В'єтнамська ідентичність у креативній рекламі

(Батьківщина) - З досягненнями 2023 року, В'єтнамська премія за креативну рекламу - Van Xuan Awards 2024 продовжує квінтесенцію та поширює в'єтнамське натхнення з творчих історій про країну та яскраві чесноти в'єтнамського народу, багатого на ідентичність, доброту та гостинність.

Ця престижна нагорода Міністерства культури, спорту та туризму не лише вшановує та визнає видатний внесок рекламодавців та творчих талантів, але й приносить гордість динамічному, інноваційному поколінню молодих в'єтнамців, які вважають щоденну творчість само собою зрозумілим способом покращити життя.

Ця нагорода вкотре підтверджує, що в епоху глобалізації реклама є не лише інструментом стимулювання продажів, а й засобом передачі культури та національної ідентичності. Саме так в'єтнамська рекламна індустрія стрімко розвивається завдяки креативним ідеям, які є глибоко в'єтнамськими, що приносить велику привабливість не лише на внутрішньому, а й на міжнародному ринку.

Там ми бачимо творців, які невпинно прагнуть своєї пристрасті день і ніч, використовуючи свої знання для поширення багатьох квінтесенційних в'єтнамських цінностей, відкриваючи новий шлях для свого покоління, щоб донести спадщину та духовні цінності в'єтнамського народу до світу .

У 2024 році, продовжуючи ідею поширення натхнення серед в'єтнамського народу, премія Van Xuan Awards продовжить розповідати прекрасні історії про квінтесенцію спадщини та культурної ідентичності в'єтнамського народу, про творчість, особистість та яскраві якості, які кожен в'єтнамець завжди носить у собі, з понад 1200 надісланих прекрасних, позитивних та зворушливих історій.

Крім того, окрім своєї ролі у заохоченні креативності в контексті міжнародної реклами, схильної до гомогенізації образів, цей захід є містоком для збереження, поширення та відтворення в'єтнамського духу унікальним способом. З більш ніж 1200 заявками від брендів з усієї країни, Van Xuan 2024 є вагомим свідченням невпинної творчої життєздатності рекламної індустрії у В'єтнамі, сприяючи підвищенню статусу національної нагороди у сфері в'єтнамської реклами.

Якість рекламних продуктів, що конкурують у 2024 році, завжди пронизана в'єтнамським характером, сповнена креативності, створюючи унікальний художній простір, емоційні історії та знакові зображення. Чи то в телевізійних роликах, рекламі в соціальних мережах чи інтегрованих кампаніях, багато рекламних кампаній висвітлюють в'єтнамське сімейне життя, знайомі природні ландшафти та сільські пейзажі, розказані в сучасних формах, таких як 3D-ефекти, технології віртуальної реальності (VR), анімована графіка, допомагаючи аудиторії не лише відчути, але й взаємодіяти з продуктом.

Це не лише креативний виступ, а й спосіб передати національну гордість. Це ідеальне поєднання традицій та сучасності, яке створює унікальну ідентичність для в'єтнамської реклами.

Зокрема, ми побачимо, як дух в'єтнамської ідентичності чітко виражається через кожен продукт/рекламну кампанію. Від зображення сільських сіл, поетичних рисових полів до традиційних звичаїв Тет — усе це створює загальну привабливу картину.

Не лише пейзажі, в'єтнамський народ також є важливою частиною «в'єтнамської душі». Це образ працьовитої матері, ніжної дівчини в ао дай або моменти возз'єднання родини навесні. Реклама більше не просто продає товари, а стала способом розповісти історію ідентичності та культури країни.

Це можуть бути в'єтнамські кампанії Tet з багатьма креативними перспективами, які не лише спрямовані на захоплення ринку, але й викликають емоції та відтворюють добрі традиційні цінності в'єтнамського народу, що дає брендам можливість скористатися культурними елементами, щоб розповісти змістовні історії.

Якщо «Локшина Hao Hao - Tet Doan Vien» від Acecook Vietnam з емоційними зображеннями сімейного возз'єднання за обіднім столом та застосуванням технології штучного інтелекту для персоналізації фотографій викликала великий ажіотаж, підкреслюючи сімейні цінності через послання «Їжа - це міст любові»; то «Вулиця Bien Hoa - Sweet Tet» втілює яскраві кольори Tet через молодіжну музику співачки Phuong My Chi та групи DTAP, створюючи рух творчої взаємодії в онлайн-спільноті.

Saigon Beer – «Вітаємо дракона Тет» вшановує образ дракона – символ процвітання та багатства, зображений на упаковці продукту, та розроблений за допомогою доповненої гри «Dragon Gem» з гармонійним поєднанням традицій та сучасності, що допомагає кампанії залишити сильне враження; MOMO – «Lac Xi Universe» виводить традиційний Тет на новий рівень за допомогою інтерактивної гри «Lac Xi», натхненної легендою про коропа, який перетворюється на дракона, кампанія уособлює дух подолання труднощів та піднесення в'єтнамського народу.

Це може бути історія, що просуває в'єтнамську кухню – цінності з обіднього столу для всього світу є гордістю в'єтнамської культури, а також чудовим джерелом натхнення для рекламної індустрії. Кулінарні кампанії не лише знайомлять зі стравами, а й надихають на походження та національну гордість.

Кампанія, спрямована на те, щоб представити фо світові за допомогою образу трьох всесвітів фо – часу, простору та культури, VIFON не лише просуває страву, а й розповідає історію національної гордості за допомогою креативних зображень та телевізійних роликів, гармонійно поєднуючи традиції та інтернаціоналізацію через «VIFON – В'єтнамський Всесвіт Фо».

«Ча Ка Хан Сон – Старий Ханойський смак» відтворює страву ча ка з Ханоя протягом чотирьох століть історії, кампанія, яка демонструє повагу до культурної спадщини. Сучасні технології зйомки та участь заслуженого художника Чіу Суаня відтворили минуле та сьогодення тонким чином, підкреслюючи відповідальність за збереження в'єтнамської культурної ідентичності.

І на Van Xuan Awards 2024 буде ще більше квінтесенції в'єтнамської ідентичності через креативні рекламні продукти – де визначається «в'єтнамська душа», бренд не обмежується лише просуванням продуктів, а й поширює національну гордість.

Вважаючи, що завдяки в'єтнамським цінностям у рекламних продуктах/кампаніях у 2024 році, В'єтнамська премія за креативну рекламу – премія Van Xuan Awards матиме сталий шлях для розвитку в'єтнамської рекламної індустрії, продовжить утверджувати позицію бренду провідної національної нагороди у сфері в'єтнамської креативної реклами та стане вражаючим «поштовхом» для ідентичності та сміливості в'єтнамської реклами, щоб пробитися, прискоритися та гордо злетіти, щоб досягти далекого, гідного міжнародних стандартів, як і очікувалося.

Премія Van Xuan Awards 2024 – це не лише медіа-подія для підвищення соціальної обізнаності про рекламну діяльність, але й несе позитивний меседж, відповідальність перед громадою, заохочує та просуває чесну, креативну, художню рекламу, покращує бренди, продукти, товари та послуги, а також активно сприяє економічному, культурному та соціальному розвитку країни в новий період.

Джерело: https://toquoc.vn/ban-sac-viet-trong-quang-cao-sang-tao-2025012609535548.htm