Vietnam dünyanın en büyük potansiyele sahip süt markasıdır.

Vinamilk, birçok uluslararası devi geride bırakarak Brand Finance tarafından dünyanın en potansiyelli süt markası seçildi ve marka gücü endeksi en yüksek seviyede, yani olağanüstü mükemmel. Bu markanın bir mucize yaratmasına ne yardımcı oldu?

Vinamilk, AAA+ marka olarak derecelendirildi: Vietnam'ın dünya süt endüstrisindeki konumunu teyit ediyor

Merkezi Londra'da (İngiltere) bulunan Brand Finance, dünyanın önde gelen bağımsız marka değerleme danışmanlık şirketidir ve 27 ülke ve bölgede faaliyet göstermektedir. Küresel ağı ve kapsamlı uzmanlığıyla, dünya çapındaki işletmeler, yatırımcılar ve yönetim kuruluşları tarafından güvenilen, marka değerlemesi için uluslararası standartların belirlenmesinde öncü bir rol oynamaktadır.

Brand Finance tarafından yakın zamanda yayınlanan "Yiyecek ve İçecek 2025" raporuna göre, Vinamilk, küresel ölçekte en değerli 10 süt markası arasında yer alan tek Güneydoğu Asya markası olmaya devam ediyor ve böylece dünya beslenme haritasında bölgesel bir temsilci olma konumunu pekiştiriyor. Vinamilk'in olağanüstü katkısı sayesinde Vietnam, 5. sıraya yükselerek küresel süt markası değerinin %5,8'ini oluşturarak, gıda sektöründe köklü bir geçmişe sahip ABD (%4,1) ve Finlandiya'yı (%4,5) geride bıraktı.

Vinamilk'in varlığı, Vietnam'ı küresel süt endüstrisinin değerine en fazla katkı sağlayan ilk 5 ülke arasına soktu (Kaynak: Brand Finance).

Özellikle, Vinamilk, Çin ve Hindistan'daki "devlerden" önemli ölçüde daha yüksek bir sıralama puanına sahip olarak, 2025 yılında küresel olarak en yüksek potansiyele sahip süt markası olarak kabul ediliyor. Bu sıralama, Vinamilk'in bu sıralamanın açıklanmasından bu yana dördüncü yıldır dünyanın en yüksek potansiyele sahip ilk 3 süt markası arasında yer alması anlamına geliyor. Bu sıralama, müşterilerin markayı tanıtma isteği, daha yüksek fiyatları kabul etme yeteneği, finans uzmanlarının güveni ve uzun vadeli büyüme potansiyeli gibi stratejik göstergelere dayanıyor.

Vinamilk, süt endüstrisinde marka potansiyeli açısından dünyanın önde gelen isimlerini geride bırakarak lider olarak değerlendiriliyor (Kaynak: Brand Finance).

Bu aynı zamanda Vinamilk'in marka gücü ölçeğinde en yüksek seviye olan AAA+ olarak derecelendirildiği ilk yıl. Bu, son derece güçlü bir marka olduğunu, pazar payını, bilinirliğini, güvenini ve rakiplerinden üstün kârlılığını koruyup genişletebildiğini gösteriyor. Bu sıralama, Hindistan ve Finlandiya'nın süt devleriyle aynı seviyede ve Avrupa veya ABD'nin birçok önde gelen markasından daha yüksek. Bu durum, Vinamilk'in dünya gıda endüstrisi haritasında önemli bir yükselişe geçmesine ve Vietnam'ı en değerli 30 marka arasında temsil eden tek marka olmasına yardımcı oldu.

Brand Finance'in yöntemine göre marka değerini hesaplamak için kullanılan temel endeks olan Marka Gücü Endeksi'ne (BSI) göre Vinamilk, 2025 yılında dünyada en yüksek marka gücü endeksine sahip ilk 5 gıda markası arasında yer alıyor.

Brand Finance Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su David Haigh, "İyi yönetilen bir marka, müşterileri çekip elde tutarak ölçülebilir bir değer sağlamanın yanı sıra, yetenek çekiciliğini, yatırımcı güvenini ve kurumsal çevikliği de artırır. Günümüz pazarında güçlü bir marka yalnızca bir varlık değil, aynı zamanda bir hayatta kalma stratejisidir," dedi.

Standartları sürekli yükseltmek – Vinamilk'in sürdürülebilir marka gücünü artırmasına yardımcı olmanın sırrı

Küresel sıralamalarda zirvede yer alan markalar için, sıralama kısa vadeli bir medya kampanyasının sonucu olamaz. Vinamilk örneğinde, temel unsur neredeyse elli yıldır tutarlı bir felsefede yatıyor: kaliteden ödün vermemek. Özellikle son iki yılda bu felsefe, kapsamlı bir "çıtayı sürekli yükseltme" stratejisine dönüştü.

