Після років погоні, Apple ось-ось перевершить Samsung за часткою світового ринку смартфонів. Корейська компанія покладе край своєму більш ніж 10-річному домінуванню, поступившись місцем одній з найцінніших технологічних компаній світу .
На думку міжнародних аналітиків, лідируючі позиції Apple зумовлені стабільною стратегією, а не спробами конкурувати в технологіях. Хоча багато конкурентів намагаються завоювати частку ринку, оновлення основних функцій iPhone є фактором, який допомагає Apple змінити цю тенденцію.
Немає потреби в штучному інтелекті, iPhone 17 все ще добре продається
Дані дослідницької компанії Counterpoint Research показують, що очікується, що Apple цього року поставить 243 мільйони iPhone по всьому світу, що перевищує показник Samsung (235 мільйонів). Її частка ринку може сягнути 19,4%, перевищивши 18,7% її південнокорейського конкурента.
Зверніть увагу, що це кількість товарів, відвантажених виробниками до роздрібних каналів, на відміну від прямих продажів споживачам. Однак це все ще важливі дані, які показують ринковий попит та очікувані продажі від виробників.
Успіх Apple значною мірою зумовлений серією iPhone 17. За даними Counterpoint Research , продажі моделей iPhone 2025 року (включно з iPhone Air) за перші чотири тижні в США були на 12% вищими, ніж у серії iPhone 16 (за винятком iPhone 16e). У Китаї продажі серії iPhone 17 за той самий період також були на 18% вищими, ніж у їхніх попередників.
 |
Глобальне виробництво смартфонів деякими виробниками у період 2010-2029 років (орієнтовно). Фото: Counterpoint Research . |
У відповідь на Tri Thuc-Znews аналітик Кіранджит Каур, директор з досліджень мобільних телефонів в IDC Asia- Pacific , зазначив, що продажі Apple цього року також були збільшені завдяки iPhone 16. Тим часом, оновлень iPhone 17 якраз достатньо, щоб залучити користувачів.
«Apple внесла значні покращення апаратного забезпечення в базовий iPhone 17, тоді як лінійка Pro продовжує приваблювати користувачів. Політика оплати в розстрочку та обміну допомагає вирішити проблеми з вартістю».
Загалом, клієнти оцінюють iPhone 17 як комплексне оновлення, майже без негативних моментів, і все це за дуже конкурентною ціною, – сказала пані Каур.
Окрім позитивного сприйняття iPhone 17 на ринку, аналітик Ян Ван з Counterpoint Research вважає, що однією з головних причин високих продажів Apple також є вибуховий цикл оновлення. Багато користувачів, які придбали смартфони під час пандемії Covid-19, потребують оновлення своїх телефонів.
 |
Стандартна версія iPhone 17. Фото: The Verge . |
Поділяючи таку ж думку, аналітик Ле Сюань Ч'ю, керівник досліджень Omdia , сказав, що апаратне забезпечення все ще є важливим фактором, який спонукає користувачів перейти на iPhone 17. Зокрема, базовий iPhone 17 має більшу ємність пам'яті та не завищує ціну, лінійка Pro має новий дизайн.
«З огляду на затримку деяких функцій Apple Intelligence, найближчий цикл оновлення не стосується негайних переваг штучного інтелекту, а зосереджується на тісній інтеграції апаратного та програмного забезпечення Apple, а також на покращенні форм-фактора та необхідності переходу зі старіших пристроїв», – сказав Чью.
Аналітик Кірантжіт Каур також зазначив, що деякі функції Apple Intelligence випускаються повільно, тоді як багато конкурентів дедалі більше вдосконалюють свої інструменти мобільного штучного інтелекту. Однак Apple все ще має перевагу, оскільки кількість людей, яким насправді потрібен мобільний ШІ, все ще невелика, деякі функції все ще є ідеями, тоді як реальні застосування обмежені.
«Для багатьох користувачів iPhone, які оновили свій iPhone, важливим є те, наскільки новий пристрій кращий за модель, яку вони купили два, три чи чотири роки тому. Сучасні пристрої все ще мають відповідне обладнання для майбутніх функцій штучного інтелекту», – додала Каур.
Важко втратити «трон»
Очікується, що Apple випустить недорогий iPhone 17e у 2026 році разом із першим складаним iPhone. Хоча Apple випустила складаний смартфон пізніше за своїх конкурентів, вона все ж перевершила Samsung за часткою ринку, особливо враховуючи, що корейська компанія роками намагалася популяризувати складні пристрої.
В інтерв'ю Tri Thuc - Znews аналітик Ле Сюань Ч'ю з Omdia наголосив, що це свідчить про стабільність та лояльність користувачів до традиційної лінійки iPhone.
«Samsung роками намагалася популяризувати складні смартфони, але ці пристрої становлять менше 10% асортименту продукції компанії.»
Тим часом, стратегія Apple щодо зміцнення своїх флагманських та традиційних лінійок, а також оптимізації ланцюга поставок та розширення початкових ринків збуту, дозволяє компанії збільшувати масштаби, не покладаючись на нові розробки», – сказав пан Чью.
