Aracıları ortadan kaldırmak, ürünleri doğrudan tüketicilere ulaştırır.
Sanayi ve Ticaret Bakanlığı'ndan alınan bilgilere göre, dünya genelinde, büyük miktarlarda eskiyen ürünü satmak için dünya markaları genellikle Outlet iş modelini (üreticilerin ürünleri aracılar olmadan doğrudan tüketicilere teslim ettiği model) benimsemek üzere iş birliği yapıyor. Bu, ürünlerin standart fiyattan genellikle %30-40 daha ucuza satılmasını sağlıyor. Tüketiciler için bu model, kaliteyi korurken daha uygun fiyatlarla orijinal markalı ürünlere sahip olma fırsatı sunuyor.
Vietnam Yeşil Turizm Birliği Başkanı Phung Quang Thang, dünya genelindeki Outlet iş modeli hakkında bilgi paylaşırken şunları söyledi: "Yurtdışında Outlet'ler genellikle ana akım markaların modası geçmiş ürünlerini satan büyük ölçekli zincir mağazalardır."
ABD'de şu anda yıllık yaklaşık 65 milyar dolarlık ciroya sahip 15.000'den fazla outlet mağazası bulunuyor ve bu mağazalar, seyahat edenlerin her zaman uygun fiyatlarla yüksek kaliteli ürünler satın alma arayışında olmaları nedeniyle gelişmekte olan tüketici-turizm ekosisteminin önemli bir parçası haline geliyor. Singapur, Hong Kong ve Avrupa ülkelerinde ise outlet mağazaları, büyük markaların ürünlerini uygun fiyatlarla sunmaları nedeniyle moda tutkunlarını seyahat ederken para harcamaya teşvik ediyor.
“Şu anda Vietnam'daki uluslararası turistlerin ortalama harcaması kişi başına sadece 1.050-1.150 ABD doları civarında olup, bölgedeki birçok rakip destinasyona göre önemli ölçüde düşüktür. Sadece uluslararası turistler değil, birçok Vietnamlı tüketici de daha iyi fiyatlarla markalı ürünler için yurt dışından alışveriş yapmayı tercih ediyor. Bu, Vietnam halkının harcamalarının bir kısmının yurt içinde kalmak yerine yurt dışına aktığı anlamına geliyor. Bir outlet mağaza sistemi geliştirmek, Vietnam'da seyahat eden uluslararası turistleri çekerek harcamalarını artırmak ve böylece yerinde 'ihracat' sağlamak için bir çözüm olabilir,” diye belirtti Bay Phung Quang Thang.
Bu perakende modelinin son yıllarda Vietnam'a getirdiği ekonomik faydaları fark eden birçok marka, Adidas, Nike, Puma ve Converse gibi markalar da bu modeli uygulamaya koydu. Ancak, bir süre faaliyet gösterdikten sonra bu mağazaların çoğu kapandı ve işlerini sonlandırdı.
May 10 Şirketi Genel Müdürü Than Duc Viet, imalat işletmelerinin Outlet mağaza modelini uygulamayı bırakmasının nedenlerini analiz ederken şunları belirtti: Vietnam'da Outlet mağaza sistemlerinin gelişimi, merkezi planlama eksikliği, çeşitli ürün kaynaklarının yetersizliği ve tüketicilerin eski indirimli ürünler yerine yeni ürünleri tercih etmesi nedeniyle zorluklarla karşı karşıyadır.
Ayrıca, outlet mağazaları genellikle küçük ve parçalı bir ölçekte faaliyet gösterdiğinden, büyük çaplı alışveriş için turist çekmek zor olmaktadır. Birçok Vietnamlı işletme, outlet mağazalarında büyük indirimler sunmaktan çekinmektedir; çünkü bu durum, müşterilerin ürünlerin orijinalliğinden şüphe duymasına veya belirtilen fiyattan satın almak yerine indirimi beklemesine yol açarak marka değerlerini düşürebilir.
