В епоху, коли особистий імідж тісно пов'язаний з комерційною цінністю, кожна дія митця в реальному житті може мати хвильовий ефект на сотні людей за лаштунками. Скандал – це вже не просто особиста невдача, а може стати «ефектом доміно», який спровокує кризу для всього кінопроекту.
Кіновиробництво ніколи не було майданчиком однієї зірки. За кожним фільмом стоять гроші, час, тиск касових зборів і наполеглива праця цілої команди протягом багатьох років. Лише один скандал у невідповідний час може призвести до краху всього за лічені дні.
Бомба уповільненої дії
Пан Луонг Конг Х'єу, продюсер фільмів «Повітряна битва», «Ем і Чінь» та «Мат Б'єк », розповів газеті Tien Phong про тиск, з яким стикаються продюсери, коли артисти потрапляють у скандали чи особисті суперечки під час виходу фільму на екрани.
За словами пана Конг Х'єу, кіноіндустрія сильно залежить від «золотого часу». Щойно підтверджено дату виходу фільму, майже одночасно активується вся система, що стоїть за ним: медіакампанії, графіки рекламних акцій, час показів, спонсорські угоди, системи розповсюдження та плани співпраці з кінотеатрами.
Кожен день затримки коштує грошей. Кожна зміна в останню хвилину викликає ланцюгову реакцію збитків. «Якщо нам доведеться відкласти фільм, скоротити ролі, замінити акторів або змінити рекламну кампанію, збитки полягають не лише у вартості, а й у втраті головної дати виходу», – сказав він.
Ще більше занепокоєння викликає, на думку продюсерів *Битви в повітрі* , падіння довіри аудиторії. У багатьох випадках публіці важко розрізнити окремі помилки артиста та зусилля всієї команди за лаштунками.
Найболючіше для кінематографістів те, що роки наполегливої праці сотень людей можуть бути повністю затьмарені одним негативним дописом у соціальних мережах. У цей момент зусилля режисера, сценариста, оператора чи команди постпродакшну майже повністю затьмарюються, оскільки вся увага зосереджена на особистому скандалі актора.
Коли скандали вибухають ближче до дат виходу, медіакризи можуть поглинути як художнє послання, так і комерційну цінність фільму. Проєкт, який мав би оцінюватися за якісним змістом, опиняється у вирі ненавмисного характеру.
Арешт королеви краси Нгуєн Тук Туй Тьєн перед виходом фільму «Чот Дон» став великим шоком для знімальної групи. Той факт, що продюсерам довелося використовувати штучний інтелект для заміни акторки, свідчить про непідготовленість і кризовий тиск, з яким зіткнулася знімальна група. У той час представник знімальної групи описав це відчуття як «ніби йдеш вулицею, а на тебе падає дерево».
Проєкт, який змушений використовувати штучний інтелект або екстремальні рішення постпродакшну для заміни акторів, вже не є творчим вибором, а ознакою того, що знімальна група намагається всіма засобами зберегти свої шанси на реліз.
Зміна обличчя актора у фільмі порушує низку питань, пов'язаних з юридичними питаннями, правами на зображення, емоціями персонажів, витратами на постпродакшн та якістю кінцевого продукту. Якщо це зробити неналежним чином, глядачі помітять незручність, а ЗМІ продовжуватимуть зосереджуватися на скандалі, а не на цінності фільму.
У випадку з Міу Ле та фільмом «Вечірка кривавого місяця 8 » скандал за участю артистки вибухнув, коли фільм перебував на завершальній стадії кінотеатрального релізу. Хоча вплив не був таким прямим, як у випадку з «Остаточним наказом», втрати все одно вважалися дуже значними.
Не вдаючись у конкретні випадки, пан Луонг Конг Х'єу заявив, що фільм може зазнати збитків у розмірі десятків, навіть сотень мільярдів донгів лише тому, що артист пов'язаний із забороненими речовинами.
«Це як бомба уповільненої дії», – сказав він.
Бо в індустрії розваг скандали нікуди не зникають. Вони просто чекають на слушний момент, щоб вибухнути. За його словами, різниця зараз полягає у швидкості поширення інформації в соціальних мережах та дедалі жорсткішій реакції ринку.
Зокрема, справи, пов’язані із забороненими речовинами, вважаються найсерйознішою групою ризику, оскільки вони не лише впливають на особистий імідж, але й тягнуть за собою юридичні проблеми, можливість виходу фільмів, реакцію регуляторних органів та хвилі громадських бойкотів.
