Uzmanlar, devlet kurumları ve işletme temsilcileri, yaşam tarzı ekonomisini yeni bir büyüme itici gücü olarak ele aldı - Fotoğraf: HUU HANH
Tuoi Tre gazetesinin Ho Chi Minh Şehri Sanayi ve Ticaret Bakanlığı işbirliğiyle, Phu Nhuan Mücevherat Anonim Şirketi (PNJ) ve Masterise Homes Gayrimenkul Geliştirme Şirketi Limited Şirketi'nin desteğiyle düzenlediği "Yaşam Tarzı Ekonomisi - Ho Chi Minh Şehrinin Yeni Büyüme Motoru" çalıştayında, 5 Aralık öğleden sonra uzmanlar ve işletmeler mevcut duruma dikkat çekerek Ho Chi Minh Şehri'nin yaşam tarzı ekonomisinin önümüzdeki dönemde güçlü bir şekilde gelişmesi için tavsiyelerde bulundular.
Tüketiciler deneyimler için ödeme yaptığında
Tuoi Tre gazetesinin Genel Yayın Yönetmeni Yardımcısı Gazeteci Tran Xuan Toan, yaşam tarzı ekonomisinin "kişiselleştirilmiş" ürünler ekonomisi olacağına inanıyor. Ancak, diğer gelişmiş ülkelerle karşılaştırıldığında, bu ekonomi yalnızca son on yılda Vietnam ve Ho Chi Minh şehrinde kabul gördü.
Toan'a göre, yeni bir ölçek, yeni bir mekan ve yeni arz-talep ile şehrin bu ekonomiyi önemli kalkınma itici güçlerinden biri olarak görmesi gerekecek.
Tuoi Tre gazetesinin konferansta yaptığı ankete göre, katılımcıların %76,2'si Ho Chi Minh Şehri'nin yaşam tarzı ekonomisine ivme kazandırmak için işletmeler ve tüketicilerin çabalarının politika desteğiyle birleştirilmesi gerektiğini söyledi.
Toan, "HCMC, Vietnam'ın en büyük şehirlerinden biri olarak büyük bir talebe sahip ve tedarik, şehirde bulunan yerli ve yabancı işletmelerden sağlanıyor" dedi.
Ho Chi Minh Şehri Ekonomi Üniversitesi UEH İşletme Okulu Uluslararası İşletme ve Pazarlama Fakültesi Pazarlama Bölüm Başkanı Doçent Dr. Dinh Tien Minh, kahve içme örneğini ele alarak, günümüzde kullanıcıların yalnızca ürün ve hizmet satın almak için değil, aynı zamanda deneyim satın almak ve "kimliklerini" doğrulamak için de ödeme yaptığını söyledi.
Geçmişte kahve içmek insanların sadece işe gitmek için uyanık kalmalarına yardımcı oluyordu, bu yüzden sadece kahvenin tadının güzel olup olmadığına veya ucuz olup olmadığına önem veriyorlardı. Ancak artık kahve içmek, uyanık kalmalarına yardımcı olmasının yanı sıra, yeni bir iş gününe başlamanın ve iyi bir ruh hali yaratmanın bir yolu olarak da görülüyor. Bir fincan kahve sadece içmek için değil, aynı zamanda fotoğraf çekmek, zevki göstermek, harcama yeteneğini göstermek ve modern yaşam tarzını yansıtmak için de kullanılıyor.
Yaşam tarzı ekonomisi, ekonominin çeşitlenmesine katkıda bulunuyor. Sayın Minh'in alıntıladığı Asya'nın Geleceği - Vietnam Tüketicilerinin Yeni Yüzü (McKinsey) raporu, 2035 yılına kadar Vietnam nüfusunun yarısından fazlasının orta sınıf olacağını gösteriyor. O zaman, bu grup "geçimini sağlamak" için tüketmekten "yaşam tarzını" onaylamak için tüketmeye doğru güçlü bir geçiş yapacak.
Ho Chi Minh Şehri'nin 2030 yılına kadar yaratıcı ve yaşanabilir bir şehir olma hedefi bağlamında, yaşam tarzı ekonomisi, yaşam kalitesini iyileştirmeye, yaratıcı tüketimi teşvik etmeye ve kentsel kimlik oluşturmaya yardımcı olan yeni bir yaklaşım olarak kabul edilmektedir. Genç nüfusu, artan geliri ve trendleri hızla benimseme yeteneğiyle Ho Chi Minh Şehri, bölgenin yaşam tarzı ekonomisi merkezi olmak için gereken tüm koşullara sahiptir.