Аналітик Кірантжіт Каур зазначає, що складні смартфони все ще є нішевим ринком, хоча багато великих брендів мають складні телефони у своїх продуктових портфелях, на чолі з Huawei (у Китаї) та Samsung (на інших ринках).
 |
Серія iPhone 17 надійшла у продаж у В'єтнамі в перший день. Фото: Viet Ha . |
Поряд із В'єтнамом, Apple збільшила кількість ринків, де спочатку продавався iPhone 17, до 63 порівняно з 58 раніше. Компанія також виграла від меншого, ніж очікувалося, впливу тарифів, що допомогло розширити її ланцюг поставок та зростати в деяких регіонах, включаючи ринки, що розвиваються. Зміцнення місцевої валюти відносно долара США та солідні економічні перспективи також підвищили довіру споживачів.
«Завдяки цим структурним факторам Apple має гарні можливості перевершити Samsung за обсягом поставок цього року», – сказав аналітик Ян Ван з Counterpoint Research .
Не тільки цього року, аналітична фірма прогнозує, що Apple збереже свої лідируючі позиції на світовому ринку смартфонів до 2029 року. Експерти називають кілька причин, зокрема кількість 358 мільйонів старих iPhone, проданих з 2023 року по другий квартал 2025 року.
«Ці користувачі, ймовірно, перейдуть на нові iPhone у найближчі роки. Ці фактори створюють значний попит, який, як очікується, підтримуватиме зростання продажів iPhone у наступні квартали», – йдеться у звіті Counterpoint Research .
Apple також обрала стратегію розширення сегмента iPhone, включаючи серію "e". Компанія планує коригувати графік випуску iPhone двічі на рік, випускаючи ювілейну версію iPhone до 20-ї річниці у 2027 році.
«Apple стратегічно позиціонує себе, щоб задовольнити зростаючий попит користувачів, особливо на ринках, що розвиваються. Вона також зберігає свою присутність у середньо-преміальному сегменті, який, як очікується, зростатиме швидше, ніж ринок загалом», – заявили в Counterpoint .
Зі зростанням продажів та запуском преміального складного смартфона, очікується, що Apple залишиться найбільшим постачальником доходів на ринок смартфонів до кінця десятиліття.
Які шанси у суперника?
Зіткнувшись з тиском з боку Apple (висококласний сегмент) та китайських компаній, аналітики кажуть, що Samsung буде важко повернути собі перше місце у Apple. Однак компанія все ще має перевагу в середньо-висококласному сегменті.
Маючи різноманітний портфель продуктів, Samsung дотримується двох стратегій: збільшення прибутку при збереженні масштабів виробництва. У багатьох випадках компанія готова пожертвувати продажами, щоб забезпечити норму прибутку, стверджує аналітик Кіранджіт Каур.
За словами пані Каур, майже преміальний сегмент дуже важливий для брендів, щоб охопити користувачів, які чутливі до ціни, але все ще потребують досвіду флагманського рівня.
 |
Samsung Galaxy Z Fold7. Фото: The Verge . |
Для Samsung до цих пристроїв належать Galaxy FE, старший флагман, та висококласна серія Galaxy A. Основними конкурентами корейської компанії в цьому сегменті є старі iPhone та флагмани з Китаю.
«Сильні сторони Samsung у цьому сегменті включають гнучкі фінансові рішення (розстрочка, купи зараз, плати потім) через фінансові установи та інтеграцію функцій від флагманів до пристроїв нижчого класу».
Типовим прикладом є успіх Samsung в Індії, виробництво флагманів компанії значно зросло, незважаючи на конкуренцію за частку ринку з боку Apple», – поділилася пані Каур з Tri Thuc-Znews .
За словами аналітика Ле Сюань Ч'ю, позиція Apple номер один ускладнює гру для конкурентів. Перевага масштабу, сила бренду та широка інвестиційна стратегія в системи дистрибуції на таких ринках, як Індія, створюють потужний імпульс зростання для Apple.
Тим не менш, Apple стикається з особливими викликами в Китаї, як з точки зору клієнтів, так і з точки зору внутрішніх конкурентів. Представники Omdia вказують на китайський ринок як на один з основних ризиків, особливо враховуючи стагнацію виробництва iPhone в останньому кварталі.
 |
iPhone 17 Pro Max. Фото: Туан Ань . |
Поряд зі США, Китай є стратегічним ринком для Apple. Однак домінування компанії може бути похитнуте конкурентним тиском з боку вітчизняних брендів, в контексті дедалі більшої популярності користувацького досвіду, орієнтованого на штучний інтелект. Геополітика та правове регулювання також є ризиками, окрім затримки випуску Apple Intelligence.
«Однак продажі iPhone у США все ще зросли на 2% з початку року порівняно з 2024 роком, що демонструє стійкість. Тим часом, такі ринки, як Індія, продовжують активно зростати завдяки старішим моделям, святковому попиту та постійним інвестиціям Apple у канали дистрибуції та маркетингу», – додав пан Чью.
Хоча Apple має високу лояльність серед користувачів, все ще є багато користувачів Android, які хочуть залишатися в екосистемі. За словами аналітика Кіранджіта Каура, це можливість для компаній Android створити більшу прихильність до бренду.
Джерело: https://znews.vn/phia-sau-cu-nguoc-dong-cua-apple-post1606649.html
Коментар (0)