Lüks moda kriz ortamında 'kan değiştiriyor'

400 milyar dolarlık lüks sektörü, 50 milyon müşterinin geri dönmesi ve satışların düşmesiyle eşi benzeri görülmemiş bir personel devriminden geçiyor.

Modeller bu yıl 8 Temmuz'da Paris'te (Fransa) Chanel tasarımlarını sergiliyor - Fotoğraf: AFP

400 milyar dolarlık lüks sektörünün uzun yılların en zorlu dönemini atlatmaya çalıştığı bir dönemde, New York, Londra, Milano ve Paris gibi dört moda başkenti, 10 Eylül'den itibaren büyük şov sezonunu açmaya hazırlanıyor.

COVID-19 sonrası alışveriş dalgasının iki yıl önce durmasının ardından, önde gelen markalar satışlarını artırmak için çabalıyor.

Kapsamlı kriz

Yaklaşık on yıldır yıllık ortalama %10'luk büyüme gösteren sektör, geçen yıl sert bir düşüş yaşadı ve bu durum liderlik ve yaratıcılık seviyelerinde bir dizi değişikliğe yol açtı.

Danışmanlık şirketi Luxurynsight'ın yönetici direktörü Jonathan Siboni, "Lüks sektörü çalkantılı zamanlarla karşı karşıya" dedi.

Danışmanlık şirketi Bain'e göre lüks sektörü, ekonomik baskılar ve fiyat yorgunluğunun tasarımcı kıyafetlerine ve çantalarına olan talebi azaltması nedeniyle geçen yıl 50 milyona yakın müşteri kaybetti.

Çin ekonomisi emlak kriziyle boğuşurken, ABD Başkanı Donald Trump'ın ticaret savaşı ABD'de tüketici güvenini sarsıyor ve Avrupa'daki lüks markaların kâr marjlarını tehdit ediyor.

Bu durgunluk, Kering (Gucci'nin sahibi) ve İtalyan markası Valentino gibi şirketlerde yeni CEO'ların yanı sıra, dünyanın en büyük lüks grubu LVMH'nin üst yönetiminde de bir değişim dalgasıyla sektörde bir değişim dalgasına yol açtı. Yeni nesil tasarımcılar, dünyanın en büyük üç markasının dümenine geçiyor: Chanel, Dior ve Gucci.

Bu değişim dalgası Celine, Loewe ve Givenchy (LVMH'nin bir parçası), Bottega Veneta ve Alexander McQueen (Kering'in bir parçası), Versace (yakın zamanda Prada tarafından satın alındı), Dries Van Noten ve Jean Paul Gaultier (Puig'in bir parçası) ve Maison Margiela (OTB'nin bir parçası) gibi daha küçük markaları da etkiliyor.

Yeniden bağlantı stratejisi

Bu sezon özellikle yeni kreatif direktörler üzerinde, sadece markayı tazeleyecek yeni stiller sunmakla kalmayıp, aynı zamanda özellikle enflasyon nedeniyle harcamalarını kısmak zorunda kalan müşterilerde ilgiyi yeniden canlandırmak için de baskı yüksek.

Chanel, Dior ve Louis Vuitton gibi markalar, COVID-19 sonrası dönemde kârlarını artırmak için agresif fiyat artışlarına güvendi. Ancak fiyatlar çok yükseldiğinde, müşteriler uzaklaşmaya başladı.

Together Group CEO'su Christian Kurtzke, "Esasen bu sezon, lüks markaların tüketicilerle yeniden bağlantı kurup kuramayacağını gösterecek," yorumunu yaptı. Defileler artık sadece endüstriyel gösteriler değil, aynı zamanda markanın etrafındaki heyecana da katkıda bulunuyor.

Markaların öne çıkabilmesi için hem cesur hem de ölçülü olmaları, aşırı gösterişli olmadan iz bırakmaları gerekiyor. Kreatif ajans Balistik Art'tan Stephane Galienni, markaların "daha özgün ve gösterişli olmaları gerekiyor, ancak aynı zamanda bütçe kesintileri ve ekonomik kriz nedeniyle daha sessiz olmaları da gerekiyor" diyor.

Gucci, özellikle pandemi sonrası patlamayı kaçırdığı için zorlanan ve tasarımcı Alessandro Michele'nin 2024'te ayrılmasından bu yana zorluk çeken bir marka. Michele'nin barok tarzı modası geçti ve halefi Sabato de Sarno döneminde yerini minimalizme bıraktı, ancak satışlarda bir iyileşme olmadı.

Haute couture'ü sokak modası ve couture ile buluşturmasıyla tanınan kreatif direktör Demna'nın şimdi de Gucci'yi yeniden canlandırması bekleniyor. Demna'nın koleksiyonu 23 Eylül'de Milano'da tanıtılacak.

Geçen yıl nadir görülen bir satış düşüşü yaşayan Chanel, Karl Lagerfeld tarafından onlarca yıldır tasarlanan Fransız moda evinin tüvit tasarımlarını yenilemesi için tasarımcı Matthieu Blazy'yi görevlendirdi. Kering'in Bottega Veneta mağazasının satışlarını artırdığı bilinen Blazy, 6 Ekim'de Lagerfeld'in gözde mekanı Paris'teki Grand Palais'de bir defileyle ilk kez sahneye çıkacak.

Louis Vuitton'un gerisinde kalan LVMH'nin ikinci büyük markası Dior, hem erkek giyim tasarımcısı Kim Jones hem de kadın giyim tasarımcısı Maria Grazia Chiuri'nin yerine Jonathan Anderson'ı işe aldı. Temmuz ayında erkek giyim koleksiyonunu tanıtan Anderson, 1 Ekim'de kadın giyim koleksiyonunu piyasaya sürecek.

Bazı markalar Venedik Film Festivali'nin kırmızı halısında yeni tasarımlarını ön izlemeye çalıştı. Örneğin, Versace'nin yeni tasarımcısı Dario Vitale, Amerikalı oyuncu Julia Roberts'a siyah bir elbise giydirdi.

Ancak moda danışmanı Fabio Becheri'ye göre, bir tasarımı özel bir gösteri bağlamı -müzik, podyum, düzinelerce model- olmadan kırmızı halıda tanıtmak, sosyal medyada kolayca olumsuz eleştiriler almak gibi potansiyel riskler taşıyor.

Günlük eşyalar lüks mallara dönüştüğünde

Giderek daha fazla moda tasarımcısı ve lüks marka, günlük nesneleri taklit eden ürünler piyasaya sürüyor. Analistler, bu eğilimin markaların kendilerini farklılaştırma çabaları ile tüketicilerin kişiliklerini yansıtan ve kalabalığın arasından sıyrılan benzersiz ürünlere sahip olma arzusunun kesişimini yansıttığını söylüyor.

Fransız lüks markası Balenciaga, yakın zamanda çöp poşetine benzeyen bir erkek çantası tanıttı. Poliamid ve diğer malzemelerden üretilen bu çanta, 10 kg'a kadar yük taşıyabiliyor ve buruşuk yüzeyi sayesinde sıradan bir plastik poşetten neredeyse ayırt edilemiyor.

BARIŞÇIL

Kaynak: https://tuoitre.vn/thoi-trang-xa-xi-thay-mau-giua-khung-hoang-20250909225206707.htm