Uzun vadeli ulusal markalar geliştirmek için önemli etkinliklerden yararlanın

VHO - Büyük ölçekli ulusal etkinlikler, Vietnam'ın imajını güçlendirmesine, barış ve kültürel kimlik değerlerini yaymasına ve uluslararası konumunu pekiştirmesine yardımcı olmak için altın bir fırsattır.

Güney'in Kurtuluşu ve Ulusal Birleşme Günü'nün 50. yıl dönümünü kutlamak için düzenlenen geçit töreni 30 Nisan 2025'te gerçekleşecek. Fotoğraf: TRAN HUAN

2 Eylül Ulusal Bayram'ın 80. yıl dönümü, kamuoyunun heyecanla beklediği bir gün olarak yaklaşıyor .

Dr. Bui Quoc Liem'e ( Vietnam RMIT Üniversitesi İletişim ve Tasarım Fakültesi Profesyonel İletişim Öğretim Üyesi ) göre , Vietnam bu önemli olayı bir medya lansmanına dönüştürebilir, uluslararası dostlarının gözünde konumunu ve ulusal ruhunu teyit edebilir.

Derin küreselleşme bağlamında ulusal imaj artık soyut bir kavram olmaktan çıkmış, profesyonelce yönetilmesi gereken stratejik bir varlık haline gelmiştir.

Özel etkinlik PR'ı, büyük etkinlikler etrafındaki iletişim faaliyetleri olarak da bilinir ve ülke markalaşmasında etkili bir araç olarak ortaya çıkmıştır.

Destinasyon pazarlaması veya şehir pazarlamasından farklı olarak, ulusal marka stratejisi bir ülkenin genel imajını hedefler: siyasetten , ekonomiden, kültürden insanlara kadar.

Özellikle uluslararası boyuttaki özel etkinlikler, ülkeyi dünya kamuoyuna daha da yakınlaştırmak için bir "medya lansmanı" işlevi görüyor.

Dünya genelinde olimpiyatlar, zirveler ve dünya sergileri (EXPO) gibi etkinlikler yalnızca değişimin gerçekleştiği yerler değil, aynı zamanda ülkelerin değerlerini, kimliklerini, örgütsel kapasitelerini ve uluslararası toplumdaki rollerini ortaya koydukları sahnelerdir.

Bu tür etkinlikler aracılığıyla küresel çapta varlık göstermek, ülkelerin uzun vadeli kampanyaların etkilerini beklemek yerine olumlu bir imaj oluşturma sürecini hızlandırmasına yardımcı oluyor.

Özellikle dijital medya çağında, bilgi anında yayılarak etkinliklerin coğrafi sınırları aşarak milyonlarca küresel kitleye ulaşmasını sağlayabiliyor.

Ulusal etkinlikler, ülkenin imajını ve Vietnam ulusal ruhunu dünyanın dört bir yanındaki dostlarla paylaşmak için fırsatlardır. Fotoğraf: TRAN HUAN

Güney'in Kurtuluşu ve Ulusal Birleşme Günü'nün (30 Nisan 1975 - 30 Nisan 2025) 50. yıl dönümünü kutlamak için düzenlenen askeri geçit töreni, Vietnam'ın ulusal marka stratejisini güçlendirmek için özel bir etkinlikten nasıl yararlandığının önemli bir örneğidir.

Bu etkinlik, ulusal gururu çağrıştıran büyük tarihi öneme sahip olmasının yanı sıra, aynı zamanda keskin bir ulusal PR stratejik kararı olarak da değerlendiriliyor.

Ho Chi Minh şehrinde büyük ve profesyonel bir kutlama düzenlemek, yalnızca ulusal savunma gücünü göstermekle kalmıyor, aynı zamanda barışçıl , istikrarlı ve gelişmiş bir ülke mesajını da iletiyor.

Geçit törenine silahlı kuvvetler, polis, milisler, gaziler, gençler, kadınlar, öğrenciler ve yurtdışındaki Vietnam temsilcilerinden oluşan 13 bini aşkın kişi katıldı.

Vietnam'ın bu etkinliği düzenlemesindeki en önemli hedeflerden biri, ulusal egemenliği ve bağımsızlığı yeniden teyit etmek, aynı zamanda barışın değerini ve kalkınma özlemlerini yaymaktır.

Kutlama, Vietnam'ın büyük ölçekli etkinlikler düzenleme kapasitesini teyit etmek ve ülkeyi uluslararası arenada hem tarihi geleneklerini sürdüren hem de aktif olarak entegre olan bir ülke olarak konumlandırmak için bir fırsattır.

30 Nisan kutlamalarının başarısının ardından, Hanoi'de Ağustos Devrimi'nin 80. yıl dönümü ve Ulusal Bayram kutlama programının güçlü bir etki yaratması ve Vietnam'ın imajını ve Vietnam ulusal ruhunu dünyanın dört bir yanındaki dostlarla paylaşmak için birçok zengin fırsat sunması bekleniyor.

Ulusal etkinliğin maksimum düzeyde duyurulabilmesi için, PR ve iletişim stratejisinin çeşitli kanallar aracılığıyla kapsamlı bir şekilde uygulanması gerekmektedir.

