 |
2026 Dünya Kupası'nın en çok beklenen yıldızlarından biri olan Ronaldo. Fotoğraf: Reuters . |
Dünya Kupası'nda gol kralı "Altın Ayakkabı", en iyi kaleci ise "Altın Eldiven" ödülünü alır. Ancak 2026 turnuvası FIFA'ya başka bir "altın madeni" daha getirebilir: bilet satışlarından milyarlarca dolar ek gelir.
Bilet fiyatları o kadar yükseldi ki, ABD Başkanı Donald Trump bile bilet almak için para harcamayacağını söyledi.
Notre Dame Üniversitesi'nde İşletme ve Ekonomi alanında emekli profesör ve "Keeping Score: The Economics of Big Time Sports" kitabının yazarı Richard Sheehan, The Conversation'da yayınlanan bir makalesinde, en büyük endişenin FIFA'nın en sadık taraftarlarını Dünya Kupası'ndan uzaklaştırması olduğunu savunuyor.
Katar'da düzenlenen 2022 Dünya Kupası'nda, grup aşaması için birinci sınıf biletler (en iyi koltuklar) yaklaşık 220 dolara mal olurken, Katar vatandaşları bazı maçlar için 11 dolara kadar düşük fiyatlarla bilet satın alabiliyordu. Final için birinci sınıf biletler ise yaklaşık 1600 dolardı .
Ancak FIFA, 2026 Dünya Kupası için ilk kez dinamik, gerçek zamanlı bir fiyatlandırma mekanizması uyguluyor. Bu da bilet fiyatlarının sürekli değiştiği ve tahmin edilemez olduğu anlamına geliyor.
2025 yılının sonlarında biletler satışa çıktığında, grup aşaması için birinci sınıf biletlerin fiyatı yaklaşık 600 dolardı . Birçok maçın fiyatı şimdi 1.000 doları aşmış durumda. Meksika Şehri'ndeki açılış maçı için birinci sınıf biletler şu anda 2.500 doların üzerinde, en düşük fiyatlı üçüncü sınıf biletler ise 1.000 doların üzerinde. Final için birinci sınıf biletler başlangıçta 6.000 doların üzerindeydi, ancak Mayıs ayı başlarında 32.000 doları aşmıştı.
Profesör Sheehan, bilet gelirlerindeki artışın FIFA'nın bu Dünya Kupası sezonunda 15 milyar doları aşmasına yardımcı olabileceğini ve kuruluşun daha önce açıkladığı 11 milyar dolarlık hedefi çok geride bırakacağını tahmin ediyor. Mevcut bilet fiyatlandırma stratejisinin, FIFA'nın normalde karaborsacılara gidecek olan karları geri kazanmasına yardımcı olabileceğine inanıyor. Ancak bunun taraftarlar tarafından iyi karşılanması pek olası değil.
Daha da önemlisi, FIFA, şeffaflık eksikliği ve yolsuzluk skandalları nedeniyle yıllardır eleştirilirken, bu devasa parayı nasıl kullanacağını henüz göstermedi.
FIFA nasıl para kazanıyor?
FIFA, İsviçre'de kayıtlı, kar amacı gütmeyen bir kuruluştur ve görevi turnuvalar düzenlemek ve futbolu dünya çapında geliştirmektir. FIFA'nın gelirlerinin büyük çoğunluğu her dört yılda bir düzenlenen Dünya Kupası'ndan elde edilir.
ABD'de düzenlenen 1994 Dünya Kupası, 550 milyon dolarlık bütçeye karşılık 700 milyon dolarlık net kar elde ederek büyük bir başarı olarak kabul edildi; bu başarının temel nedeni bilet satışları ve sponsorlukların beklentileri aşmasıydı.
2022 yılına gelindiğinde, FIFA'nın mali durumu önemli ölçüde iyileşmişti. 2022 Dünya Kupası'nı da kapsayan dönem için gelirler başlangıçta 6,44 milyar dolar olarak öngörülmüştü, ancak televizyon yayın hakları ve pazarlama faaliyetlerinden elde edilen büyüme sayesinde fiilen 7,57 milyar dolara ulaştı.
 |
FIFA Başkanı Gianni Infantino bir keresinde , 2 milyon dolarlık Dünya Kupası finaline bilet alanlara bizzat sosisli sandviç ve Coca-Cola getireceğini açıklamıştı. Fotoğraf: Reuters. |
Katar'ın daha küçük stadyumlara sahip olması nedeniyle FIFA başlangıçta bilet satışlarından elde edilecek gelir için oldukça mütevazı bir tahmin yapmıştı. Ancak, gerçek gelir beklentilerin çok üzerinde gerçekleşti; bu durum muhtemelen FIFA'nın temkinli tahminlerinden kaynaklanıyor.
Harcamalar açısından bakıldığında, 2019-2022 döneminde kalkınma programlarına 2,8 milyar dolar ayrılmasıyla harcamalar genel olarak planlandığı gibi ilerledi. Ancak, 2022 Dünya Kupası'nın başarısı sayesinde FIFA'nın rezerv fonu 2,81 milyar dolardan 3,89 milyar dolara yükseldi.
