Кількість європейських туристів різко зросла.
Згідно з даними Головного статистичного управління, за перші чотири місяці 2026 року кількість відвідувачів з Європи до В'єтнаму зросла на 53,3% порівняно з аналогічним періодом минулого року – найвищий показник серед усіх регіонів ринку. Багато країн зафіксували двозначне зростання, такі як Німеччина (14,5%), Франція (12,1%) та Велика Британія (10,4%). Північна група продемонструвала ще сильніше зростання зі Швецією (26,6%), Норвегією (23,8%) та Данією (18,4%).
Серед них ринки, що користуються перевагами безвізової політики, продовжували зростати, такі як Польща зі зростанням на 52,7% – найвищим у європейській групі, Чеська Республіка зі зростанням на 23,1% та Швейцарія зі зростанням на 19,4%. Примітно, що російський ринок зафіксував майже 300% зростання, ставши одним із найяскравіших показників у туристичній галузі протягом перших чотирьох місяців року.
Пом'якшена візова політика сприяла залученню дедалі більшої кількості європейських туристів до В'єтнаму.
Фото: Ле Нам
Цей результат також збігається з подіями в багатьох туристичних компаніях. Пан Фам Ань Ву, директор з комунікацій Vietnam Tourism, сказав, що в першому кварталі кількість туристів із Західної та Північної Європи, які бронюють тури через його компанію, зросла приблизно на 20-25% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Зокрема, російські туристи потужно повернулися до своєї діяльності завдяки довгостроковому пляжному відпочинку в Нячангу, Фантхьєті та Фукуоку. «До 2020 року європейські та російські туристи часто обирали В'єтнам як місце для зимового відпочинку. Однак у 2022-2023 роках ця група туристів різко скоротилася та перемістилася до Туреччини, ОАЕ чи Таїланду. Повернення європейських та російських туристів до В'єтнаму як місця для довгострокового зимового відпочинку в першому кварталі 2026 року є дуже позитивним знаком, який показує, що В'єтнам поступово повертає собі позиції на міжнародній карті зимового туризму», – прокоментував пан Ву.
Зростання кількості європейських туристів на тлі серйозного впливу на регіон шоку цін на нафту та авіаційної кризи, що виникла внаслідок конфлікту на Близькому Сході, стало великою несподіванкою.
Пояснюючи це, пан Тран Чунг Х'єу, віцепрезидент Асоціації туристичних гідів міста Хошимін, зазначив, що для європейських туристів подорожі є майже невід'ємною частиною їхньої культури. Вони мають звичку заздалегідь заощаджувати на подорожі та менше зазнають короткострокових коливань. Більшість європейських туристів, які приїжджають до В'єтнаму, планують свої поїздки дуже рано, навіть купуючи квитки на літак та бронюючи тури за місяці. Тому коливання цін на паливо чи міжнародні конфлікти безпосередньо не вплинули на поточну кількість туристів.
За словами доцента Фам Чунг Луонга, колишнього заступника директора Інституту досліджень розвитку туризму, ключовим фактором є поведінка споживачів. Короткострокові коливання цін на авіаквитки суттєво не впливають на рішення щодо подорожей, особливо коли європейські туристи мають усталені маршрути. Вони менш схильні змінювати свої плани, навіть якщо витрати зростають. І навпаки, сусідні ринки, як правило, більш гнучкі у виборі напрямків та часу подорожі. Якщо витрати зростають або умови стають несприятливими, ця група туристів схильна коригувати або відкладати свої плани.
З точки зору бізнесу, пан Фам Ань Ву проаналізував, що існують три основні рушійні сили, що приваблюють європейських туристів назад до В'єтнаму. По-перше, більш «відкрита» візова політика. Застосування електронних віз терміном дії 90 днів, що дозволяють одноразовий або багаторазовий в'їзд, полегшує туристам побудову довших маршрутів, поєднуючи кілька напрямків та використовуючи В'єтнам як «хаб» у своєму туристичному маршруті до Південно-Східної Азії чи Індокитаю.
По-друге, це створює імідж безпечного, стабільного та конкурентоспроможного за ціною місця призначення, тоді як багато інших регіонів все ще стикаються з ризиками безпеки або високими витратами.
По-третє, позитивним фактором є відновлення авіаперевезень та туризму. Відновлено чартерні рейси та прямі рейси з Росії та деяких європейських країн до Камраня, Да Нанга та Фукуока, а їхня частота зросла, що створює сприятливі умови для повернення туристів.
