Культурна індустрія «об’єднує руки» зі сталим туризмом, щоб перетворити ресурси на активи

Розвиток культурних індустрій може сприяти сталому зростанню туристичної діяльності В'єтнаму, підвищувати конкурентоспроможність напрямків та доходи від туристів. Це неминучий шлях розвитку туризму В'єтнаму.

VietnamPlus•30/10/2025

Оскільки музичне шоу «Anh trai say hi» завжди розпродається та приносить високі доходи, експерти кажуть, що це одна з важливих культурних галузей, яка сприяє забезпеченню значних доходів для економіки нічного туризму. (Фото: Організаційний комітет)

Оскільки музичне шоу «Anh trai say hi» завжди розпродається та приносить високі прибутки, експерти кажуть, що це одна з важливих культурних галузей, яка сприяє забезпеченню значних доходів для економіки нічного туризму. (Фото: Організаційний комітет)

Майже 200 делегатів, серед яких науковці , експерти, менеджери та представники бізнесу в галузі культури та туризму, нещодавно взяли участь у круглому столі на семінарі «Культурна індустрія зі сталим розвитком туризму у В'єтнамі в контексті міжнародної інтеграції», який відбувся 30 жовтня.

Було «розібрано» низку тем, таких як: Роль культурної індустрії у розвитку сталого туризму у В'єтнамі; Пов'язування ланцюга створення вартості культурної індустрії та туризму в контексті міжнародної інтеграції; Використання місцевих культурних ресурсів для створення креативних туристичних продуктів; Збереження культурної спадщини та розвиток сталого туризму; Роль виконавських мистецтв, кіно та моди у залученні міжнародних туристів...

Рушійна сила сталого туризму

Делегати, які взяли участь у семінарі, погодилися, що культурна індустрія є не лише творчою сферою, а й рушійною силою розвитку сталого туризму, що сприяє поширенню культурних цінностей В'єтнаму, підвищенню конкурентоспроможності та національного становище в процесі глибокої міжнародної інтеграції.

Професор, доктор Дао Мань Хунг, голова Асоціації підготовки фахівців з туризму В'єтнаму, наголосив, що взаємозв'язок між культурною індустрією та туризмом – це «два стовпи, які разом створюють цінності сталого розвитку». За його словами, туризм є найефективнішим каналом просування культурної індустрії, і водночас культурна індустрія надає туризму унікальні продукти, пронизані національною ідентичністю, сприяючи підвищенню конкурентоспроможності туристичних напрямків.

Пан Дао Мань Хунг наголосив, що однією з головних тенденцій сьогодення є зосередження на створенні оригінального контенту. Оскільки світ дедалі більше віддає перевагу культурним продуктам, багатим на ідентичність, унікальним та відмінним. Тому це можливість для В'єтнаму створювати продукти, пронизані «в'єтнамською душею» традиційної культури.

мо-муонг-2.jpg

Збереження Мо Мионг – «енциклопедії» етнічної групи Мионг – це спосіб створення туристичних продуктів з особливим характером. (Фото: VNA)

Віце-президент В'єтнамської туристичної асоціації, пан Нгуєн Хонг Хай, віцепрезидент Асоціації, підтвердив, що поєднання культурної індустрії та сталого туризму є неминучим напрямком у стратегії розвитку економіки, заснованої на знаннях, зеленого зростання та збереження спадщини.

Це також є важливим напрямком, підтвердженим партією та державою в багатьох важливих резолюціях та стратегіях, таких як: Резолюція № 33-NQ/TW про розбудову та розвиток в'єтнамської культури та народу; Стратегія розвитку культурних індустрій до 2030 року; Стратегія розвитку туризму у В'єтнамі до 2030 року.

Завдяки цій правильній політиці та рекомендаціям було сформовано багато продуктів культурного туризму, туризму спадщини та креативного туризму, які пов'язані з відомими місцевими брендами, що сприяє поширенню національних культурних цінностей серед міжнародних друзів, таких як: фестиваль Хюе, фестиваль кави Буон Ма Тхуот, тиждень культури та туризму Північного Заходу, культурний простір Центрального нагір'я Гонг...

Однак, пан Нгуєн Хонг Хай також вказав на виклики, з якими нам доведеться зіткнутися, якщо ми хочемо, щоб культурна індустрія справді стала рушійною силою сталого туризму, такі як: відсутність синхронних зв'язків між секторами; обмежені інвестиції в креативні технології та високоякісні людські ресурси; неефективна експлуатація культурної спадщини, пов'язана з комерціалізацією туристичних продуктів з культурним значенням...