Bu vizyonun en açık göstergelerinden biri, "beyaz devrim"in başlatılması ve 90'ların başından itibaren taze süt kaynaklarında kendi kendine yeterliliği hedefleyen uluslararası standartlara uygun bir çiftlik sistemi geliştirme yönelimidir. Vinamilk, bugüne kadar Avrupa Organik ve Küresel SLP standartlarına uygun olarak bakımı yapılan 130.000'den fazla ineğiyle bölgenin önde gelen süt sığırcılığı işletmesini yönetmiştir. Bu sistem, yalnızca girdi sütü kalitesini sağlamakla kalmayıp, aynı zamanda Vinamilk'in günlük 1,1 milyon litreden fazla yüksek kaliteli taze süt üretimiyle istikrarlı bir tedarik kapasitesi korumasına da yardımcı olmaktadır.

Avrupa Organik ve Küresel SLP standartlarını karşılayan 15 çiftlikten oluşan sistem, Vinamilk'in yüksek kaliteli hammaddeleri proaktif bir şekilde tedarik etmesine yardımcı olan temeldir (Fotoğraf: Minh Anh).

2023'teki kapsamlı yeniden konumlandırmanın yanı sıra, bu ulusal marka Vietnam'da benzeri görülmemiş standartlar belirlemeyi de hedefliyor. Ana ürün hatları, dünya lideri teknolojilerle sürekli olarak geliştiriliyor: "taze kilitli" süt ürünleri (orijinal taze tadını koruyarak) üretmek için çift vakum teknolojisi, Vinamilk Green Farm, yüksek proteinli - zengin kalsiyumlu - düşük yağlı ve laktozsuz ürün hatları oluşturmak için süper mikrofiltrasyon teknolojisi veya Vietnam'daki ilk 6 HMO toz süt ürünü. Bu sadece bir ürün yeniliği değil, aynı zamanda pazardaki beslenme standartlarının yükselmesine de katkıda bulunarak sektördeki diğer işletmeleri teşvik etmek için bir itici güç oluşturuyor.

Vinamilk, Vietnam'a dünya lideri standartlar getirme çabalarıyla, yerel beslenme standartlarının yükselmesine katkıda bulunuyor (Fotoğraf: Minh Anh).

Son piyasa durumu da Vinamilk'in avantajını güçlendiriyor. Sahte ve kalitesiz ürünler tüketici güvenini etkilediğinde, çiftliklerden fabrikalara, dağıtım kanallarından sıkı kontrol sistemlerine ve prestijli uluslararası kuruluşlar tarafından kalite onayına sahip markalar öncelikli tercih haline geliyor. Vinamilk de bu sayede tüketici güvenini ve sadakatini koruyor; Brand Finance'ın BSI puanlamasında büyük önem verdiği bir faktör bu.

Vinamilk, temel kaliteyle yetinmeyip, özellikle tüketici ihtiyaçlarını kişiselleştirme trendi olmak üzere yeni tüketici trendlerine de esnek bir şekilde uyum sağlıyor. Ürün portföyü, uzmanlaşmış müşteri gruplarına hizmet vermek üzere sürekli olarak genişletiliyor: lüks segment için gelato dondurma, sağlıklı bir yaşam tarzını seven gençler için Vinamilk Green Farm Yunan yüksek proteinli yoğurdu ve HAYDAY karbonatlı kombuça çayı veya sağlık bilincine sahip müşteriler için 9 fındıklı süt ve yüksek kalsiyumlu soya sütü.

Tüketicilerin giderek daha "kişiselleşen" ihtiyaçlarını karşılamak için yeni ürünler piyasaya sürüldü (Fotoğraf: Minh Anh).

Vinamilk, finansal açıdan istikrarlı bir büyüme oranı sürdürerek hem yurt içi rekabet gücünü güçlendirdi hem de uluslararası pazarını genişletti. ABD'de Amazon gibi büyük perakende platformlarındaki varlığı, yalnızca gelir sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda zorlu pazarlarda marka kapsamını da artırıyor.

Sürdürülebilir kalkınma stratejisi, nihayetinde Vinamilk'in tüketicilerin gözünde puan kazanmasına yardımcı olan "uzun vadeli bir kaldıraç"tır. Döngüsel ekonomiye , çevre dostu ambalajlara ve "karbon yutaklarını" genişletme çabalarına yatırım yapmak, markanın sorumlu imajını güçlendirmekle kalmaz, aynı zamanda çevre bilincine sahip müşteriler arasında sadakat yaratır; bu da küresel olarak büyüyen bir tüketici trendidir.

Hollanda

Source: https://baothanhhoa.vn/viet-nam-co-thuong-hieu-sua-duoc-danh-gia-tiem-nang-nhat-toan-cau-258530.htm