| Ulusal marka: Lokasyon markası tanınırlığına ve coğrafi işaretlere odaklanılması. 2024 yılında Ulusal Marka Programı'nın uygulanması için projelerin onaylanması. |
Sanayi ve Ticaret Bakanlığı'nın 2023 yılında Vietnam Ulusal Marka Programı'nın uygulanmasına ilişkin raporunda, Vietnam'ın ulusal markaların oluşturulması ve geliştirilmesinde parlak bir nokta olarak değerlendirilmeye devam ettiği ve 2019-2023 yılları arasındaki 5 yıllık dönemde %102 ile dünyada değer olarak en hızlı büyüyen ulusal marka olduğu belirtiliyor.
Özellikle 2019 yılında Vietnam'ın ulusal markasının değeri sadece 247 milyar ABD doları iken, 2023 yılına gelindiğinde 498,13 milyar ABD dolarına ulaşarak marka değeri yüzdesinde sürekli çift haneli büyüme kaydedildi.
 |
Vietnam'ın ulusal markasının gelişimiyle birlikte, Vietnamlı işletmelerin marka değeri de önemli ölçüde arttı. Brand Finance'in 2023 raporuna göre, telekomünikasyon, bankacılık ve gıda sektörlerindeki Vietnamlı ulusal marka işletmelerinin marka değeri önemli ölçüde arttı.
Özellikle, telekomünikasyon markaları, Vietnam'daki en güçlü ve en değerli 100 markanın toplam değerinin yaklaşık %31'ini oluşturarak en büyük katkıyı sağlıyor. Bu sektörün toplam marka değeri, 2022'ye kıyasla %1 artışla 13,2 milyar ABD doları. Vietnam'daki en değerli 5 telekomünikasyon markası arasında 3 ulusal marka yer alıyor: 8,9 milyar ABD doları ile Viettel, 800 milyon ABD doları ile VinaPhone ve 800 milyon ABD doları ile MobiFone , TOP 5 telekomünikasyon markasının toplam değerinin %79'unu oluşturuyor.
TOP 100 sıralamasında yer alan tüm markaların toplam değerinin %30'unu bankacılık markaları oluşturuyor ve toplam marka değeri 12,5 milyar ABD doları olurken, 2022 yılına kıyasla bankacılık sektörünün marka değeri %47 arttı. Vietnam'ın en değerli 5 bankacılık markası arasında (7,4 milyar ABD dolarına ulaşan) 4 ulusal marka yer alıyor: 1,9 milyar ABD doları ile Vietcombank; 1,4 milyar ABD doları ile Agribank ; 1,4 milyar ABD doları ile BIDV; 1,3 milyar ABD doları ile Vietinbank, TOP 5 bankacılık markasının toplam değerinin %81'ini oluşturuyor.
TOP 100 sıralamasında üçüncü sırada yer alan gıda ve içecek markaları, sıralamadaki tüm markaların toplam değerinin yaklaşık %14'ünü oluşturuyor. Buna göre, bu sektörün toplam marka değeri 2022'ye kıyasla %12,7 artışla 6 milyar ABD doları oldu. Vietnam'ın 4,9 milyar ABD dolarına ulaşan en değerli 5 gıda ve içecek markası arasında, 3 milyar ABD doları ile Vinamilk ve 200 milyon ABD doları ile Habeco olmak üzere 2 ulusal marka yer alıyor ve TOP 5 gıda ve içecek markasının toplam değerinin %65'ini oluşturuyor.
Sanayi ve Ticaret Bakanlığı değerlendirmesine göre, yukarıdaki sonuçlar, önde gelen Vietnam markalarının hem marka değeri hem de marka gücü endeksinde kayda değer gelişmeler kaydederek sıralamalardaki sağlam konumlarını güçlendirdiğini göstermektedir. Özellikle, Vietnam'ın ulusal marka işletmeleri de küresel trendleri giderek yakalayarak, işletmelerde somut olmayan değerlere, özellikle de marka değerine yatırım yapmakta ve böylece Vietnam'ın ulusal markasının değerinin artmasına önemli ölçüde katkıda bulunmaktadır.
Aynı zamanda, yukarıdaki sonuçlar Ulusal Marka Programı'ndan büyük destek görmüştür. Bu doğrultuda, son zamanlarda Ulusal Marka Programı'nın temelini oluşturan marka geliştirme faaliyetleri güçlü bir şekilde teşvik edilmiştir. Özellikle 2023 yılında, ulusal markayı geliştirmek, toplumun ve iş dünyasının Vietnam Ulusal Marka Programı ve yurt içi ve yurt dışı pazarlarda Vietnam ulusal markasını oluşturan ürünler hakkında farkındalığını artırmak amacıyla, Sanayi ve Ticaret Bakanlığı Ticaret Geliştirme Dairesi uygulamalı faaliyetler yürütmüştür.
Örneğin, her yıl Vietnam Marka Günü'nü (20 Nisan) kutlamak amacıyla Vietnam Ulusal Marka Haftası 2023 etkinlik serisinin (17-23 Nisan 2023) düzenlenmesi, Vietnam Ulusal Marka Haftası ve Vietnam Ulusal Marka Forumu 2023'ün açılış töreni, diplomatik, ekonomik, kültürel ve politik etkinliklerde ticaret ofisleri ve yurtdışındaki Vietnam temsilcilikleri sistemi aracılığıyla Ulusal Marka Programı ve ulusal markalara ulaşan ürünler hakkında iletişim ve tanıtım faaliyetlerinin gerçekleştirilmesi gibi faaliyetlerin yer alması.
Ticaret Tanıtım Ajansı, tekstil ve ayakkabı, deniz ürünleri, ahşap ve ahşap işleme gibi çeşitli sektörlerdeki işletmeler için "Marka oluşturma, geliştirme ve yönetme kapasitesinin artırılması" temalı Hanoi ve Ho Chi Minh şehrinde eğitim kursları düzenlemek üzere ilgili sektör dernekleriyle koordinasyon ve başkanlık görevini yürütmektedir. Ulusal Marka Programı kapsamındaki projeleri hayata geçirmek, marka oluşturma ve geliştirme kapasitesini artırmak, Ulusal Marka Programı'nı ve ulusal marka sahibi ürünleri yurt içinde ve yurt dışında tanıtmak ve reklamını yapmak üzere bakanlıklar ve şubelerle koordinasyon sağlamaktadır.
Ayrıca, 2022-2025 döneminde Vietnam'ın potansiyel ihracat ürünleri için ticari marka ve coğrafi işaretlerin korunmasını desteklemeye yönelik koordinasyon planını Sanayi ve Ticaret, Bilim ve Teknoloji, Tarım ve Kırsal Kalkınma Bakanlıkları arasında uygulayan ve Vietnam gıda endüstrisinin markasını geliştirme projesini yürüten Ticaret Tanıtım Ajansı, yerel yönetimleri, endüstri birliklerini ve işletmeleri desteklemek için özel faaliyetler düzenlemiştir. Aynı zamanda, tarım ve gıda ürünleri alanında yurt içi ve yurt dışındaki endüstri birlikleri ve ilgili kuruluşlarla iletişim kurmak ve tarım ve gıda ürünleri markalarını ihracat pazarlarında tanıtmak için koordinasyon sağlamaktadır.
[reklam_2]
Kaynak
Yorum (0)