KOL ve KOC, yaratıcılık ile hukuk arasındaki hassas çizgide

(Dan Tri) - 2 Aralık sabahı Vietnam KOL & KOC Kulübü'nün açılış töreninde, Reklamcılık Derneği Başkanı Nguyen Truong Son, içerik oluşturucularının yaratıcı olmaları gerektiğini ancak çizgiyi aşmamak için yasal "sınırları" da korumaları gerektiğini söyledi.

KOL/KOC için bugün en büyük baskı, yaratıcılık ile yasalara uyum arasındaki hassas çizgidir. Vietnam KOL & KOC Kulübü Yönetim Kurulu'nun bu sabah (2 Aralık) Ho Chi Minh City'de düzenlenen lansman töreninde, Vietnam Reklamcılık Derneği Başkanı Sayın Nguyen Truong Son şunları söyledi: "Tüm düzenlemelere uyan normal bir yaratıcılık, sınırları aşmayı zorlaştırır; ancak sınırları aşmak, yasaları kolayca ihlal edebilir."

"KOL/KOC'un sarı ışıkta nasıl araç kullanılacağını bilmesi gerekiyor"

Bay Son'a göre, yasal belgeler tamamlanmış, ancak bunların doğru ve etkili bir şekilde nasıl uygulanacağı içerik üreticileri için zorlu bir sorun. Başarılı olmak için KOL/KOC'nin 3 faktöre sahip olması gerekiyor: Topluluğu çekecek bir izlenim yaratmak, takipçi sayısını korumak ve en önemlisi, onları satın alma kararları almaya motive etmek.

Bu üç faktörü başarmak için KOL'lar/KOC'lar sürekli yenilik yapmak, deney yapmak ve fark yaratmak zorunda kalıyor. Ancak asıl baskı, "herkes benzer teknoloji ve seviyeye sahipken, ihlal alanına dokunmadan nasıl ilerleneceği" noktasında.

Bay Son, yaratıcı süreci bir kavşağı geçmeye benzetti: "KOL'lar/KOC'lar sarı ışıkta nasıl araç kullanılacağını bilmelidir." Sarı ışığın bitmesine yaklaşık 7 saniye kalmışsa, güvenli bir şekilde geçmek için hızlanmanın mümkün olduğunu; ancak yalnızca yaklaşık 5 saniye kaldığında, kırmızı ışıkta geçmemek için durmanın en iyisi olduğunu açıkladı.

Bay Son, "KOL'lerin/KOC'lerin atılım yapmak için cesarete ihtiyacı var, ancak aynı zamanda yasal sınırların ötesine geçmemek için de dikkatli olmaları gerekiyor. Uyun ama esnek olun, çok katı olmayın," diye vurguladı.

Vietnam KOL & KOC Kulübü Yönetim Kurulu (Fotoğraf: Düzenleme Kurulu).

Reklam Yasası 2025: İçerik pazarı daha net aydınlatılacak

Son yıllarda hızla büyüyen dijital reklamcılık pazarı, içerik üreticileri için büyük fırsatlar yaratmanın yanı sıra birçok yasal boşluğu da beraberinde getirdi. Spontane, standart dışı ve hatta yasa dışı faaliyetler, tüketici güvenini zedeledi ve birçok işletmenin zarar etmesine neden oldu.

Bu durum karşısında Devlet, KOL/KOC alanında daha şeffaf ve profesyonel bir ortam sağlamak amacıyla Reklamcılık Kanunu ve ilgili birçok belgeyi değiştirerek yeni bir düzen oluşturmuştur.

Skyline Media and Training Kurucusu ve CEO'su Nguyen Thi Minh Ngoc, şunları söyledi: "2025 Reklam Yasası yürürlüğe girdiğinde, içerik pazarı daha net bir şekilde aydınlanacak. Bu hem baskı hem de motivasyon anlamına geliyor. Yeterince güçlü bir yasal koridor olmadan, sorumlu yaratıcılık ile keyfi içerik arasındaki çizgi belirsizleşiyor."

Ngoc'a göre, yasallaştırma mesleğin "sıkılaştırılması" değil, gerekli bir arınma adımıdır. Ciddi içerik üreticileri daha ileri gitme koşullarına sahip olacakken, özensiz içerik üretenler değişime zorlanacak.

Sadece hukuki bir hikaye değil, aynı zamanda Vietnam Reklamcılık Derneği'nin Vietnam KOL/KOC Kulübü'nün kurulmasıyla pazarın profesyonelleşmesi de destekleniyor. Bu, etki mesleğini tanımlamak, meşru ve sosyal sorumluluk sahibi bir meslek topluluğu oluşturmak için gerekli bir adım olarak görülüyor.

MVOT Vietnam Genel Müdürü ve Kulüp Başkanı Bayan Tran Thi Dan Thanh, üyelerin yasal düzenlemeler hakkında hızlı bir şekilde bilgilendirileceğini ve kampanyaları uygularken risklerden kaçınılacağını söyledi. Ayrıca, Güvenilir Durum mekanizması, itibarın doğrulanmasına yardımcı olarak KOL/KOC'nin büyük markalarla iş birliği yapmasını daha kolay hale getiriyor.

Genel olarak, 2025 Reklam Yasası, influencer mesleğinin temel değerleri olan dürüstlük, kamu sorumluluğu ve iletişimde dürüstlüğün gözetildiği daha şeffaf bir içerik pazarının önünü açıyor. Sınırlar net bir şekilde belirlendiğinde, profesyonel uygulayıcılar kendi konumlarını savunma fırsatına sahip olacak ve tüm sektör için sürdürülebilir kalkınmanın temelini oluşturacak.

Kaynak: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/kol-koc-truoc-ranh-gioi-mong-manh-giua-sang-tao-va-phap-luat-20251202121544623.htm