FIFA, 2026 Dünya Kupası dönemine yönelik tahminlerinde, 2019-2022 dönemine kıyasla gelirlerin 4,36 milyar dolar artarak 11 milyar dolara ulaşacağını öngörüyor. Bu artışın ana nedenleri arasında 2,59 milyar dolar artan bilet satışları ve 890 milyon dolar artan televizyon yayın hakları yer alıyor. Giderlerin ise 4,57 milyar dolar artması bekleniyor; bu da FIFA'nın yaklaşık 100 milyon dolarlık bir fazlalık tahmin ettiği anlamına geliyor ki bu da önceki dönemdeki mütevazı artışa benzer bir rakam. Ancak FIFA, 2024 yılı itibarıyla 2023-2026 dönemi için gelir tahminini 13 milyar dolara revize etmişti.
Futbol biletleri "altın madeni" gibidir.
2026 Dünya Kupası daha büyük ölçekli olacak; daha fazla takım, daha fazla maç ve önemli ölçüde artmış bir izleyici kitlesi içerecek. Stadyumlar Katar 2022'dekilerden çok daha büyük olsa da, talep yine de arzı büyük ölçüde aşacak.
FIFA, yaklaşık 7,1 milyon koltuk mevcut olmasına rağmen 500 milyondan fazla bilet talebi aldı.
Bu eşitsizlik, FIFA'ya muazzam bir fiyatlandırma gücü veriyor. Olumsuz tepkileri azaltmak için FIFA, ulusal federasyonlar aracılığıyla dağıtılan 60 dolarlık "taraftar biletleri"ni piyasaya sürdü. Ancak sayı çok sınırlıydı – maç başına 600'den az bilet – ve öfkeyi dindirmekte pek etkili olmadı.
Biletlerin çoğu, kademeli olarak artan fiyatlarla aşamalar halinde satılmaktadır. Ayrıca FIFA, resmi platformunda biletlerin yeniden satışından da gelir elde etmektedir.
 |
2026 Dünya Kupası'nın FIFA'ya rekor bilet satış geliri getireceği tahmin ediliyor. Fotoğraf: Reuters. |
Profesör Sheehan'ın tahminine göre, bilet ve premium hizmetlerden elde edilecek gelir en az 7,44 milyar dolara ulaşabilir; bu da FIFA'nın bu kategori için öngördüğü bütçenin iki katından fazla.
2022 Dünya Kupası'ndaki her maçın bilet satışlarından ve VIP paketlerinden elde edilen ortalama geliri analiz etti ve bu rakamın yaklaşık 14,5 milyon dolar olduğunu tespit etti. FIFA, 2026 Dünya Kupası için 3,1 milyar dolarlık bir bütçeyle, maç başına ortalama gelirin yaklaşık 30 milyon dolar olacağını dolaylı olarak öngörüyor.
Ancak, önemli ölçüde daha büyük stadyumlar ve keskin bir şekilde artan bilet fiyatları göz önüne alındığında, bu rakam gerçek geliri önemli ölçüde hafife alıyor gibi görünüyor. Bilet satışlarından ve VIP hizmetlerinden elde edilen toplam gelirin yaklaşık 9 milyar dolara ulaşması "şaşırtıcı olmazdı." Profesör Sheehan, FIFA'nın toplam gelirinin 14-19 milyar dolara ulaşabileceğini tahmin ediyor.
Para nerede kullanılacak?
Taraftarlar, ister bilet satın alarak ister televizyondan izleyerek olsun, FIFA için bir gelir kaynağıdır. FIFA ise karşılığında amacının futbolu geliştirmek ve sporu daha erişilebilir hale getirmek olduğunu iddia ediyor.
Ancak, gelirler artarken, bu kuruluşun neden hâlâ 4 milyar dolardan fazla rezerv biriktirmesi gerektiği sorusu akla geliyor.
Bütçe rakamlarına göre, FIFA futbol geliştirme harcamalarının oranını düşürüyor gibi görünüyor. 2019-2022 döneminde, geliştirme bütçesi toplam harcamaların %44'ünü oluştururken, 2023-2026 döneminde bu oran %36'ya, 2027-2030 planında ise sadece %29'a düşecek. Buna karşılık, turnuva ve etkinlik düzenleme bütçesi önemli ölçüde artmıştır.
Mevcut rakamlar, FIFA'nın artan geliri sosyal değişimi desteklemek veya amatör futbola daha fazla yatırım yapmak için kullanacağını göstermiyor.
FIFA'nın uzun süredir devam eden yolsuzluk, rüşvet ve mali dolandırıcılık geçmişi göz önüne alındığında, bu durum tamamen şaşırtıcı değil. Kuruluş reformlar yapmış ve "futbolu kullanarak insanların yaşamlarını iyileştirmek" amacıyla FIFA Vakfı'nı kurmuş olsa da, birçok eleştirmen şeffaflığın hala sınırlı olduğunu savunuyor.
Profesör Sheehan, “FIFA, hedeflerinin ‘futbolu geliştirmek, dünyaya ulaşmak ve daha iyi bir gelecek inşa etmek’ olduğunu söylüyor. Ancak bütçeye baktığımızda, esas olarak ilk maddeye odaklandıkları görülüyor,” diye belirtti.
Kaynak: https://znews.vn/mo-vang-cua-fifa-post1653762.html
Yorum (0)