Vietnam mutfaklarından modern tüketici alanlarına: Masan Consumer, FMCG ürün kategorilerinin yaklaşık %80'ine liderlik ediyor

Masan Consumer'ın temel markaları şu anda Vietnam'daki temel tüketim malları kategorisinin yaklaşık %80'ine liderlik ediyor ve Vietnam'daki hanelerin %98'inde bulunuyor (Kantar 2024 raporuna göre).

Yaklaşık otuz yıldır sağlam bir marka temeli ve tüketici desteğiyle Masan Consumer (UPCoM: MCH), birçok yatırımcı tarafından sürdürülebilir değeri ve Vietnam markalarına duyulan güveni yansıtan "ulusal hisse senetlerinden" biri olarak kabul ediliyor.

Masan Tüketici ürün seti.

Vietnam'ın FMCG pazarı yeni bir büyüme aşamasına giriyor

Vietnam'ın kişi başına düşen GSYİH'si 5.000 dolara yaklaşırken, hızlı tüketim malları (FMCG) pazarı yeni bir büyüme döngüsüne giriyor. Şu anda kişi başına ortalama FMCG harcaması yılda yalnızca yaklaşık 120 dolar, bu da Tayland (195 dolar) ve Çin'den (185 dolar) önemli ölçüde düşük ve önümüzdeki on yılda büyük bir genişleme potansiyeli olduğunu gösteriyor.

Orta sınıfın yükselişi ve Z kuşağının yüksek gelirli yıllarına girmesi, Vietnam tüketim ortamını yeniden şekillendiriyor. "Premiumlaştırma" eğilimi ana itici güç haline geldi: Vietnam halkı kaliteli, güvenli ve itibarlı markalı ürünlere giderek daha fazla ödeme yapmaya istekli. Çin'de orta ve üst segment ürün grubu pazar değerinin %80'inden fazlasını oluştururken, Vietnam'da bu oran yalnızca %45 civarında. Bu da tüketim döngüsünün henüz başlangıç ​​aşamasında olduğunu ve önemli bir büyüme potansiyeli taşıdığını gösteriyor.

Vietnam, satın alma gücünü artıran ve tüketici davranışlarını değiştiren bir dizi olumlu faktör sayesinde "Asya tüketimi için yeni bir merkez" olarak ortaya çıkıyor. Ülkemiz, toplam nüfusun büyük bir kısmını oluşturan orta yaş altı grubun yer aldığı genç bir nüfus yapısına sahip. Bu durum, hızlı kentleşme ve modern perakende kanallarına güçlü bir geçişle birleşiyor. Bu durum, özellikle genç nesil olmak üzere Vietnam halkının dinamik, açık fikirli ve kaliteli deneyimlere para harcamaya istekli olduğu yeni bir tüketim dalgasının temelini oluşturuyor. Buna paralel olarak, tüketicilerin giderek daha fazla rahatlığa, şeffaflığa ve markalarla doğrudan etkileşim kurma olanağına öncelik vermesiyle, dijital alışveriş davranışı da hızla artıyor.

Sağlıklı yaşam ve sağlığa odaklanma trendi de hızla yayılıyor ve ürün seçiminde en önemli kriterlerden biri haline geliyor. Bu bağlamda, geniş dağıtım ekosistemlerine, güçlü üretim kapasitesine ve Vietnamlı tüketicileri anlama becerisine sahip yerli işletmeler, FMCG sektörünün bir sonraki büyüme döngüsüne liderlik etme konusunda üstün bir avantaja sahip.

Vietnam'da temel tüketim malları kategorisinde lider

Bu değişim dalgasının ortasında, Masan Consumer, Vietnam tüketici deneyimini modernize etmede öncü olarak kabul edilmektedir. Masan Group'un (HOSE: MSN) çekirdek üye şirketlerinden biri olan Masan Consumer (UPCoM: MCH), şu anda Vietnam'daki FMCG kategorisinin yaklaşık %80'inde lider konumda olup, hane halkının yaklaşık %98'ini kapsamaktadır (Kantar 2024 raporuna göre).

Hazır gıda sektörü de Masan'ın en önemli ihracat sektörlerinden biridir.

