В'єтнамці сприймають музику двома способами: музика як подія, яку потрібно пережити, поділитися та виразити, і музика як мистецтво, яке потрібно відчути та слухати.
Викладись на концерті на повну!
Всього за кілька років ринок концертів у В'єтнамі перейшов у зовсім іншу фазу: ціни на квитки вже не вимірюються «сотнями тисяч», а починаються з мільйонів, навіть сягаючи десятків мільйонів донгів. Ці цифри не лише відображають привабливість артистів, але й демонструють нову економічну структуру, що формується в основі музики.
Музичний вечір у чайній Ben Thanh (Хошимін). Фото: HA THANH PHUC
Живий концерт гурту My Tam "See The Light" є яскравим прикладом. Ціни на квитки коливалися приблизно від 1,5 мільйона до 12 мільйонів донгів за квитки найвищої категорії – ціна, яку колись вважали "неймовірною" для внутрішнього ринку. Примітно, що всі квитки були швидко розпродані, навіть квитки преміум-категорій були розпродані ще до початку шоу.
Тим часом, концерт Ha Anh Tuan "Sketch A Rose" у В'єтнамі зазвичай коштує від 1,5 до 6 мільйонів донгів. Однак, коли шоу виходить на міжнародний рівень, найвища ціна квитків сягає 450 доларів США (приблизно 11,7 мільйона донгів). Очевидно, що поточний рівень цін на в'єтнамські концерти наближається до рівня міжнародних шоу або навіть досягає його.
Концерти "Brother", гаряче шоу 2024-2025 років: VIP-квитки завжди розпродаються до початку сеансу. Концепція "полювання на квитки, щоб побачити свого кумира" виникла з перших виступів серії живих концертів "Brother Says Hi" та "Brother Overcomes a Thousand Obstacles". На сьогоднішній день кожен концерт відбувся вже 9-й вечір, але феномен "полювання на квитки" залишається інтенсивним. Згідно з даними ринку квитків, преміальні (SVIP) квитки на ці концерти коштують від 10 до 12 мільйонів донгів за пару та "розпродаються всього за кілька хвилин". Це чітко відображає реальність: преміальні квитки завжди розпродаються першими, а покупці не є більшістю, а радше групою з високою купівельною спроможністю.
Раніше концерти у В'єтнамі часто вважалися «дешевшими, ніж у регіоні». Однак зараз цей розрив швидко скорочується. Квитки на внутрішні концерти коштують від 1,5 мільйона до 12 мільйонів донгів; квитки на концерти в'єтнамських артистів за кордоном коштують від 3 мільйонів до 11,7 мільйона донгів, а квитки на фанкони молодих співаків також коштують від 1,5 мільйона до 4 мільйонів донгів за квиток. Деякі міжнародні концерти у В'єтнамі, такі як K-pop, коштують від 8 до 9,8 мільйона донгів за VIP-квиток. Це показує, що в'єтнамський ринок більше не є «ціновою різницею», а наближається до регіональних стандартів у висококласному сегменті.
Розслабтеся та відпочиньте у чайній кімнаті.
Хоча ринок мейнстрімних концертів продовжує бити рекорди цін на квитки, відбувається тихий, але значний зсув: публіка починає шукати менші приміщення – від чайних кімнат до акустичних сцен – де музика майже повністю виконується наживо. Цей зсув не лише відображає зміну смаків, але й розкриває глибший культурний погляд на те, як в'єтнамці споживають музику в цьому новому контексті, особливо враховуючи, що влада все частіше бореться з ліпсинкінгом.
У великих чайних будинках Хошиміна, таких як Хонг Тен або Бен Тхань, ціни на квитки зазвичай коливаються від 300 000 до 800 000 донгів за звичайний музичний вечір та від 1 до 2 мільйонів донгів за виступи відомих артистів або спеціальні вечори. Порівняно з концертами вартістю від кількох мільйонів до понад 10 мільйонів донгів, цей ціновий діапазон є більш «доступним». Однак чайні будинки приваблюють публіку не низькою ціною, а унікальним досвідом. Невеликі приміщення (100-300 місць), живі гурти, мінімальне або відсутнє відтворення музики та тісна взаємодія між співаками та аудиторією – тут музика – це не просто «шоу», а справжній досвід прослуховування.
Хоча концерти є «рідкісною подією», чайні кімнати працюють за зовсім іншою логікою: шоу відбуваються щотижня, навіть щовечора; артисти можуть виступати безперервно протягом багатьох вечорів на місяць; публіка повертається неодноразово, а не просто «заходить один раз з цікавості»... Попит на «автентичне прослуховування» серед певної частини аудиторії також зріс, і чайні кімнати надають пріоритет якості вокалу над візуальним.
За словами інсайдерів, в'єтнамський музичний ринок формує нову тенденцію у сприйнятті та сприйнятті музики: затишні чайні кімнати та грандіозні концерти. У контексті, де «автентичне слухання» стає новим стандартом, можливо, ключове питання полягає не в тому, «Де ми слухаємо?», а в тому, «Чому ми слухаємо?».
Вартість чимала.
Сучасний концерт – це справжній «виробничий проект» з масштабною сценою (стадіонне шоу на 40 000 глядачів, як у My Tam's), симфонічним оркестром, живим гуртом, хором (у шоу Ha Anh Tuan); освітлювальною технікою, світлодіодними екранами, візуальними ефектами та експлуатаційними витратами, страхуванням, логістикою... (у шоу, подібних до «Brother»). Ці елементи збільшують витрати до десятків мільярдів донгів, змушуючи продюсерів встановлювати вищі ціни на квитки, щоб збалансувати витрати. Квитки на концерти – це вже не просто розважальні продукти, а форма «соціально цінного досвіду».
Джерело: https://nld.com.vn/concert-bung-no-phong-tra-thang-hoa-196260506195103112.htm
Коментар (0)