GG Corporation Yönetim Kurulu Başkanı Bayan Luu Bao Huong, yaşam tarzının lüks bir stile hizmet eden bir ekonomi değil, sağlıklı yaşamı seçme, zihin için alan seçme ve kaliteli yaşamı destekleyen değerleri seçme ekonomisi olduğuna inanıyor.
Bayan Huong, "Kendi iş deneyimlerimden, insanların daha sağlıklı ve genç olmalarına yardımcı olacak çözümler bulma ihtiyacının hızla arttığını görüyorum ve bu aynı zamanda yakın gelecekte potansiyel bir ekonomik sektör olacak," dedi.
İşletmelerin de kendilerini dönüştürmeleri gerekiyor.
Yaşam tarzı ekonomisi, her ürün ve hizmette kendini ifade etme ve kişiselleştirme ihtiyacının ön planda tutulduğu potansiyel bir yaklaşım olarak ortaya çıkmıştır - Video : TRUONG KIEN - THANH TRUC - CONG TUAN
Ho Chi Minh Şehri Genç Girişimciler Derneği Başkanı, Phu Nhuan Mücevherat Anonim Şirketi (PNJ) Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı ve Genel Müdürü Bay Le Tri Thong, farklı evrim seviyelerine rağmen yaşam tarzı ekonomisinin ister günümüzde ister 1980'li - 1990'lı yıllarda olsun her zaman var olduğunu söyledi.
Yaşam tarzı ekonomik kalkınma potansiyeline ilişkin olarak, talep perspektifinden bakıldığında, Bay Thong, Vietnam'ın kuşaklar arası bir geçiş döneminde olduğunu, orta sınıf müşterilerin ve genç müşterilerin önceki kuşaklara kıyasla çok farklı satın alma davranışlarına sahip olduğunu söyledi.
1980'li yıllarda doğan nesil, yoksulluk yıllarının izlerini hâlâ taşıdığı için tasarruf bilinci her zaman bilinçaltında yer alırken, 2000'li yıllarda doğan nesil, ekonomik kalkınmanın olduğu yıllarda yetiştiği için deneyimlere ve maddi olmayan değerlere para harcamaya istekli.
Thong'a göre, günümüzde gençlerin kendilerini ifade etmek ve "performans sergilemek" için çok fazla "sahnesi" var: ofis, sosyal ağlar, dışarı çıkmak, kahve dükkanlarına gitmek... Eskiden özel günleri beklemek, düğünleri beklemek zorundayken şimdi çok farklı... Dolayısıyla tüketim ihtiyaçları da farklı, kendilerini topluma ifade etme ihtiyacı duyuyorlar.
Ayrıca, dünya düz olduğu için Vietnam halkının tüketim düzeyi dünyaya çok hızlı yaklaşıyor, hatta neredeyse aradaki farkı bile kapatamıyor.
Thong'a göre tüketiciler bugün sadece ürünün temel özelliklerine değil, aynı zamanda ürünün alanına ve kalitesine de para ödüyor.
Tedarik tarafında, işletmeler tüketicilerin olgunluğuyla birlikte basamakları da tırmanırlar. Örneğin Techcombank, yalnızca bankanın ürünlerini tanıtmakla kalmaz, aynı zamanda çok büyük ve ünlü bir müzik programının organizasyonunu da koordine eder.
Bay Thong, "Daha önce tüketiciler bankaları yalnızca zenginlere yönelik, çok kapalı, üst düzey hizmetler sunan bir yer olarak hayal ediyordu. Ancak yaşam tarzı ekonomisiyle birlikte sanatçıların, KOL'lerin... finans ve medya hikayeleriyle bir araya geldiğini görebiliyoruz." dedi.
Yaşam tarzı ekonomisini benimsemeden Ho Chi Minh şehrinin büyüme atılımı yapması zor olacaktır.
Ho Chi Minh Şehri Genç Girişimciler Derneği Başkanı, Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı ve PNJ Genel Müdürü Sayın Le Tri Thong, Ho Chi Minh Şehri'nin hizmet ve yaratıcı endüstrileri geliştirmek için nadir avantajlara sahip olduğunu söyledi - Fotoğraf: QUANG DINH
Güney Kore, K-pop - sinema - kozmetik - teknoloji ekosistemini geliştirerek sinerjik bir etki yarattı ve kültürel ihracatın değerini artırdı. Bu arada Singapur, eğitim, finans ve yaratıcı teknolojiyi bir araya getirerek Asya'nın üst düzey hizmet merkezi haline geldi. Tayland bile turizmden misafirperverliğe, yemekten sağlığa kadar deneyim ekonomisini destekledi.