Uluslararası basın mensuplarını ve büyük haber ajanslarından muhabirleri davet ederek haberleri takip etmek, sürekli ve derinlemesine bir bilgi akışı sağlayacaktır. Uluslararası televizyon kanalları canlı yayın yaparak, etkinliğin görüntü ve mesajlarının milyonlarca izleyiciye ulaşmasına yardımcı olabilir.

Sosyal medya, bilginin anında güncellenmesini ve küresel kamuoyuyla çok boyutlu etkileşimler kurulmasını sağlayan etkili bir yayılım aracı haline gelmiştir. Uluslararası medya ortakları ve etkili kişilerle (KOL'ler) iş birliği, etki alanını genişletmeye ve çeşitli kitlelere ulaşmaya yardımcı olur.

Ayrıca etkinliğin resmi web sitesi, özgün, güncel ve tutarlı içeriklerle bir “bilgi merkezi” işlevi görüyor.

İletişimin etkinliğini artırmak için, etkinliğin genel tasarımına ve organizasyonuna temel mesajlar entegre edildi. Bu yıl Vietnam'da düzenlenen iki büyük etkinlikte barış, istikrar, sürdürülebilir kalkınma ve ulusal kültürel kimlik gibi değerler sıklıkla vurgulandı.

"Barış için bir ulus" ve "savaş sonrası başarılı bir kalkınma modeli" imajı, sadece söylemlerle değil, örgütsel detaylarla da ifade ediliyor. "Sadece anlatma, göster" yaklaşımı, uluslararası kamuoyunda güvenilirliği ve duygusal etkiyi artırmaya yardımcı oluyor.

Ayrıca, bu ulusal PR stratejilerinin başarısı, işlevsel kurumlar arasındaki eş zamanlı koordinasyona bağlıdır: Dışişleri Bakanlığı, yabancı iletişim, turizm, kültür ve spor yönetimi kurumlarını koordine eder, paralel tanıtım faaliyetleri yürütür, uluslararası basın için yan programlar düzenler, böylece tutarlı bir mesaj sağlanır ve etkinliğin medya etkisi optimize edilir.

30 Nisan 2025'te Güney'in Kurtuluşu ve Ulusal Birleşme'nin 50. yıl dönümünü kutlamak için düzenlenen geçit törenindeki sanat programı. Fotoğraf: TRAN HUAN

Önemli olaylar, Vietnam'ın bölgede ve dünyada önemli bir aktör olarak görülmesine, kendisini müreffeh bir ekonomik kalkınma modeli ve savaş sonrası toparlanmanın bir örneği olarak konumlandırmasına yardımcı olabilir.

Bu, ülkenin diplomatik konumuna, bilinirliğine ve itibarına önemli katkı sağlayan gelişmiş bir yumuşak güç kabiliyetini temsil ediyor. Ayrıca, etkinliğin ardından turizm istatistiklerindeki etkileyici büyüme, somut ekonomik faydalara dair güçlü ampirik kanıtlar da sunuyor.

Özel etkinlikler, ülkenin imajını, halkını ve kalkınma potansiyelini tanıtmak için altın bir fırsat sunar. Küresel medya aracılığıyla ülkenin kültürel unsurları, mutfağı ve doğal güzellikleri etkili ve özgün bir şekilde tanıtılır.

Aynı zamanda bu etkinlikler, ekonomik iş birliğinin geliştirilmesi, önemli anlaşmaların imzalanması yoluyla yabancı yatırım çekilmesi ve yatırımcıların ülkenin siyasi istikrarına ve ekonomik büyümesine olan güveninin güçlendirilmesi açısından da önemli bir temel teşkil ediyor.

Etkinlikten elde edilen ülkenin olumlu imajının değerlendirilmesi, uzun vadeli marka stratejisinde paha biçilmez bir varlık haline geliyor.

Sürdürülebilir ulusal marka değerinin oluşturulmasında etkinlik sonrası iletişim, başlangıçtaki olumlu etkilerin sürdürülmesi ve geliştirilmesinde önemli rol oynamaktadır.

Bu, turizm tanıtım kampanyaları, kültürel diplomasi girişimleri ve dijital medya kanallarının kullanımı da dahil olmak üzere birden fazla platformda sürekli bir erişim ve etkileşim stratejisi gerektirir.

Etkinlik PR'ının gerçek başarısı, soyut kavramları somut, akılda kalıcı algılara dönüştürebilme ve bunları sürdürülebilir bir şekilde sürdürebilme, ulusun yumuşak güç özelliklerini gerçekçi bir şekilde temsil edebilme becerisinde yatmaktadır.

Buradaki en büyük ders nedir? Özel etkinlik PR'ı yalnızca tek bir iletişim faaliyeti değil, aynı zamanda devlet kurumları, işletmeler, medya ve uluslararası toplum arasında yakın koordinasyon gerektiren kapsamlı bir ulusal stratejinin parçasıdır.

Yumuşak diplomasinin hâkim olduğu bir çağda, hikayesini inandırıcı ve tutarlı bir şekilde anlatmayı bilen ülke, küresel kamuoyunun gönlünü kazanacaktır.

Source: https://baovanhoa.vn/van-hoa/tan-dung-su-kien-lon-de-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-lau-dai-163617.html