Необхідна правова база для того, щоб KOLs поширювали добрі цінності

DNVN - KOL (інфлюенсери) не лише створюють контент, але й стають «м’яким містком» для поширення іміджу Кантхо, дружнього, мирного місця, пропагують унікальні культурні цінності, традиції, місцеві продукти та імідж людей у ​​регіоні дельти річки серед місцевих та іноземних спільнот.

Про це поділився пан Ле Мінь Туан, заступник директора Департаменту культури, спорту та туризму міста Кантхо, на конференції «Зустріч та об’єднання керівників навчальних закладів, адміністраторів сторінок, каналів та груп міста Кантхо», організованій поліцією міста Кантхо сьогодні вранці (11 листопада).

Пан Ле Мінь Туан, заступник директора Департаменту культури, спорту та туризму міста Кантхо, поділився інформацією на зустрічі з KOL, адміністраторами сторінок та груп.

За словами пана Туана, мережа KOL займається просуванням культури, туризму, типових місцевих продуктів, поширенням позитивних цінностей про людей та красивих образів міста Кантхо , таких як: просування типових продуктів та підвищення місцевих цінностей; поширення іміджу жителів Кантхо; об'єднання та позиціонування регіонального бренду після об'єднання; орієнтація обізнаності та поширення позитивних цінностей.

«KOL допомагають донести цінність місцевих продуктів до споживачів через емоції та реальний досвід, а не просто суху інформацію. Фуд-блогери та тревел-блогери можуть представити такі страви міста, як риба Хау Зянг, рис Сок Транг ST25, пиріг Сок Транг, фрукти Фонг Дьєн, за допомогою яскравих відео…»

КОЛи мають здатність «персоніфікувати» образ Кантхо через історії про працьовитих фермерів, ремісників у ремісничих селах та продавців на плавучих ринках. Кліпи та статті з духом «Кантхо, білий рис, чиста вода – хто туди йде, той не хоче їхати» відтворені молодіжною мовою, поширюючи позитивні емоції. Завдяки цьому жителі Кантхо після об’єднання постають не лише як річкові працівники, а й як символи сучасної, креативної та інтегрованої ідентичності Заходу...

Конференція зібрала багатьох KOL, адміністраторів веб-сайтів та груп у місті Кантхо.

KOL допомагають об'єднати об'єднані регіони, розповідаючи узгоджені історії, об'єднуючи образ «Один Кантхо — багато кольорів»: Кантхо урбанізоване — сучасне, але все ще пронизане річковим колоритом... За перші 9 місяців 2025 року туристична галузь міста Кантхо прийняла понад 9 мільйонів відвідувачів, досягнувши 85% річного плану. Загальна кількість туристів, що зупинилися, склала 4,2 мільйона, досягнувши 86% річного плану. Загальний дохід сягнув понад 8 000 мільярдів донгів, досягнувши 80% річного плану.

«Інфлюенсери не лише просувають, але й відіграють роль у навчанні громади, поширенні екологічного, відповідального способу життя, повазі до місцевої культури, сприянні формуванню здорового онлайн-середовища та дружнього, цивілізованого іміджу Кантхо. Вони допомагають молодим людям більше любити землю, на якій вони народилися, заохочують стартапи, пов’язані з сільськогосподарською продукцією та культурою корінних народів», – процитував пан Туан.

Пан Туан вважає, що, незважаючи на позитивну роль та вплив KOL останнім часом, все ще існують деякі труднощі та обмеження, такі як: ризик спотворення інформації завжди існує, багато KOL не мають глибокого професійного досвіду в делікатних сферах, таких як політика, охорона здоров'я, культура, наука, право тощо, тому в процесі інтерпретації надмірне спрощення або відсутність перевірки спотворює інформацію, що може ненавмисно перетворити їх на канали для поширення неправдивої інформації.

Окремої правової бази немає: поняття «інфлюенсер соціального впливу» не визначено в правових документах… Завуальована, неправдива та образлива реклама все ще є поширеним явищем. Важко визначити спільну відповідальність інфлюенсерів, рекламних компаній та платформ соціальних мереж.

Типовими прикладами є деякі нещодавні інциденти за участю KOL: пані Нгуєн Тук Туй Тьєн, Нган 98, Луонг Банг Куанг, Нгуєн Куок Ву (чоловік Доан Ді Банг), яких було заарештовано за виробництво та торгівлю контрафактними товарами... що створювало негативну громадську думку та втрату довіри серед громадськості та вболівальників.

Зокрема, новим ризиком є ​​те, що відеоплатформи, створені штучним інтелектом (ШІ), можуть витончено підробляти голоси, обличчя, контексти та події (діпфейк). Це може легко створювати сфабриковані відео, спотворювати історію, ідентичність і навіть провокувати регіональний розкол. Глядачам важко розрізнити реальність від фальшивки, що призводить до пошкодження місцевого іміджу, якщо це буде використано.

Делегати провели церемонію підписання цифрового альянсу.

З вищезазначених ситуацій до людей, які мають вплив у кіберпросторі, висуваються такі вимоги, як: відповідальність за надання інформації; правова відповідальність; етична та соціальна відповідальність; відповідальність за просування та орієнтацію цінностей...

Для державних управлінських органів пан Туан запропонував удосконалення правового коридору, такого як: створення, доповнення та вдосконалення правової системи, що регулює діяльність інфлюенсерів, забезпечення дотримання практик розвитку соціальних мереж... Посилення управління та нагляду: створення механізму моніторингу та відстеження контенту, що публікується інфлюенсерами в соціальних мережах або інфлюенсерами в кіберпросторі, особливо в таких чутливих сферах, як політика, релігія, етика та комерційна реклама.

Водночас, необхідно спрямувати та підтримати розвиток позитивного контенту: заохочувати та підтримувати лідерів думок у створенні здорового, освітнього контенту, просуванні культури, туризму, місцевих продуктів тощо. Підвищити ефективність координації з бізнесом та платформами соціальних мереж: вимагати від платформ соціальних мереж, таких як Facebook, TikTok, YouTube тощо, співпраці у перевірці особи, цензуруванні контенту та наданні інформації за необхідності.

Довгий Ван

Джерело: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/can-khung-phap-ly-de-kol-lan-toa-nhung-gia-tri-tot-dep/20251111124728453