van Ba, bilgi dağıtım hızının üretim kapasitesini aştığı bir çağda, basın için gelirin bir hayatta kalma meselesi olduğunu ve yalnızca reklama güvenilemeyeceğini söyledi. Geleneksel basın ekonomisi modeli, teknolojideki, kullanıcı davranışlarındaki ve yeni medya düzenindeki değişimler nedeniyle ciddi şekilde zorlanıyor.

Gazeteci Nguyen Van Ba, günümüzde bir haber odasının yalnızca "iyi yazma" veya "hızlı çalışma" sorunuyla karşı karşıya olmadığını, daha büyük bir soruya cevap vermesi gerektiğine inanıyor: Basın, bilgi, farkındalık ve kamuoyu yönlendirmesi açısından toplum için bir "rehber"dir; ancak dijital çağda bu rol, çok pratik bir soruyla sınanıyor: Basın neyle geçiniyor?

Mevcut durum, geleneksel reklamcılığın gerilediğini gösteriyor. Medya hizmetleri potansiyel olarak riskli. Etkinlikler kolayca ticarileştirilebiliyor. Ücretler henüz tam potansiyeline ulaşmadı. Devlet bütçesi gerekli, ancak tek destek olamaz. Gazeteci Nguyen Van Ba, "Peki, gazetenin faaliyet göstermesi için yeterli parayı nasıl bulabiliriz? Basın, bağımlı olmadan kendi ayakları üzerinde durabilir mi?" diye sordu.

Gazeteci Nguyen Van Ba'ya göre basın, sürdürülebilir bir nakit akışı yaratma konusunda işletmelerden ders çıkarabilir. Ancak asıl soru şu: Bazı gazeteler neden milyonlarca dolara "kendilerini satabiliyor" da diğerleri telif ücreti ödeyecek bütçeye sahip değil? Dijital ekonomi bağlamında, basının gerçek bir ekonomik varlık haline gelmesinin sınırları ve fırsatları nelerdir?

Basın ne "satıyor"?

forumdaki delegeler.jpg — Delegeler görüşlerini paylaşıyor. Fotoğraf: Le Thuy

Gazetelerin hayatta kalabilmeleri için haber içeriğinden daha fazlasını "satmayı" öğrenmeleri gerekiyor. Basın sektörünün, derinlemesine bilgi hizmetlerinden etkinlik organizasyonuna, veri madenciliğinden marka stratejisi danışmanlığına ve oluşturduğu güvene kadar haberin ötesinde değer yaratmayı öğrenmesi gerekiyor. Bu sadece bir zorluk değil, aynı zamanda tüm sektörün operasyonel düşüncesinde bir dönüşüm anlamına geliyor.

VCCorp'un Büyüme ve Stratejik Ortaklıklardan Sorumlu Strateji Genel Müdür Yardımcısı Phan Dang Tra My, basının inovasyon akışının dışında kalamayacağını belirtti. Basının temel değerleri değişmezdir, ancak basın ürünlerini ve iş yapış biçimlerini sürekli olarak yenilemek gerekir. Aslında basının yayınlanacak içeriği değil, pazara satılacak ticari ürünleri eksiktir.

Phan Dang Tra My'ye göre, basının değerlerini proaktif bir şekilde fiyatlandırması, konumlandırması ve işletmelerin satın alabileceği ürünlere dönüştürmesi ve aynı zamanda işletmelerin proaktif satın alma biçimlerini şekillendirmesi gerekiyor. Bu, basının odak noktasını yalnızca reklam satmak veya haber yayınlamaktan, pazar ihtiyaçlarını karşılayan iş modelleri oluşturmaya kaydırmasını gerektiriyor.

Phan Dang Tra My ayrıca basın ajanslarının ilham vermek ve etki yaratmak için ortak olarak gelirlerini artırabileceklerini; sosyal kampanyaları birlikte organize edebileceklerini; entegre iletişim çözümleri ve bunlara eşlik eden marka içerikleri sağlayabileceklerini; teknoloji platformlarıyla ortaklıkları genişletebileceklerini ve topluluk içerikleri üretebileceklerini söyledi.

Kaynak: https://hanoimoi.vn/khong-chi-quang-cao-bao-chi-phai-ban-duoc-nhieu-thu-hon-706205.html