Le Tri Thong'a göre bu ülkelerin ortak noktası ekosistem zihniyeti; gerçekte hiçbir işletme veya sektör bağımsız olarak gelişemez. Başarı, bağlantıdan gelir - moda turizmle, mutfak medyayla, sanat teknolojiyle buluştuğunda.
Bu akışta, Vietnam, özellikle de Ho Chi Minh Şehri, bilgi, sermaye ve yeni yaratıcı standartları çekme konusunda büyük bir avantaja sahip. Ho Chi Minh Şehri, bir üretim merkezinden bölgesel bir yaratıcı merkeze dönüşmek için nadir bir fırsatla karşı karşıya. Tüketici davranışlarındaki değişimler, genç ve yetenekli bir iş gücü ve küresel değer zincirindeki değişim, olumlu faktörler.
Thong, "Ancak Ho Chi Minh Şehri'nin net bir stratejisi, işletmelerin desteği ve hükümetin öncü rolü olduğunda, yaratıcı ekonomi Ho Chi Minh Şehri için gerçek anlamda yeni bir büyüme motoru haline gelecektir" dedi.
Ho Chi Minh Şehri Halk Konseyi eski Başkan Yardımcısı Bay Pham Duc Hai, yaşam tarzı ekonomisini teşvik etmek için üç etkiye odaklanmamız gerektiğini söyledi. Birincisi, devletin bir yayılma ve trend yaratması gerektiği anlamına gelen kelebek etkisi. İkincisi, bir karşılaştırma yaratma anlamına gelen çapa etkisi. Üçüncüsü ise sahiplik etkisi. Herkes sahip olduğu faydaları görmeli ve böylece bir yaşam tarzı ekonomisi yaratılmalıdır.
"Pek çok çözüm var. Bağlantı ve bütünleşme sorununa daha fazla odaklanmanızı öneriyorum. Bu, şu anda Ho Chi Minh şehrinde iyi uygulanmıyor, zincirleme bağlantı eksikliği var. Devletin bunu nasıl yarattığını düşünmeliyiz. Ayrıca reklamcılığı da yenilemeliyiz. Reklamın herkese ulaşmasını sağlamalı, onlara faydalarını göstermeliyiz. Aynı zamanda etkinlikler düzenlemeliyiz. Devlet, bir yaşam tarzı ekonomisi yaratmak için etkinlikler düzenlemeli ve bu etkinliklerden en iyi şekilde yararlanmalıdır," diye yorumladı Bay Hai.
* Doçent Dr. DO PHU TRAN TINH (Ulusal Üniversite Politika Geliştirme Enstitüsü Müdürü):
Politika mekanizmalarının açık olması gerekir.
"Yaşam Tarzı Ekonomisi - Ho Chi Minh Kenti'nin Yeni Büyüme Motoru" çalıştayı, Hükümetin 2045 yılına kadar gelişmiş bir ülke olma hedefi olan çift haneli GSYİH büyümesi sorununa çözüm bulunmasına katkıda bulunuyor.
Yaşam ekonomisinin de benzer şekilde gelişebilmesi için planlama çalışmalarının senkronize olması gerekiyor. Altyapı mekanından, kültüre, yeşil ve rahat ulaşımdan, rahat ve medeni yaşam alanlarına kadar...
Bununla birlikte politika mekanizmasının açık olması, özellikle araştırma, bilimsel geliştirme ve inovasyon alanında işletmeleri desteklemesi ve teşvik etmesi gerekiyor.
* Sayın NGUYEN NGUYEN PHUONG (Ho Chi Minh Şehri Sanayi ve Ticaret Departmanı Müdür Yardımcısı):
Ho Chi Minh şehrinin daha yüksek büyüme elde etmesine yardımcı olmak için yaşam tarzı ekonomisini getirmenin yollarını arayacağız
Tuoi Tre gazetesinin atölye çalışması ve yaşam tarzı ekonomisi girişimi, üretim, ticaret ve yaşam tarzı ekonomisiyle ilgili konuları daha iyi anlamamıza yardımcı oldu.
