Національний фестиваль преси 2025: Інноваційна та креативна журналістика для підкорення читачів покоління Z

Молодше покоління, особливо покоління Z, зараз не те щоб не любить читати газети, просто у них інший та різноманітний спосіб «завантаження» новин, що створює проблеми для всіх новинних агентств.

В рамках Прес-форуму 2025 року, 19 червня вдень, відбулася третя сесія на тему «Підкорення читачів покоління Z: розшифровка формули успіху», яка викликала багато ідей та підходів для залучення та утримання молодого покоління читачів за допомогою журналістики в цифрову епоху.

На дискусійній сесії головний редактор газети Tien Phong Фунг Конг Суонг зазначив, що покоління Z включає людей, народжених з 1996 по 2012 рік, – покоління, яке виросло в цифровому середовищі, де активно розвивалися інтернет і смартфони, що пов’язано з народженням низки соціальних мереж.

Це типова група споживачів швидких новин, які проводять більшу частину свого часу на коротких відеоплатформах , таких як TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels та YouTube Shorts, оскільки вони особливо люблять креативний, дуже розважальний контент.

Пан Фунг Конг Суонг наголосив на важливості покоління Z, оскільки вони стали найбільшим поколінням, складаючи 32% населення. За оцінками, до 2032 року покоління Z стане найбільшою демографічною групою, на яку має орієнтуватися кожна компанія та організація, включаючи ЗМІ.

За словами пана Фунг Конг Суонга, молоде покоління, особливо нинішнє покоління Z, не те щоб не любить читати газети, просто у них інший та різноманітний спосіб «завантаження» новин, що створює проблеми для всіх новинних агентств.

Звідси питання полягає не лише в тому, як залучити цю групу людей, але й у тому, як утримати їх на довгостроковій основі на медіаплатформах.

Ділячись своїм досвідом на форумі, директор Центру розвитку медіа газети Nhan Dan Нго В'єт Ань зазначив, що технології в поєднанні з креативними ідеями приваблюватимуть читачів, особливо молодь, до традиційної журналістики.

Посилаючись на спеціальну інформаційну кампанію з нагоди святкування Дня визволення Півдня 30 квітня, газета «Нян Дан» запустила електронну сторінку «Об’єднання країни», яка відтворює весь весняний генеральний наступ і повстання 1975 року за допомогою семи основних колонок.

Водночас було випущено 120-сторінкове видання газети «Нян Дан» та 8-сторінковий спеціальний додаток з ефектами доповненої реальності, що відображає модель кампанії Хо Ши Міна , тираж яких перевищив 500 000 примірників.

Крім того, інтерактивна виставка відтворює модель польового намету та демонструє технологію 3D-картографування на додатку, яскраво імітуючи важливі битви, що завершуються сценою врізання танка у ворота Палацу Незалежності... даруючи читачам, особливо молодому поколінню, візуальний та емоційний історичний досвід.

«Довгі черги молодих людей, які шикуються в чергу, щоб отримати додаток до Дьєн Б'єн Фу, додаток до кампанії Хо Ши Міна та додаток до дня народження президента Хо Ши Міна, чітко демонструють, що якщо ми поєднаємо креативність з технологіями та даними, ми точно зможемо залучити молодь до традиційних газет», – наголосив пан Нго В'єт Ань.

Виступаючи на форумі, полковник Нгуєн Хонг Хай, заступник головного редактора газети Народної армії, наголосив на важливості розробки преси та медіапродуктів, що відповідають потребам та смакам покоління Z, особливо у військовому середовищі.

Полковник Нгуєн Хонг Хай сказав, що як головне інформаційне агентство в армії, «Газета Народної Армії» доклала значних зусиль, щоб не відставати від тенденцій та залучати молодих читачів.

Онлайн-версія газети «Народна армія» перетворилася на мультимедійну багатомовну газету, щоб розширити свою читацьку аудиторію. Газета також активно присутня на платформах соціальних мереж, таких як TikTok, сторінка у Facebook та канал YouTube, зі стабільним зростанням кількості підписників.

Полковник Нгуєн Хонг Хай підтвердив, що покоління Z — це не лише цільова аудиторія, а й супутники та партнери газети в цифрову епоху. Це вимагає від газети Народної армії постійної трансформації, щоб стати надійним супутником цього покоління.

На форумі також було заслухано журналіста Буй Тху Тхуї, керівника відділу виробництва розважальних програм (VTV3), про інновації для підтримки привабливості аудиторії покоління Z.

Доктор Нго Біч Нгок, завідувач факультету комунікацій та журналістики Технологічного університету Свінберна у В'єтнамі, зазначив, що покоління Z – це покоління свідомих споживачів, які цінують автентичність брендів, послуг та досвіду. Вони також мають сильне почуття націоналізму та патріотизму.

Таким чином, побудова іміджу бренду редакції з урахуванням основних цінностей, особливо просування національної ідентичності, етнічної приналежності, індивідуальності та автентичності, легко викличе симпатію та довіру у покоління Z. Коли покоління Z має симпатію, воно схильне довіряти та споживати продукцію редакції...

На форумі багато молодих людей покоління Z провели відкриті та відверті діалоги зі спікерами, що оберталися навколо звичок сприйняття інформації, очікувань щодо контенту преси, а також занепокоєння щодо ролі основних ЗМІ в цифрову епоху.

Завдяки практичному та корисному обміну думками та обговоренням, дискусійна сесія надала громадськості більш повне уявлення, а також викликала багато ідей та ефективних підходів для залучення та утримання молодого покоління читачів за допомогою журналістики в цифрову епоху.

(TTXVN/В'єтнам+)

Джерело: https://www.vietnamplus.vn/hoi-bao-toan-quoc-2025-bao-chi-doi-moi-sang-tao-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-post1045272.vnp