20-річна довговічність, чому Sanyo, Toshiba та Sharp зазнали невдачі?

Технологічна галузь Японії втратила значну частку ринку за останні роки. Фото: Nikkei Asia .

Японія була провідною компанією в галузі побутової електроніки протягом 1970-х і 1990-х років. Зокрема, у 1980-х роках понад 40% світового ринку побутової електроніки належало японським компаніям.

Sony, Panasonic, Toshiba, Sharp, JVC колись були провідними світовими виробниками телевізорів, музичних плеєрів, відеокамер, програвачів дисків, радіоприймачів та фотоапаратів. Це було місце, де вироблялася продукція найвищої якості на той час, що вселяло абсолютну впевненість споживачів у всьому світі.

Однак у наступні роки домінування Японії поступово послабилося через конкуренцію з боку суперників з Південної Кореї, Китаю та Тайваню. Зміни у світових ланцюгах поставок та зростання виробничих витрат призвели до тенденції переміщення заводів за кордон, а також до зменшення частки ринку країни до 8% у 2024 році, згідно зі звітом B&FT.

Коли культура стає палицею з двома кінцями

Японія славиться своєю ретельною культурою праці, зосередженням на якості, створенням стійких конкурентних переваг у виробництві та технологіях. Такі компанії, як Sony, Sanyo, Panasonic, здобули світову репутацію завдяки довговічним, високоякісним продуктам та постійному вдосконаленню відповідно до філософії «кайдзен».

Це один з основних принципів, що створив японське промислове диво після Другої світової війни, прагнучи до передових змін, оптимізації крок за кроком. Однак, в епоху смартфонів та штучного інтелекту, що вимагає проривних розробок, ця філософія також робить японські компанії менш схильними ризикувати та швидко прориватися, як їхні конкуренти.

Японія є піонером у виробництві плоских телевізорів. Однак корейські компанії, такі як Samsung, LG, а нещодавно й Китай з TCL та Hisense, поступово отримали перевагу завдяки своїй стратегії великомасштабного виробництва, низьких цін, сильного маркетингу та прагнення до технологій LCD та OLED, близьких до потреб користувачів.

Раніше цього року китайський бренд вперше захопив 50% ринку Японії. Фото: Nikkei Asia.

Країна сонця, що сходить, схильна нехтувати іншими ринками, надто зосереджуючись на якості для вітчизняних користувачів. Дослідження, проведене Інститутом Брукінгса, показало, що японські винахідники, як правило, беруть участь у GCP (глобальних спільних патентах) набагато менше, ніж країни з подібним рівнем, такі як США та Німеччина.

Японські компанії домінують у внутрішньому патентному виробництві, тоді як інновації іноземних компаній дуже обмежені. Це впливає на довгострокову конкурентоспроможність країни.

Ще однією причиною зниження частки ринку виробництва електроніки є те, що ця галузь більше не є пріоритетом для японських компаній. Вони повільно розвиваються в глобалізації або переході до цифрових технологій , тому хочуть знайти конкурентну нішу, яка відповідає їхнім технологіям.

За даними B&FT , ці компанії зміщують свої стратегії з низькорентабельної побутової електроніки на спеціалізовані галузі, такі як передові датчики, напівпровідники та промислова електроніка. Виробництво традиційної побутової електроніки сильно змістилося до регіонів з нижчими витратами, таких як Китай та Південно-Східна Азія.

Можливості та перешкоди в майбутньому

Колись світова ікона, Японія перепозиціонує себе у високотехнологічних сферах, таких як штучний інтелект, Інтернет речей, розумні роботи, автомобілі з автономним керуванням та передове медичне обладнання. У наступні 10 років тут буде розгорнуто багато цікавих проектів, таких як емоційні роботи, комерційні літаючі автомобілі та штучний інтелект для діагностики захворювань.

Завод TSMC з виробництва мікросхем у Кумамото перебуває на етапі виробництва великої потужності. Фото: Kyodo News.

Згідно з Економічним та фіскальним звітом за 2024 рік, країна квітучої сакури збільшить інвестиції у внутрішні дослідження та розробки, а також у цифрову трансформацію та Промисловість 5.0, з акцентом на «суперрозумному суспільстві» (Суспільство 5.0). Інноваційна стратегія також включає більшу відкритість для глобальних талантів, спрямовану на зміну притаманних слабких сторін.

Газета «Japan Times» зазначила, що уряд Японії визнав успіх таких конкурентів, як Китай та Південна Корея, та інвестує мільярди доларів у перезапуск економіки та відновлення технологічного лідерства, причому головним пріоритетом є напівпровідникова промисловість.

Вищезазначені стратегії також підходять для поточної ситуації. Через тиск кліматичної кризи та старіння населення Японія значно інвестує в зелену економіку (технології акумуляторів, зелений водень, вітрові електростанції), інтегруючи цифрову трансформацію в життя, пов'язану з соціальними потребами.

«20-річна незламана» пральна машина Sanyo користувача викликала ажіотаж у соціальній мережі X. Фото: Tony/X.

Незважаючи на втрату лідируючих позицій, японська культура якості та ретельності все ще має вплив у всьому світі. Нещодавно пост користувача пральної машини Sanyo на X отримав понад 10 мільйонів переглядів та понад 1000 коментарів. В обліковому записі зазначалося, що хоча бренду більше не існує, продукція компанії в його будинку все ще добре працює після 20 років і жодного разу не ламалася.

Урок, який слід винести з прикладу колишньої ікони технологій, полягає в тому, щоб зосередитися на інноваціях. Дослідження, опубліковане в журналі «Journal of Business and Industrial Innovation», показало, що Південна Корея має найбільші витрати на дослідження та розробки. Китай, завдяки своєму сильному втручанню уряду, поступово завойовує значні позиції на ринку.

Джерело: https://znews.vn/do-ben-20-nam-vi-sao-sanyo-toshiba-sharp-that-bai-post1558839.html