Туризм у провінції Куанг Бінь-Куанг Трі: Відкриття нових горизонтів - Частина 1: Зміна назви провінції, чи буде втрачено туристичний бренд?

(QBĐT) - Злиття Куанг Бінь та Куанг Трі є стратегічним випробуванням для туристичної галузі: як уникнути втрати бренду, який створювався десятиліттями? Як поєднати два природні та історичні нюанси в ідентичність, достатньо потужну для поширення? І чи можливо сформувати новий туристичний центр, який буде достатньо конкурентоспроможним з великими туристичними містами регіону?

Згідно з політикою об'єднання провінцій та міст, Куангбінь об'єднається з провінцією Куангтрі та отримає назву Куангтрі. Чи не затьмарить ця зміна адміністративної назви привабливість туристичного бренду Куангбіня, який утвердив своє становище на туристичній карті В'єтнаму та світу?

Шлях до створення бренду

У роки після відновлення провінції туризм у Куангбіні все ще був лише слабкою плямою на туристичній карті В'єтнаму. Лише у 2003 році, коли Національний парк Фонгня-кебанг був визнаний ЮНЕСКО об'єктом Всесвітньої природної спадщини, відкрилася нова сторінка для місцевого туризму. Це була важлива віха, яка ознаменувала перший крок Куангбіня на шляху до світу.

Куанг Бінь залишає сильне враження завдяки величній красі природи. Фото: ЦЕНТР ПРОСУВАННЯ ТУРИЗМУ КВАНГ БІНЬ.

Природні туристичні продукти Куангбіня, особливо величні печери, такі як Шондунг – найбільша печера у світі, привернули увагу вітчизняних та міжнародних туристів. Величні зображення Шондунга постійно з'являються на міжнародних медіа-каналах, таких як CNN, BBC, National Geographic, Discovery Channel, завдяки чому ім'я Куангбіня поширилося за межі В'єтнаму. Потужні медіакампанії, такі як «Куанг Бінь – Безкінечна таємниця» (2019), разом із появою Фонг Ня у блокбастері «Конг: Острів Черепа», допомогли Куангбіню перетворитися з маловідомого місця на визначне та привабливе місце для туристів.

Сильно постраждавши від інциденту з морським середовищем та пандемії Covid-19, але після зусиль з відновлення, туризм Куангбіня поступово відновив свої позиції на туристичній карті. У 2024 році Куангбінь прийняв понад 5,2 мільйона відвідувачів. Значне зростання кількості відвідувачів також відображає успіх побудови цього туристичного бренду. За останні два десятиліття Куангбінь пройшов довгий шлях, щоб стати яскравою плямою на карті туризму В'єтнаму та світу. З двома визнаннями ЮНЕСКО Національного парку Фонгня-Кебанг як Всесвітньої природної спадщини, ця земля справила сильне враження завдяки величній красі природи та зусиллям щодо збереження цінностей спадщини. Ці досягнення довели, що Куангбінь виник не лише завдяки своїй географічній назві, але й завдяки притаманній привабливості своєї природи, культури та гостинності своїх жителів. Туристичний бренд Куангбіня існує не лише на адміністративній карті, але й глибоко вкорінений у свідомості туристів з усього світу.

Чи є втрата бренду?

Інструмент аналізу ключових слів AHF показує, що в середньому щомісяця кількість пошукових запитів за ключовим словом «туризм у Куангбіні» сягає 12 100, за ключовими словами «Сондунг» та «Фонг Ня» – 22 200, тоді як за ключовим словом «Куангбінь» – 49 500. Ці дані також показують, що обсяг пошуку за цими ключовими словами завжди стабільний протягом року, досягаючи піку в пікові туристичні сезони. Ключове слово «Сондунг» зафіксувало сплеск міжнародних пошукових запитів у 2022 та 2024 роках, коли проводилися великі рекламні кампанії. Це показує, що самі туристичні продукти мають самостійну цінність, на яку менше впливають адміністративні зміни. Географічні назви відіграють певну роль, але життєздатність бренду полягає в цінності досвіду.