«Це вже не просто питання етики художників. Йдеться про фінансові, правові та операційні ризики для всієї галузі», – наголосив він.
Змінні, що впливають на виживання проекту.
У розважальній індустрії імідж артиста вважається своєрідним «професійним активом». Однак, на відміну від багатьох інших видів активів, ця вартість може надзвичайно швидко впасти після одного скандалу чи неналежної поведінки.
Кінодослідник Нгуєн Ань Туан (В'єтнамський інститут культури, мистецтв, спорту та туризму) знає, що в багатьох азійських індустріях розваг, таких як Південна Корея та Китай, керуючі компанії застосовують дуже суворі правила для контролю іміджу артистів.
Деякі компанії навіть забороняють артистам зустрічатися з людьми протягом терміну дії контракту, а також забороняють їм публікувати зображення куріння, вживання алкоголю або розвитку романтичних стосунків з людьми з тієї ж компанії.
«У В’єтнамі поки що не так суворо. Однак контракти акторів у багатьох поточних кінопроектах чітко передбачають зобов’язання підтримувати позитивний імідж протягом усього життя фільму, від релізу в кінотеатрах до розповсюдження на OTT-платформах, оскільки імідж артиста може безпосередньо впливати на продаж квитків», – сказав пан Туан.
За словами експертів, багато молодих артистів сьогодні ведуть розкішний спосіб життя та володіють значними фінансовими ресурсами, але іноді їм бракує контролю над поведінкою, що створює значний тиск на продюсерів та знімальні групи.
Кінопродюсер розповів, що майже рік перебував у стресі після того, як дізнався, що актор вживав заборонені речовини вже після завершення зйомок. Знімальна група лише наважилася попросити знайомих втрутитися та змусити артиста зупинитися, і по-справжньому зітхнула з полегшенням лише тоді, коли фільм благополучно вийшов.
Для продюсерів ризики, пов'язані з митцями, – це вже не просто «професійні небезпеки», а змінні, які можуть визначити виживання всього проєкту.
Не можна використовувати емоції, щоб «знешкодити бомбу».
На думку експертів, кіноіндустрія не може продовжувати боротися з цими «бомбами уповільненої дії» за допомогою емоцій чи менталітету «полювання на відьом». Ринку потрібні не емоційні шаленства в соціальних мережах, а більш професійний та прозорий механізм управління індустрією розваг.
По-перше, контракт має чітко містити положення про професійну етику та правила щодо врегулювання серйозних порушень, особливо тих, що стосуються заборонених речовин, порушень закону або дій, які суттєво впливають на вихід фільму в прокат.
Ці умови повинні чітко обумовлювати права продюсера, такі як призупинення партнерства, заміна акторів, вимога компенсації або коригування рекламної кампанії у разі виникнення ризиків.
Крім того, для великих проектів продюсерам необхідно встановити процес оцінки ризиків перед кастингом. За словами експертів, йдеться не про втручання в приватне життя, а про оцінку придатності особи до комерційної відповідальності, яку вона візьме на себе.
Крім того, якщо будь-які перевірки будуть проводитися, вони повинні проводитися прозоро, на чіткій правовій основі та за згодою всіх залучених сторін, уникаючи будь-якого порушення недоторканності приватного життя митців.
«Кіновиробництво — це творча галузь, але вона не може функціонувати наївністю. Фільм вартістю десятки чи сотні мільярдів донгів не може просто покладатися на віру в те, що всі завжди поводяться правильно», — сказав пан Луонг Конг Х’єу.
За його словами, після серії нещодавніх інцидентів, в'єтнамський кіноринок, ймовірно, вступить у нову фазу, де митців оцінюватимуть не лише за їхнім талантом чи популярністю, а й за їхньою особистою дисципліною, професійною репутацією та здатністю захищати комерційну цінність своїх проектів.
Тим часом пан Нгуєн Ань Туан стверджував, що кіновиробництво за своєю суттю є дуже ризикованою сферою, оскільки навіть один акт неправомірної поведінки може призвести до краху інвестиційного проекту вартістю десятки мільярдів донгів за короткий проміжок часу.
«На створення фільму можуть піти роки, але лише один скандал може зруйнувати все за кілька днів», – зауважив пан Туан.
На думку експертів, саме тому В'єтнаму необхідно швидко розробити відповідні моделі страхування виробництва для кіноіндустрії, щоб мінімізувати втрати від ризиків, що не пов'язані з художньою експертизою.
Джерело: https://tienphong.vn/con-ac-mong-cua-nha-san-xuat-phim-viet-post1843289.tpo
Коментар (0)