Değeri artırmak için marka konumlandırması
Giderek daha rekabetçi hale gelen bir pazarda, marka geliştirme, işletmelerin ürün değerini artırmaları ve pazar paylarını genişletmeleri için bir "bilet" olarak görülmektedir. Aynı ürün için, izlenebilirliği açık olan ve kalite standartlarını karşılayan markalı bir ürün daha rekabetçi olacak ve tüketici güvenini daha fazla artıracaktır.
İl Yatırım, Ticaret ve Turizm Tanıtım Merkezi Müdürü Sayın Truong Van Tien, marka oluşturmanın sadece güzel bir logo veya ambalajdan ibaret olmadığını, aynı zamanda ürün kalitesini, izlenebilirliği ve uzun vadeli bir geliştirme stratejisini de sağlaması gerektiğini düşünüyor. Bir marka iyi konumlandırıldığında, işletmelerin pazarlarını genişletme ve ürün değerini artırma konusunda daha fazla fırsatı olur.
|
Müşteriler, Hanoi'de düzenlenen 2025 Sonbahar Fuarı'nda bölgenin eşsiz ürünlerini sergileyen standı ziyaret ediyor. |
Khanh Hoa Kuş Yuvası Devlet Şirketi, büyük ölçekte bir marka oluşturma yolculuğunun kanıtıdır. Şirket, bugüne kadar beş kuş yuvası ürün grubuyla art arda dört kez Ulusal Marka unvanını elde etmiştir. Khanh Hoa Kuş Yuvası Devlet Şirketi Yönetim Kurulu Başkanı Bayan Trinh Thi Hong Van şunları söyledi: “Ulusal Marka unvanını korumak, ürün kalitesi, teknolojik yenilik, çevre koruma ve sürdürülebilir kalkınma gibi temel değerlere dayalı uzun vadeli bir yatırım sürecinin sonucudur. Şu anda şirketin kuş yuvası ürünleri Amerika Birleşik Devletleri, Avustralya, Kanada, Japonya ve Çin gibi birçok pazara ihraç edilmektedir.”
Bugüne kadar, ildeki birçok işletme marka oluşturmaya yatırım yapmaya odaklanmıştır. Tri Tin Nha Trang Co., Ltd. (Nha Trang ilçesi), Khanh Hoa deniz üzümlerini uluslararası pazara başarıyla taşımıştır. Şirketin şu anda ulusal düzeyde 5 yıldızlı OCOP derecelendirmesi almış kurutulmuş deniz üzümü ürünü bulunmakta; ayrıca 5 yıldızlı OCOP derecelendirmesi almış iki deniz yosunu atıştırmalık ürünü de değerlendirme aşamasındadır. Yıllık yaklaşık 200 ton üretim ve ortalama 10 milyar VND gelir ile şirketin ürünleri Japonya, Güney Kore, Amerika Birleşik Devletleri, Singapur ve Çin'e ihraç edilmektedir. Tri Tin Nha Trang Co., Ltd. Genel Müdür Yardımcısı Bay Le Minh Tri şunları söyledi: “Ürünleri uluslararası pazara taşırken, işletmeler sadece kaliteye değil, aynı zamanda marka itibarı oluşturmaya da odaklanırlar. Khanh Hoa deniz üzümleri birçok talepkar pazara girerek, bölgenin imajını geliştirmeye ve Vietnam mallarının değerini artırmaya katkıda bulunmuştur.”
Ayrıca, geleneksel el sanatları markalaşma yoluyla yeni yönler arıyor. Dang Gia Khanh Hoa Agarwood işletmesinin sahibi Bay Dang Trung Doan şunları paylaştı: “Günümüz tüketicileri kültürel değere ve ürünün ardındaki hikayeye daha çok ilgi duyuyor. Bu nedenle, kaliteye ek olarak, ürünlerimizin sadece yurt içinde değil, uluslararası pazarda da satılabilmesi için tasarım ve marka konumlandırmasına yatırım yapıyoruz.”
Yerel ekonomiyi canlandırmak.
Derin entegrasyon bağlamında, marka oluşturma acil bir gereklilik haline gelmiştir. Marka gelişimini teşvik etmek amacıyla, İl Halk Komitesi, 23 Nisan 2026 tarihli ve 5591 numaralı belgeyle, il genelinde 2026 Vietnam Ulusal Marka Programının uygulanmasına ilişkin düzenlemeleri yayımlamıştır. Buna göre, İl Halk Komitesi, ilgili departmanlardan, kurumlardan ve yerel yönetimlerden, işletmelerin marka oluşturma, ticaret tanıtımı, temel ürünlerin reklamı ve yeşil ve sürdürülebilir standartlara erişim konularında desteklenmesini güçlendirmelerini istemiştir. Bu doğrultuda, marka geliştirme sadece büyük işletmelere değil, aynı zamanda küçük ve orta ölçekli işletmelere, OCOP (Tek Komün Tek Ürün) kuruluşlarına, el sanatları köylerine ve yerel özel ürünlere de odaklanacaktır.
|
Tri Tin Nha Trang Co., Ltd.'den deniz üzümleri |
Gerçekte, ilin birçok ürünü sadece mal değil, aynı zamanda yerel kültürü ve kimliği tanıtan "elçiler" niteliğindedir. Kuş yuvası, balık sosu, deniz üzümü ve öd ağacı gibi ürünler, Khanh Hoa'nın yerel ve uluslararası pazarlarda benzersiz bir marka yaratmasına katkıda bulunmuştur. Sanayi ve Ticaret Dairesi Müdürü Sayın Nguyen Van Nhut, 2026 yılında Vietnam Ulusal Marka Programı'nın uygulanmasının sadece işletmelerin ürünlerini tanıtmalarına destek olmakla kalmayıp, aynı zamanda Khanh Hoa'nın ürün markalarını kaliteli, profesyonel ve sürdürülebilir bir yönde geliştirmeyi hedeflediğini belirtti. İl, işletmelerin rekabet gücünü artırmalarına, ticaret tanıtımını desteklemelerine, dijital dönüşümü gerçekleştirmelerine, izlenebilirliği uygulamalarına ve ayırt edici avantajlara sahip ürünler geliştirmelerine odaklanmaktadır. Khanh Hoa ürünleri piyasada itibar kazandığında, bu, ihracatı genişletmenin ve entegrasyon döneminde yerel ekonomiye ivme kazandırmanın temeli olacaktır.
Vietnam Ulusal Marka Programı 2026 rehberliğinde ve ilgili departmanlar, kurumlar ve işletmelerin katılımıyla Khanh Hoa, kendine özgü ürünleri ve yerel avantajlarıyla bağlantılı bir marka ekosistemi oluşturmaktadır. Bu, sadece ürünlerin değerini artırmakla kalmayıp, aynı zamanda Khanh Hoa ürünlerinin pazardaki konumunu da sağlamlaştırmayı amaçlamaktadır.
2025 yılının sonuna kadar, il genelinde 3 yıldız veya üzeri puan alan yaklaşık 600 OCOP ürünü olacak ve 270'ten fazla katılımcı kuruluş yer alacak. Birçok ürün halihazırda fuarlarda, e-ticaret platformlarında ve modern dağıtım sistemlerinde yerini aldı...
HAN DA NGUYET
Kaynak: https://baokhanhhoa.vn/kinh-te/202605/nang-tam-thuong-hieu-viet-2d27095/
Yorum (0)