Çalıştayda gündeme getirilen konulardan, uzmanların görüş ve bakış açıları sayesinde pek çok sorunu görmemiz mümkün oldu.
Şehir liderlerine en iyi çözümler konusunda tavsiyelerde bulunmak, bu önerileri ve fikirleri gerçeğe dönüştürerek şehrin daha yüksek büyüme elde etmesini sağlamak için departmanlar, şubeler ve derneklerle bir araya gelme sözü veriyorum.
* Bayan THI ANH DAO (Masterise Group Pazarlama Direktörü):
Yaşam tarzınıza göre ev satın alın
Yaşam tarzı ekonomisi sadece gençlere yönelik değil; gayrimenkul sektörü orta sınıf ve üstünü hedefliyor. İyi bir gelire sahip olduklarında, ev satın alırken sadece donanıma değil, aynı zamanda başka birçok faktöre de önem veriyorlar; sadece "giriş çıkış" yeri değil.
Geçmişte, insanlar ev satın alırken lokasyona önem verirlerdi çünkü evi uzun vadeli bir yatırım olarak görürlerdi. Birkaç yıl önce lüks bir eve ihtiyaç duyuyorlardı: kaç metrekare, ne kadar eksiksiz, sonra lüks bir evi lüks bir yerleşim bölgesinde olmak olarak tanımlamaya başladıklarında her şey değişti.
Günümüzde ev alıcıları, yaşadıkları topluluğun kim olduğuna önem veriyor. Toplum çok hızlı geliştiğinde, yaşam deneyimleri daha da artıyor; projenin bana günlük yaşam deneyimleri sağlayıp sağlamadığı, yaşam tarzıma uyup uymadığıyla ilgileniyorlar.
Yatırımcılar da değişti. Eskiden "donanım"dan çok bahsediyorlardı, ancak artık yaşam tarzından daha çok bahsediyorlar ve birçok proje yeşil yaşamdan bahsediyor.
Yüksek değer yaratmanın ilk aşaması tasarım hikayesinde olacak, ancak sonrasında yaşayan bir ekosistem yaratmak gerekiyor. Günlük yaşam ihtiyaçları da dahil olmak üzere, doğru stilde olmalı, birlikte yaşadıkları topluluk aynı renk ve kalitede olsun ya da olmasın. Bu, onlar için gerçek bir mekan, gerçek bir yaşam topluluğu yaratacaktır.
Deneyim ekonomisi yeni bir hikaye değil, uzun zamandır var ama biz bunu hiç düşünmedik, bir iş stratejisine dönüştürmedik ve bu stratejiyi geliştirmedik.
Güney Kore, Ho Chi Minh şehrinin yaşam tarzı ekonomisine yönelik tavsiyelerde bulundu
Vietnam'daki Kore Kültür Merkezi'nin Planlama - Etkinlikler Departmanı Başkanı Park Sang Mo'ya göre, 1990'dan bu yana Kore, "kültürel içeriği" yeni bir büyüme motoru olarak görüyor ve güçlü bir şekilde sanayileşmeye başlıyor.
O zamandan beri film, televizyon, müzik ve oyunlar stratejik endüstriler olarak görüldü ve "bu, bugün 'yaşam tarzı ekonomisi' dediğimiz şeyin temeli olarak kabul edilebilir" dedi Bay Park.
Yine 1990'lı yıllardan itibaren Kore kültür dalgası olarak adlandırılan "hallyu" terimi doğmuş, 2000-2010 yılları arasında zirveye ulaşmış ve BTS, BlackPink ve Squid Game filmi gibi ikonlarla günümüze kadar güçlü bir şekilde büyümeye devam etmiştir.
Kore hükümeti, hallyu içeriklerinin yurtdışında popüler hale gelmesiyle birlikte güzellikten modaya, yemekten seyahate kadar tüm Kore yaşam tarzına olan ilginin de doğal olarak artacağının farkındadır.
Vietnam'daki Kore Kültür Merkezi Planlama ve Etkinlikler Bölümü Başkanı Bay Park Sang Mo, yaşam tarzı ekonomik modeline göre kentsel kalkınmada uluslararası deneyimler hakkında bir sunum yaptı - Fotoğraf: HUU HANH
Kore içerik ihracatı artık yılda 16 milyar dolara ulaşıyor. Kore kültürü, bir trendin ötesine geçerek fikri mülkiyet, hayranlık ve platformları bir araya getiren fütüristik bir sektöre dönüştü.
