Міністерство культури, спорту та туризму щойно опублікувало план реалізації Стратегії просування іміджу В'єтнаму за кордоном на період 2026-2030 років з перспективою до 2045 року. Це вважається стратегічним напрямком для побудови бренду регіону шляхом просування та комунікації.
Вплив KOL
В останні роки вибір мандрівників щодо кожного місця призначення — куди поїхати, де зупинитися, що поїсти — дедалі більше залежить від соціальних мереж, платформ коротких відео та онлайн-відгуків. Згідно з дослідженнями, 30-секундне відео в TikTok або серія фотографій про враження в Instagram можуть створити набагато сильніший вірусний ефект, ніж традиційні рекламні кампанії, що тривають місяцями.
У цьому контексті цифрові медіа вже не є просто допоміжним інструментом, а стали «обличчям» міського образу. Місцеві громади також прагнуть розповісти свої історії в цифровому просторі, а лідери думок (KOL) – інфлюенсери – є головними каталізаторами цих зусиль. Вони як просувають туристичні напрямки, так і сприяють формуванню сприйняття, почуттів та очікувань громадськості щодо кожного з них.
У березні цього року Дананг приймав делегацію керівників навчальних закладів/творців контенту з Маніли (Філіппіни) для візиту, отримання досвіду та створення контенту в місцевості. Цей захід відбувся після того, як Дананг запровадив прямий рейс до Маніли, що сприяло покращенню сполучення, просуванню напрямку на філіппінському ринку та поширенню туристичного послання «Дананг — дотик до автентичного».
Учасники програми KOL вирушили у подорож, досліджуючи Дананг, побудовану навколо п'яти «точок дотику»: Ідентичність, Спокій, Первоздана краса, Моменти та Смак, щоб взаємодіяти з місцевою громадою. Завдяки цій програмі учасниці програми KOL поділяться своїм досвідом на цифрових платформах, сприяючи просуванню іміджу динамічного та культурно багатого Дананга серед туристів з Філіппін та регіону.
Досвід багатьох країн показує, що ефективна кампанія KOL (ключових лідерів думок) виходить за рамки простого «зареєстрування» чи створення рекламних відео. Ключовим є створення глибоких історій, від культурного досвіду та дослідження місцевої кухні до взаємодії з місцевою громадою.
Адміністратор каналу «Дім з двома людьми» Ле Туї Єн Нгок (KOL) зазначив, що саме історії про враження та взаємодію з місцевою громадою, а також деталі повсякденного життя роблять KOL такими привабливими. Це також те, чого очікують глядачі, коли KOL представляють та просувають туристичні напрямки.
Банк історій В'єтнаму
За даними Центру просування туризму Дананга, Дананг щорічно приймає в середньому 50 ключових лідерів думок (KOL) та організовує заходи за їхньою участю. Використання впливу KOL та переваг соціальних мереж дало досить позитивні результати. В останні роки місто активно впроваджує стратегію залучення міжнародних KOL через різні заходи.
Однак маркетинг має бути пов’язаний з враженнями. Коли місцева туристична мережа (KOL) рекламує гарний пляж, туристи повинні легко знаходити інформацію про бронювання, транспорт та супутні послуги. Коли відео, що демонструє місцеву кухню, стає вірусним, мережі ресторанів та закладів харчування повинні бути готові прийняти новий потік клієнтів.
Це вимагає від Дананга розробки синхронізованої цифрової екосистеми, від багатомовного туристичного порталу та цифрових карт до інтегрованих платформ бронювання послуг. Дані користувачів необхідно аналізувати, щоб зрозуміти вподобання кожного ринку, тим самим коригуючи комунікаційний контент та туристичні продукти відповідно.
Інтеграція кількох платформ, використання цифрових ресурсів; поширення ідентичності та бренду регіону через KOL; просування культурних цінностей через комунікаційні кампанії; та формування національного іміджу бренду... ось вимоги, встановлені Міністерством культури, спорту та туризму у своєму плані Стратегії просування іміджу В'єтнаму за кордоном на період 2026-2030 років з перспективою до 2045 року. Відповідно, Міністерство розробить національний імідж бренду та спільний комунікаційний інструментарій для міністерств, секторів та місцевих органів влади, щоб забезпечити послідовність у просуванні іміджу В'єтнаму у світі.
Будуть організовані національні медіакампанії для просування в'єтнамських культурних цінностей, продуктів та послуг культурної, туристичної та спадкової індустрії. Значна частина контенту та зображень з традиційних культурних заходів також буде оцифрована для ширшого поширення на цифрових платформах. Водночас Міністерство культури, спорту та туризму зміцнюватиме співпрацю з авторитетними міжнародними інформаційними агентствами та медіаканалами; розширюватиме співпрацю з іноземними медіа-партнерами, міжнародними експертами, в'єтнамською діаспорою та міжнародними в'єтнамськими мовними організаціями (KOL) для диверсифікації рекламних каналів та підвищення ефективності поширення інформації.
Джерело: https://baodanang.vn/dung-thuong-hieu-tu-chien-luoc-truyen-thong-3335701.html
Коментар (0)