Туризм у Куангбіні приваблює відвідувачів з нагоди 30 квітня та 1 травня 2025 року.

Реальність як у країні, так і за кордоном довела, що багато місць зазнали адміністративних змін у назвах, але все ще зберігають свою цінність бренду. Хошимін, після 50 років зміни назви, все ще ласкаво називають іноземними туристами «Сайгоном», коли йдеться про культурні та життєві цінності. Це доказ того, що назва, пов'язана з емоціями та ідентичністю, не буде легко втрачена лише через адміністративне рішення. Адміністративні назви можуть змінюватися відповідно до процесу реформ, але цінність бренду, сформована з природи, культури та досвіду, є основним фактором, який визначає довговічність. Якщо місцевість зберігає свою ідентичність та плекає автентичний досвід для туристів, нова адміністративна назва не згасне завдяки бренду, який вона створила. Повертаючись до історії Куанг Бінь, у сприйнятті туристів Куанг Бінь — це не просто топонім. Це край лаоського вітру, білого піску, де є величні печери, глибокі старі ліси, незаймані пляжі, де зберігаються героїчні історичні історії, а люди сільські та доброзичливі.

Доктор Тран Ту Лук, декан факультету економіки та туризму Університету Куанг Бінь, стверджував, що якщо ми знатимемо, як зберегти культурні цінності, стара ідентичність все одно існуватиме паралельно і навіть доповнюватиме новий бренд. Вирішальним фактором є те, як туристична галузь реагуватиме на ці зміни: як комунікувати, як позиціонувати продукт і як зробити процес переходу плавним, уникаючи втрати емоційного потоку туристів.

Пан Тран Суан Куонг, директор компанії Netin Company Limited, підтвердив, що процес об'єднання провінції, безумовно, вплине на туризм Куангбіня, оскільки доведеться переосмислити всю ідентичність бренду, пов'язану з новою місцевою назвою, щоб залучити туристів. Однак, на щастя, морський туризм та туризм Фонгня-Кебанг вважаються родзинками туризму Куангбіня, а назви місць, пов'язаних з напрямками, залишаються незмінними. «Протягом тривалого часу ми створювали бренди для напрямків та спільний бренд для туризму Куангбіня, тому загалом туристичні напрямки не сильно постраждають», – додав пан Куонг.

Не можна заперечувати, що перейменування провінції створить перехідний період з багатьма викликами. Плутанина з боку іноземних туристів, синхронізація інформації на основних туристичних платформах, таких як Booking, TripAdvisor або Google Maps, стануть значними викликами. У короткостроковій перспективі перейменування, безумовно, вплине на рівень впізнаваності. За словами пана Нгуєна Чау А, генерального директора Chua Me Dat Company Limited (Oxalis), розуміючи пошукові звички туристів у Google Trends, туристичній галузі необхідно зосередитися на створенні нових туристичних продуктів паралельно з розробкою маркетингових планів, що відповідають цій тенденції. Це необхідно реалізувати одразу після об'єднання провінцій.

Політика об'єднання провінцій – це правильний крок у процесі адміністративної реформи та сталого розвитку. Зміна назви не означає втрату бренду. Але без мудрої стратегії бренд може бути розмитий. Навпаки, якщо існуюча спадщина буде добре використана, а підхід до туризму оновлений, ця земля може продовжувати сяяти з новим виглядом, але основні цінності не зміняться. Туристичний бренд Куангбіня – це кристалізація величної природи, героїчної історії, багатої культури та сільських людей. Навіть якщо адміністративна назва зміниться, ці цінності все одно повинні зберігатися та поширюватися. Тому що, як поділилася пані Нгуєн Фуонг Нунг, туристка з Хошиміна: «Мене стримує не назва на карті, а краса та людяність, які приносить ця земля».

Дьєу Хьонг

>>> Стаття 2: Можливість для барвистого місця призначення

Джерело: https://baoquangbinh.vn/kinh-te/202505/du-lich-quang-binh-quang-tri-rong-mo-chan-troi-moi-bai-1-doi-ten-tinh-co-mat-thuong-hieu-du-lich-2226263/