Тим часом, доцент, доктор Фам Чунг Луонг зазначив, що розвиток культурного туризму у В'єтнамі не відповідає його становищу та не залучає до участі підсекторів культурної індустрії, таких як виконавське мистецтво, ремесла, мода тощо, щоб допомогти туризму та культурній індустрії розвиватися сильніше.

традиційний-фестиваль-середини-осені-1.jpg

Іноземні туристи фотографуються з традиційними в'єтнамськими іграшками для Свята середини осені на вулиці Ханг Ма. (Фото: VNA)

Перетворення ресурсів на активи: поради експертів

Для просування культурного потенціалу та переваг пан Фам Чунг Луонг зазначив, що одним із ефективних підходів є розвиток ланцюжка створення вартості культурного туризму як підсектора культурної індустрії.

Оскільки, на думку цього експерта, розвиток «ланцюжка створення вартості культурного туризму» не лише демонструє здатність економізувати потенціал та культурні переваги (перетворюючи ресурси на активи), але й поєднує туризм і культуру, щоб не лише приносити користь загальному розвитку, а й робити позитивний внесок у розвиток підсекторів культурної індустрії, особливо створюючи більше робочих місць та збільшуючи доходи учасників, як прямо, так і опосередковано.

Директор Департаменту туризму Ніньбіня, доктор Буй Ван Мань, зазначив, що, маючи такі багаті ресурси, провінція нещодавно впровадила багато способів розвитку культурного туризму, тим самим сприяючи розвитку культурної індустрії, оскільки вона є одним із населених пунктів з найбільшою концентрацією матеріальної та нематеріальної культурної спадщини в Північному регіоні (понад 5000 історичних та культурних реліквій, поступаючись лише Ханою).

За словами пана Маня, «чи може розвиватися культурний туризм, чи ні, залежить від місцевості, що створює синергетичну силу для розвитку культурної індустрії всієї країни. Нінь Бінь розробляє політику підтримки організації масштабних культурних та музичних заходів, сувенірів…»

Для зміцнення взаємозв'язку між культурною індустрією та сталим туризмом пан Нгуєн Хонг Хай запропонував зосередитися на побудові екосистеми культурної індустрії, пов'язаної з ланцюжком створення вартості туризму кожного населеного пункту, заснованого на унікальній культурній ідентичності, креативності та застосуванні цифрових технологій; ефективному використанні матеріальної та нематеріальної спадщини В'єтнаму, поєднанні мистецтва, кіно, кухні, моди, музики; сприянні цифровій трансформації у просуванні унікальних туристичних та культурних продуктів у світі, створенні платформи для взаємодії між туристами, митцями та бізнесом; зміцненні міжнародної співпраці, вивченні досвіду країн з надзвичайно розвиненими культурними індустріями.

Іноземні туристи відвідують реліквії в Нінь Бінь. (Фото: Сюань Май/Vietnam+)

Беручи участь у наданні пропозицій щодо рішень для розвитку культурних індустрій у В'єтнамі, професор Кім Сі Бом (Академія культурних індустрій, Національний університет Кьонгук, Корея), представляючи країну з розвиненою культурною індустрією в регіоні, зазначив, що поєднання культури та туризму дуже важливе, але все ж таки існує різниця між культурним містом та туристичним містом.

Професор наголосив, що метою туризму є залучення туристів з усього світу до знайомства з унікальними місцевими культурами, яких у них немає. Тому суть сталого туризму полягає не в тому, щоб знищувати чи підривати традиційні культурні цінності в місцевості лише заради економічного розвитку.

Тим часом, директор Інституту досліджень культурної індустрії Пекінського університету та голова Програми ЮНЕСКО з розвитку сільської творчості та сталого розвитку, професор доктор Хьонг Зунг, запропонував три короткострокові, середньострокові та довгострокові бачення для В'єтнаму.

У короткостроковій перспективі, на думку професора Хьонг Зунга, необхідно упорядкувати культурні ресурси корінних народів, створити сховище даних та використовувати невеликі місцеві історії. У середньостроковій перспективі необхідно створити механізм для розробки регенеративних продуктів. У довгостроковій перспективі, за його словами, В'єтнам повинен побудувати цілісну екосистему культурної індустрії, сприяючи інтеграції в регіональне культурне коло.