Thanh Hoa Gazetesi'nin birden fazla kanal ve platformda geliştirilmesi

"Okuyucular neredeyse Thanh Hoa Gazetesi oradadır" sloganıyla yola çıkan Thanh Hoa Gazetesi, son yıllarda basılı gazete ve elektronik gazete gibi geleneksel platformlardan sosyal paylaşım platformlarına doğru güçlü bir geçiş yapıyor.

Thanh Hoa Gazetesi teknisyenleri, Thanh Hoa Gazetesi platformlarında 2024 Thanh Hoa Gazetesi Kros Yarışı'nı canlı yayınlıyor. Fotoğraf: HS

Thanh Hoa Gazetesi, bu platformları sorunsuz bir şekilde işletmek ve içerik üretim sürecini yenilemek için teknolojiyi kademeli olarak yeniledi ve teknolojik gereksinimleri karşılamak üzere insan kaynaklarını proaktif bir şekilde geliştirdi. Sosyal ağların çok kanallı gazeteciliği geliştirmek için sunduğu olanaklardan en iyi şekilde yararlanarak, okuyucuların gazete bilgilerine her zaman, her yerden ve birçok cihazdan erişmesine yardımcı oldu. İşletme modelini değiştirip yönetim yöntemini değiştirdikten sadece yaklaşık 3 yıl sonra, halk artık Thanh Hoa Gazetesi'ni yalnızca okumakla, dinlemekle ve izlemekle kalmıyor, aynı zamanda yazı işleri ve yazarlarla da etkileşim kuruyor ve bu da bilgi ve etkinliklerin daha açık ve şeffaf hale gelmesine yardımcı oluyor.

Thanh Hoa Gazetesi, Convergence Yayın Ofisi'ni inşa edip faaliyete geçirerek resmen yeni bir yön çizerek çok temel atılımlar gerçekleştirdi. İlk olarak, düşünce ve eylemde bir atılım gerçekleştirerek üretim ve yayın süreçlerini birleştirdi. Bir bilgi parçasına aynı anda birçok kişi erişip farklı yayınlarda farklı şekillerde üretilip yayınlanabildiği gerçeğinden, artık bir bilgi parçasına yalnızca tek bir kişi erişebiliyor ve tartışılıyor, üretiliyor ve yayınlara dağıtılmak üzere uygun ürünlere ayrıştırılıyor. Dolayısıyla, bir ürün en fazla bilgiyi iletmek için aynı anda birçok aracı entegre edebilir ve bir bilgi parçası aynı anda çeşitli okuyuculara hizmet etmek için birçok ürüne dönüştürülebilir. İkinci olarak, insan kaynaklarından tasarruf sağlarken aynı zamanda eğitim ve insan kaynağı gelişimini de teşvik eder. Converged Newsroom operasyon sürecine katılmak üzere görevlendirilen kişiler, yayıncılık gereksinimlerini doğru ve hızlı bir şekilde karşılamak için ürünleri proaktif olarak işleyebilmek adına mesleki yeterliliklerini, teknik donanımlarını ve araçlarını proaktif olarak geliştirmeli ve böylece önceki monoton ve gecikmeli ürün durumunun üstesinden gelmelidir.

Birleşik Haber Odası'nın işleyişi Thanh Hoa Gazetesi'nin bir iç hikâyesi olarak görülebilir, ancak asıl dışsal faydası Thanh Hoa Gazetesi tarafından üretilen eserlerin en hızlı şekilde, daha kaliteli bir şekilde, içerik ve bilgi yöneliminde tutarlılık sağlayarak kamuoyuna ulaşmasına yardımcı olmaktır.

Okuyucuların geleneksel platformlardan dijital platformlara güçlü bir şekilde geçişi bağlamında, Thanh Hoa Gazetesi okuyuculara ulaşmak için anket, analiz, değerlendirme ve özel çözümler önerdi. Yerel Parti gazetelerinin varsayılan gücü olan basılı yayınların postane aracılığıyla Parti hücrelerine dağıtılmasının üstesinden gelen Thanh Hoa Gazetesi, basılı gazeteleri internet üzerinden okuyarak okuyucuların basılı yayınlara daha hızlı erişmesini sağladı. Thanh Hoa Gazetesi özellikle okuyucular ve yazı işleri ofisi arasında hem ürün sağlamak hem de geri bildirim almak için iki yönlü etkileşim kanalları kurdu. Özellikle Thanh Hoa Gazetesi hayran sayfası ve Thanh Hoa Gazetesi Youtube kanalı şu anda yaklaşık 40.000 takipçiye sahip. TikTok ve Zalo kanalları yeni faaliyete geçti ancak önemli sayıda takipçi çekti.

Kanalın "beslenmesini" ve kademeli olarak gelişerek daha fazla takipçi kazanmasını sağlamak için Thanh Hoa Gazetesi, dijital içerik geliştirme ekibinin kurulmasının yanı sıra dijital içerik geliştirmenin de teşvik edilmesini savunuyor. Bununla birlikte, prodüksiyon ve iletişimi bir araya getirecek uygun ortaklar aranıyor.

