22 травня вдень у Куангчі в рамках форуму «Роль преси у просуванні туристичної галузі В'єтнаму у 2026 році» відбулася поглиблена дискусія щодо медіа та туризму. У дискусії взяли участь багато менеджерів, медіаекспертів, керівників медіаорганізацій та туристичних підприємств.
Семінар вела та модерувала пані Данг Тхі Фуонг Тхао, заступниця директора Департаменту преси. Серед доповідачів були пан Нгуєн Чунг Кхань, директор Національної адміністрації туризму В'єтнаму; пан Фунг Конг Суонг, головний редактор газети Tien Phong; пані Нгуєн Тхі Тхань Бінь, заступниця головного редактора Banking Times; пан Нгуєн Куок Кі, голова ради директорів Vietravel ; та пан Ле Куок Вінь, голова ради директорів Le Group Of Companies.
Велика історія розповідається через дуже дрібні речі.
Журналіст Фунг Конг Суонг, головний редактор газети «Тьєн Фонг», поділився тим, що це перший випадок проведення спеціалізованого форуму, що об’єднує журналістику та туризм , що відкриває можливості для ЗМІ замислитися над своєю роллю в туристичній галузі. За словами пана Суонга, сила ЗМІ полягає не в гучних гаслах, а в розповіді історій.
«Це велика історія, але ми розповідаємо її в дрібних деталях», – поділився пан Суонг про шлях газети Tien Phong в організації багатьох заходів національного масштабу, таких як «Міс В'єтнам» з 38-річною історією, Національний чемпіонат Tien Phong з марафону та бігу на довгі дистанції з 67-річною історією, а також багато турнірів з гольфу національного рівня...
Спираючись на досвід організації великих заходів, головний редактор газети «Тьєн Фонг» вважає, що кожен турнір та культурно-спортивний захід ефективно сприяє просуванню дестинації. Успішні приймаючі міста завдячують своїм успіхом не лише красивим краєвидам, а й інфраструктурі, послугам та професійним організаційним можливостям.
Головний редактор газети «Тьєн Фонг» навів приклад марафону, проведеного в Куангчі, який зібрав близько 7000 спортсменів, тоді як у Кханьхоа кількість учасників могла сягати 12 000, а туристів – понад 100 000 протягом пікового тижня. Це демонструє широкий вплив медіа, що інформує про події, на розвиток місцевого туризму.
Туризм і журналістика: «Одна точка дотику, безліч довір» – пан Фунг Конг Суонг виголосив це послання, отримавши схвалення від доповідачів та делегатів Форуму.
Преса супроводжує туризм.
Виступаючи на семінарі, пан Нгуєн Чунг Кхань, генеральний директор Національної адміністрації туризму В'єтнаму, високо оцінив роль преси у вражаючому відновленні туристичної галузі В'єтнаму за останні роки. За словами пана Кханя, COVID-19 «знищив» світову туристичну галузь, але В'єтнам був добре підготовлений до відновлення роботи та швидко досяг успіхів.
«До 2025 року світовий туризм відновиться лише приблизно до 90% від допандемічного рівня, тоді як в'єтнамський туризм зростає більш ніж на 20%. Лише за перші чотири місяці цього року В'єтнам прийняв понад 8 мільйонів іноземних відвідувачів», – навів дані пан Хань, стверджуючи, що це свідчить про привабливість в'єтнамського туризму, а також про важливу роль ЗМІ та преси у просуванні іміджу країни.
За словами пана Ханя, В'єтнам має багато переваг для розвитку туризму, таких як увага партії та уряду; дедалі більш розвинена система інфраструктури; а також цифрова трансформація та розумний туризм, що ефективно підтримують просування та діяльність. Зокрема, імідж безпечного та дружнього місця призначення після пандемії ще більше підвищив його привабливість для міжнародних туристів.
Однак, керівник туристичної галузі також відверто вказав на численні проблеми: дедалі жорсткіша конкуренція між напрямками; зростання якості не є справді сталим; кількість туристів зростає, але доходи не відповідають цьому; та бракує високоякісних, унікальних туристичних продуктів. У цьому контексті нагальними вимогами стають політика комунікації та контроль інформаційних ризиків.
Не лише просування, а й створення напрямків.
З точки зору сучасних медіа, пані Нгуєн Тхі Тхань Бінь, заступниця головного редактора Banking Times, вважає, що сучасна преса не лише сприяє туризму, але й відіграє певну роль у поєднанні політик, просуванні зеленого туризму, зеленого споживання та зелених фінансів.
За словами пані Бінь, банківський сектор також активно бере участь у побудові екосистеми розумного туризму через цифрові платіжні платформи, зручні для туристів фінансові послуги та підтримку туристичного бізнесу в доступі до зеленого кредитування. «Кожен журналіст є послом туризму», – наголосила вона.
Тим часом пан Ле Куок Вінь стверджує, що світ зараз вступає в «економіку довіри», де туристи зацікавлені не лише в поверховій увазі, а й у глибокому, персоналізованому досвіді.
«Сьогодні ми вже не просто просуваємо туристичні напрямки, а повинні їх створювати. Важливо не те, що пропонує туристичний напрямок, а те, що туристи відчують, коли туди приїдуть», – сказав пан Вінь.
На думку експерта, преса повинна сприяти формуванню «духу місця призначення», а не просто відображати фрагментарні аспекти місцевості. Це може бути глибина культури, ідентичність людей або емоції, які туристи відчувають, ступаючи на цю землю.
Поділяючи таку ж думку, представник туристичної компанії Vietravel заявив, що враження клієнтів стають вирішальним фактором привабливості туристичної галузі. Зокрема, культура, кухня та місцеві цінності є емоційно насиченими «точками дотику», які не використовуються повною мірою.
Багато думок на семінарі також свідчили про необхідність створення команди журналістів, що спеціалізуються на культурі та туризмі, а також створення фондів просування ЗМІ за підтримки бізнесу для створення довгострокових тематичних рекламних кампаній для кожного напрямку.
Джерело: https://tienphong.vn/bao-chi-va-du-lich-mot-diem-cham-van-niem-tin-post1845489.tpo
Коментар (0)