Quang Ninh marka kimliğinin oluşturulması

Quang Ninh , diğer birçok bölge gibi son yıllarda yerel markasını oluşturmak için çaba sarf ediyor. Ancak gerçek şu ki, Quang Ninh'in logo ve slogan sistemi, kalkınmanın gerekliliklerini karşılamıyor.

Yazar Philip Kotler'in bakış açısına göre yerel marka geliştirme stratejisinin içerik ve sürecinin şeması ve stratejinin pratiğe geçirilmesini etkileyen faktörler.

Quang Ninh marka kimliği, marka oluşturma uygulamasının eyaletteki endüstrilerin, alanların ve bölgelerin marka kimliğini oluşturan unsurları çekmesi ve bir araya getirmesi gereken çok aşamalı bir inşa sürecidir. Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı, Quang Ninh marka kimliğinin oluşturulması konusunda danışmanlık yapmak üzere kültür, güzel sanatlar, grafik, mimari ve din alanlarındaki uzmanlardan, araştırmacılardan ve bilim insanlarından görüşler almak üzere bilimsel bir çalıştay düzenlemiştir. Sunulan görüşler hem akademik hem de pratik bilimsel nitelikte olup, Quang Ninh markasının çeşitliliğini belirlemek için ortak bir fikir birliğine varılmıştır.

Marka kimliği sadece logolar, ikonik binalar, yemekler, yayınlar gibi somut nesnelerle sınırlı kalmamalı, kimliğin bir bölgenin, ülkenin kültürel ve manevi değerlerine dayanması ve ortak bir güç yaratmak, tipik kültürel değerleri dünya sahnesine yaymak için ulusal marka kimliğiyle ilişkilendirilmesi gerekmektedir.

Özellikle Quang Ninh'in ve genel olarak Vietnam'ın turizm logolarında Ha Long Körfezi'ndeki Horoz ve Tavuk Adacığı'nın görüntüsüne sıkça rastlanır.

Quang Ninh eyaletinin marka kimliği, Quang Ninh değer sisteminin özelliklerini, yeni kalkınma döneminin unsurlarını, egemenliği, sınır güvenliğini... güvence altına alır. Özellikle, kimliğin yerel marka kimliğinin tüm temel bileşenlerini içermesi gerekir: Felsefe, siyasi bağlam, yerel özellikler, görseller, karakteristik renkler, yazı tipleri, sloganlar, görsel propaganda ürünleri (paneller, dış mekan posterleri, elektronik...), ses, ürün ambalajı, kostümler.

Ho Chi Minh Ulusal Siyaset Akademisi Doçenti Dr. Nguyen Thi Huong, Quang Ninh'in ülkede yerel bir marka oluşturma stratejisine sahip ilk bölge olduğunu söyledi. 2015 yılında eyalet, turist çekmek için yeni bir kaldıraç oluşturmak amacıyla Quang Ninh Marka Konseyi'ni ve ardından "Ha Long Smile" marka oluşturma programını kurdu. Eyalet ayrıca markayı oluşturma ve geliştirme konusunda birçok belge ve bir dizi önemli proje ve yönelim hayata geçirdi. Quang Ninh eyaletinin markasını oluşturmak, sürdürülebilir kalkınma, bölgenin çevresini ve doğal kaynaklarını koruma ve geliştirme için stratejik bir hedef olarak kabul ediliyor. Güçlü bir marka, ekonomik kalkınmanın, turizmi çekmenin, rekabet gücünü artırmanın ve Quang Ninh'in kültürel değerlerini ve insanlarını geliştirmenin temeli olacaktır.

Bayan Nguyen Thi Huong, Quang Ninh eyaletinin marka kimliği sisteminin içeriğinin şunları içerebileceğini önerdi: Logo, Slogan, ayırt edici renk, ayırt edici kostüm, ayırt edici şarkı, ikonik yapı, ayırt edici yiyecek, ayırt edici maskot, ayırt edici stil, ayırt edici ağaç (çiçek) ve muhtemelen diğer bazı unsurlar. Bu sistemde, Logo ve Slogan, marka kimliği sisteminin ilk unsurları olarak kabul edilir.

Bölgenin temel sorunlarından biri, Quang Ninh ilinin marka kimliği sistemini oluşturmak ve tamamlamak, Quang Ninh markasını bölgesel ve uluslararası değere sahip güçlü bir marka haline getirmektir. Halen Viyana'daki Birleşmiş Milletler bünyesindeki WAJ Dergisi'nin Genel Yayın Yönetmeni Yardımcısı ve ICI International - Uluslararası Kültürlerarası, Bilim ve İletişim Örgütü (Avusturya) Başkanı olan Dr. Nguyen Thi Bich Yen, görseller/logolar, sloganlar, sesler, renkler, ilgili semboller vb. için fikir üretmek amacıyla bölgenin temel değerlerini, hedeflerini, vizyonunu ve misyonunu yansıtacak şekilde belirlemenin gerekli olduğunu öne sürüyor. Ardından, kimlik unsurları tasarlamak, logolar, ana renkler, yazı tipleri, semboller ve görsel stilleri gibi fikirleri somutlaştırmak ve bunların birçok farklı platform ve materyalde yüksek uygulanabilirliğini sağlamak geliyor. Bir kimlik sistemi oluşturmak, bir dizi kural, marka standardı ve logoların, renklerin, yazı tiplerinin ve diğer görsel unsurların farklı bağlamlarda (hem dijital hem de basılı platformlarda), hem gerçek hem de sanal ortamlarda veya medyada nasıl kullanılacağı gibi ayrıntıları belirlemek gerekiyor.

Bayan Bich Yen'e göre marka kimliği, marka adını, logoda anne ejderhanın, dünyaya inen bebek ejderhanın görüntüsünü, sloganı, rengi, bence, otoriter sarıyı ve ateş rengini kullanmalı, yazı tipi de otoriter bir yazı tipi seçmeli, görüntü elbette Ha Long Bay olmalı, ses gizemli bir ses seçmeli, örneğin ejderhalarla ilgili bir filmin sesini seçmeliyiz.

Bay Pham Tien Chin'in (7. grup, 3. bölge, Hong Hai semti, Ha Long şehri) bazı kömür el sanatları ürünleri. — Güzel sanat kömür ürünleri Quang Ninh'in kültürel sembolleri olarak kabul edilir.

Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı, uzman ve bilim insanlarının görüşlerini almış, Quang Ninh marka kimliğinin oluşturulması konusunu il düzeyinde bir bilim ve teknoloji görevi olarak belirlemiş, il düzeyinde bir bilimsel konferans düzenlemiş ve ulusal düzeyde bir bilimsel konferans düzenlemeyi teklif etmiştir. Aynı zamanda, Quang Ninh marka kimliğinin ve Quang Ninh il logosunun oluşturulması için kapsamlı bir yarışma başlatmış, çalışmaların değerlendirmesini tamamlamış ve ardından çalışmaları değerlendirmek ve seçmek üzere İl Halk Komitesi ve İl Parti Komitesi Daimi Komitesi'ne rapor vermiştir.

Huynh Dang

Kaynak