Techcombank, uluslararası haritada Asyalı markaların atılım trendinde

(Dan Tri) - Asya markaları, özellikle finans ve bankacılık sektöründe, kültürel kimlik, teknoloji ve verinin birleşimi sayesinde giderek daha fazla nüfuz kazanıyor. Vietnam da bu yörüngede yer alıyor ve birçok işletme olumlu sonuçlar elde etti.

Yerli kültür ve dijital dönüşüm marka gücünü artırıyor

Marka gücünün Batı'dan Asya'ya kayması, birçok küresel danışmanlık kuruluşunun öngördüğünden daha hızlı gerçekleşiyor. Brand Finance'in son ASEAN 500 raporu, dijital dönüşüm, kültürel kimliğin cazibesi ve bölgedeki operasyonların genişlemesi sayesinde Çin, Singapur, Malezya, Vietnam gibi Doğu ülkelerindeki birçok finans ve bankacılık grubunun önemli bir büyüme kaydettiğini ortaya koyuyor.

Brand Finance'e göre, yerli kültürel kimlik, Asyalı markaların rekabetçi farklılaşma yaratmasına yardımcı olan önemli bir faktör haline geliyor.

Bölgedeki birçok büyük şirket bu trendden çeşitli şekillerde yararlanıyor. Samsung, Kore'nin yenilikçi ruhunu vurgularken; DBS, Asya kültürü ve misafirperverliğinden ilham alan bir "Asya hizmeti" felsefesini benimsiyor.

ICBC veya Bank of China gibi birçok büyük banka, yerel müşterilerin yerel kültürünü ve tüketim alışkanlıklarını anlayarak geliştirdikleri hizmet ekosistemi sayesinde avantajlarını korurken, bu durumun dünyanın önde gelen bankacılık grubuyla aradaki farkı azaltmaya yardımcı olduğu düşünülüyor.

Bu genel tabloda, Vietnam bankacılık sektörünün lider markası Techcombank'ın düzenli olarak bölgesel forumlarda yer aldığı, son olarak Kasım ayı başında düzenlenen Brand Finance Asia Brand Gala 2025'te yer aldığı görülüyor.

Bu, Vietnamlı işletmelerin Asya bölgesinde artan etkisini gösteriyor ve aynı zamanda Vietnam markalarının daha önce sadece Singapurlu, Malezyalı, Taylandlı veya Japon işletmelerinin avantaj sağladığı oyun alanlarında giderek daha fazla tanındığının bir göstergesi.

Burada, Techcombank temsilcisinin, ilgi çekici marka deneyimleri yaratmak için “kültürel DNA - kültürel kimlik”ten yararlanma eğilimine ilişkin paylaşımı, Vietnamlı işletmelerin marka değerini oluşturmak ve geliştirmek için zengin kültürel değerlerden giderek daha fazla yararlandığı yeni bağlamı yansıtıyor.

Brand Finance'e göre Techcombank'ın 2025 yılı marka değeri 1,6 milyar ABD dolarını aştı ve ASEAN 500 sıralamasında sadece bir yılda 7 sıra yükselerek 49. sıradan 42. sıraya yükseldi. Aynı zamanda sıralamadaki en değerli beş Vietnam markasından biri oldu.

Techcombank, Brand Finance standartlarına göre "çok güçlü" grubunda yer alan Marka Gücü Endeksi (BSI) açısından 83,7 puanla Vietnam bankacılık sektöründeki lider konumunu sürdürmektedir. NielsenIQ'ya göre Marka Sağlığı Endeksi (BEI) de Techcombank'ı lider konumda kaydetmiştir.

Bu metrikler, markaların giderek daha rekabetçi bir ortamda sürdürülebilirliklerini korumalarına yardımcı olan önemli bir faktör olan müşteri katılımını yansıtıyor.

Vietnam markaları kültürel kimlikleri ve teknolojik güçleri sayesinde bir atılım dönemine giriyor

Techcombank'ın marka konumlandırma stratejisi, Vietnam'ın ulusal markasının uluslararası arenadaki sıralamasını yükseltme hedefini zorladığı bir zamanda geliyor.

Özellikle Kore, Singapur ve Çin'den gelen Asyalı bankalar teknoloji, veri ve kimlik alanında küresel liderlerle arasındaki farkı kapatırken, Vietnam bankaları da aynı yönde daha önce hiç olmadığı kadar hızlı bir tempoda ilerlemeye başlıyor.

Marka uzmanlarına göre sürdürülebilir marka değeri yalnızca finansal göstergelerden değil, aynı zamanda deneyimler yaratma, müşterilerin duygularıyla bağ kurma ve yerel kültürle ilişkili kurumsal kültürel kimliği yayma yeteneğinden de kaynaklanıyor.

Techcombank, bu yaklaşımla, Vietnamlıların tipik değerleri olarak kabul edilen özgüven, azim, ilerleme ve yükselme arzusu üzerine kurulu bir marka hikayesi inşa ediyor. Banka ayrıca, tek bir iletişim mesajıyla yetinmek yerine, bu değerleri uzun vadeli faaliyetlerle gerçek yaşam deneyimlerine dönüştürmeyi hedefliyor.

Techcombank Uluslararası Maratonu her yıl on binlerce koşucuyu kendine çekiyor (Fotoğraf: Techcombank).

Örneğin, Techcombank Uluslararası Maratonu sadece bir sponsorluk faaliyeti değil, Techcombank’ın marka vaadi doğrultusunda kendini aşma ruhunu yansıtan, “kültürel somutlaşmayı” gösteren bir “marka varlığı” haline geliyor.

Benzer şekilde, Techcombank'ın "Kendi Harikalığım" kampanyası, odak noktasını markadan kullanıcıya kaydırarak her bireyi kendisinin daha iyi bir versiyonunu aramaya teşvik etmesi nedeniyle pazarlamacılar tarafından oldukça beğeniliyor.

My Own Greatness kampanyası büyük beğeni topladı (Fotoğraf: Techcombank).

Bu sayede markanın "Daha Büyük Ol - Her Gün Daha Büyük Ol" vaadi, sadece reklamlarda görünmekle kalmıyor, deneyimle de gerçekleşiyor.

Her müşterinin hikayesine dayalı müzik oluşturmak ve maratonlardaki sporcular için kişiselleştirilmiş videolar yayınlamak için yapay zekanın kullanılması, markanın genç Vietnam halkının modern ve dinamik yaşam tarzıyla ilişkilendirilen imajını güçlendirmek için yeni etkileşim biçimleri denediğini gösteriyor.

2030 vizyonuyla Vietnam'ın ulusal marka stratejisi, işletmeleri sürdürülebilir değerlere, inovasyona ve kültürel kimliğe uzun vadeli yatırım yapmaya teşvik etmeyi hedeflerken, Vietnam'ın bölgesel ekonomik haritadaki imajını yükseltmeyi hedefliyor.

Vietnam, ulusal markasının değerini ve rekabet gücünü artırmaya devam ederken, Brand Finance gibi bölgesel forumlarda Vietnamlı işletmelerin varlığı, özel sektörün giderek derinleşen entegrasyon sürecindeki inisiyatifini göstermektedir.

Bu eğilimde Techcombank ve diğer birçok işletme, Vietnam markalarının genel görünümüne katkıda bulunuyor: takipçi rolünden, küresel rekabet ortamında kendilerini kademeli olarak konumlandırmaya geçiyorlar.

Kaynak: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/techcombank-trong-xu-huong-but-pha-cua-thuong-hieu-chau-a-tren-ban-do-quoc-te-20251202171236463.htm