Крім того, змінюються також тенденції подорожей. Європейські туристи все частіше надають перевагу самостійним подорожам, тривалішому перебуванню та глибокому досвіду. Унікальні враження, такі як подорожі поїздом, дослідження місцевої культури та екотуризм, також стають більш привабливими. У цьому контексті переваги стабільної безпеки та різноманітної екосистеми продуктів допомагають В'єтнаму стати більш привабливим місцем для іноземних туристів.
В'єтнам вважається безпечним та привабливим місцем відпочинку в умовах нестабільної глобальної ситуації.
Фото: Ле Нам
Бренд потрібно позиціонувати як «безпечний напрямок».
Незважаючи на сильне зростання, експерти попереджають, що ця тенденція до зростання може зіткнутися з тиском найближчим часом, оскільки вплив витрат на пальне та авіаквитки стає більш очевидним. За даними туристичних компаній, ціни на тури довелося скоригувати вгору приблизно на 10-15% порівняно з попереднім роком через зростання транспортних витрат, особливо на авіаквитки. «Завдання для бізнесу полягає не в тому, щоб знизити ціни, а в оптимізації маршрутів, мінімізації транзиту, пріоритезації прямих рейсів, скороченні далеких автомобільних поїздок та зосередженні на захопливих враженнях, таких як нічний туризм та екотуризм… щоб клієнти відчували, що вища ціна все ще варта того», – зазначив пан Фам Ань Ву.
Однак, пан Ву зазначив, що пік європейських туристів зазвичай припадає на період з четвертого кварталу попереднього року до кінця першого кварталу наступного року, особливо з січня по березень, коли існує попит на «втечу від зими». Після цього періоду, спираючись виключно на європейський ринок, це може призвести до стагнації зростання. Тому бізнесу необхідно переключити свою увагу на інші ринки, такі як Південна Корея, Японія, Індія та зарубіжні в'єтнамці протягом літа, пропонуючи відповідні продукти, такі як пляжні курорти, сімейний туризм або MICE (зустрічі, стимулюючі поїздки, конференції та виставки).
За словами пана Фам Ань Ву, для збереження сталої привабливості В'єтнаму існують три ключові фактори. По-перше, якість обслуговування та сам досвід. Такі, здавалося б, незначні фактори, як чисті номери, смачна їжа, зручний транспорт, відсутність завищених цін та професійні гіди, визначатимуть, чи повернуться туристи. По-друге, авіація та внутрішня транспортна інфраструктура. Чим більше прямих рейсів і менше пересадок, тим легше залучати туристів з віддалених ринків, таких як Європа, США та Австралія. По-третє, цифрова трансформація в туризмі, від систем бронювання та оплати до інформації про напрямки та застосування даних для покращення персоналізованого досвіду туристів.
Експерти погоджуються, що візи залишаються вирішальним фактором. В'єтнаму необхідно розширити безвізовий режим на потенційні ринки, особливо на країни Північної Європи, Канаду, Австралію та Нову Зеландію – ринки з високим і стабільним рівнем витрат. Крім того, необхідні більш гнучкі типи віз, такі як довгострокові візи, багаторічні візи або візи для віддалених працівників (цифрових кочівників), фахівців та бізнесменів, щоб залучити туристів, які залишаються довше та користуються високоякісними послугами.
У нестабільному глобальному контексті фактор «безпеки» продовжує бути перевагою В'єтнаму. Магістр наук Тран Чунг Х'єу наголосив на необхідності побудови багаторівневої концепції «безпечного місця призначення», що охоплює соціальну безпеку, безпеку здоров'я та безпеку досвіду. Водночас, міжгалузева співпраця необхідна для створення єдиного наративу, достатньо переконливого для залучення іноземних туристів.
Поточний темп зростання пропонує чудову можливість, але також створює тиск на покращення якості продукту. Підтримка зростання кількості міжнародних туристів, особливо з європейського ринку, вимагає довгострокової стратегії. У цій стратегії візова політика, авіакомпанії, якість послуг та конкурентоспроможність продукту будуть вирішальними факторами, що визначатимуть туристичну позицію В'єтнаму в найближчий період.
Пан Фам Ань Ву , директор з комунікацій у сфері туризму В'єтнаму
Джерело: https://thanhnien.vn/bat-ngo-khach-quoc-te-toi-viet-nam-185260505172740907.htm
Коментар (0)