Dijital içerik geliştirmede, okuyucuların oldukça aşina olduğu E-Dergi, Multimedya gibi ürünlerin yanı sıra, Thanh Hoa Gazetesi, Spotify platformunda yayınlanan Podcat'ler geliştirmek gibi mevcut kamu erişim trendine uygun çığır açıcı bir yön seçti. Bu tür içeriklerle kamuoyunu etkilemek ve ilgisini çekmek için Thanh Hoa Gazetesi, uygun zaman dilimlerinde yayınlanan hafif konuları tercih ediyor. Örneğin, dinleyiciler günlük aktivitelerini tamamladıktan ve dinlenmek ve edebiyata erişmek için zaman bulduktan sonra akşam saatlerinde yayınlanan hikâye ve denemeleri okumak gibi. Ya da her gün sabah 6'daki haberlerde olduğu gibi, birçok dinleyici kahvaltısını bitirdiğinde, kahvelerinin tadını çıkarırken dinleyebilecekleri kapsamlı ve olağanüstü bilgilere ihtiyaç duyuyor... Bu yön, Parti gazeteleri hakkında konuşurken karşılaşılan, sıkıcı, zor ve sefil; politikalar ve kararlar açısından ağır; tek yönlü propaganda... gibi kötü varsayımı da yavaş yavaş ortadan kaldırıyor.

Thanh Hoa Gazetesi'nin son dönemdeki bir diğer geliştirme alanı ise video üretimidir. İçeriğe odaklanmanın yanı sıra, Thanh Hoa Gazetesi, izleyicilerin en kolay erişebileceği uygun zaman dilimlerine göre platformlarda videolar dağıtmaktadır. Örneğin, iş günlerinde saat 18:00'de, il yöneticilerinin liderlik ve yönetim faaliyetleri hakkında genel bir haber bülteni yayınlanacak; her sabah erken saatlerde finans, hava durumu, spor , uluslararası haberler, yerel popüler noktalar gibi konularda haberler sunulacaktır. Bu bilgiler, gün içinde seyahat etmek zorunda olan kişilerin güneş ve yağmurdan kaçınmak için doğru varış noktasını ve zaman dilimini seçmelerine yardımcı olacaktır. Finansal yatırımcılar, alım satım kararlarını vermek için altın fiyatları ve döviz kurları hakkında daha fazla bilgiye sahip olacaklardır. Sporseverler ve dünya durumuyla ilgilenenler, birçok gazete sayfasını karıştırmak zorunda kalmayacak, ancak yine de bilgilere tam erişime sahip olacaklardır.

"Altın saatler" boyunca video üretimi ve dağıtımının yanı sıra, günün "sıcak" haberleriyle ilgili videolar Thanh Hoa Gazetesi tarafından aktif olarak ve ortaklaşa üretilmekte ve Thanh Hoa Gazetesi'nin Youtube kanalında gün boyunca kesintisiz olarak yayınlanmaktadır. Video sayısı günde 40 videoya kadar çıkmaktadır. Birçok videonun Youtube'da yüz binlerce, Thanh Hoa elektronik gazetesinde ise on binlerce izlenme sayısı bulunmaktadır. Bu sayı, her sayısında yalnızca yaklaşık 10.000 kopya yayınlanan basılı gazete sayısıyla karşılaştırıldığında oldukça yüksektir.

Dijital içerik sayesinde, Thanh Hoa elektronik gazetesine daha fazla okuyucu çekmeye de yardımcı oluyor. Çok net bir karşılaştırma yapmak gerekirse, 2022 ve 2023 yıllarında Thanh Hoa elektronik gazetesinin okuyucu sayısı günlük yaklaşık 40.000 seviyesinde seyretti, ancak Thanh Hoa Gazetesi'nin dijital içerik üretimini günlük ortalama 60.000'e çıkararak 2024 yılında bu sayı önemli ölçüde değişti. 110.000'in üzerine çıktığı günler oldu.

Birçok saygın sıralama kuruluşunun istatistiklerine göre Thanh Hoa elektronik gazetesi her zaman en çok ziyaret edilen yerel Parti gazeteleri arasında ilk 10'da yer almaktadır.

Ayrıca, güncel olaylar, OCCOP ürünlerinin tanıtımı, eyaletin tarihi kalıntıları ve manzaralarının tanıtımı gibi içerikler hafta içi düzenli olarak üretilip dağıtılmakta ve bu videolar, yüksek yönelimli, özel ürünler haline gelerek seçici izleyici kitlesine ulaşmaktadır. Bunun yanı sıra, Thanh Hoa Gazetesi, kamuoyunu ilgilendiren sosyal konular veya yeni politikalar söz konusu olduğunda, izleyicilere eksiksiz ve çok boyutlu bilgiler sunmak ve kamuoyunun yönlendirilmesine katkıda bulunmak amacıyla çevrimiçi diyalog programları düzenlemektedir. Birçok kişinin ilgisini çeken önemli etkinlikler, kültürel ve sportif faaliyetler, Thanh Hoa Gazetesi tarafından sosyal medya platformlarında canlı yayınlanmakta ve Thanh Hoa elektronik gazetesinde yayınlanmaktadır. Doğrudan operasyonlar sayesinde, izleyicilerin etkinliklere hızlı, kolay ve eksiksiz bir şekilde erişmelerine yardımcı olarak Thanh Hoa Gazetesi'nin itibarı da giderek artmaktadır.

Okuyuculara yönelik yaklaşımındaki değişimle Thanh Hoa Gazetesi, bilgi rekabetinde büyük avantajlar sağlıyor. Ancak Thanh Hoa Gazetesi'nin şu anki olanakları, çok sayıda okuyucusu ve etkinliği olan büyük bir eyaletin sınırsız kaynaklarıyla karşılaştırıldığında hâlâ sınırlı. Thanh Hoa Gazetesi'nin seçtiği ve ısrarla uyguladığı insan ve teknoloji çözümlerinin yanı sıra, hedeflenen hedeflerle, gazetenin bir sonraki gelişim adımlarını oluşturmayı ve böylece Thanh Hoa Gazetesi adının giderek daha tanıdık ve kullanışlı hale gelmesini sağlamayı vaat ediyor.

Lam Vu

Kaynak: https://baothanhhoa.vn/phat-trien-bao-thanh-hoa-da-kenh-da-nen-tang-217357.htm