2025 yılında Vietnam'da dört profesyonel tiyatro festivali düzenlenecek ve bu festivallere 60'tan fazla yerli ve 8 uluslararası sanat topluluğu katılacak, 87 seçkin performans sergilenecek ve bunlardan yaklaşık 40'ı Mükemmellik Ödülü, Altın Madalya ve Gümüş Madalya ile ödüllendirilecek.
Bu rakamlar, tiyatro dünyasının sürekli olarak evrim geçirdiğini gösteriyor; ancak bu yüzeysel canlılığın ardında sahne ile izleyici arasında büyük bir uçurum olduğu da kolayca görülebiliyor. Bu durum, özellikle gerçekte bazı eserlerin hem içerik hem de sanatsal kalite açısından uzmanlar tarafından çok beğenilmesine rağmen, piyasa çekiciliğinden yoksun olması durumunda daha da belirginleşiyor; büyük sahnelerde başarılı olan birçok oyun, sadece birkaç gösterimden sonra rafa kaldırılıyor.
Belirtilen nedenlerden biri, iletişim ve tanıtımda yaşanan "darboğaz"dır. Birçok diğer eğlence türü, iletişimi ürünlerinin ayrılmaz bir parçası olarak uzun zamandır kabul ederken ve hatta ürünler tamamlanmadan önce bile onlarla birlikte ilerlerken, birçok tiyatro topluluğu hala tanıtımı yalnızca yapım tamamlandıktan sonra veya yalnızca bütçe fazlası olduğunda düşünme zihniyetini sürdürmektedir. Bu durum, birçok tiyatro eserinin en başından itibaren izleyiciye ulaşma fırsatlarını kaçırmasına, kamuoyunun merakını ve beklentisini uyandırmada başarısız olmasına neden olur.
Ayrıca, birçok kuruluşta iletişim konusunda uzmanlaşmış personel eksikliği bulunmakta ve bu sorumluluk büyük ölçüde ofis çalışanlarına ve gösteri organizatörlerine bırakılmaktadır; bu da halka yönelik iletişimin yüzeysel ve profesyonellikten uzak olmasına yol açmaktadır. Vietnam Sahne Sanatçıları Birliği eski Başkanı Halk Sanatçısı Le Tien Tho'ya göre, piyasa ekonomisinde tiyatro eserleri bir tür "özel mal" olarak kabul edilmektedir. Tanıtıma yeterli yatırım yapılmadığı takdirde, bu "mal" popüler gösterilerden ve diğer çeşitli eğlence biçimlerinden gelen bilgi "denizi" arasında kolayca kaybolacaktır.
Tiyatroyu uyum sağlamaya zorlayan da işte bu gerçeklik baskısıdır. Son zamanlarda birçok kuruluş, halka ulaşımı artırmak ve izleyici kitlesini genişletmek için proaktif olarak yeni iletişim yöntemleri arayışına girdi. Bunun en önemli örneklerinden biri de Gençlik Tiyatrosu'dur; tiyatro dünyasının karşı karşıya kaldığı zorlu koşullara rağmen sürekli olarak aktif kalmayı başarmış bir sanat kuruluşudur.
Tiyatronun Müdür Yardımcısı ve Onursal Sanatçı Cao Ngoc Anh şunları söyledi: "Her zaman tüm yıl için gösteriler planlamaya ve tam repertuvar, mevsimlere ve tatillere göre program isimleri vb. içeren afişleri önceden tasarlamaya çalışıyoruz. Facebook, web sitesi, TikTok gibi kanallar aracılığıyla doğru kitleye kapsamlı iletişim kuruyoruz ve hatta izleyicilerin bilgilere kolayca erişebilmesi için her oyun için ayrı Fan sayfaları oluşturuyoruz. Ayrıca, Tiyatro, müşteri konferansları düzenleyerek, pazarlama yaparak, telesatış sistemi ve e-posta yoluyla doğrudan duyurular yaparak ortaklarıyla ilişkilerini geliştiriyor; çevrimiçi bilet satışını uygulayarak müşterilerin bireysel veya grup isteklerine göre oyunları ve gösteri programlarını kolayca seçmelerine yardımcı oluyor."
