Розуміння «м’якої сили» та позиціонування національної привабливості

13 листопада у Міжнародному конференц-центрі – Військовому шпиталі 175 (ХШМК) Фонд миру та розвитку міста Хошимін (HPDF) провів форум «В'єтнамський момент 2025» на тему «М'яка сила В'єтнаму: переваги, виклики та перспективи».

Форум задуманий як відкритий простір, що об'єднує науковців, експертів, бізнесменів, митців та представників молодого покоління в багатьох галузях. Мета полягає у створенні форуму для цілеспрямованого обговорення значення м'якої сили для такої країни, що швидко розвивається та глибоко інтегрована, як В'єтнам.

Учасники форуму зійшлися на думці, що м’яка сила країни – це її здатність впливати через свою культурну привабливість, цінності та переконання. Для В’єтнаму фундамент м’якої сили побудований на традиціях патріотизму, дусі миру, працьовитості, креативності та багатій культурній ідентичності.

Пані Тон Ну Тхі Нінь, президент HPDF, наголосила: «М’яка сила» є важливою опорою національного розвитку, що виражається через культуру, цінності, людей та впливові історії.

У контексті складного та мінливого світу визначення та просування м’якої сили стало нагальним. Форум має на меті пошук практичних пропозицій, які можуть сприяти формуванню політики, тим самим поширюючи імідж В’єтнаму як гуманної, креативної та країни, що розвивається стабільно.

За словами доктора Тран Нгуєн Ханга (факультет міжнародних відносин, Університет соціальних і гуманітарних наук - VNU-HCM), в епоху інтеграції та глобальної комунікації м'яка сила стала центральним поняттям для пояснення того, як країни створюють вплив не шляхом примусу, а завдяки привабливості культури, цінностей та бачення розвитку.

«М’яка сила» крізь міжнародну перспективу

Виступаючи на Форумі, пан Куніо Такахаші – віце-президент Інституту міжнародної стратегії Японського дослідницького інституту, зазначив, що «м’яка сила» – це здатність переконувати, а не примушувати.

Він навів приклад: «Аніме (японська анімація) та манґа (японські комікси) є чіткими символами м’якої сили Японії. Багато іноземців дізнаються про японську культуру та люблять її через аніме та комікси, а звідти вивчають японську мову та подорожують до «святих земель манґи»».

За словами Куніо Такахаші, навіть японський уряд спочатку не оцінив вплив манґи – індустрії, яка зараз генерує 19,8 мільярда доларів світового доходу (2023 рік, за даними Parrot Analytics та Асоціації японської анімації).

«Не лише Японія, а й Південна Корея використовує переваги м’якої сили через кіно, музику та масову культуру. В’єтнам безумовно може знайти свою привабливість через ландшафт, кухню чи гостинність», – сказав Куніо Такахаші , водночас попереджаючи про зворотний бік м’якої сили – коли її використовують для спрямування міжнародної громадської думки у напрямку, сприятливому для країни.

З європейської точки зору, пан Адам Кулаксезян, директор Французької торгово-промислової палати у В'єтнамі (CCIFV), сказав: «Якби мене запитали: Що для вас, француза, є м’якою силою?», я б відповів, що м’яка сила — це здатність надихати, а не нав’язувати.

Це сила ідей, прикладу та співпраці – мистецтво змусити людей хотіти працювати з вами, а не на вас».

Він стверджує, що вплив Франції походить від культури, освіти, дипломатії та інновацій, а не лише від влади чи розмірів.

«Світ швидко змінюється. М’яка сила Франції та Європи повинна розвиватися, поєднуючи традиційні цінності з духом новаторства. Спільна історія Європи має бути історією балансу, сталого розвитку та гуманізму в часи невизначеності. Вплив походить не від одноманітності, а від єдності в різноманітності», – сказав Адам Кулаксезян.

Пан Сем Корсмо — американський автор, журналіст і письменник, який багато років прожив у В'єтнамі, вважає, що м'яка сила Америки формується через людей, переконання та цінності, які поширюються, а не нав'язуються.

«Сполучені Штати зараз ризикують втратити свою м’яку силу через свою хитку політику та переконання», – каже письменник Сем Корсмо. «У міру того, як інші країни піднімаються, цей вакуум впливу може бути заповнений».

Щодо В'єтнаму він запропонував: «Виходячи з досвіду США, ми повинні ставити людей і довіру на перше місце. Нейтралітет, гнучкість, м'які навички та вміння слухати є основними цінностями сучасної дипломатії».

В'єтнамсько-американський режисер-документаліст Томмі Нгуєн детальніше розглядає питання м'якої сили США через медіа та індустрію розваг. Він стверджує, що окрім активної м'якої сили з боку уряду, США також мають «пасивну» м'яку силу з боку кіно, спорту, технологій та новинних ЗМІ, особливо новин про знаменитостей та гучних судових справ.

Томмі проаналізував: «Американські новини та документальні фільми створюються за тією ж формулою, що й Голлівуд – з акцентом на драмі, емпатії та дії. Саме комерціалізація робить американські ЗМІ привабливими, поширеними та впливовими в усьому світі. Це також причина, чому англійська стала міжнародною мовою».

Розуміння «м’якої сили» та позиціонування національної привабливості – фото 2

Пропозиції для В'єтнаму

З міжнародних прикладів багато експертів вважають, що процес побудови м’якої сили вимагає довгострокової стратегії, наполегливості та здатності поєднувати політику, культурну творчість, комунікації та контент-індустрію. В’єтнам може звернутися до цих моделей, вступаючи в новий етап у побудові національного бренду.

Під час дискусійних сесій спікери з академічних кіл, бізнесу, відділів кадрів, ЗМІ тощо аналізували м’яку силу з багатьох точок зору: культури, економіки, ринку праці та стратегії бренду.

Експерти стверджують, що коли В'єтнам стає місцем призначення для нових ланцюгів створення вартості, національний імідж та соціальна довіра є факторами, які суттєво впливають на міжнародну співпрацю, інвестиції та обмін.

Культура – з її роллю у створенні ідентичності та диференціації – є основою для посилення м’якої сили. Водночас, економічні фактори, інновації та високоякісний розвиток людських ресурсів є умовами, які допомагають перетворити культурні цінності на справжню привабливість.

Згідно з Організаційним комітетом, Форум «В'єтнамський момент» – це некомерційна ініціатива, що просувається HPDF, метою якої є об'єднання в'єтнамців вдома та за кордоном, заохочення двостороннього обміну та обмін історіями успіху, особливо серед молодого покоління.

Форум «В'єтнамські моменти 2025» сподівається зробити свій внесок у визначення в'єтнамської ідентичності в контексті глобалізації, поширюючи образ сучасного, гуманного, креативного та сталого В'єтнаму.

Джерело: https://baovanhoa.vn/van-hoa/hieu-ve-suc-manh-mem-va-dinh-vi-suc-hap-dan-quoc-gia-181252.html