Güney Kore, sektörün büyümesini sürdürmek ve desteklemek için bir strateji geliştirdi. YP Entertainment Yönetim Kurulu Başkanı Park Jin Young'ın şu anda Kore Popüler Kültür Değişim Komitesi'nin eş başkanı olması, hükümetin K-pop da dahil olmak üzere kültürel içerik geliştirme konusundaki kararlılığını gösteriyor.
Bay Park, "Hükümet, bu talebin gerçek ihracata dönüştürülmesi için stratejik destek sağladı. Bunun etkili olduğu kanıtlandı: TV dizilerinde gösterilen kozmetik veya gıda ürünleri önemli bir ihracat artışı gördü ve çok net sonuçlar verdi," dedi.
Ayrıca, Kore hükümeti sektörleri ayrı ayrı yönetmek yerine birbirine bağlayan bir sistem kurmuştur. Bunun tipik bir örneği, Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı bünyesindeki Kore İçerik Ajansı'dır (KOCCA), planlamadan üretime, dağıtımdan içerik ihracatına kadar tüm süreci desteklemektedir.
Ayrıca hükümet her yıl içerik üreticileri için istikrarlı bir yaratıcı ortam yaratmak amacıyla bütçe ayırırken, üretilen içeriğin tüketim malları ve turizmle doğal bir şekilde bağlantı kurabilmesi için endüstriyel bağlantı stratejisini de sürdürüyor.
"Vietnam'ın bu modeli inşa edebilecek kapasitede olduğuna inanıyorum. Vietnam halkı yaratıcı ve trendlere duyarlıdır ve film ve V-pop alanında halihazırda birçok potansiyel yaratıcı bulunmaktadır.
Bay Park, "Hükümetten içerik üretimine yönelik sistematik destek ve içeriklerin ürünler, turizm ve yaşam tarzıyla ilişkilendirilebilmesi için yönlendirme olursa, Vietnam'ın kültürünü dünyaya tam anlamıyla tanıtabileceğini ve Vietnam yaşam tarzını ihraç edebileceğini düşünüyorum" dedi.
Güney Kore'nin popüler kültür ihracatının öyküsünü takip eden Canali'nin (İtalyan el yapımı takım elbise markası) Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su Stefano Canali, moda yoluyla kişisel kimliğin yansıtılması yoluyla yaşam tarzının ekonomik bir ihtiyaç olduğu konusundaki bakış açısını paylaşıyor.
Müşteriler yalnızca "dekoratif" değil, aynı zamanda bir kimlik, bir duygu ve tüketicinin iç dünyasının veya "İç Güzelliğinin" bir ifadesi olan kıyafetler talep edecekler. Bu faktörler, ürünleri lüks ve tamamen el yapımı kıyafetler olan Canali gibi moda markalarına olan talebi artırıyor. Canali, kişiselleştirilmiş deneyimlere, diyaloğa ve müşterilerle ortak yaratıma odaklanıyor.
"Müşterinin hikayesini anlatan bir kıyafet yaratıyoruz, bizim hikayemizi değil. Günümüzde lüks sadece sahip olmakla ilgili değil. Özen, anlayış ve kişiselleştirmeyle ilgili," diyor Bay Canali, moda yoluyla stil ekonomisine dair görüşlerini paylaşırken.
Bu talebi karşılamak için Bay Canali, bunun aynı zamanda oldukça stresli bir talep olduğunu söyledi. El yapımı kostümler yapmak sadece bir tanıtım mesajı değil, aynı zamanda titiz ve sabırlı zanaatkarların ürüne gururla kattıkları bir hassasiyet hikayesidir.
Vietnam'daki yaşam tarzı ekonomisine ilişkin bir vizyonda bulunan Bay Canali, Vietnam kültürünün saygıya, ayrıntılara dikkat etmeye ve güzel yaşama sanatına önem verdiğini, önümüzdeki dönemde beyler için takım elbise talebinin artacağını söyledi.
Bay Canali, "Vietnam'da kişiliğiyle zarafeti, gelenekle modernliği ve lüksü samimi ve anlamlı bir şekilde bir araya getiren yeni nesil erkekler görüyoruz" dedi.
Kaynak: https://tuoitre.vn/tp-hcm-can-co-nhac-truong-cho-kinh-te-lifestyle-20251205234840315.htm
Yorum (0)