Baharat sektöründe MCH, her yıl 72 milyardan fazla öğünle özdeşleşen "ulusal markalar" olan CHIN-SU ve Nam Ngu'nun marka gücü sayesinde balık sosu, acı sos ve soya sosu pazar payında ilk 1'e girmektedir. CHIN-SU baharat tozu da, piyasaya sürülmesinden iki yıldan kısa bir süre sonra tüm pazarda ilk 3'e girerek şirketin portföyünü hızlı ve etkili bir şekilde genişletme becerisini kanıtlamıştır.

Hazır gıda sektöründe Omachi ilk 2 pazar payına sahipken, Kokomi şu anda kırsal alanlarda güçlü bir kapsama sahip Masan Consumer'ın popüler markalarından biri. Beslenme sektöründe ise B'fast, MCH'nin yüksek kâr marjlı ve hızlı büyüyen bir sektör olan sağlıklı atıştırmalık ürünlere doğru genişlemesine yardımcı oluyor.

Masan Consumer, hem kırsal hem de kentsel alanlarda yeni ürünleri deneyimlemeye istekli sadık bir müşteri kitlesine sahip olup, bu durum farklı kategorilerdeki satışların artmasına ve lider marka konumunun güçlenmesine yardımcı olmaktadır.

İçecek segmentinde, Vinacafé Bien Hoa hazır kahve pazarında ilk 3'e girerken, Wake-Up 247, Vietnam'da hızla büyüyen bir sektör olan kahve aromalı enerji içeceği segmentinde önde gelen bir yerel markadır. Bu temelden yola çıkan MCH, Vivant şişe su (sektörde ilk 4'te) ve şişe çay gibi ürünlerle dinamik ev dışı tüketim ihtiyaçlarını karşılamak için içecek portföyünü genişletmeye devam ediyor ve Vietnam halkının "hareket halindeyken" trendine ve modern yaşam tarzına hitap ediyor. Ev ve kişisel bakım segmentinde ise MCH, NET ve Homey gibi markalara sahip olup, çamaşır deterjanı segmentinde ilk 3'te Chanté öne çıkıyor.

Özellikle, Masan Consumer'ın her bir temel ürününün ilk 3 pazar payına ulaşması ortalama sadece yaklaşık 2 yıl sürüyor; bu da sektör standardından önemli ölçüde daha hızlı. Bu güç, kaynakları önemli markalara odaklarken, 313.000'den fazla GT puanı ve 8.500 MT puanına sahip ülke çapındaki bir dağıtım sisteminden yararlanan "Daha Az - Daha Büyük - Daha Hızlı" stratejisinden geliyor.

Masan'ın CHIN-SU markası, inovasyona odaklanan stratejisiyle baharat sektöründe lider marka rolünü sağlamlaştırdı.

Güçlü marka temeli, sağlam üretim ve dağıtım kapasitesi ve birçok temel FMCG sektöründe lider konumuyla Masan Consumer, her ekonomik döngüde büyüme direncini kanıtlıyor. İşletme, 2017-2024 dönemi boyunca çift haneli bileşik yıllık büyüme oranını (CAGR), istikrarlı ve sektör lideri kâr marjlarını ve yüksek potansiyelli alanlara sürekli genişlemesini sürdürüyor.

Şirket ayrıca, HOSE'da listelenmek için halka arz yol haritasını hızlandırarak şeffaflık taahhüdünü pekiştiriyor ve küresel yatırımcılara erişimini genişletiyor. Masan Group Genel Müdür Yardımcısı Michael Hung Nguyen şunları söyledi: "Şu anda MCH'nin halka arz dosyası neredeyse tamamlandı. Şirket, HoSE'da ne zaman listeleneceğine karar vermek için 2025'in dördüncü çeyreğinden 2026'nın ilk çeyreğine kadar olan iş sonuçlarını bekliyor." Mevcut piyasa değeri 200.000 milyar VND'ye yaklaşan MCH'nin yakında halka arz edilmesi ve 2026'da Vietnam tüketici hisse senedi grubunun tipik bir temsilcisi haline gelmesi bekleniyor.

Source: https://hanoimoi.vn/tu-can-bep-viet-den-khong-gian-tieu-dung-hien-dai-masan-consumer-dan-dau-gan-80-danh-muc-nganh-hang-fmcg-723297.html