Yatırım çekmeye yönelik politikalara ihtiyaç var.
Perakende uzmanlarına göre, bu iş modelinin gelişmesi için hükümetin işletmeleri büyük yatırımlar yapmaya teşvik edecek net politikalara ihtiyacı var.
Inter Pacific Group (IPPG) Genel Müdürü Le Hong Thuy Tien'e göre: Vietnam önemli bir üretim merkezi olmasına rağmen, gerçek bir outlet alışveriş merkezine sahip değil. Uluslararası markaları çekmek için yatırımcıların uzun vadeli yatırımlar için istikrarlı bir politika ortamına ihtiyacı var.
"Bu tür perakende sektörüne işletmeleri yatırım yapmaya teşvik etmek için hükümetin, stratejik yatırımcılara sanayi parklarına benzer teşviklerle temiz arazi tahsis etmek ve işletmelerin eski veya kullanılamaz hale gelmiş stoklarında büyük indirimler sunmalarına izin vermek gibi bazı temel mekanizmalar oluşturması gerekiyor," diye önerdi Bayan Le Hong Thuy Tien.
CBRE Vietnam'ın (dünyanın en büyük ticari gayrimenkul yatırım ve hizmet şirketi) Genel Müdürü Marc Townsend, Outlet iş modelini geliştirmek için, Outlet mağazaları açarken maliyetlerden tasarruf etmek amacıyla, sanayi ve ticaret sektörünün büyük ölçekli alışveriş merkezleri inşa etmeye yatırım çekmesi ve böylece uygun fiyatlı kiralık alanlar sağlaması gerektiğine inanıyor. Townsend, "Outlet mağazalarını küçük lokasyonlarda, en değerli gayrimenkul alanlarında satmayı tercih etmek, iş verimliliğini düşürecek ve ayakta kalmayı zorlaştıracaktır" diye analiz etti.
Sanayi ve Ticaret Bakanlığı İç Piyasa Yönetimi ve Geliştirme Dairesi Direktörü Tran Huu Linh, 2045 vizyonuyla 2030 yılına kadar outlet modellerinin geliştirilmesi konusunda yaptığı açıklamada, Vietnam'ın 2030 yılına kadar Hanoi, Ho Chi Minh City, Da Nang, Quang Ninh ve Phu Quoc'ta turizmle bağlantılı beş outlet merkezi kurmayı hedeflediğini belirtti.
2045 yılına kadar Vietnam'ın Kuzey, Orta ve Güney bölgelerinde "lüks outlet köyleri" geliştirilmesi öngörülüyor. Bu köyler, alışveriş, eğlence ve kültürel deneyimleri birleştiren entegre kompleksler olarak planlanacak ve turistik destinasyonlar haline gelecek. Buna ek olarak, genel halkın ihtiyaçlarını karşılamak ve her bölgenin altyapısına uygun olmak üzere, uygun fiyatlı markalara odaklanan kentsel outlet merkezleri inşa edilecek.
Yerel bir bakış açısıyla, Hanoi Sanayi ve Ticaret Dairesi Müdürü Vo Nguyen Phong, Hanoi'nin turizm ve tüketim merkezi olma hedefiyle büyük ölçekli outlet alışveriş merkezleri, entegre alışveriş, hizmet ve eğlence komplekslerinin geliştirilmesine yöneldiğini belirtti. Phong, “Hanoi Sanayi ve Ticaret Dairesi, Hanoi Planlama ve Mimarlık Dairesi ile koordinasyon içinde, Nhat Tan Köprüsü ve Noi Bai Havaalanı'nı birbirine bağlayan Vo Nguyen Giap yolunun her iki tarafında yaklaşık 811,57 hektarlık ticari ve hizmet alanının büyük ölçekli bir outlet alışveriş merkezi haline getirilmesini önerdi” dedi.
Kaynak: https://hanoimoi.vn/phat-develop-outlet-to-boost-the-retail-market-748558.html
Yorum (0)