Özellikle bazı sahne sanatları kuruluşları, izleyicilere ulaşmak için dijital bir ekosistem oluşturmak amacıyla medya ve teknoloji şirketleriyle proaktif bir şekilde ortaklık kurmuştur. Son zamanlarda, Vietnam Sirk Federasyonu, elektronik bilet sistemi, çevrimiçi ödeme ve dijital platformlarda iletişim geliştirmek için VTC Multimedya Şirketi ile bir iş birliği programı başlattı. Bu model, izleyicilerin programlar ve gösteriler hakkında bilgilere doğrudan erişmelerine yardımcı olmakla kalmayıp, aynı zamanda bilet rezervasyonu yapmalarına ve koltuk seçmelerine de olanak tanıyarak gösteri organizasyonunu optimize etmektedir. Federasyon ayrıca, sirk sanatını yaymak ve genç izleyicileri çekmek için kısa videolar ve yaratıcı içeriklerle dijital platformlarda iletişimi geliştirmek üzere gazetecilik öğrencilerini de harekete geçirmektedir.
Vietnam Sirk Federasyonu Direktörü ve Halk Sanatçısı Tong Toan Thang'a göre, sahne artık halkın gelmesini bekleyemez; aktif olarak izleyici aramalıdır. Bunlar, sirk sanatı ile halk arasındaki uçurumu kapatmak ve sirki kademeli olarak kültür endüstrisine entegre etmek için atılan stratejik adımlardır. Son zamanlarda, Vietnam Ulusal Drama Tiyatrosu, NetSpace Teknoloji ve İletişim Anonim Şirketi ile sahne sanatlarında teknoloji ve dijital medyanın uygulanması konusunda görüşmelerde bulundu. İki taraf, genç izleyicileri çekmek, sanatçılar ve tiyatro için marka oluşturmak ve tiyatro sanatının değerini yaymak için dijital medya kanallarını kullanmak üzere yaratıcı iletişim çözümlerine odaklandı.
Özellikle dijital tanıtımın ötesinde, bazı kuruluşlar sanatı sahnenin sınırlarından çıkarıp daha geniş mekanlara taşıyarak daha geniş bir kitleye ve daha fazla turiste ulaşmayı hedefliyor. Son zamanlarda Vietnam Ulusal Drama Tiyatrosu bir program sunumu düzenledi.
“Ho Amca – Sınırsız Bir Aşk” sergisi, Ho Chi Minh Müzesi'nde Ho Amca hakkında kısa oyunlar içeriyor. Vietnam Kukla Tiyatrosu, Area 75 - Art & Auction ile iş birliği yaparak, Hanoi'deki Hang Bo Caddesi 75 numarada “Long Thanh'ın Gölgesi” adlı sanat alanını açtı. Bundan önce, Cai Luong (Vietnam geleneksel operası) topluluğu (Vietnam Ulusal Geleneksel Tiyatrosu), Hanoi'deki Hang Buom Caddesi 22 numaradaki Kültür ve Sanat Merkezi'nde “Tatlı Yıldız Meyvesi Dalı” adlı oyunu sahneledi… Bunlar, sahne sanatına yeni bir ivme kazandırmanın yanı sıra, sahneyi izleyiciye daha da yaklaştırmak için tekrarlanması gereken yönleri de öneren takdire şayan çabalar dizisidir.
Uzun zamandır sahne ve seyirci arasında simbiyotik bir ilişki bulunmaktadır. Sahne ancak onu izleyecek insanlar olduğunda gerçekten "yaşar". Bu nedenle, eğlence piyasasındaki yoğun rekabet ortamında, medya tiyatro eserlerini pazarlanabilir ürünlere dönüştürmede giderek daha önemli bir araç haline gelmiştir.
Vietnam Tiyatro Sanatçıları Derneği üyesi Dr. Mai My Duyen'e göre, tiyatro kuruluşlarının çok kanallı pazarlamayı güçlendirme zamanı geldi. Dijital platformları kullanarak oyunlardan kesitler, sahne arkası hikayeleri ve sanatçılar hakkındaki öyküleri tanıtmalı; sahne sanatlarını "sokaklara" taşıyarak izleyicilere daha doğal ve samimi bir şekilde ulaşmalı; ve aynı zamanda tarihi yerler ve doğal güzelliklere yapılan ziyaretlerle birleştirilmiş sanat-deneyim turizmi turları geliştirerek tiyatroyu değerli bir kültür ve turizm ürününe dönüştürmelidir. İletişim araçlarına hakim olarak ve eserleri sistematik ve doğru bir şekilde nasıl tanıtacağını bilerek, tiyatro günümüzün yaşam akışında izleyicilere güvenle eşlik edebilir.
Kaynak: https://nhandan.vn/mo-loi-de-san-khau-tiep-can-cong-chung-post959512.html
Yorum (0)