Sağlık takviyeleri için reklamcılığın hiyerarşik yönetimi.

1 Temmuz 2026'dan itibaren, sağlık takviyesi reklamlarının içeriğini doğrulayan sertifikaları verme yetkisi, Gıda Güvenliği Dairesi'nden (Sağlık Bakanlığı) İl Halk Komitesi Başkanlığına devredilecektir. Bu, sağlık takviyesi pazarının yönetim yöntemlerinde yenilik yapmayı amaçlayan, yetki devri ve merkeziyetçilikten uzaklaşma sürecinde atılan bir adımdır.

Yetkililer, Morinaga Besleyici Gıda Vietnam Anonim Şirketi'nde gıda güvenliği uygulamalarını denetliyor. (Fotoğraf: Sağlanmıştır)

Uzun yıllar boyunca, tüm reklam kayıtlarının tek bir irtibat noktasında merkezileştirilmesi, yönetim sistemi üzerinde önemli bir baskı oluşturmuştur. Yerel yönetimlerdeki işletmeler, reklam içeriği onayı almak için başvurularını Gıda Güvenliği Departmanına sunmak zorunda kalmış, bu da işlem sürelerini uzatmış, maliyetleri artırmış ve kolayca başvuru yoğunluğuna yol açmıştır.

Yetkinin İl Halk Komitesi Başkanına devredilmesiyle sürecin önemli ölçüde kısalması bekleniyor. Yerel yönetimi doğrudan yürüten kurumlar olan Sağlık Bakanlıkları, işletmelerin faaliyetleri hakkında kapsamlı bilgiye sahip olduklarından, daha doğru değerlendirmeler yapabilir ve piyasa dalgalanmalarına daha hızlı yanıt verebilirler.

Daha da önemlisi, yeni mekanizma yerel yönetimleri halk sağlığıyla doğrudan ilgili reklamların kalitesi ve içeriğini kontrol etmekten de sorumlu tutuyor.

Ancak uygulama da birçok endişeyi beraberinde getiriyor. Sağlık takviyeleri özel bir ürün grubudur ve reklam içeriğinin değerlendirilmesi tıp, beslenme ve farmakoloji konusunda derinlemesine bilgi gerektirir. Sağlık Bakanlıklarındaki profesyonel personelin tüm yeni bileşenleri, karmaşık kullanımları ve giderek daha sofistike hale gelen reklam yöntemlerini değerlendirmek için yeterli kapasiteye sahip olup olmadığı sorusu ortaya çıkıyor.

Dikkat çekici bir şekilde, yanıltıcı reklamlar artık sadece geleneksel kanallar aracılığıyla değil, Facebook, TikTok ve YouTube gibi sosyal medya platformlarında da canlı yayınlar ve içerik dağıtım algoritmaları yoluyla yayılıyor.

Bu bağlamda, idari sınırlara alışkın olan il düzeyindeki yönetim sistemleri, dijital alanda yayılan reklam "matrisine" nasıl yanıt verecek? Kurumlar arası koordinasyon mekanizmaları ve eş zamanlı yaptırımlar olmadan, bazı bölgelerin katı, diğerlerinin ise gevşek olduğu ve kâr elde etmek için boşluklar yarattığı bir durumun riski kaçınılmazdır.

Sağlık takviyeleri için reklam yönetiminin yerel yönetimlere devredilmesi, idari reform ve aygıtın sadeleştirilmesi gereklilikleriyle tutarlı bir yönelimdir. Ancak, merkeziyetçilikten uzaklaşma, denetimin gevşetilmesi anlamına gelmez.

Sağlık Bakanlığı, ortak standartlar oluşturma, denetim sonrası incelemeler yapma ve birleşik gözetim sağlama konusunda güçlü bir rol üstlenmelidir. Aynı zamanda, net ve tutarlı bir değerlendirme kriterleri seti yayınlamalı ve yerel yönetimler arasında eş zamanlı uygulama sağlamak için lisanslama sürecinin dijitalleşmesini hızlandırmalıdır.

Ayrıca, taban düzeyindeki denetim personelinin kapasitesini artırmak için yoğun eğitim programları düzenlenmesi gerekmektedir. Yerel yetkililer, Sağlık Bakanlığı, medya kuruluşları ve piyasa yönetim güçleri arasında yakın bir koordinasyon mekanizması kurarak, yeni bağlamda sağlık takviyelerinin reklamını kontrol edebilecek birbirine bağlı bir izleme sistemi oluşturmalıdır.

Kaynak: https://baothainguyen.vn/xa-hoi/202605/phan-cap-quan-ly-quang-cao-thuc-pham-bao-ve-suc-khoe-9331d9a/